張燕

12月11日，中國(guó)LPL夢(mèng)之隊(duì)獲得2017英雄聯(lián)盟全明星賽首個(gè)團(tuán)隊(duì)賽全球總冠軍，RNG當(dāng)家選手簡(jiǎn)自豪在個(gè)人SOLO賽中蟬聯(lián)冠軍。

這是英雄聯(lián)盟今年最后的一個(gè)國(guó)際賽事。在不久前進(jìn)行的世界賽中，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)無(wú)緣進(jìn)入總決賽，但這并沒有影響到熱愛這款游戲的電競(jìng)粉絲。據(jù)騰訊公布的季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，世界賽總決賽共吸引8600萬(wàn)觀眾同時(shí)觀看網(wǎng)絡(luò)直播。

高度吸睛的游戲賽事，是目前國(guó)內(nèi)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、泛娛樂化的產(chǎn)業(yè)鏈縮影。參與方不僅僅有游戲公司本身，賽事運(yùn)營(yíng)商、職業(yè)選手俱樂部、直播平臺(tái)乃至周邊產(chǎn)品都成為這個(gè)生態(tài)圈的一環(huán)，以騰訊、網(wǎng)易為代表的游戲大廠更是毫不掩飾地露出其對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)的野心與期待。

移動(dòng)游戲收入持續(xù)增長(zhǎng)

12月14日，上海市發(fā)布了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)50條”），其中著重提到了上海游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)：未來(lái)5年，上海將基本建成現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。其中，上海將著重提升動(dòng)漫游戲原創(chuàng)能力，深化動(dòng)漫游戲公共服務(wù)。

將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展寫入政府規(guī)劃，不僅因?yàn)樯虾１旧頁(yè)碛腥珖?guó)最成熟的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，更是基于近年來(lái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的喜人表現(xiàn)。根據(jù)日前中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%;游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.83億人，同比增長(zhǎng)3.1%。

從游戲收入排行榜來(lái)看，騰訊旗下的MOBA（多人聯(lián)機(jī)在線競(jìng)技游戲）類移動(dòng)游戲《王者榮耀》無(wú)疑是2017年最大的贏家。在App Annie最近公布的數(shù)據(jù)中，《王者榮耀》仍然牢牢占據(jù)著全球iOS & Google Play綜合App暢銷排行榜榜首的位置。得益于《王者榮耀》等移動(dòng)游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2017年移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入1161.2億元，同比增長(zhǎng)41.7%;用戶規(guī)模為5.54億人，同比增長(zhǎng)4.9%。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)也為國(guó)內(nèi)游戲廠商帶來(lái)了不菲的收入。騰訊發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，第三季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)69%，主要得益于手機(jī)游戲部門和收費(fèi)服務(wù)收入的迅速增長(zhǎng)。其中，手機(jī)游戲部門的第三季度收入增長(zhǎng)了84%，達(dá)到了182億元。網(wǎng)易發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，其第三季度的毛利潤(rùn)為59.48億元，同比增加11.5%，增長(zhǎng)同樣得益于《陰陽(yáng)師》《夢(mèng)幻西游》等手游的收入貢獻(xiàn)。

游戲行業(yè)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)

雖然2017年各游戲廠商收入不菲，但在產(chǎn)品為王的游戲行業(yè)，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)增速開始放緩，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。真正推開一個(gè)有深度、有用戶基礎(chǔ)、有周邊生態(tài)的新品類難度更大，品質(zhì)已經(jīng)成為打入游戲戰(zhàn)場(chǎng)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

《王者榮耀》項(xiàng)目組相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)說(shuō)，維持游戲的長(zhǎng)線口碑和生命力，需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)向精細(xì)化和專業(yè)化游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈。IP是一個(gè)長(zhǎng)線的為游戲賦能的工具，短期內(nèi)可能看不到變現(xiàn)和營(yíng)收，但是它能聚集玩家們的情感，以此反哺游戲。

將已有一定粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)容、形象作為IP進(jìn)行全面的衍生開發(fā)是近兩年經(jīng)常被提及的模式，IP培育起來(lái)的粉絲可以成為新內(nèi)容的第一撥受眾，將內(nèi)容吸引力快速發(fā)酵。在短時(shí)間內(nèi)積累新粉絲的同時(shí)，IP還能夠延長(zhǎng)原有內(nèi)容和新內(nèi)容的生命周期，游戲IP的開發(fā)和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為大部分游戲公司的主要戰(zhàn)略。

《王者榮耀》即在IP產(chǎn)業(yè)鏈的搭建上下了不少功夫，并已輻射到同人、漫畫、視頻欄目和周邊產(chǎn)品等泛娛樂領(lǐng)域。盛大游戲的二次元手游《神無(wú)月》，也通過插畫圈、Cosplay圈、宅舞圈等不同維度的二次元活躍圈子吸引了粉絲創(chuàng)作同人內(nèi)容。

《2017中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，近一年中國(guó)IP游戲收入已達(dá)173.6億元，IP移動(dòng)游戲在中國(guó)移動(dòng)游戲總市場(chǎng)的占比均在六成以上。上述《王者榮耀》項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人介紹，從幾年前端游改手游狂潮，到游戲成為影視、文學(xué)IP變現(xiàn)的重要一環(huán)，游戲在IP產(chǎn)業(yè)的比重和機(jī)會(huì)越來(lái)越多。智能設(shè)備的飛速發(fā)展推動(dòng)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)份額無(wú)限擴(kuò)張，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下刺激了不少優(yōu)質(zhì)的自主創(chuàng)新游戲涌現(xiàn)，為游戲市場(chǎng)積累了不少可挖掘的優(yōu)質(zhì)IP，也為深耕游戲IP提供了很好的前置條件。

“在IP市場(chǎng)導(dǎo)向下，不少游戲公司著力于IP孵化和經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步深耕IP;其實(shí)就是挖掘更多商業(yè)模式，以泛娛樂的形式從不同維度呈現(xiàn)IP魅力，相信整個(gè)游戲IP市場(chǎng)未來(lái)會(huì)有更多的可能性?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。