摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代悄然來臨，網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種全新的新聞表現(xiàn)形式，逐漸成為受眾主動選擇的新聞陣地。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與傳統(tǒng)新聞寫作具有很多的相似點，但同時由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性，也決定了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作具有自身的獨(dú)特屬性。為提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的綜合特點，需要在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中，運(yùn)用科學(xué)的寫作技巧。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；網(wǎng)絡(luò)新聞；寫作技巧

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，一大批網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，豐富了受眾的選擇，豐富了新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的綜合性、覆蓋性非常強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中，可以綜合運(yùn)用文字、圖像、聲音、超鏈接等形式，同時基于網(wǎng)絡(luò)媒介自身的特質(zhì)，還能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容的有效拓展，這無疑給了受眾一個全面、立體、宏觀的新聞?wù)宫F(xiàn)。為了突出網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)新聞復(fù)制、雷同等問題，需要在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中，運(yùn)用科學(xué)的寫作技巧。

一、體現(xiàn)新聞標(biāo)題的標(biāo)新立異，科學(xué)制作新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題具有提綱挈領(lǐng)的重要作用，無論對于傳統(tǒng)的新聞媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體而言，都需要在新聞寫作中，率先注重新聞標(biāo)題的寫作。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的覆蓋能力及新聞內(nèi)容的宏觀立體化等特點，都在很大程度上決定著網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的寫作方式。一方面，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的寫作中，應(yīng)該注重新穎和獨(dú)特，同時能夠涵蓋新聞的核心內(nèi)容，誘導(dǎo)受眾點擊新聞標(biāo)題來跳轉(zhuǎn)到新聞內(nèi)容的主體頁面。特別是在大量的新聞標(biāo)題鏈接集群中，如何引導(dǎo)受眾點擊某一新聞標(biāo)題，是網(wǎng)絡(luò)新聞記者必須提升的意識和能力。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題切忌冗長，一般要控制在25個字之內(nèi)。在這些字眼所組成的新聞標(biāo)題中，新聞記者應(yīng)該有意識的在第一個詞匯上體現(xiàn)新聞的核心內(nèi)容，從而激發(fā)受眾的閱讀欲望。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作過程中，求新求變并不意味著新聞標(biāo)題可以隨意渲染放大，甚至采用一些夸張、危言聳聽的語言來表達(dá)。新媒體時代下的受眾，具有非常強(qiáng)烈的辨別意識，一旦他們發(fā)現(xiàn)新聞標(biāo)題名不副實時，那么他們就會直接舍棄，甚至?xí)躺鷮W(wǎng)絡(luò)媒介的不信任感?；诖?，在新聞標(biāo)題的創(chuàng)新制作方面，應(yīng)該基于新聞事實，運(yùn)用生動活潑的語言來進(jìn)行完整陳述，讓受眾基于需求和興趣來進(jìn)行選擇閱讀。

二、提煉新聞核心內(nèi)容作導(dǎo)語，實施分層化的正文寫作

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，搜索引擎發(fā)揮著向?qū)У淖饔?。一則網(wǎng)絡(luò)新聞若導(dǎo)語中沒有完整體現(xiàn)新聞的本質(zhì)內(nèi)容，沒有全面囊括新聞的核心信息，自然無法引起受眾的閱讀欲望，也無法在搜索引擎中占據(jù)重要的位置。基于此，在新聞導(dǎo)語的寫作方面，應(yīng)該充分考量網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點，使用簡潔直白的語言來進(jìn)行新聞內(nèi)容的高度概括，導(dǎo)語要采用生動活潑，符合受眾心理需求的語言來進(jìn)行創(chuàng)作。同時，切忌新聞導(dǎo)語的胡編亂造，為了吸引人而制造不該有的噱頭。當(dāng)受眾跳轉(zhuǎn)到新聞主體頁面時，標(biāo)題下方的概要，是受眾能夠全面閱讀新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)。概要的制作要凝練網(wǎng)絡(luò)新聞的核心內(nèi)容，同時也要運(yùn)用簡單的句式和詞匯，將讀者引向報道的詳細(xì)內(nèi)容。無論是傳統(tǒng)新聞，還是網(wǎng)絡(luò)新聞，正文都是非常關(guān)鍵的部分。在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中，雖然篇幅不受限制，但為了迎合受眾快速閱讀的需求，正文部分也不宜字?jǐn)?shù)過多，而是需要根據(jù)新聞內(nèi)容來合理選擇篇幅大小。基于正文字?jǐn)?shù)較多，為了引導(dǎo)受眾閱讀，正文寫作需要把握清晰的邏輯結(jié)構(gòu)，按照新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，采用分層寫作。一方面，要利用段落來進(jìn)行新聞內(nèi)容信息的集群呈現(xiàn)，某一個段落內(nèi)的新聞信息是高度一致的，并且在段落的首句要重點凝練新聞段落的核心思想。另一方面，在新聞內(nèi)容的布局方面，可以采用“倒金字塔”的結(jié)構(gòu)，將重要的新聞信息放在前面。

三、采用平民化的新聞寫作語言，實現(xiàn)有效的圖文結(jié)合

在網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作過程中，需要充分結(jié)合受眾的需求，迎合受眾的閱讀習(xí)慣來精準(zhǔn)選擇新聞寫作語言。在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性非常強(qiáng)，受眾既可以成為新聞內(nèi)容的接收者，同時也可以成為新聞內(nèi)容的制造者，他們快速閱讀的習(xí)慣，要求新聞寫作語言也應(yīng)該簡單直白且平民化。在新聞寫作的過程中，要運(yùn)用廣大網(wǎng)友自身的語言，只有這樣才能提升新聞內(nèi)容的興趣，引導(dǎo)受眾完整準(zhǔn)確的閱讀新聞，精準(zhǔn)把握新聞的核心思想。同時，網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播屬性，決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播是立體、動態(tài)、全面的。在網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作過程中，除利用文字來進(jìn)行內(nèi)容展現(xiàn)外，還可以充分利用圖像、視頻、音頻等多種手段，實現(xiàn)有效的圖文結(jié)合。結(jié)合新聞文字內(nèi)容，為新聞內(nèi)容配置豐富的圖片，動態(tài)化的視頻等，能夠提升傳播效果。此外，在新聞寫作過程中，還應(yīng)該注重延伸性的文章鏈接，來有效地擴(kuò)展新聞內(nèi)容，滿足受眾全面了解的欲望。比如在一些事件新聞的報道中，除事件新聞的最新動態(tài)外，還可以增加一些歷史性的資料。

四、總結(jié)

新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)新聞成為了受眾獲取新聞信息的一種主流途徑，為了提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，為充分迎合受眾的需求，在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作過程中，要注重把握科學(xué)的寫作技巧，有效地提升網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作水平，全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]王迅.淺議新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)新聞寫作技巧[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（21）.

[2]周丹陽.淺析新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的技巧[J].2017，8（11）.

作者簡介：

雷鳴（1976—），甘肅天水人，傳播學(xué)碩士，研究方向：新媒體傳播。