汪躍平

（廣東開放大學，廣東廣州 510091）

我國是世界上最早發(fā)現(xiàn)和利用茶葉的國家，起源于神農(nóng)氏時代的茶葉經(jīng)過唐朝、宋代不斷發(fā)展的，現(xiàn)如今已經(jīng)成為風靡世界的三大無酒精飲料之一。茶不僅僅可用于日常的飲用，同時還有其特殊的藥用價值。《神農(nóng)本草經(jīng)》中就有“神農(nóng)氏嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”晉張華《博物志》也同樣有“飲真茶，令人少眠”的說法。從遙遠的封建時代起，我國的茶葉就受到國際上許多國家的喜愛，絲綢之路上，茶葉也是運往其它國家的重要的產(chǎn)品，但是，在科學技術高速發(fā)展、運輸事業(yè)不斷前進的當下，我國茶葉產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展的不盡人意。這又是何種原因?

1 民法的保護機制對茶葉品牌的重要性

茶葉產(chǎn)業(yè)的低糜發(fā)展，歸根結底還是由于我國的茶葉品牌建設方面出現(xiàn)了問題。這種問題不僅僅是是由于我國知名茶葉品牌發(fā)展不夠，還涉及到民法知識產(chǎn)權保護方面的問題。改革開放以來，我國經(jīng)濟水平高速發(fā)展，與各國建立了密切的經(jīng)濟往來。與此同時，茶葉在各國的需求也不斷壯大，大大小小的茶葉品牌如雨后春筍不斷發(fā)展?，F(xiàn)如今，幾乎每個大大小小的超市、商場都能找到各式各樣的茶葉，但是，有一個很嚴峻的問題擺在茶葉企業(yè)與消費者的面前，那就是面對琳瑯滿目的眾多的茶葉品牌，消費者卻不知道該選何種茶葉為好。

雖然也有一些出名的茶葉可供選擇，但是卻沒有一種真真走進千家萬戶每個人心中的國民茶葉，與此同時，還有許多消費者也是害怕會買到假冒偽劣產(chǎn)品。盡管我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，但是，與時間呈反比的卻是我國茶葉的品牌建設。與其他國家相比，雖然茶葉產(chǎn)業(yè)歷史短暫，但是茶葉品牌建設卻比我國先進很多。除此之外，我國茶葉企業(yè)誠信觀念和法律意識也比較淡薄，有關品牌之爭的商業(yè)案例也層出不窮，任何一個品牌若上升到法律層面，往往會對企業(yè)形象造成不利影響，使得企業(yè)進入低糜，錯過發(fā)展壯大的機會。因此，民法對茶葉品牌知識產(chǎn)權的保護是茶葉品牌前進發(fā)展的保護傘，是企業(yè)轉型升級的保障。所以對于茶葉企業(yè)來說，構建茶葉品牌保護機制是必不可少的。

1.1 民法保護機制體現(xiàn)出對茶葉品牌的尊重

民法對茶葉品牌的知識產(chǎn)權的保護涉及到專利、商標、內(nèi)涵等方方面面，保護企業(yè)的品牌，不讓其品牌受到其他企業(yè)的惡意抄襲，推動其企業(yè)的健康快速發(fā)展，讓企業(yè)可以專注于產(chǎn)品的質(zhì)量，而不受外來的影響，使得企業(yè)抓住每一個發(fā)展的機遇，不被突如其來的厄運所糾纏。民法對茶葉品牌的保護不僅僅是對其產(chǎn)品的保護，同時也是對茶葉品牌、企業(yè)精神、企業(yè)內(nèi)涵的尊重。

1.2 民法保護機制推動茶葉品牌不斷創(chuàng)新發(fā)展

一個品牌的建立對任何企業(yè)來說都不是可以一蹴而就的，每個品牌創(chuàng)立都有其背后的故事、意義，茶葉品牌的建立也不例外。尤其是在面臨眾多的品牌競爭，一個新生命要想在這種艱難的環(huán)境下生存、發(fā)展，可想而知其背后需要付出多大的努力。本來創(chuàng)立品牌，使其不被世界大浪潮吞沒已經(jīng)需要耗費很大的精力，若其付出眾多的心血的品牌卻輕易被別人抄襲，那么還有誰會去千辛萬苦的建立新的品牌。但是利用民法對茶葉的知識產(chǎn)權進行保護，提高人們的知識產(chǎn)權意識和法律意識，那么就不會發(fā)生品牌被輕易抄襲的情況。茶葉品牌的知識產(chǎn)權的保護激勵茶葉企業(yè)不斷研究開發(fā)新的茶葉品牌，有效的提高了茶葉品牌的核心競爭力，使得茶葉市場不斷涌入新鮮血液[1]。

2 茶葉品牌在民法保護方面存在的問題

2.1 茶葉品牌在發(fā)展過程中缺乏強有力的保護機制

雖然民法機制對茶葉的保護具有重大意義，但是我國茶葉市場卻缺乏完整的茶葉品牌法律保護體系，這也是為何我國茶葉品牌在發(fā)展壯大的過程當中不斷出現(xiàn)山寨茶葉、假冒偽劣產(chǎn)品的重要原因。導致這種情況發(fā)生的原因是多樣的。有些企業(yè)茶葉品牌增加一些前綴和后綴，混淆消費者的視聽，還有的企業(yè)使用公司名稱注冊品牌，引起消費者的混亂，還有一些港澳地區(qū)注冊的品牌不在大陸的知識產(chǎn)權法律管轄的范圍。同時，還有一些企業(yè)不能有效的認識知識產(chǎn)權的重要性，法律意識比較薄弱，輕視茶葉品牌的知識產(chǎn)權的保護，這些都導致了茶葉品牌在發(fā)展過程中沒有產(chǎn)生強有力的保護機制。

同時，企業(yè)應該認識到，茶葉品牌知識產(chǎn)權保護機制的建立并不僅僅是政府的事情，也不能僅僅依靠政府的力量來推行，要建立強有力的茶葉品牌的保護機制，還需要每一個茶葉企業(yè)的積極配合與推動。

2.2 茶葉品牌在國際市場上的法律保護難度大

我國茶葉文化雖然發(fā)展很早，茶葉經(jīng)濟也很早就開始建立，但是民族的茶葉品牌的建立時間卻比不上其他國家，不僅僅是在茶葉產(chǎn)業(yè)，在很多其他產(chǎn)業(yè)我國的品牌建立也比不上其他國家，這是一個歷史遺留問題，我國對知識產(chǎn)權的重視也是后來才發(fā)展起來的。所以我國在茶葉的資源整合、利用方面與世界上其他的大企業(yè)、大品牌相比存在著較大的差距，而且，我國茶葉在經(jīng)營的過程中缺乏一些大型的龍頭企業(yè)，沒有一個很好的領頭羊可以帶領國內(nèi)眾多的茶葉品牌走向世界。不僅僅是沒有龍頭品牌，我國很多的茶葉企業(yè)在建立品牌的的時候法律意識薄弱，我國茶葉品牌種類雖然很多，但是真正注冊了茶葉品牌商標的卻沒有多少，這也進一步加大了我國在國際市場上對我國茶葉品牌法律保護的難度[2]。

3 加強我國茶葉品牌民法保護機制的對策

3.1 加強從業(yè)人員的法律意識

造成茶葉品牌山寨眾多，民法對法律品牌維護困難的一個重要原因就是相關從業(yè)人員法律意識薄弱、對知識產(chǎn)權的保護認識不明確。企業(yè)在創(chuàng)立茶葉品牌之初不及時進行專利注冊，致使以后一旦發(fā)生抄襲事件，企業(yè)無法提供準確的證據(jù)，導致企業(yè)利益受損。同時，那些隨意抄襲別人品牌創(chuàng)意的商戶也是由于缺乏法律意識，不能正確認識到自己的所作所為是不符合法律的規(guī)定的，還有一些商戶，明知故犯、知法犯法不能根據(jù)法律的規(guī)定來規(guī)范自己的言行。

由此可見，加強茶葉行業(yè)相關從業(yè)人員的法律意識，提高企業(yè)的維權意識，規(guī)范商戶的言行舉止，對于加強我國茶葉品牌民法保護機制有著重大意義。

3.2 借鑒國外先進的品牌保護經(jīng)驗

雖然我國品牌保護機制起步較晚，對知識產(chǎn)權的保護發(fā)展較慢，但是，對于國際上的一些國家來說，他們在這方面的發(fā)展已經(jīng)相當成熟，有著許多的經(jīng)驗教訓可供我國借閱。如今要說到品牌的話美國和一些西方發(fā)達國家當仁不讓，尤其是美國，對知識產(chǎn)權的重視與保護是其他發(fā)展中國家所不能比擬的。為了打造民族的品牌，美國除了不懈的追求質(zhì)量與服務之外，還有著其獨特的、完善的營銷策略。同時美國在法律方面對知識產(chǎn)權的維護也相當?shù)闹匾?。因此，我國茶葉品牌在民法保護方面要積極借鑒這些有益的經(jīng)驗，取其精華，去其糟粕，不斷的完善我國品牌的民法保護機制，推動我國茶葉品牌的不斷發(fā)展[3]。

3.3 加強茶葉品牌相關的法律制定

除了企業(yè)的力量，法律的力量在維護茶葉品牌時也必不可少。沒有強有力的法律的支持，企業(yè)在茶葉品牌維護方面的就無法可依。所以在茶葉品牌的保護方面，一定要制定完整的法律體系，強化法律執(zhí)行能力，對侵權行為進行強烈的抵制。法律要對侵權行為一一列舉，那種行為已經(jīng)涉及到侵權范圍，一定要有明確的規(guī)定，這樣，企業(yè)在面對疑似侵權行為時就可以拿出強有力的證據(jù)，積極維護自己的權利。同時，監(jiān)察部門要嚴加檢查，對那些違反了法律規(guī)定的商戶進行警告督促其整改，情節(jié)嚴重者，可吊銷其營業(yè)執(zhí)照。

4 結束語

目前我國茶葉品牌的民法保護機制不夠完善、缺乏針對性，導致市場泛濫、侵權現(xiàn)象時有發(fā)生，損害企業(yè)利益，不利于茶葉品牌的發(fā)展。所以，完善法律的制定，加強法律的執(zhí)行刻不容緩。

一個品牌的建立需要經(jīng)歷一段漫長而艱難的過程，每個品牌的建立都不是一蹴而就、一步登天的，除了企業(yè)自身的不懈努力之外還需要強有力的法律的支持。企業(yè)在建立茶葉品牌時不僅要注重自身發(fā)展，還要積極運用法律知識維護自身的知識產(chǎn)權，同時企業(yè)還要及時的申請專利確保自己對自家茶葉品牌的獨占地位。中國茶葉品牌要在國際市場上立足，就要不斷提高產(chǎn)品與服務，提升自己的品牌意識，積極推進相關法律保護機制的建設，建立強有力的龍頭品牌，促進我國茶葉產(chǎn)業(yè)不斷的向前發(fā)展。

[1]張國華.運用知識產(chǎn)權推動茶葉品牌建設[J].農(nóng)業(yè)展望，2013,21.

[2]江用文.加強茶葉品牌建設提高企業(yè)核心競爭力[J].中國茶葉，2011,17.

[3]何鋼，何方.中國茶葉如何真正走向世界[J].林業(yè)科技開發(fā)，2009,34.