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      利用地鐵媒介文化塑造城市品牌形象策略

      2018-01-09 23:04:12喬英久
      科教導(dǎo)刊·電子版 2017年31期
      關(guān)鍵詞:城市文化信息流傳播

      喬英久

      摘 要 地鐵作為現(xiàn)代大型城市的最主要的交通工具,每天承載了幾十甚至上百萬的人流,從而形成了一個(gè)獨(dú)特的城市媒體。地鐵的媒介包括:地鐵本身的媒介效應(yīng)、地鐵場所的 媒介效應(yīng)及地鐵媒介的媒介特點(diǎn),地鐵媒介的效應(yīng)使之成為政府可以了解并及時(shí)把握輿情的一個(gè)新的渠道。

      關(guān)鍵詞 媒介 信息流 傳播 城市文化

      中圖分類號:G127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

      地鐵是一個(gè)交通工具,是便民的工具,也是政府服務(wù)老百姓的交通工具。地鐵因?yàn)槊刻斐休d大量的客流也就形成了一種媒介。地鐵的本身發(fā)展、地鐵的成長也體現(xiàn)著整座城市的形象,因此地鐵在城市形象塑造中也要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢和作用。做好地鐵的運(yùn)營建設(shè),提升整體服務(wù)水平。地鐵建設(shè)向著更高水平發(fā)展,使沈陽地鐵達(dá)到世界一流水平,為沈陽成為國際經(jīng)濟(jì)、文化中心做出貢獻(xiàn),為沈陽的形象塑造做出物質(zhì)上的準(zhǔn)地鐵是一種媒介,在地鐵這個(gè)媒介中,人的言談舉止、人的行為乃至人的思維影響著沈陽的城市形象的形成。因此,人們應(yīng)認(rèn)識到自己在城市形象形成中的作用,在城市形象整體塑造中應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任,發(fā)揮自己的作用。地鐵中人們認(rèn)識到了人在城市形象塑造中的作用。

      1完善地鐵設(shè)施文化提升城市品味

      發(fā)揮市民對地鐵人性化設(shè)施的主體作用面向社會開放地鐵運(yùn)營程序,讓老百姓掌握地鐵行蹤加強(qiáng)受眾的歸屬感。通過設(shè)立地鐵開放日等多種形式的活動,積極讓廣大百姓參與到地鐵運(yùn)營工作中,既讓百姓從地鐵運(yùn)營秩序角度出發(fā)更好的配合并遵守運(yùn)營秩序,同時(shí)有助于培養(yǎng)廣大百姓的主人翁意識。同時(shí),政府應(yīng)通過公共媒體平臺、地鐵宣傳平臺積極宣傳引導(dǎo)乘客正確使用車站設(shè)備設(shè)施,喚起廣大百姓主動愛護(hù)地鐵設(shè)施、遵守運(yùn)營秩序、實(shí)踐文明出行。

      2改善設(shè)施形態(tài),創(chuàng)新彰顯個(gè)性

      地鐵休憩設(shè)施的人性化設(shè)置是地鐵人性化的重要表現(xiàn),沈陽地鐵在規(guī)劃設(shè)計(jì)期因存在對設(shè)施需求及使用需要等實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的局限性,因此在研究及安裝地鐵休憩設(shè)施時(shí)選擇的均為較方便使用的設(shè)施。結(jié)合國外和國內(nèi)其他城市的設(shè)計(jì)理念,可以在今后的車站設(shè)施規(guī)劃設(shè)計(jì)中,給予靠邊放置、滿足空間的利用,以達(dá)到節(jié)約站點(diǎn)有限空間,將資源最大優(yōu)化配置。

      3完善導(dǎo)向標(biāo)識,精細(xì)引導(dǎo)注釋

      沈陽地鐵導(dǎo)向標(biāo)識應(yīng)建立完善的體系,在設(shè)計(jì)的應(yīng)用和方法上通過從色彩造型、圖形文字中提煉出設(shè)計(jì)元素以體現(xiàn)地域文化,塑造出標(biāo)識本身的藝術(shù)形象特點(diǎn),突出標(biāo)識所代表的地域性與民族性、城市特色與生活傳統(tǒng)。地鐵標(biāo)識的所帶有的特色是地域文化的外在載體,因此在標(biāo)識的設(shè)計(jì)中,應(yīng)該把富有地域文化特色的元素融合到標(biāo)識中,采用地域文化與時(shí)代創(chuàng)新性相融合、功能藝術(shù)性相融合的方式,運(yùn)用地域文化的傳承和表現(xiàn)方式結(jié)合其"形"、"意"、"神"的手法創(chuàng)作出具有地域文化的地鐵標(biāo)識。

      4倡導(dǎo)地鐵出行文化提升社會文明

      沈陽地鐵自開通以來,根據(jù)運(yùn)營工作實(shí)際需要,結(jié)合鐵路、飛機(jī)等公共交通管理制度,明確提出地鐵乘客規(guī)定,并在各車站張貼地鐵乘客須知,要求所有搭乘地鐵的乘客均需服從地鐵規(guī)定搭乘地鐵,如不得攜帶違禁品,文明乘車等。建議應(yīng)將違反規(guī)定的行為給予何種處罰,對因嚴(yán)格執(zhí)法的安檢人員應(yīng)當(dāng)給予保護(hù)。

      5樹立文明典型傳地鐵正能量

      為更好的倡導(dǎo)地鐵文明可以通過樹立文明乘客先進(jìn)典型的方法,傳遞地鐵正能量,進(jìn)而促進(jìn)地鐵文明出行文化的形成??梢猿闪ⅰ暗罔F日”,以此為契機(jī),每年組織大型活動,將地鐵正能量周期傳遞下去?!暗罔F日”大型宣傳活動可以包含送溫暖,進(jìn)車站,以貼近乘客;可組織地鐵安全知識普及,傳遞文明乘坐地鐵,正面普及地鐵知識,增加乘客對地鐵的信任;針對實(shí)事及時(shí)普及地鐵常識,便于解除乘客因不知而產(chǎn)生的誤解。結(jié)合地鐵運(yùn)營理念、地鐵文化及地鐵年運(yùn)營主旋律,利用多元化方式,傳遞地鐵正能量,讓地鐵更好的為百姓服務(wù)。

      6推進(jìn)生態(tài)文化建立可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)機(jī)制

      7宣傳生態(tài)理念推廣綠色出行

      近年來,環(huán)境污染遍及全球,嚴(yán)重的威脅人們的健康,影響人們的生活質(zhì)量。那么樹立正確的生態(tài)理念顯的尤為重要,沈陽地鐵作為生態(tài)文明建設(shè)的重要載體,在宣傳生態(tài)理念、推廣綠色出行上義不容辭。地鐵可通過車站廣播及視頻、廣告燈箱、車載視頻等多種方式循序漸進(jìn)的開展宣傳,此外,還可以聯(lián)系環(huán)保人士、生態(tài)志愿者進(jìn)行專業(yè)知識的推廣,讓更多的人了解生態(tài)循環(huán)的意義,投身生態(tài)環(huán)保中去。

      8完善生態(tài)措施提高綠色效力

      政府在政策上,要求設(shè)備廠家出廠設(shè)備以節(jié)能減排為原則,符合生態(tài)循環(huán)標(biāo)準(zhǔn)的要求,鼓勵環(huán)保技術(shù)科研創(chuàng)新,使設(shè)備運(yùn)行從源頭上得到生態(tài)管控。此外,地鐵公司應(yīng)在設(shè)備運(yùn)行階段加強(qiáng)巡查,會同廠家聯(lián)合研究應(yīng)對不可預(yù)防污染,通過改造設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)及引進(jìn)新設(shè)備,降低污染。

      地鐵文化不只是一種交通現(xiàn)象,也是一種文化現(xiàn)象,是以物質(zhì)文明為基礎(chǔ)的有深度和指導(dǎo)性的精神文明,更是上層建筑的層面的現(xiàn)象。根據(jù)沈陽地鐵文化建設(shè)發(fā)展的現(xiàn)狀,積極探索適合于沈陽地鐵文化建設(shè)的對策,豐富和完善地鐵文化體系,在大力發(fā)展設(shè)施、行為、政策、安全及生態(tài)這五個(gè)子系統(tǒng)的同時(shí),要把握子系統(tǒng)間的聯(lián)系,并建立響應(yīng)的聯(lián)動機(jī)制。將地鐵文化體系不斷完善并推廣,倡導(dǎo)和弘揚(yáng)地鐵文化,提升全民的文化素質(zhì),這應(yīng)當(dāng)成為未來城市品牌推廣的一個(gè)重要陣地。

      基金項(xiàng)目:2017年度沈陽市社會科學(xué)課題:關(guān)于加強(qiáng)運(yùn)用地鐵媒介傳播沈陽城市文化品牌的策略研究(課題編號:SYSK2017-17-13)。

      參考文獻(xiàn)

      [1] 黃嫻.杭州地鐵廣告規(guī)劃與設(shè)計(jì)探究[D].浙江:杭州師范大學(xué),2013.

      [2] 黃佳強(qiáng).LTE 在地鐵乘客信息系統(tǒng)無線傳輸中的應(yīng)用[J].鐵道工程學(xué)報(bào),2014(11).

      [3] 胡旻.成都地鐵平面廣告的文化塑造探究[J].藝術(shù)科技,2014(05).

      [4] 朱婷婷.淺析戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(02).

      [5] 周倩.互動時(shí)代地鐵廣告的創(chuàng)新[J].中國廣告,2014(05).endprint

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