唐婷

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的速度以秒，甚至更小的單位來(lái)計(jì)量。海量信息迅速撲來(lái)的時(shí)代背景下，在科技這樣一個(gè)相對(duì)小眾的領(lǐng)域里要做出專業(yè)優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，對(duì)科技記者的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力提出了很高的要求。適應(yīng)當(dāng)下的傳播環(huán)境，在同題競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，以及做出獨(dú)家報(bào)道，也都要求科技記者必須練好“內(nèi)功”。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；科技記者；科技傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）225-0037-02

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播環(huán)境的變化

顯而易見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)從多個(gè)方面深刻影響著人們今天的生活。從衣食住行，到工作和思維方式，都在互聯(lián)網(wǎng)的滲透下發(fā)生著深刻的變革。

1964年，美國(guó)蘭德公司內(nèi)部的計(jì)算機(jī)連成了網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)辟了因特網(wǎng)的歷史。5年后，加利福利亞大學(xué)倫納德·克萊因羅克教授領(lǐng)導(dǎo)的研究組通過(guò)因特網(wǎng)向斯坦福大學(xué)發(fā)送了5個(gè)英文字母“LOGIN”，開(kāi)創(chuàng)了E-mail電子郵件的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。1978年，傳輸控制協(xié)議和因特網(wǎng)協(xié)議（TCP/IP）的確定，奠定了因特網(wǎng)中數(shù)據(jù)包交換的技術(shù)框架。到了20世紀(jì)的最后幾年，隨著Jpeg-mpeg圖像處理標(biāo)準(zhǔn)的建立，通過(guò)因特網(wǎng)來(lái)傳遞多媒體的信息就變成了順理成章的事情[ 1 ]。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們生活一部分的同時(shí)，人們幾乎隨時(shí)可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲取和傳播信息。整個(gè)傳播的生態(tài)環(huán)境也發(fā)生深刻的改變。

1.1 信息傳播更為快速

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前的紙媒時(shí)代，新聞報(bào)道更多的是以日?qǐng)?bào)的方式呈現(xiàn)。當(dāng)天發(fā)生的事情，往往次日才會(huì)見(jiàn)報(bào)。隨著廣播、電視等技術(shù)手段的介入，縮短了從事件到報(bào)道的時(shí)間。但受相關(guān)技術(shù)條件和成本的制約，實(shí)時(shí)直播在當(dāng)時(shí)并非是常見(jiàn)的報(bào)道手段。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是技術(shù)，或者是渠道對(duì)信息傳播的制約正在逐步縮小。直播在當(dāng)下已經(jīng)是個(gè)大眾化的傳播方式。它不需要從業(yè)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期培訓(xùn)去掌握專門(mén)的技能，也不需要購(gòu)入昂貴的設(shè)備即可實(shí)現(xiàn)。在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，任何一個(gè)人拿著手機(jī)，打開(kāi)直播平臺(tái)，便可以輕松地將現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況傳播到千里之外。新聞事件之外，哪怕是普通人吃飯之類的日常生活也能成為直播的對(duì)象，并在網(wǎng)絡(luò)上引起圍觀。

1.2 受眾獲取信息的渠道更多元

讀報(bào)紙不再是受眾獲取新聞信息的主要渠道，甚至可能在逐漸發(fā)展成為非主流的渠道。包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體的式微，早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2018年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.63億，半年增長(zhǎng)率為2.5%，網(wǎng)民使用比例為82.7%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到6.31億，占手機(jī)網(wǎng)民的80.1%，半年增長(zhǎng)率為1.9%[ 2 ]。

廣告市場(chǎng)的占有率是衡量媒體生命力的風(fēng)向標(biāo)之一。《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》指出，2017年廣播電視廣告收入首次負(fù)增長(zhǎng)，較2016年下降1.84%。報(bào)刊廣告和發(fā)行則繼續(xù)“雙降”，整體市場(chǎng)下滑14.8%，其中報(bào)紙廣告市場(chǎng)的跌幅更是超過(guò)了30%，市場(chǎng)整體規(guī)模不足150億元。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3 800億元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例達(dá)到69.2%，甚至超過(guò)了傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)總和[ 3 ]。由此不難看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為人們獲取信息的主要方式之一。包括人民日?qǐng)?bào)、新華社等在內(nèi)的主流媒體，也先后推出了各自的移動(dòng)端產(chǎn)品，以滿足受眾不斷變化的需求。

1.3 傳播形式不斷翻新

隨著傳播渠道的日益多元化，傳播的形式也不斷地推陳出新。從文以載道，圖文并茂，讀圖時(shí)代，再到如今火爆的短視頻，媒體界也在不斷地自我革新。事實(shí)上，圍繞一個(gè)熱點(diǎn)新聞事件，只有文字報(bào)道的話，對(duì)受眾而言吸引力自然有限，傳播效果也就難以保證。在傳播學(xué)研究視野里，效果通常指媒介訊息對(duì)個(gè)人所產(chǎn)生的、假定的直接后果或影響[ 4 ]。如果無(wú)法吸引受眾打開(kāi)你的新聞產(chǎn)品，那傳播效果自然也就無(wú)從談起了。提到吸睛，廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的抖音短視頻在某種程度上是一個(gè)范例。新穎活潑的形式，親民的姿態(tài)，使它能迅速地俘獲受眾的心。正如酒香也怕巷子深，鮮活的傳播形式也是走近受眾的關(guān)鍵一步。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

如前所述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，深刻地影響著人們的工作和生活。處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技報(bào)道，自然也無(wú)法獨(dú)善其身。在“適者生存”的叢林法則下，只有更好地適應(yīng)和融入所處的環(huán)境，才能在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的定位。

2.1 跑在謠言前面

在微信朋友圈里，時(shí)常有人熱衷轉(zhuǎn)發(fā)一些養(yǎng)生帖子。其中或許包含了某些正確的常識(shí)，但也不乏大量以訛傳訛的“偽科學(xué)”信息，比如廣為流傳的“酸堿體質(zhì)理論”。日前，美國(guó)“酸堿理論”提出者羅伯特·歐·楊（Robert O. Young）被美國(guó)法庭判處賠償1.05億美元，并當(dāng)庭承認(rèn)“酸堿體質(zhì)理論”是個(gè)騙局。作為科技記者，向公眾傳播正確的科學(xué)知識(shí)無(wú)疑是職責(zé)所在。在信息快速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如何盡快地厘清事實(shí)真相，讓科學(xué)知識(shí)能夠先謠言一步抵達(dá)受眾的客戶端，并不是件輕松的事情。在輿論學(xué)研究里，謠言是個(gè)很有意思的現(xiàn)象，似乎總是跑在真相前面。要跑贏謠言，一方面考驗(yàn)科技記者的日常積累和快速反應(yīng)能力，與此同時(shí)，也要求記者學(xué)會(huì)使用通俗易懂的語(yǔ)言，讓艱澀的科學(xué)知識(shí)更容易被受眾所接納。假使不能跑在前面，記者也要及時(shí)擔(dān)負(fù)起“謠言粉碎機(jī)”的角色。

2.2 注入更多的信息量

在新聞報(bào)道中，科技新聞是一個(gè)相對(duì)小眾的領(lǐng)域。它所面對(duì)的受眾群體，有相當(dāng)一部分是政府機(jī)構(gòu)、科研院所的工作人員。如果把他們畫(huà)像為“高知”群體，這部分受眾也可以視作是有影響力的核心受眾。對(duì)于在某個(gè)領(lǐng)域有著深入研究的科研工作者或科技政策制定者而言，他們本身具備很好的專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)科技界的一些問(wèn)題也有著清醒的認(rèn)識(shí)。因此，相當(dāng)對(duì)于普通受眾而言，他們對(duì)報(bào)道中的信息量往往會(huì)提出更高的要求。想要有更多的信息量，必須要記者去深入調(diào)查，多方探訪，盡可能通過(guò)對(duì)事件以及事件背后的深層次問(wèn)題進(jìn)行抽絲剝繭，才可能最大限度地還原真相。

2.3 專業(yè)視角

科技報(bào)道盡管是一個(gè)相對(duì)小眾的領(lǐng)域，但也真是因?yàn)閷?duì)領(lǐng)域的細(xì)分和專注，在同題競(jìng)爭(zhēng)中，往往能做出相對(duì)個(gè)性化的報(bào)道。媒體向來(lái)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，想找到獨(dú)家新聞的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。那么，同題競(jìng)爭(zhēng)也是媒體人日常工作的一部分。在同題競(jìng)爭(zhēng)中，要盡可能地避免同質(zhì)化報(bào)道，即“人云亦云”。

即使是針對(duì)同一個(gè)新聞事件，從科技視角出發(fā)，也許會(huì)有不一樣的發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而做出有“科技味”的報(bào)道，在同題競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技記者的使命與擔(dān)當(dāng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)科技報(bào)道提出了更新更高的要求，同樣，這也是科技記者所必須肩負(fù)的使命與擔(dān)當(dāng)。正所謂，“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。和其他的新聞工作者一樣，科技記者同樣有著必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。20世紀(jì)40年代，哈欽斯委員會(huì)首先提出了報(bào)刊“社會(huì)責(zé)任”的概念，引起了傳播學(xué)界和實(shí)務(wù)界的熱烈討論。如果說(shuō)，大眾媒介在現(xiàn)代社會(huì)中的位置，在麥奎爾所描繪的圖像中，猶如一個(gè)處于各種社會(huì)體制（經(jīng)濟(jì)、政治等）和受眾之間的“三明治”夾心，那么委員會(huì)的重心，顯然是強(qiáng)化媒介自身的職業(yè)意識(shí)，試圖讓這一“夾心”膨脹擴(kuò)展出來(lái)，成為獨(dú)立的具有明確事業(yè)責(zé)任感的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)[ 5 ]。媒體的社會(huì)責(zé)任，落在新聞從業(yè)者的肩頭，首先要求其具備專業(yè)主義素養(yǎng)，成為一個(gè)負(fù)責(zé)任的公共傳播者。

3.1 不斷提升專業(yè)素養(yǎng)

作為科技記者，不僅要懂新聞，更要懂科技。新聞專業(yè)畢業(yè)生大多是文科背景，在從事科技報(bào)道的時(shí)候經(jīng)常會(huì)碰到理工科知識(shí)的“盲點(diǎn)”。補(bǔ)齊理工科知識(shí)短板，是文科背景的科技記者的當(dāng)務(wù)之急。其實(shí)，每一次對(duì)科學(xué)家的采訪，也是一個(gè)逐漸補(bǔ)短板的過(guò)程。首先，不懂就問(wèn)。其次，不懂的情況下可以讓科學(xué)家盡可能地舉例子、打比方。多和科學(xué)家交朋友，是快速補(bǔ)齊知識(shí)短板的捷徑之一。豐富的專家資源庫(kù)，也是獨(dú)家新聞的重要來(lái)源。只有在充分取得被采訪對(duì)象信任的情況下，才可能獲得一些不為人知的重要線索，進(jìn)而做出有價(jià)值的深度報(bào)道。在一段時(shí)間的積累之后，科技記者可以選擇自己感興趣的科技領(lǐng)域自學(xué)“充電”，努力成為專家型記者。

3.2 快速反應(yīng)與持久關(guān)注

有時(shí)候，快速反應(yīng)和持久關(guān)注似乎是一對(duì)矛盾體。長(zhǎng)期關(guān)注一個(gè)領(lǐng)域之后，可能難免對(duì)行業(yè)的事情出現(xiàn)“審美疲勞”，缺乏新聞敏感性。而如果缺乏對(duì)一個(gè)行業(yè)的深入了解，也難以快速對(duì)行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)事件進(jìn)行調(diào)查。事實(shí)上，要做到這兩點(diǎn)，一方面需要科技記者時(shí)刻保持好奇心，保持對(duì)行業(yè)的新聞敏感性。另一方面，也需要記者秉持專業(yè)主義精神，以專業(yè)的態(tài)度和敬業(yè)的精神去做好手頭每一篇報(bào)道。

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