付舟舟

摘要：本文通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的分析，結(jié)合實(shí)地調(diào)研，了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到的具體作用和影響。同時結(jié)合羅田縣電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，深入分析當(dāng)前羅田縣電子商務(wù)發(fā)展中的不足。并且為促進(jìn)當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提出完善電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)建議，如積極發(fā)揮政府引導(dǎo)和服務(wù)作用、創(chuàng)新投融資機(jī)制、完善人才培養(yǎng)體系、實(shí)施品牌戰(zhàn)略等，希望為羅田縣的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供理論支持，同時為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)向農(nóng)村下沉，為我國其他農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1 研究背景和意義

隨著社會經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量分布的情況，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總量較低、人才流失嚴(yán)重等問題日益嚴(yán)重，研究發(fā)展經(jīng)濟(jì)模式的下沉農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對解決這些問題意義重大。電子商務(wù)對社會經(jīng)濟(jì)模式的改革以及對經(jīng)濟(jì)的推動作用不容忽視，而我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又是確實(shí)需要解決的問題，于是近幾年，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”快速融合的趨勢背景下，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展迫在眉睫，反觀現(xiàn)狀農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)方面做出的貢獻(xiàn)不能忽視，在已經(jīng)推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的地區(qū)其對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)GDP的增長、農(nóng)民的收入以及農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)村人才的引進(jìn)和保留起到了非常重大的作用。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)優(yōu)化羅田縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，改善了湖北省羅田縣的農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化與電子商務(wù)系統(tǒng)的銜接將使生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品更加符合市場需求，在銷售環(huán)節(jié)當(dāng)中扁平供應(yīng)鏈降低成本擴(kuò)大銷售范圍等的特點(diǎn)對羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)起到了助力作用。

2.2 促進(jìn)GDP總量的增長

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展和建設(shè)，將為羅田縣農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的信息、營銷和渠道力量，加速湖北省羅田縣農(nóng)業(yè)發(fā)展的營銷效率，提升農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展能力，進(jìn)而推動羅田縣農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，將有利于降低羅田縣的農(nóng)產(chǎn)品的營銷成本。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展將傳統(tǒng)的線下營銷推廣搬上了互聯(lián)網(wǎng)上，傳播范圍更廣，受眾群體更多，人力資源投入更少，基礎(chǔ)推廣物料成本降低，從而節(jié)約了農(nóng)產(chǎn)品的營銷成本。

2.3 促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)民收入

羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在促使大量的電商企業(yè)成立和發(fā)展的同時，大量個體電商戶也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。自2015年至2017年，電商從業(yè)人數(shù)從2015年的976人發(fā)展到現(xiàn)如今的3000多人次，解決了羅田縣大量的農(nóng)村就業(yè)問題，同時減少了外出務(wù)工的人員，減少了人才的流失。

電商銷售渠道的簡易化和扁平化減少了大量的中間環(huán)節(jié)，減少了成本擴(kuò)大了銷售渠道，為農(nóng)民帶來了可觀的收入提升。據(jù)訪問調(diào)查得知，2014年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入為7982元，自2015年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到大力發(fā)展以后，截止2017年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入提升至14782元。

3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的不足

3.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售銜接方面的不足

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銜接存在一定的不足，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，與電子商務(wù)系統(tǒng)銜接不足時生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品與市場銷售所需的熱銷產(chǎn)品不一致。同時，由于銜接不足導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場變化不符，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)不能滿足市場的需要。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)與農(nóng)產(chǎn)品銷售上面的銜接不足，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)不能根據(jù)銷售實(shí)際進(jìn)行落地，特別是在產(chǎn)品供應(yīng)、營銷配送方面沒有實(shí)際考慮到現(xiàn)有儲存能力以及渠道銷售范圍。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流不夠完善

針對于羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展來說，在物流方面仍然存在著許多問題。物流基礎(chǔ)設(shè)施不足，產(chǎn)品中轉(zhuǎn)站、倉儲的數(shù)量配置較少，沒有將物流與現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，物流運(yùn)營成本較高等的問題仍然存在。縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，三級物流較為松散，沒有形成統(tǒng)一的物流管理與配套措施。鑒于物流成本的居高不下，物流企業(yè)運(yùn)營難，盈利差。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要高端電子商務(wù)運(yùn)營人才的支撐，就目前羅田縣的發(fā)展現(xiàn)狀來說，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的電商運(yùn)營實(shí)際操作人才嚴(yán)重缺乏，大多電子商務(wù)人才集中在學(xué)府以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，所以羅田縣的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展缺乏領(lǐng)導(dǎo)者和指揮者，這嚴(yán)重的限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

4 羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的建議

4.1 電子商務(wù)系統(tǒng)做到市場信息及時性和透明化

羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售建立一個穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，也是促進(jìn)和保障羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)順利進(jìn)行和發(fā)展的條件，使得羅田縣農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能夠符合農(nóng)產(chǎn)品電商市場需求，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的品類、數(shù)量以及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)指標(biāo)等方面與市場終端對接，電子商務(wù)系統(tǒng)及時反饋市場信息給生產(chǎn)戶，做到生產(chǎn)不與市場需求脫節(jié)。同時反推農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)建立符合實(shí)際銷售現(xiàn)狀的電子商務(wù)系統(tǒng)，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支持力量。

4.2 大力發(fā)展品牌戰(zhàn)略

就農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)當(dāng)中大力發(fā)展品牌戰(zhàn)略，擺脫價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化等的惡意競爭，培養(yǎng)具有相對強(qiáng)勢的品牌企業(yè)，將帶頭品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楣财放?，進(jìn)一步整合生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化，從源頭著手掌握產(chǎn)品質(zhì)量，以達(dá)到質(zhì)量可控制、可追溯。注重農(nóng)產(chǎn)品特色、質(zhì)量、價(jià)格、渠道、政策、公共關(guān)系等各方面的創(chuàng)新，通過強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的差異化，延長產(chǎn)品的價(jià)值鏈，提煉出農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品的市場需求。

4.3 建立完備的現(xiàn)代化物流體系

在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)時，羅田縣需要整合供應(yīng)鏈降低農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流成本。彌補(bǔ)短板，降低農(nóng)村電商運(yùn)營成本，要將農(nóng)產(chǎn)品從山區(qū)賣到城市，除了依靠一條網(wǎng)線，更重要的還要有完善的物流體系。加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在推進(jìn)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)面提速降費(fèi)的同時，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式、建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，建立覆蓋縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的三級配送體系，降低物流成本。

4.4 提升電子商務(wù)相關(guān)人才配備

通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升現(xiàn)有從業(yè)人員的素質(zhì)，積極開展專業(yè)培訓(xùn)是提升現(xiàn)有從業(yè)人員的必要途徑，羅田縣自2015年至2017年兩年年均開招各種類型的培訓(xùn)達(dá)3000人次以上。

通過人才引進(jìn)，可以通過與相關(guān)渠道和高校進(jìn)行人才定向培養(yǎng)及招募，來為湖北省羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的發(fā)展輸送更多的優(yōu)秀人才。

4.5 政府在基礎(chǔ)設(shè)施方面積極發(fā)揮強(qiáng)大的推動作用

政府的積極推動，堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略地位不動搖，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)放置在“四化同步”的領(lǐng)先地位：政府扮演好公共服務(wù)提供者的作用，充分運(yùn)用好“村村通”國家政策，并繼續(xù)完善農(nóng)村交通、帶寬、電信等的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);繼續(xù)完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，將電商企業(yè)、個體網(wǎng)商、農(nóng)村合作社、行業(yè)協(xié)會、營銷推廣、物流快遞、電商培訓(xùn)等在內(nèi)的眾多因素集聚起來，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展做好支撐工作，快速推動羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5 結(jié)論

本文通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對于羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展研究，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的具有一定的積極作用，但是也存下一定的不足，進(jìn)而提出了以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促進(jìn)羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議和對策，包括從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)出發(fā)完善生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的銜接與聯(lián)通機(jī)制，從產(chǎn)品營銷的角度大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，從物流配送角度來說需要整合供應(yīng)鏈，以及提升農(nóng)產(chǎn)品電商人才的管理水平，希望以此來更好的發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。相信未來隨著羅田縣經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展以及目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)的不斷提升，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也會取得更多的成績，在自身基礎(chǔ)技術(shù)和營銷服務(wù)能力方面也會有更大的提升，也將進(jìn)一步發(fā)揮好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對于羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。

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