傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展對電網(wǎng)企業(yè)品牌傳播的啟示

李紅+求力+姚廣元

摘要時代飛速發(fā)展，信息的傳遞已經(jīng)不再單純的依靠傳統(tǒng)媒體，新媒體的出現(xiàn)使信息的傳遞變得更加快捷、方便。隨著科技的進(jìn)步，人類對于電力的需求與日俱增，電網(wǎng)企業(yè)的形象樹立和品牌傳播也應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)。本文將對電網(wǎng)企業(yè)在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合下的品牌傳播進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合發(fā)展 品牌傳播

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展使人們獲得信息的方法也在逐漸增多，傳統(tǒng)媒體，如報(bào)刊、廣播、電視等的信息傳播能力，已經(jīng)逐漸難以滿足人們對信息的深度需求。為了保留并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，兩者融合發(fā)展已呈大勢所趨。這對企業(yè)的品牌傳播也起到了良好的作用。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨瓶頸，競爭也變的激烈。傳統(tǒng)媒體諸如報(bào)刊、廣播等對信息進(jìn)行傳播，具有時間和空間的局限性。一般情況下，受眾收到的信息內(nèi)容量和時間都受到傳統(tǒng)媒體本身限制。由于傳統(tǒng)媒體的局限，其對首發(fā)信息、突發(fā)信息的傳播能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于新媒體。但傳統(tǒng)媒體具有無法替代的權(quán)威性，其在重要通訊和媒體深度報(bào)道方面的作用是新媒體無法替代的。

新媒體信息傳播速度快，信息傳播受時間和空間限制較小，使受眾獲取信息更加方便快捷。隨著新媒體平臺媒介的高速發(fā)展，作者與受眾的界限逐漸模糊，人人都可以發(fā)布并傳播信息，每個人都可以是信息的源頭和終點(diǎn)。正因如此，新媒體的出現(xiàn)使信息生產(chǎn)和傳播呈爆發(fā)式增長，信息真實(shí)性、可靠性難以有效地篩選和甄別。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的好處

傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和信息發(fā)布方面各有優(yōu)勢，二者的融合發(fā)展會給信息傳播帶來強(qiáng)勁的推力。新媒體的信息來源可靠性較低，而傳統(tǒng)媒體的信息較為真實(shí)，新媒體在發(fā)布信息時可以借鑒傳統(tǒng)媒體，使虛假信息得到控制。傳統(tǒng)媒體受到時間和空間局限，信息傳播能力相對較弱。傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體，例如微信、微博等，把新聞內(nèi)容進(jìn)行簡明扼要的介紹，然后通過新媒體進(jìn)行發(fā)布，這樣就會降低時間、空間的局限性。傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的融合會為雙方都帶來意想不到的好處。

三、利用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展對電網(wǎng)企業(yè)品牌傳播的益處

（一）涉及市場廣闊

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展使二者的信息可以傳播到更多的領(lǐng)域。電網(wǎng)企業(yè)利用這種這種傳播方式，把企業(yè)的品牌推廣到更多的市場，讓多數(shù)人都可以知道甚至了解企業(yè)的品牌。企業(yè)可以利用微信、微博、電視等，對企業(yè)的品牌進(jìn)行推廣，讓受眾可以處處接收到關(guān)于企業(yè)品牌的信息，使企業(yè)的品牌涉獵到更多的市場和人群。電網(wǎng)企業(yè)和其他企業(yè)不同，其他的企業(yè)也許會被固定的群體所需求，但電網(wǎng)企業(yè)幾乎是被所有的群體需要。電網(wǎng)企業(yè)本身覆蓋的范圍就比較廣闊，讓企業(yè)的品牌廣泛的傳播，樹立良好的品牌形象，被更多的人知曉，有助于為企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）傳播時效加長

企業(yè)利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合對企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，會使企業(yè)品牌的傳播時效性加長。利用傳統(tǒng)的方式對企業(yè)品牌進(jìn)行傳播，例如傳統(tǒng)的電視傳播方式，只有受眾坐在電視機(jī)前，才會獲取企業(yè)品牌的信息，一旦離開，就將接收不到信息，而且利用電視傳播，只有在固定的時間才會播放關(guān)于企業(yè)的信息，使信息時效性大大縮短，如果利用傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合，那么新媒體的信息傳播方式會使信息被受眾反復(fù)的瀏覽，觀看，而且由于電視也對信息傳播，那么受眾對于信息的真實(shí)度和可信度就不會懷疑。企業(yè)品牌的傳播時效性加強(qiáng)有助于企業(yè)品牌被認(rèn)可。

（三）加深受眾印象

當(dāng)今社會媒體傳播渠道日益多元化，借助傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合來對企業(yè)的品牌進(jìn)行傳播，可以推動企業(yè)品牌在更多媒體平臺上實(shí)現(xiàn)廣泛傳播或精準(zhǔn)傳播。企業(yè)品牌在不同平臺上反復(fù)推廣，或者在特定平臺上針對特定群體實(shí)施定點(diǎn)投放，無形中促使受眾對企業(yè)品牌內(nèi)容形成記憶。在此過程中，傳統(tǒng)媒體主要扮演廣泛傳播的角色，新媒體在精準(zhǔn)傳播方面更具優(yōu)勢。企業(yè)品牌利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合進(jìn)行傳播，增大有關(guān)企業(yè)品牌內(nèi)容的信息的播放頻率和投放精度，可以加深企業(yè)品牌印象。

（四）傳播速度加快

利用傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展對企業(yè)品牌進(jìn)行傳播，使多數(shù)人可以接收到有關(guān)企業(yè)品牌的信息，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互協(xié)助，使信息的可信度增加，可信度的提升會導(dǎo)致人們對信息的瀏覽數(shù)量增多。例如在微信朋友圈中，或者在微博中，一人轉(zhuǎn)發(fā)就會被成百上千的人閱讀，信息被轉(zhuǎn)發(fā)，瀏覽，在這個地球村無限的傳播，企業(yè)品牌會被無數(shù)的人所關(guān)注、了解。

（五）與受眾進(jìn)行互動

利用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展來進(jìn)行企業(yè)品牌的傳播，可以使接收到有關(guān)信息的受眾在對企業(yè)有選擇傾向，但是還存在疑惑的時候，通過媒體與企業(yè)的相關(guān)工作人員進(jìn)行溝通和交流，在這個過程中為受眾進(jìn)行講解，或者是利用媒體傳播信息的方法，對老顧客進(jìn)行跟蹤調(diào)查和回訪。利用傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展來對企業(yè)品牌進(jìn)行傳播，使企業(yè)和受眾之間可以達(dá)到互動，便于受眾對于企業(yè)的了解，有力于企業(yè)品牌形象的樹立。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展對于很多行業(yè)都產(chǎn)生有利的影響，使信息的傳播也變的簡單、方便。其對于電網(wǎng)企業(yè)的品牌傳播帶來了較多的益處，使電網(wǎng)企業(yè)品牌形象的樹立有了良好的助力，為電網(wǎng)企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。endprint