李德全

【關鍵詞】正面宣傳;負面效應：宣傳策略

廣播、電視是我們黨進行思想政治工作的重要武器之一。習近平總書記在重要講話中強調，團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。

在新聞工作實踐中，有時由于我們不能很好地把握正面宜傳中出現(xiàn)的問題，致使一些正面宣傳也會產生負面效應，因而不能正確、有效地實現(xiàn)我們新聞宣傳的目的，這不能不引起我們高度的重視。比如，在宣傳中較普遍存在的片面性問題，忽視事物的雙重性，只講成績、優(yōu)勢和長處，不講問題、困難和不足，把話說得太滿、說得太死、太絕。其實，這既不符合客觀實際，也會脫離群眾，易引起群眾的反感，不可避免地會產生負面效應。那么，怎樣才能避免正面宣傳中的負面效應，使我們的新聞宣傳工作搞得有聲有色、富有成效呢？通過工作實踐，我有這樣幾點體會。

一、加強新聞宣傳的針對性、科學性

加強新聞宜傳的針對性、科學性，力求全面、準確新聞宣傳必須講求針對性、科學性、有的放欠。不能群眾關心的事情、想知道的事情你不說，而群眾不感興趣的事你偏說個沒完。也許你說的事情本身并沒有錯，是好事情、是正面宣傳，但效果可能適得其反，群眾甚至會懷疑其真實性。同時，正面宣傳的新聞事實必須準確無誤，切不可說大話、空話、套話、過頭話廈不可弄虛作假、人為拔高。內容一定更真實，評價一定要實事求是、實實在在，切不可因為是正面宣傳就夸大成績和事實，那樣不但會產生負面影響，而且也違背了新聞工作的準則。以目前電信詐騙案例等新聞報道為例，近年來，電信詐騙手段層出不窮，給公眾財產、人身安全和社會穩(wěn)定帶來了巨大威脅。2017年，據中國司法大數據研究院統(tǒng)計：全國已結一市電信網絡詐騙案件量較2016年上升70. 34%。犯罪分子通過發(fā)布虛假廣告，利用社交平臺，盜取賬號，冒充親戚、朋友、同事和熟人等關系，甚至冒充公安司法機關公務人員進行電信網絡“釣魚詐騙”，致使許多受害人頻頻中招受騙，給人民群眾造成了財產損失。面對這一領域的犯罪態(tài)勢，我們新聞報道又該做出怎樣的應對？揭穿騙局，防止人民群眾受到財產損失，以保護公眾利益。為此，我們大興安嶺廣播電視臺與公安局刑偵部門一起，做了一期防范電信網絡詐騙的方法的電視訪談節(jié)目，總結了目前較為典型電信詐騙案例，并對案件進行針對性、科學性的解讀，通過正確的宣傳引導，讓市民提高了防范意識。

二、講究宣傳策略，提高宣傳藝術

為了達到宣傳目的，我們必須講究宣傳策略、講究宜傳藝術，不斷提高輿論引導水平，注重宣傳效果。有時，看來是正面宣傳、報道成績，但如果處理不當，也會產生負面效應。比如，報道開展嚴打、整頓社會治安所取得的成就，如果對犯罪嫌疑人的作案手段和我公安十警的偵破技術及過程表現(xiàn)得過多過細，就易產生負面效應、帶來不良后果。對群眾關注的一些話題，有的需要加溫、滿腔熱情地宣傳，積極地進行引導。但有的就需要冷卻、淡化、化解、冷靜引導。冷靜引導，就要求巧妙、細心、自然、沉著，具有較強的策略性和藝術性。特別是對一些事關大局的敏感問題，我們不能把感情當政策，不能只圖一時“痛快”、不計后果，更不能盲目追求所謂“轟動效應”，不該搶發(fā)的新聞也去搶發(fā)，不該說的新聞事實也去說。我們既要敢于引導，又要善于引導：既要講責任心，又要講藝術性：既要積極主動，又要沉著冷靜，要勤于思考、勤于分析，牢牢地把握好宣傳的角度、力度和溫度，通過正確的輿論引導，確保取得良好的正面宣傳的效果。

三、要掌握辯證法，克服片面性

隨著新形勢下的社會主義市場經濟的逐步建立，我們既面臨眾多機遇，同時也遇到了許許多多的新情況.新問題、新矛盾，面臨的報道形勢和報道對象呈現(xiàn)出復雜性和多樣性，這就要求我們學習和掌握好辯證法。有了辯證的頭腦，才會使我們對新聞事實的取舍、對宣傳口徑的把握，有了正確的思路和可靠的方法。我們的一些宣傳報道之所以單一、單薄、缺乏深度、一葉障目以偏概全，其根本原因就是缺乏辯證法。其實，建設新時代中國特色社會主義理論和實踐就是充滿唯物論和辯證法的理論和實踐。因此，我們在新聞工作實踐中，要堅持觀大勢、謀全局、干實事。對中心工作和非中心工作、物質文明與精神文明、全局與局部、改革與發(fā)展、發(fā)展與速度、發(fā)展與穩(wěn)定等等，都要給予全面、準確、辯證的宣傳，要多一點辯證法，少一點形而上學和片面性，以加深人民群眾對建設新時代中國特色社會主義理論和改革開放偉大實踐的整體認識和把握。

四、牢固樹立“四個意識”

習近平在全國宣傳思想工作會議發(fā)表重要講話時強調：要加強黨對宣傳思想工作的全面領導，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)。要以黨的政治建設為統(tǒng)領，牢固樹立“四個意識”，堅決維護黨中央權威和集中統(tǒng)一領導，牢牢把揖正確政治方向。

增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，是堅持正確輿論導『柚的關鍵。改革開放以來的實踐經驗一再證明，我們的新聞宣傳只有牢固樹立“四個意識”，才會符合黨的方針、政策、得民心、順民意，推動經濟建設和社會發(fā)展事業(yè)順利前進，反之則會幫倒忙、添亂，甚至造成不良后果。我們每一名新聞工作者應該具備政治意識和大局意識，在新聞宣傳工作實踐中堅持鮮明的黨性原則，確保堅定正確的政治方向和輿論導向。在工作實踐中，我們更應該同時具有核心意識、看齊意識，團結才有力量，核心才是保證。步調一致才能做到知行合一，因此，我們采寫的每一條新聞，編發(fā)的每一篇稿件，都應該按照牢固樹立“四個意識”的要求，作出正確的判斷和處理。作為一名新聞工作者，我們固然要有高度的新聞敏感、敏銳的新聞價值判斷能力和熟練的新聞寫作技巧，但是，正確的指導思想和“四個意識”是不可或缺的先決條件。由此可見，培養(yǎng)“四個意識”意識，對我們新聞丁作者來說，是非常重要的、不可缺少的。首先，要深入學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺肩負起新形勢下宣傳思想工作的使命任務。要認真學習黨的方針政策，堅持深入實際、搞好調查研究。既吃透上面的精神，又熟悉下面的情況，這樣才能心中有數，胸懷全局，真正牢固樹立起“四個意識”。其次，要認真學習，不斷提高自己的理論素養(yǎng)，正確地分析和認識改革開放中出現(xiàn)的各種復雜的矛盾和問題，這樣才能深刻地、準確地把握“四個意識”。第三，要正確地處理好個人行為和“四個意識”的關系。作為新聞工作者，要不斷提高思想政治覺悟，自覺地樹立“四個意識”觀念。即不論在什么時候、什么情況下，都要心里想著“四個意識”，按“四個意識”的要求，認識問題、處理問題，要自覺地執(zhí)行黨的宣傳方針和宣傳紀律，堅持新聞工作的黨性原則，在今后的新聞宣傳實踐中，根據實際需要，采寫出好稿件，創(chuàng)辦出好節(jié)目。

參考文獻：

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