楊連星,孫新朋

距離的質(zhì)量效應(yīng)存在嗎？
——來(lái)自中國(guó)文化貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)*

楊連星,孫新朋

地理距離與出口品質(zhì)間存在何種影響效應(yīng)？本文基于1996-2013年聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)構(gòu)建文化貿(mào)易出口品質(zhì)和多邊質(zhì)量需求變量實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，地理距離與出口品質(zhì)間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，即存在所謂的“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)，同時(shí)這種促進(jìn)效應(yīng)顯著存在于較高出口品質(zhì)樣本，但在文化距離的估計(jì)中上述效應(yīng)并不存在。此外，出口目的國(guó)多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求與出口品質(zhì)間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，即文化貿(mào)易廣度對(duì)出口品質(zhì)的提升具有顯著的促進(jìn)效應(yīng)?；诖耍獙徤髡J(rèn)識(shí)地理距離等因素對(duì)文化出口品質(zhì)的影響效應(yīng)，鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)“走出去”，增進(jìn)國(guó)家之間的文化交流，促進(jìn)文化貿(mào)易出口規(guī)模和品質(zhì)的提升。

出口品質(zhì)；地理距離；質(zhì)量效應(yīng)；“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)

一、引言

早期對(duì)于地理距離與貿(mào)易間關(guān)系的研究，主要著眼于對(duì)貿(mào)易總量的影響，諸多研究認(rèn)為地理距離的增加會(huì)降低一國(guó)貿(mào)易量(Tinbergen，1962)。隨著新新貿(mào)易理論的發(fā)展，部分研究逐步集中于地理距離對(duì)貿(mào)易廣度、出口價(jià)格等影響效應(yīng)的探究(Crozet和Koenig，2010；Baldwin和Harrigan，2007)。但上述研究中往往忽略了地理距離與出口質(zhì)量(品質(zhì))的影響分析。事實(shí)上，對(duì)于貿(mào)易距離與出口質(zhì)量影響效應(yīng)的分析，不僅對(duì)文化貿(mào)易的快速發(fā)展，而且對(duì)我國(guó)文化發(fā)展空間的拓展以及國(guó)家軟實(shí)力的提升具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

基于地理距離與出口質(zhì)量異質(zhì)性視角，本文相關(guān)研究結(jié)論驗(yàn)證了“林德?tīng)柤僬f(shuō)”和“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)，即地理距離如何影響了垂直差異化的商品成本。地理因素作為出口質(zhì)量的重要影響因素之一，產(chǎn)品出口質(zhì)量可以有效降低貿(mào)易距離帶來(lái)的地理摩擦(Geographic Frictions)。一方面，較高質(zhì)量出口產(chǎn)品對(duì)于地理摩擦不敏感，即高質(zhì)量產(chǎn)品能夠通過(guò)相對(duì)較低的運(yùn)輸成本克服地理距離障礙，即所謂的“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)(Alchian-Allen effect)。另一方面，出口廠商可以通過(guò)生產(chǎn)“滿(mǎn)足其出口目的國(guó)消費(fèi)者需求”的產(chǎn)品有效降低地理因素的不利影響。

但是現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)地理距離如何影響出口產(chǎn)品質(zhì)量的研究較少。與Melitz(2003)低生產(chǎn)成本企業(yè)生產(chǎn)效率較高的結(jié)論不同，Baldwin和Harrigan(2007)通過(guò)構(gòu)建異質(zhì)性企業(yè)模型發(fā)現(xiàn)，高生產(chǎn)成本廠商生產(chǎn)較高質(zhì)量的產(chǎn)品，其生產(chǎn)效率也較高，這結(jié)論與出口價(jià)格隨出口距離上升而上升一致。與Hummels和Skiba(2004)等文獻(xiàn)一致，本文發(fā)現(xiàn)地理距離與產(chǎn)品質(zhì)量的正相關(guān)關(guān)系不僅僅來(lái)自高質(zhì)量廠商出口較遠(yuǎn)目的國(guó)的“自我選擇效應(yīng)”，同時(shí)也與供給方-生產(chǎn)廠商的“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)有關(guān)。

本文通過(guò)構(gòu)建文化貿(mào)易出口品質(zhì)指標(biāo)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，地理距離與文化出口品質(zhì)間存在顯著正相關(guān)關(guān)系，即驗(yàn)證了“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)，出口距離越遠(yuǎn)出口商需要承擔(dān)更多的運(yùn)輸成本，因而更高品質(zhì)的商品具有更高的保留價(jià)格，并且這種正向效應(yīng)顯著存在于較高出口品質(zhì)樣本。相對(duì)于以往研究，本文主要貢獻(xiàn)有以下三個(gè)方面：首先，通過(guò)對(duì)文化出口品質(zhì)的測(cè)度以及不同水平下出口品質(zhì)樣本的分析，本文全面考察了地理距離與中國(guó)文化出口品質(zhì)間的影響效應(yīng)，驗(yàn)證了“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)，這是對(duì)以往研究地理距離與傳統(tǒng)貿(mào)易流量的有效拓展；其次，通過(guò)對(duì)文化距離的界定，本文在一個(gè)更加全面的角度，揭示了文化距離與出口品質(zhì)間存在的顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系，即文化距離的質(zhì)量效應(yīng)并不存在，這也是對(duì)既有文化距離相關(guān)文獻(xiàn)結(jié)論的補(bǔ)充和拓展。最后，本文對(duì)于地理距離與文化產(chǎn)品出口品質(zhì)影響效應(yīng)的分析，以及由此得到的一系列穩(wěn)健性的顯著影響因素，為中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的政策實(shí)施和優(yōu)化提供了一定的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。

二、文獻(xiàn)綜述

在標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)異質(zhì)性貿(mào)易模型中，隨著貿(mào)易距離的增長(zhǎng)，只有生產(chǎn)率較高的企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)出口，由于低成本的企業(yè)能夠制定較低的出口價(jià)格，因而企業(yè)出口產(chǎn)品的離岸價(jià)(FOB)往往較低。在傳統(tǒng)的貿(mào)易引力模型中，P?yh?nen(1963)發(fā)現(xiàn)兩國(guó)之間的貿(mào)易額與兩國(guó)之間的距離成反比關(guān)系，即兩個(gè)國(guó)家(或區(qū)域)之間的貿(mào)易流量與它們各自的經(jīng)濟(jì)規(guī)模成正比，與它們之間的距離成反比，該模型結(jié)論得到了成功的驗(yàn)證(Anderson和Wincoop，2003)。但是部分研究基于出口離岸價(jià)角度，對(duì)上述影響效應(yīng)做了進(jìn)一步分析，Manova和Zhang (2012)等研究通過(guò)利用離岸價(jià)來(lái)衡量企業(yè)出口的產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與貿(mào)易距離間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，與上述相關(guān)結(jié)論存在分歧。

考慮到高生產(chǎn)率企業(yè)往往生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)出口到更遠(yuǎn)的目的市場(chǎng)獲得更高的利潤(rùn)，因此，出口企業(yè)往往能夠克服地理距離的影響因素。Baldwin和Harrigan (2011)研究發(fā)現(xiàn)，出口存在顯著的“質(zhì)量分級(jí)效應(yīng)”(Quality Sorting Effect)，即在包含出口產(chǎn)品質(zhì)量的異質(zhì)性模型中，只有高質(zhì)量的生產(chǎn)廠商出口較遠(yuǎn)的目的國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)Hummels和Skiba (2004)研究發(fā)現(xiàn)在考慮到貿(mào)易的從量成本后，出口質(zhì)量與距離存在顯著正相關(guān)關(guān)系，較高質(zhì)量的產(chǎn)品具有較高的價(jià)格，產(chǎn)品相對(duì)運(yùn)輸成本較低，即所謂的“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)(Alchian-Allen Effect)。

但對(duì)于出口產(chǎn)品質(zhì)量與地理距離的文獻(xiàn)研究中，仍然存在典型的“自我選擇”效應(yīng)偏差問(wèn)題，即如果產(chǎn)品運(yùn)輸成本太高，那么高質(zhì)量的產(chǎn)品可能放棄供給較遠(yuǎn)的目的國(guó)市場(chǎng)。Gervais (2013)基于異質(zhì)性企業(yè)內(nèi)生質(zhì)量選擇視角，通過(guò)研究生產(chǎn)率與產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系發(fā)現(xiàn)，只有高生產(chǎn)率的廠商實(shí)現(xiàn)出口，并且高生產(chǎn)率廠商能夠有足夠的能力提升產(chǎn)品質(zhì)量。但上述研究忽略了產(chǎn)品出口成本和出口目的國(guó)特征，事實(shí)上，產(chǎn)品的運(yùn)輸成本提高了企業(yè)的出口成本，對(duì)于企業(yè)出口和產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)均有直接的影響效應(yīng)。Hummels和Skiba (2004)研究也發(fā)現(xiàn)從量?jī)r(jià)格比從價(jià)產(chǎn)品價(jià)格具有更高的距離彈性。此外，Davis和Weinstein (2003)、Hanson和Xiang(2004)等文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，出口商主要基于出口目的國(guó)的消費(fèi)者選擇產(chǎn)品質(zhì)量水平，而不是依賴(lài)于本國(guó)的消費(fèi)者需求。Schott(2004)和Hallak (2006)基于產(chǎn)品內(nèi)差異化視角研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的國(guó)家往往傾向于進(jìn)口和消費(fèi)高質(zhì)量產(chǎn)品?；诖?，本文進(jìn)一步拓展了上述文獻(xiàn)的研究視角，在考慮到出口目的國(guó)特征和多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求的基礎(chǔ)上，基于產(chǎn)品內(nèi)差異化視角研究地理距離與出口產(chǎn)品質(zhì)量間的影響效應(yīng)。

在國(guó)內(nèi)研究中，諸多研究認(rèn)為地理距離影響貿(mào)易的廣度、數(shù)量和品質(zhì)(施炳展等，2012)。地理距離對(duì)于貿(mào)易價(jià)格或者品質(zhì)的影響主要來(lái)源于企業(yè)貿(mào)易產(chǎn)品的異質(zhì)性因素，在地理距離引起貿(mào)易成本增加后，產(chǎn)品品質(zhì)低的出口產(chǎn)品退出出口市場(chǎng)，進(jìn)而剩余出口產(chǎn)品品質(zhì)提升，平均出口價(jià)格增加，因此，出口距離越遠(yuǎn)，出口產(chǎn)品品質(zhì)也將越高。其中，施炳展等(2012)通過(guò)將貿(mào)易總量分解為廣度、數(shù)量和價(jià)格，分析發(fā)現(xiàn)地理距離主要通過(guò)數(shù)量途徑減少貿(mào)易流量，而貿(mào)易廣度和價(jià)格(品質(zhì))受地理距離的影響小。王慶喜、徐維祥(2014)采用中國(guó)省份間的雙邊貿(mào)易面板數(shù)據(jù)建立空間面板互動(dòng)模型，從多維距離的視角分析了影響中國(guó)省際貿(mào)易的因素，發(fā)現(xiàn)在所有距離因素中地理距離阻礙省際貿(mào)易且影響最強(qiáng)。在文化貿(mào)易研究方面，黃玖立等(2015)從經(jīng)驗(yàn)上考察了地理、經(jīng)濟(jì)、文化、政治、制度等多維度距離對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響，研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)的文化產(chǎn)品尤其是核心文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易流量主要受文化、制度等距離因素的影響，地理、經(jīng)濟(jì)等傳統(tǒng)距離因素的影響并不顯著。王洪濤(2014)在測(cè)度進(jìn)出口貿(mào)易成本的一般均衡模型基礎(chǔ)上，對(duì)1998-2013年中國(guó)文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易成本影響因素進(jìn)行了檢驗(yàn)，研究結(jié)果表明地理距離與出口貿(mào)易成本正相關(guān)，人民幣實(shí)際有效匯率水平、陸地相鄰和優(yōu)惠的貿(mào)易安排等因素與其負(fù)相關(guān)，傳統(tǒng)的地理距離因素對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易成本的影響尤為明顯。

從上述國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)來(lái)看，對(duì)于貿(mào)易距離與出口品質(zhì)的影響效應(yīng)，尤其是對(duì)于“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)，中國(guó)文化出口樣本的研究尚未涉及?；诖?，本文通過(guò)構(gòu)建文化產(chǎn)品出口品質(zhì)變量，在考慮到多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求的前提下，利用1996-2013年HS-6位編碼的聯(lián)合國(guó)貿(mào)易數(shù)據(jù)，對(duì)貿(mào)易距離(含地理距離和文化距離)與出口品質(zhì)間的影響效應(yīng)進(jìn)行了研究。

三、計(jì)量方程與指標(biāo)設(shè)計(jì)

對(duì)于貿(mào)易距離與出口品質(zhì)的影響效應(yīng)分析，本文沿襲Foster et al.(2008)、Disdier et al.(2008)等的研究思路，構(gòu)建如下面板模型進(jìn)行分析：

qualityijt=β0+β1distijt+β2wgtjt+β3gdpjt+β4popjt+β5Aijt+ηi×t+λi×j+εijt(1)

上式中，qualityijt是本文構(gòu)建的文化貿(mào)易出口品質(zhì)指標(biāo)*構(gòu)建過(guò)程可跟作者索要。。對(duì)于品質(zhì)或者質(zhì)量的界定，經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義為“質(zhì)量或者品質(zhì)是產(chǎn)品滿(mǎn)足需求或者潛在要求特征的綜合”，因此產(chǎn)品質(zhì)量越高，其對(duì)消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足程度越高，那么相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格越高。近年來(lái)一些學(xué)者將品質(zhì)差異引入到“新新貿(mào)易理論”，又稱(chēng)廠商異質(zhì)性貿(mào)易理論中，將廠商之間生產(chǎn)率差異與廠商產(chǎn)品品質(zhì)差異聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)為生產(chǎn)率高的廠商更有能力負(fù)擔(dān)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品需要的高成本，會(huì)出口更高品質(zhì)的產(chǎn)品且出口價(jià)格更高，即企業(yè)出口產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)該與出口產(chǎn)品質(zhì)量之間表現(xiàn)出顯著的正相關(guān)性(Piveteau和Smagghue，2013)。基于此，本文的文化貿(mào)易出口品質(zhì)定義為：能夠在很大程度上滿(mǎn)足出口目的國(guó)文化產(chǎn)品消費(fèi)需求，體現(xiàn)出口國(guó)文化特征的貿(mào)易品。

根據(jù)Piveteau和Smagghue(2013)文獻(xiàn)，通過(guò)FOB方式的出口額與出口數(shù)量間的比值計(jì)算的單位出口價(jià)值作為出口品質(zhì)，存在測(cè)度誤差問(wèn)題，因此通過(guò)上述信息計(jì)算的產(chǎn)品價(jià)格不僅僅涵蓋了產(chǎn)品質(zhì)量信息，同時(shí)包含了產(chǎn)品成本、國(guó)家間的出口比較優(yōu)勢(shì)等等信息。針對(duì)內(nèi)生性問(wèn)題，本文在借鑒Piveteau和Smagghue(2013)研究思路的基礎(chǔ)上，對(duì)于文化貿(mào)易產(chǎn)品質(zhì)量采用文化產(chǎn)品進(jìn)口第三國(guó)的真實(shí)匯率，作為解決出口產(chǎn)品價(jià)格和需求之間內(nèi)生性問(wèn)題的工具變量，通過(guò)需求結(jié)構(gòu)模型可以得到本文文化貿(mào)易出口品質(zhì)。

wgtjt是指出口目的國(guó)文化產(chǎn)品的多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求。與Lugovskyy等(2015)一致，本文通過(guò)構(gòu)建出口目的國(guó)的產(chǎn)品種類(lèi)需求和相應(yīng)出口成本的綜合指標(biāo)來(lái)衡量，考慮到產(chǎn)品出口成本的可得性，本文以該產(chǎn)品出口重量來(lái)衡量，具體公式如下：

其中，weightij,t表示產(chǎn)品i在時(shí)間t出口到國(guó)家j的出口重量，csumij,t表示國(guó)家j在時(shí)間t進(jìn)口的產(chǎn)品-國(guó)家對(duì)數(shù)量。k表示國(guó)家j在時(shí)間年份t的進(jìn)口產(chǎn)品總種類(lèi)數(shù)。上述指標(biāo)在一定程度上既反映了進(jìn)口國(guó)的產(chǎn)品需求，也反映了在該產(chǎn)品需求下的貿(mào)易運(yùn)輸成本。

distjt指出口產(chǎn)品目的國(guó)和中國(guó)的貿(mào)易地理距離的對(duì)數(shù)。一方面，根據(jù)傳統(tǒng)引力模型的相關(guān)理論，與空間距離較遠(yuǎn)的國(guó)家、內(nèi)陸國(guó)家、非接壤國(guó)家等開(kāi)展貿(mào)易的成本相對(duì)較高；另一方面，根據(jù)“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)(Alchian-Allen Effect)，在考慮到貿(mào)易的從量成本后，出口質(zhì)量與距離存在顯著正相關(guān)關(guān)系，即較高質(zhì)量的產(chǎn)品具有較高的價(jià)格，產(chǎn)品相對(duì)運(yùn)輸成本較低(Hummels和Skiba，2004)。

popjt指出口目的國(guó)的人口數(shù)，預(yù)示其文化產(chǎn)品的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。廠商的生產(chǎn)需求往往來(lái)自于出口目的國(guó)消費(fèi)者需求規(guī)模，而消費(fèi)者的需求和消費(fèi)規(guī)模影響甚至決定了廠商的產(chǎn)品質(zhì)量(Hanson和Xiang，2004)。gdpjt指以2005年不變價(jià)為基準(zhǔn)的人均GDP，出口目的國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，對(duì)進(jìn)口文化品質(zhì)要求越高。

Ajt為一系列控制變量主要包括：importijt是指某一出口目的國(guó)的文化產(chǎn)品(六位碼)進(jìn)口額，進(jìn)口能夠帶來(lái)各種直接或間接溢出效應(yīng)，一定程度上幫助出口企業(yè)獲得了生產(chǎn)效率優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)了企業(yè)出口決策中“自我選擇”的決策能力(張杰等，2014)；culturejt表示與中國(guó)是否為同一文化圈的虛擬變量，設(shè)置的方法是如果某國(guó)的第二語(yǔ)言為中文，即將之作為與中國(guó)具有相同需求偏好的同一文化圈；landjt指出口目的國(guó)是否臨海，是則為0，否則為1；religionjt指中國(guó)與出口目的國(guó)是否有相同的宗教信仰的虛擬變量，是反映文化親近的指標(biāo)之一，相同的宗教信仰意味著文化背景相同或相似，有助于文化產(chǎn)品的出口，進(jìn)而能夠促進(jìn)文化產(chǎn)品內(nèi)在需求品質(zhì)的提升。另外，我們使用文化產(chǎn)品種類(lèi)-年份系列虛擬變量ηi×t作為控制方程中的未觀察因素，以控制時(shí)間趨勢(shì)上出口產(chǎn)品特征的不同，使用出口目的國(guó)—文化產(chǎn)品種類(lèi)系列虛擬變量λi×j，以控制不同出口目的國(guó)出口產(chǎn)品的固定效應(yīng)。εijt表示隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

對(duì)于文化產(chǎn)品的定義，本文依據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的闡釋?zhuān)幕a(chǎn)品是傳播思想、符號(hào)和生活方式的消費(fèi)品，它能夠提供信息和娛樂(lè)，進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響文化行為(UNESCO，2005)。根據(jù)UNESCO(2005)的定義，文化產(chǎn)品均有對(duì)應(yīng)的名稱(chēng)和HS96—6位數(shù)編碼，根據(jù)相應(yīng)編碼和聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)(UNCOMTRADE)，本文整理得到了1996-2013年間105220條中國(guó)進(jìn)出口文化產(chǎn)品數(shù)據(jù)。人均GDP數(shù)據(jù)主要來(lái)源于世界銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)；相關(guān)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)(UNCOMTRADE)；相關(guān)文化特征、地理特征數(shù)據(jù)主要來(lái)源于CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)。在進(jìn)行出口品質(zhì)指標(biāo)構(gòu)建之前，要進(jìn)行各數(shù)據(jù)的合并處理，其中數(shù)據(jù)刪失(censor)是數(shù)據(jù)處理中必須加以控制的問(wèn)題，因?yàn)槎鄶?shù)樣本在觀測(cè)期之前即已發(fā)生并持續(xù)至觀測(cè)期之內(nèi)。

四、實(shí)證分析檢驗(yàn)

在模型回歸中，文化貿(mào)易出口品質(zhì)(Quality)與出口距離、多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求可能會(huì)因?yàn)閮?nèi)生性問(wèn)題，而導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果的不可靠。一方面，由于計(jì)量方程中可能會(huì)遺漏重要變量，雖然我們控制了一系列文化貿(mào)易出口特征、目的國(guó)自身特征、文化特征等影響出口品質(zhì)的相關(guān)變量，但仍然會(huì)遺漏一些難以界定的重要變量。另一方面，作為因變量與解釋變量之間由于逆向因果關(guān)系而可能導(dǎo)致內(nèi)生性問(wèn)題，即文化貿(mào)易出口品質(zhì)也可能影響到出口距離、多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求，高質(zhì)量產(chǎn)品往往傾向于出口到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高、產(chǎn)品質(zhì)量需求大的目的國(guó)(Hanson和Xiang，2004)，這必然會(huì)影響到文化貿(mào)易出口的距離和產(chǎn)品需求。因此，針對(duì)可能存在的內(nèi)生性問(wèn)題，本文進(jìn)一步采用兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法進(jìn)行回歸估計(jì)，在選擇合適的水平方程和差分方程的滯后期下，各檢驗(yàn)結(jié)果均通過(guò)了GMM估計(jì)方法的基本要求，從而說(shuō)明采取兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法的可行性。

(一)基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表1是對(duì)基準(zhǔn)模型的回歸估計(jì)結(jié)果。從表中(1)-(4)列估計(jì)結(jié)果來(lái)看，不論是否考慮特征變量與相關(guān)固定效應(yīng)，地理距離(dist)變量估計(jì)系數(shù)均在1%統(tǒng)計(jì)水平上顯著為正，這說(shuō)明本文經(jīng)驗(yàn)研究符合“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)的結(jié)論，即在考慮到貿(mào)易的從量成本后，較高質(zhì)量的產(chǎn)品具有較高的價(jià)格，產(chǎn)品相對(duì)運(yùn)輸成本較低，在出口目的國(guó)市場(chǎng)能夠具有較強(qiáng)的國(guó)際出口競(jìng)爭(zhēng)力，因而出口品質(zhì)一定程度上與地理距離存在顯著正相關(guān)關(guān)系。由此可以說(shuō)明，文化貿(mào)易產(chǎn)品出口距離越遠(yuǎn)，出口商需要承擔(dān)更多的運(yùn)輸成本，因而更高品質(zhì)的商品具有更高的保留價(jià)格，傾向于出口到距離更遠(yuǎn)的地區(qū)，即較高質(zhì)量出口產(chǎn)品對(duì)于地理摩擦不敏感，高質(zhì)量產(chǎn)品能夠通過(guò)相對(duì)較低的運(yùn)輸成本克服地理距離障礙。

在其他關(guān)鍵變量估計(jì)中，出口目的國(guó)文化產(chǎn)品多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求(wgt)估計(jì)系數(shù)與Lugovskyy等(2015)一致同樣顯著為正，即出口目的國(guó)多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求越高，對(duì)出口國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量促進(jìn)效應(yīng)越顯著，這從側(cè)面反映出文化貿(mào)易廣度對(duì)出口品質(zhì)所具有的促進(jìn)效應(yīng)，出口商主要基于出口目的國(guó)的消費(fèi)者選擇產(chǎn)品質(zhì)量水平，而不是依賴(lài)于本國(guó)的消費(fèi)者需求；出口目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平變量(gdper)的估計(jì)系數(shù)顯著為正，這表明出口目的國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，意味著文化產(chǎn)品具有更多的購(gòu)買(mǎi)者和更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，驗(yàn)證了“林德?tīng)柤僬f(shuō)”，與Schott (2004)和Hallak (2006)產(chǎn)品內(nèi)差異化視角研究結(jié)論也是一致的，即收入更高地區(qū)的消費(fèi)者將更多地購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更高的文化產(chǎn)品，其衍生的潛在消費(fèi)需求促進(jìn)了出口品質(zhì)的提升；人口規(guī)模(pop)估計(jì)系數(shù)顯著為正，出口國(guó)人口規(guī)模越大，其文化產(chǎn)品的潛在消費(fèi)人口越大，進(jìn)口規(guī)模也將越高，有助于對(duì)企業(yè)出口產(chǎn)品品質(zhì)的提升提供潛在的消費(fèi)需求動(dòng)力。

在控制變量估計(jì)中，文化產(chǎn)品進(jìn)口額(import)估計(jì)系數(shù)顯著為正，即進(jìn)口會(huì)提升文化產(chǎn)品出口商的“學(xué)習(xí)效應(yīng)”以及對(duì)出口目的國(guó)文化環(huán)境的了解，增強(qiáng)企業(yè)出口決策中“自我選擇”的決策能力(張杰等，2014)；而反映與出口目的國(guó)同一宗教信仰的變量(religion)和是否內(nèi)陸國(guó)虛擬變量(land)估計(jì)系數(shù)未呈現(xiàn)出一致的顯著性。

表1 模型基準(zhǔn)回歸結(jié)果(兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法)

注：*、**、***分別表示在10%、5%和1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著。小括號(hào)內(nèi)為t值或z值。AR(1)和AR(2)檢驗(yàn)的原假設(shè)H0為“擾動(dòng)項(xiàng)不存在自相關(guān)”，GMM估計(jì)的一致性要求差分方程不存在二階或者更高階的自相關(guān)，但允許存在一階自相關(guān)，原假設(shè)下統(tǒng)計(jì)量服從標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布；Hansen/Sargan檢驗(yàn)的原假設(shè)H0為“工具變量過(guò)度識(shí)別”，若原假設(shè)被接受，則表明工具變量的選擇是合理的，原假設(shè)下統(tǒng)計(jì)量服從正態(tài)卡方分布。

(二)不同文化產(chǎn)品出口品質(zhì)的進(jìn)一步檢驗(yàn)

本文基準(zhǔn)模型中，地理距離與出口品質(zhì)間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，即存在所謂的“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)(Alchian-Allen effect)。但對(duì)于出口產(chǎn)品質(zhì)量與地理距離的研究中，仍然存在典型的“自我選擇”效應(yīng)偏差，即產(chǎn)品運(yùn)輸成本太高，那么高質(zhì)量的產(chǎn)品可能放棄供給較遠(yuǎn)的目的國(guó)市場(chǎng)(Hummels和Skiba，2004)?；诖?，本文將出口品質(zhì)分為三類(lèi)：較低品質(zhì)(小于25%)、中等品質(zhì)(25%—75%)和高品質(zhì)(大于75%)，通過(guò)考察不同出口品質(zhì)樣本，進(jìn)一步分析產(chǎn)品品質(zhì)差異視角下的地理距離與出口質(zhì)量間的影響效應(yīng)。與基準(zhǔn)模型回歸估計(jì)一致，表2中(1)-(6)列同樣采用兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法。從表2來(lái)看，不同出口品質(zhì)樣本地理距離(dist)變量估計(jì)系數(shù)存在顯著的差異性，對(duì)于中等品質(zhì)(25%—75%)和高品質(zhì)(大于75%)樣本地理距離估計(jì)系數(shù)顯著為正，而對(duì)于較低品質(zhì)(小于25%)樣本估計(jì)系數(shù)為正但不顯著。這進(jìn)一步驗(yàn)證了“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)，即地理距離與較高水平的出口品質(zhì)間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，而在較低出口品質(zhì)的樣本中二者間的影響效應(yīng)并不顯著。同時(shí)，在不同出口品質(zhì)分樣本回歸中也進(jìn)一步說(shuō)明了，距離與質(zhì)量間的“自我選擇效應(yīng)”并不存在，即考慮到出口產(chǎn)品的較遠(yuǎn)的地理距離等運(yùn)輸成本，較高品質(zhì)的產(chǎn)品仍然進(jìn)行出口，并且地理距離越遠(yuǎn)出口品質(zhì)往往越高。這在一定程度上說(shuō)明，產(chǎn)品出口質(zhì)量可以有效降低貿(mào)易距離帶來(lái)的地理摩擦，較高質(zhì)量出口產(chǎn)品對(duì)于地理摩擦不敏感，即高質(zhì)量產(chǎn)品能夠通過(guò)相對(duì)較低的運(yùn)輸成本克服地理距離障礙，即存在所謂的“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)，出口廠商通過(guò)生產(chǎn)“滿(mǎn)足其出口目的國(guó)消費(fèi)者需求”的產(chǎn)品，能夠有效降低地理因素的不利影響。

在其他變量估計(jì)中，出口目的國(guó)多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求(wgt)估計(jì)系數(shù)均顯著為正，與基準(zhǔn)回歸估計(jì)結(jié)果是一致的，即出口目的國(guó)多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求越高，對(duì)出口國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)量促進(jìn)效應(yīng)越顯著；出口目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平變量(gdper)的估計(jì)系數(shù)同樣顯著為正，即一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，越注重對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)的內(nèi)在品質(zhì)，進(jìn)而選擇性進(jìn)口高品質(zhì)的文化產(chǎn)品，這也會(huì)對(duì)我國(guó)文化貿(mào)易出口品質(zhì)的提升形成一定的“倒逼”效應(yīng)；人口規(guī)模(pop)估計(jì)系數(shù)基本顯著為正，即出口國(guó)人口規(guī)模越大，對(duì)文化產(chǎn)品出口品質(zhì)的提高提供潛在的消費(fèi)需求動(dòng)力。在控制變量估計(jì)中，文化產(chǎn)品進(jìn)口額(import)估計(jì)系數(shù)顯著為正，即進(jìn)口會(huì)增強(qiáng)企業(yè)文化產(chǎn)品出口決策中“自我選擇”的決策能力；反映與出口目的國(guó)同一宗教信仰的變量(religion)估計(jì)系數(shù)顯著為負(fù)，即同一宗教信仰這一因素并未能夠有效促進(jìn)文化出口品質(zhì)的提升，可能與宗教信仰的封閉的個(gè)性特征有關(guān)；是否內(nèi)陸國(guó)虛擬變量(land)估計(jì)系數(shù)仍然未呈現(xiàn)出一致的顯著性。

表2 不同出口品質(zhì)回歸估計(jì)結(jié)果(兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法)

續(xù)表2

注：*、**、***分別表示在10%、5%和1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著。小括號(hào)內(nèi)為t值。

(三)文化距離的進(jìn)一步檢驗(yàn)

諸多研究表明，文化距離已經(jīng)成為影響國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的不可忽視因素。國(guó)家間文化差異因素對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、跨國(guó)合作與交流有著顯著的影響效應(yīng)，文化距離的存在可以通過(guò)多種途徑影響企業(yè)的國(guó)際化業(yè)務(wù)，文化差異性越小，有利于通過(guò)降低貿(mào)易成本和提高親和力參數(shù)兩種方法促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)展，文化距離較小的兩國(guó)對(duì)于雙邊貿(mào)易發(fā)展具有顯著的促進(jìn)效應(yīng)(Zhou，2011)。基于此，本文考察分析文化距離對(duì)出口品質(zhì)的影響效應(yīng)，來(lái)檢驗(yàn)是否在文化距離角度下同樣存在“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)。

本文對(duì)文化距離的度量采取Hofstede的文化距離概念和Piero Morosini等(1998)的文化距離指數(shù)，并且由Hofstede(2014)*根據(jù)Hofstede的文化距離概念，主要包括以下五個(gè)方面：(1)權(quán)力距離(PDI)。一國(guó)范圍內(nèi)人與人之間的不平等程度；(2)個(gè)人主義與集體主義(IDV)。個(gè)人對(duì)于人際關(guān)系(他們所屬的家庭或組織)的認(rèn)同與重視程度；(3)男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)(MAS)。男性氣質(zhì)的文化有益于權(quán)力、控制、獲取等社會(huì)行為，與之相對(duì)的女性氣質(zhì)文化則更有益于個(gè)人、情感以及生活質(zhì)量；(4)不確定性規(guī)避(UAI)。一國(guó)范圍內(nèi)人們對(duì)于結(jié)構(gòu)性情景(相對(duì)于非結(jié)構(gòu)性情景、非常規(guī)態(tài)勢(shì))的偏愛(ài)程度；(5)長(zhǎng)期取向與短期取向(LTO)。長(zhǎng)期著眼于未來(lái)的價(jià)值取向，比如儲(chǔ)蓄習(xí)慣和堅(jiān)持力。短期著眼于短期和眼前的價(jià)值取向，比如尊重傳統(tǒng)、重視履行社會(huì)義務(wù)。提供的文化距離各維度計(jì)算得出。根據(jù)Piero Morosini等(1998)文獻(xiàn)，構(gòu)造本文的距離指數(shù)計(jì)算公式為：

其中，CDej為中國(guó)(e)與國(guó)家(j)的文化距離指數(shù)；Iij為國(guó)家j中Hofstede的文化距離指標(biāo)i，主要包括權(quán)力距離(PDI)、個(gè)人主義與集體主義(IDV)、男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)(MAS)、不確定性規(guī)避(UAI)、長(zhǎng)期取向與短期取向(LTO)等五大方面；Iie為中國(guó)e中Hofstede的文化距離指標(biāo)i。

表3是考慮到文化距離的回歸估計(jì)結(jié)果。從表中(1)-(4)列估計(jì)結(jié)果來(lái)看，不論是否考慮地理距離和相關(guān)固定效應(yīng)，文化距離(cd)估計(jì)系數(shù)均在1%統(tǒng)計(jì)水平上顯著為負(fù)，即文化距離與出口品質(zhì)間存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，與出口目的國(guó)間文化距離越大，對(duì)出口品質(zhì)的負(fù)向抑制效應(yīng)越顯著。這一定程度上說(shuō)明兩國(guó)間文化差異性越小，有利于降低相關(guān)貿(mào)易成本和提高親和力參數(shù)，進(jìn)而促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)展和出口品質(zhì)的持續(xù)提升。與上述回歸估計(jì)一致，地理距離(dist)變量估計(jì)系數(shù)仍然顯著為正，驗(yàn)證了“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)，即地理距離與較高水平的出口品質(zhì)間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，這說(shuō)明較高質(zhì)量出口產(chǎn)品對(duì)于地理摩擦不敏感，高質(zhì)量產(chǎn)品能夠通過(guò)相對(duì)較低的運(yùn)輸成本克服地理距離障礙，并且出口廠商能夠通過(guò)生產(chǎn)“滿(mǎn)足其出口目的國(guó)消費(fèi)者需求”的產(chǎn)品，有效降低地理因素的不利影響；在其他變量估計(jì)中，出口目的國(guó)多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求(wgt)估計(jì)系數(shù)均顯著為正，出口目的國(guó)多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求越高對(duì)出口品質(zhì)的促進(jìn)效應(yīng)越顯著；出口目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平變量(gdper)的估計(jì)系數(shù)同樣顯著為正，文化產(chǎn)品進(jìn)口額(import)估計(jì)系數(shù)也顯著為正；反映與出口目的國(guó)同一宗教信仰的變量(religion)和是否內(nèi)陸國(guó)虛擬變量(land)估計(jì)系數(shù)仍然未呈現(xiàn)出一致的顯著性。

注：*、**、***分別表示在10%、5%和1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著。小括號(hào)內(nèi)為t值或z值。

五、穩(wěn)健性討論

(一)需求結(jié)構(gòu)模型最小二乘法(OLS)變量的估計(jì)

對(duì)于文化貿(mào)易出口品質(zhì)的估計(jì)，上述quality指標(biāo)是采用文化產(chǎn)品進(jìn)口第三國(guó)的真實(shí)匯率作為工具變量，對(duì)需求結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行估計(jì)得到的出口品質(zhì)變量?？紤]到本文穩(wěn)健性檢驗(yàn)的指標(biāo)構(gòu)建，沿襲Foster等(2008)、Roberts等(2012)等的研究思路，本文采用OLS估計(jì)方法對(duì)需求結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行估計(jì)，進(jìn)而得到本文的穩(wěn)健性檢驗(yàn)指標(biāo)(quality_ols)。

表4是OLS估計(jì)的出口品質(zhì)采用兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法的估計(jì)結(jié)果。從表中(1)-(4)列估計(jì)結(jié)果來(lái)看，與表2基準(zhǔn)估計(jì)結(jié)果一致，不論是否考慮特征變量與相關(guān)固定效應(yīng)，地理距離(dist)變量估計(jì)系數(shù)基本在1%統(tǒng)計(jì)水平上顯著為正，這說(shuō)明本文經(jīng)驗(yàn)研究結(jié)論符合“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)，即地理距離與出口品質(zhì)存在顯著正相關(guān)關(guān)系，出口距離越遠(yuǎn)出口商承擔(dān)更多的運(yùn)輸成本，因此更高品質(zhì)的商品具有更高的保留價(jià)格，出口的地理距離往往較高。

在其他關(guān)鍵變量估計(jì)中，出口目的國(guó)文化產(chǎn)品多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求(wgt)估計(jì)系數(shù)同樣顯著為正，即出口目的國(guó)多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求越高，對(duì)出口國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)量促進(jìn)效應(yīng)越顯著求；出口目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平變量(gdper)的估計(jì)系數(shù)顯著為正，驗(yàn)證了“林德?tīng)柤僬f(shuō)”；人口規(guī)模(pop)估計(jì)系數(shù)顯著為正，即文化產(chǎn)品的潛在消費(fèi)人口越大，有助于對(duì)企業(yè)出口產(chǎn)品品質(zhì)的提升提供潛在的消費(fèi)需求動(dòng)力。其他控制變量估計(jì)系數(shù)基本與上文一致，不再贅述。

表4 OLS估計(jì)的出口品質(zhì)回歸結(jié)果(兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法)

注：*、**、***分別表示在10%、5%和1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著。小括號(hào)內(nèi)為t值或z值。

(二)單位價(jià)值法檢驗(yàn)

根據(jù)Lugovskyy和Skiba (2015)，高質(zhì)量產(chǎn)品往往具有較高的生產(chǎn)成本，因此離岸價(jià)(FOB)往往較高，因此本文以FOB價(jià)格作為出口質(zhì)量的穩(wěn)健性檢驗(yàn)指標(biāo)，對(duì)地理距離與出口品質(zhì)間的影響效應(yīng)進(jìn)行分析。

從表5的估計(jì)結(jié)果來(lái)看，與基準(zhǔn)估計(jì)結(jié)果一致，不論是否考慮特征變量與相關(guān)固定效應(yīng)，地理距離(dist)變量估計(jì)系數(shù)均在1%統(tǒng)計(jì)水平上顯著為正，這說(shuō)明在考慮到貿(mào)易的從量成本后，較高質(zhì)量的產(chǎn)品具有較高的價(jià)格，產(chǎn)品相對(duì)運(yùn)輸成本較低，因而出口品質(zhì)與距離存在顯著正相關(guān)關(guān)系。在其他關(guān)鍵變量估計(jì)中，出口目的國(guó)文化產(chǎn)品多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求(wgt)估計(jì)系數(shù)同樣顯著為正，即出口商主要基于出口目的國(guó)的消費(fèi)者選擇產(chǎn)品質(zhì)量水平，而不是依賴(lài)于本國(guó)的消費(fèi)者需求；出口目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平變量(gdper)和人口規(guī)模(pop)估計(jì)系數(shù)同樣顯著為正，即出口目的國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高、人口規(guī)模越大，有助于促進(jìn)出口產(chǎn)品品質(zhì)的提升。

表5 離岸價(jià)(FOB)回歸結(jié)果(兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法)

注：*、**、***分別表示在10%、5%和1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著。小括號(hào)內(nèi)為t值或z值。

六、主要結(jié)論與啟示

距離的質(zhì)量效應(yīng)是否存在？本文基于1996-2013年的HS-6位數(shù)編碼的聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，通過(guò)構(gòu)建出口品質(zhì)和多邊質(zhì)量需求變量實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)：第一，出口品質(zhì)與地理距離存在顯著正相關(guān)關(guān)系，即本文實(shí)證分析驗(yàn)證了“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)的相關(guān)結(jié)論，出口距離越遠(yuǎn)出口商承擔(dān)更多的運(yùn)輸成本，更高品質(zhì)的商品具有更高的保留價(jià)格，傾向于被銷(xiāo)往距離更遠(yuǎn)的目的國(guó)，產(chǎn)品出口質(zhì)量可以有效降低貿(mào)易距離帶來(lái)的地理摩擦，高質(zhì)量產(chǎn)品能夠通過(guò)相對(duì)較低的運(yùn)輸成本克服地理距離障礙，進(jìn)而有效降低地理因素的不利影響。進(jìn)一步從不同出口品質(zhì)的分類(lèi)樣本來(lái)看，上述效應(yīng)顯著存在于較高出口品質(zhì)的樣本。第二，出口目的國(guó)多邊產(chǎn)品質(zhì)量需求越高，對(duì)出口國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)量促進(jìn)效應(yīng)越顯著，這一定程度上反映出文化貿(mào)易廣度對(duì)出口品質(zhì)所具有的促進(jìn)效應(yīng)；第三，出口目的國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與出口品質(zhì)間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，驗(yàn)證了文化貿(mào)易的“林德?tīng)柤僬f(shuō)”。同樣，出口國(guó)人口規(guī)模越大，對(duì)出口品質(zhì)的提升具有潛在的激勵(lì)效應(yīng)。第四，從文化距離角度來(lái)看，文化距離與出口品質(zhì)間存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，即所謂的“阿爾奇安-艾倫”效應(yīng)在文化距離分析中并不存在，而文化距離越小往往越有利于文化產(chǎn)品出口品質(zhì)的提升。其中，本文多種穩(wěn)健性檢驗(yàn)估計(jì)均驗(yàn)證了上述結(jié)論。

基于上述分析，與傳統(tǒng)貨物貿(mào)易一致，對(duì)于文化貿(mào)易的發(fā)展，同樣要審慎對(duì)待和認(rèn)識(shí)地理距離等因素對(duì)出口規(guī)模和品質(zhì)的影響，積極鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)“走出去”。同時(shí)，要加大對(duì)文化出口產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌，突破傳統(tǒng)貨物貿(mào)易發(fā)展思維的束縛，積極開(kāi)拓和尋找新的出口市場(chǎng)。此外，文化相似程度即文化距離的降低，對(duì)于減少貿(mào)易成本、促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展具有極大的影響效應(yīng)，因而要積極了解貿(mào)易伙伴的國(guó)家環(huán)境和傳統(tǒng)文化知識(shí)，增進(jìn)國(guó)家之間的文化交流，提高與貿(mào)易伙伴的相似性，促進(jìn)文化貿(mào)易出口規(guī)模和品質(zhì)的提升。

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DoestheMassEffectofDistanceExist? ——EvidencefromChina’sCulturalTrade

YangLianxingandSunXinpeng

(East China Normal University, School of Economics, Shanghai 200000)

This paper tries to answer the question how geographical distance affects export quality. Based on the statistics from United Nations Trade Statistics Database between 1996 and 2013, it is found that there is a significant positive correlation between geographical distance and export quality. The study is done through empirical analysis by establishing variables about export quality of cultural trade and multilateral quality requirements to verify this so-called “Alchian-Allen”Effect. It is obvious that the promotion effect exists in the sample of higher export quality, but the above-mentioned effect does not exist in the estimation of cultural distance. In addition, there is a significant positive correlation between the export quality and the multilateral product quality requirements demanded by export-destination countries, which means that the breadth of cultural trade has a significant promoting effect on the improvement of export quality. These findings indicate that it is necessary to clearly understand the effects of geographical distance and other factors on the quality of cultural exports, to encourage and support cultural enterprises in their attempts to “go out”, to enhance cultural exchanges among countries, and to raise the scale and quality of cultural trade exports.

Export Quality; Geographical Distance; “Alchian-Allen Effect”; Mass Effect

10.13948/j.cnki.hgzlyj.2017.12.002

* 楊連星，華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院助理教授、晨輝學(xué)者，電子郵箱：yanglianstar@163.com;孫新朋，華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部經(jīng)濟(jì)學(xué)院。本文受?chē)?guó)家社科基金一般項(xiàng)目(15BH108)資助。感謝匿名評(píng)審人對(duì)本文提出的修改意見(jiàn)，文責(zé)自負(fù)。

■責(zé)任編輯鄧 悅