林倢伃

（北京大學(xué)政府管理學(xué)院，北京 100871）

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展的今天，女性作為獨特的消費群體，其在具體的消費行為、心態(tài)和實質(zhì)性訴求等諸多方面都出現(xiàn)了實質(zhì)性變化。多樣化的變化，其對以女性消費群體為主要群體的生活元素提出了新的更高要求。在女性日益注重健康、美容養(yǎng)生的時代訴求下，其茶品設(shè)計活動也需要隨之做出調(diào)整和優(yōu)化。

1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的“女性經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵分析

在互聯(lián)網(wǎng)傳播日益成熟的當(dāng)前背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的獨特價值影響充分決定了各個活動的發(fā)展方向和創(chuàng)新途徑。通過與消費者之間的多元互動，如今，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中所具有的互動性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制完善等綜合特點已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心重點所在。因此，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代下，產(chǎn)業(yè)融合代表著時代發(fā)展、創(chuàng)新的方向，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的傳播與發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和時代挑戰(zhàn)。

“她經(jīng)濟(jì)”在今天，已經(jīng)成為一種崛起的經(jīng)濟(jì)形式。因此，我們看到女性群體，已經(jīng)發(fā)展成為整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的核心消費主力群體。從女性群體的整體消費狀況和機(jī)制訴求看，其中有著獨特的情感理解和文化認(rèn)知，同時就目前整個消費結(jié)構(gòu)和實際行為中，女性的影響力日益突出。特別是在知識經(jīng)濟(jì)時代，男女分工差異日趨縮小，“女權(quán)主義”的復(fù)蘇，使得女性在整個社會發(fā)展過程中的影響力日益提升。根據(jù)相關(guān)年度消費狀況看，超過四分之三的家庭消費都是由女性群體所決定的。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)這一獨特背景下，未來這一趨勢將日益突出。對于互聯(lián)網(wǎng)+日益深化的今天，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將更加成熟，同時也對社會關(guān)系形成根本性本質(zhì)化影響。

因此，在當(dāng)前大眾飲茶訴求日益成熟時，優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的設(shè)計機(jī)制，就至關(guān)重要。對于女性茶品來說，其實際上是一種特殊性或者專門茶葉產(chǎn)品。立足女性社會地位的發(fā)展變遷，賦予獨特的設(shè)計思維，其將為該茶葉產(chǎn)品實現(xiàn)最大價值和市場認(rèn)知提供有力支撐。在女性群體地位不斷提升的當(dāng)前，立足女性身份，優(yōu)化設(shè)計體系，事實上已發(fā)展成為當(dāng)前女性茶品價值力日益提升的關(guān)鍵要求。

2 女性茶品設(shè)計活動的具體訴求

結(jié)合當(dāng)前女性群體的新變化，如今我們在開展女性茶品設(shè)計活動時，其不僅要關(guān)注女性群體的飲茶訴求，更要關(guān)注女性群體的“獨特性需求”。結(jié)合女性茶品的實質(zhì)性特點，其需要注重滿足如下特點：

首先，在具體的情感理念上，其需要注重將獨特的情感屬性融入到整個女性茶品設(shè)計活動之中。對于女性群體來說，其對茶這一生活元素有著自身的獨特性要求，其廣大女性群體飲茶過程中，不僅將茶作為一種飲品，更是將茶作為一種健康生活方式的詮釋與表達(dá)。因此，在女性茶品的具體設(shè)計過程中，就必須注重從設(shè)計色彩應(yīng)用到素材、理念的融入等諸多內(nèi)容。當(dāng)然，隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播機(jī)制不斷完善，如今各種社會新風(fēng)氣、新時尚、新理念廣泛融入其中，這背后所集中詮釋和表達(dá)的不僅是一種人文思維，更是一種精神理念的生態(tài)詮釋。

其次，在整個女性茶品設(shè)計過程中，要注重功能屬性的具體融入，結(jié)合女性群體的社交訴求和整體特點看，分享與交流是其中極為重要的情感內(nèi)涵和價值思維。所以，通過互相交流，從而獲取女性群體的獨特性理解和情感訴求，從而實現(xiàn)整個茶品設(shè)計水平的理想提升。當(dāng)然，對于多數(shù)女性群體來說，良好的設(shè)計活動，其中所需要的不僅是一種生態(tài)化的設(shè)計意識，更是層次化的設(shè)計思維，就女性茶品的具體特點看，其中所向我們集中詮釋的設(shè)計訴求和價值關(guān)注點，都是優(yōu)化茶品設(shè)計活動的根基所在，因此在具體的女性茶品設(shè)計活動中，也需要我們注重融入具體的社交情感元素。

最后，現(xiàn)代女性在飲茶過程中，其生活態(tài)度和思維內(nèi)涵也實現(xiàn)了全新塑造。因此，在整個女性茶具體設(shè)計過程中，需要充分注重心理特征和合理設(shè)計風(fēng)格的積極融入，特別是需要注重融入合理的風(fēng)格偏好與價值訴求。無論是具體的外在風(fēng)格設(shè)計活動，還是相關(guān)色彩、色調(diào)的應(yīng)用，都需要從女性群體的實際需要出發(fā)，不能盲目堆積設(shè)計元素。要將茶的生態(tài)屬性與女性群體干練、簡潔的生活訴求系統(tǒng)化融入，通過豐富設(shè)計元素。

3 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品設(shè)計活動的具體實施策略

在開展女性茶品設(shè)計活動時，就必須對現(xiàn)代女性的整體特征進(jìn)行分析和認(rèn)知，具體來看：首先，現(xiàn)代女性整體生活習(xí)慣和消費模式已經(jīng)出現(xiàn)了核心變化，尤其是在今天，女性自身更愿意將精力放在自身的具體工作之中，并非傳統(tǒng)概念上的“家庭為重”，這詮釋的是一種生活態(tài)度的變化，尤其是“尋找”自我價值。

此外，在當(dāng)前女性參與社會交際活動時，其中所具體關(guān)注的內(nèi)容和焦點也發(fā)生了新變化。尤其是在具體參與各項工作時，女性群體往往更為獨立自主，特別是在處理相關(guān)訴求時，能夠以情感視角來形成深層次理解與表達(dá)。當(dāng)然，在時尚風(fēng)氣日益成熟的今天，現(xiàn)代職業(yè)女性日益成為女性群體的發(fā)展方向和重點，時尚、理性、愛美之心已經(jīng)成為職業(yè)女性的一致性訴求。在這一系列新訴求中，既有工作訴求，也詮釋了生活態(tài)度的理性轉(zhuǎn)變。

其一，在女性茶品設(shè)計過程中，要結(jié)合整個茶品的營銷模式變化，予以相關(guān)調(diào)整。當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)品營銷過程中，其經(jīng)營模式出現(xiàn)了相關(guān)變化，尤其是從傳統(tǒng)的被動消費到今天的篩選性消費，加上互聯(lián)網(wǎng)消費的整體特點看，分享與討論交流對大眾自身的具體消費行為產(chǎn)生了本質(zhì)性影響。所以，在具體的茶品設(shè)計過程中，注重產(chǎn)品風(fēng)格詮釋的多樣性和生動特色。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，各個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展都進(jìn)入了全新的時期，一方面，營銷模式出現(xiàn)了實質(zhì)性變化，在電商模式經(jīng)營中，消費者在具體選購產(chǎn)品時，更多憑借的圖片等直觀元素，所以良好的產(chǎn)品設(shè)計所詮釋和展現(xiàn)的不僅僅是一種產(chǎn)品特征，更是產(chǎn)品自身的風(fēng)格和內(nèi)涵。結(jié)合當(dāng)前女性群體的具體茶葉消費訴求看，其對花茶、減肥茶等茶葉產(chǎn)品極其青睞，因此，在目前時代背景下，如果我們想要實現(xiàn)女性茶品的最佳市場營銷活動，就必須注重立足其消費關(guān)注點和價值訴求。從另一方面看，大眾在參與消費活動時，其消費關(guān)注點和訴求也呈現(xiàn)了全新變化，尤其是相對于傳統(tǒng)的“被動目的式”營銷活動而言，如今大眾更多是一種立足消費情感和價值認(rèn)同的整體性活動，因此，女性茶葉產(chǎn)品在具體設(shè)計時，就要注重從消費者自身的層次化需要出發(fā)，通過豐富設(shè)計思維，從而提升設(shè)計品質(zhì)和價值內(nèi)涵。

最后，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)全面影響下，整個女性茶品設(shè)計活動開展時，如果我們想要實現(xiàn)最佳設(shè)計效果，必須理性認(rèn)識到整個產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)和載體已經(jīng)不再是一種簡單的商品，更是一種滿足大眾訴求的文化傳播體。就女性茶品來說，女性群體是其重要的目標(biāo)受眾，獨特的消費群體決定了整個茶品設(shè)計過程中的重點與關(guān)注點。所以，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多變、立體鮮活的時代特征看，要結(jié)合消費者的實際訴求變化，及時調(diào)整設(shè)計策略，優(yōu)化設(shè)計方案。在整個女性茶品設(shè)計過程中，要結(jié)合女性群體的具體行為和消費訴求，創(chuàng)新設(shè)計機(jī)制。

4 結(jié)語

在移動互聯(lián)技術(shù)成熟應(yīng)用背景下，其引發(fā)了層次化的經(jīng)濟(jì)新浪潮，尤其是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展的時代背景下，無論是大眾消費習(xí)慣，還是整個大眾訴求都實現(xiàn)了本質(zhì)性變化。在整個時代發(fā)展進(jìn)程中，女性群體作為重要的社會力量，其生活態(tài)度和消費習(xí)慣等等，都直接影響到社會發(fā)展。當(dāng)然，對于當(dāng)前社會大眾的生活認(rèn)知看，以茶為主要內(nèi)容的健康生活消費已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪校瑯O為重要的消費內(nèi)容。因此，做好茶葉產(chǎn)品的設(shè)計活動，其中所詮釋的不僅是一種生活元素，更是基于大眾理解的消費感知。