馬曼明

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)主流行業(yè)了，許多商業(yè)宣傳和社會(huì)宣傳以及諸多的平面設(shè)計(jì)都離不開平面設(shè)計(jì)，在平面設(shè)計(jì)中，從來都不缺少圖形符號(hào)的參與，所以，圖形符號(hào)是一直參與在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中。本文就圖形符號(hào)的概念和特點(diǎn)對(duì)其在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開了討論，并闡述了不同圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的不同應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：圖形符號(hào)；現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

引言

一直以來，圖形都是視覺傳達(dá)的一種主要媒介，圖形不僅僅只是色彩和文字的結(jié)合，其自身也帶有著一定的想象力和創(chuàng)造性，盡管平面設(shè)計(jì)不僅僅只包括圖形，也包括文字和色彩等其他組成部分，但是，圖形一直都是平面設(shè)計(jì)中唯一不變的主體。自從二十世紀(jì)以來，無論是在標(biāo)志的設(shè)計(jì)還是在商品的包裝設(shè)計(jì)上，圖形一直都在起著非同小可的作用，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)的種類不同，所以圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也就會(huì)隨之而發(fā)生改變。圖形在一定程度上引起了人們對(duì)于該平面設(shè)計(jì)的深入研究，尤其是在圖形經(jīng)過設(shè)計(jì)師的組合和變換之后，圖形就變得更加形象生動(dòng)了，尤其是一些極具文化內(nèi)涵的圖形和符號(hào)，這些圖形符號(hào)在一定程度上已經(jīng)成為了某一個(gè)時(shí)代的特征，所以，圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是十分重要的，且具有一定的時(shí)代意義。

一、“圖形符號(hào)”的概念

所謂“圖形符號(hào)”，其實(shí)是由“圖形”和“符號(hào)”兩部分組成的，其中，圖形是指以帶有幾何性質(zhì)的符號(hào)和線條所反映事物的特征的一種表達(dá)方式，而符號(hào)又有著“語言符合”和“非語言符號(hào)”之分，無論是哪一種符號(hào)，其都能夠起到傳遞信息的作用，因?yàn)榉?hào)具有很強(qiáng)的交流功能。事實(shí)上，“圖形符號(hào)”其實(shí)就是以圖形為主要載體的一種表達(dá)事物和情感的一種符號(hào)，其又可以被分為不同的符號(hào)類型，比如“象征符號(hào)”、“指示符號(hào)”等，無論是哪一種圖形符號(hào)，只要是圖形符號(hào)，就都具有一定的辨別性、創(chuàng)新性和制約性，這也是圖形符號(hào)的特點(diǎn)之一，但無論是哪一種圖形符號(hào)，其都能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師帶來不同的靈感，并且都能夠成為設(shè)計(jì)素材。

二、圖形符號(hào)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用途徑

由于圖形符號(hào)具有一定的生動(dòng)性和鮮明性，所以圖形符號(hào)已經(jīng)成為了許多平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中的首先藝術(shù)元素，平面設(shè)計(jì)師們通過對(duì)圖形符號(hào)的加工和變換，使不同的圖形和符號(hào)之間形成相互的作用，進(jìn)而以一種全新的形式進(jìn)入到人們的視線之中，在人們的生產(chǎn)生活中，圖形符合已經(jīng)開始被應(yīng)用到不同途徑中了，其主要應(yīng)用途徑包括以下幾種：

1.海報(bào)設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今，在人們的日常生活中，海報(bào)已經(jīng)成為了社會(huì)中一種常見的用以進(jìn)行宣傳各種信息的一種載體，人們通過觀察和研究各種不同類型的海報(bào)以獲得其中的信息。盡管如今已經(jīng)出現(xiàn)了許多的多媒體宣傳手段，但海報(bào)依然是一種重要的宣傳媒介，并且在原有的海報(bào)設(shè)計(jì)上加入了新的富有時(shí)代內(nèi)涵的圖形符號(hào)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出符合時(shí)代要求的新式海報(bào)。

首先，是圖形化文字在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。電影海報(bào)作為電影宣傳的主要手段，以其獨(dú)特的創(chuàng)意與表現(xiàn)，承擔(dān)著表現(xiàn)影片主題和介紹情節(jié)的任務(wù)，是電影的宣傳名片。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形語言的應(yīng)用主要借助圖形化文字進(jìn)行表達(dá)，通過圖形與文字的結(jié)合，既包含文字的抽象概念，又具備圖形的鮮明特性，使文字成為一種獨(dú)立狀態(tài)的表達(dá)方式。

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅只包括商品的標(biāo)志設(shè)計(jì)，還包括一些公司或者其他組織的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，往往都是有著較為嚴(yán)格的設(shè)計(jì)要求的，尤其是在標(biāo)志的內(nèi)涵上，所以圖形符號(hào)在參與標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中會(huì)被設(shè)計(jì)師更加形象化，使圖形和符號(hào)的組合變得更加生動(dòng)。

生活中所接觸到的人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景等都是圖形所包含的范圍，設(shè)計(jì)師對(duì)其進(jìn)行摹仿或者直接應(yīng)用，便成為了一種具象圖形。這種圖形符號(hào)往往是現(xiàn)實(shí)中實(shí)際存在的各種事物，因此具備極強(qiáng)的辨識(shí)性，能夠?qū)崿F(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象化表達(dá)。從具象圖形的應(yīng)用方法來看，主要包括圖形組合法、圖形簡(jiǎn)化法和圖形重構(gòu)法。以圖形組合法為例，設(shè)計(jì)師可以將兩種不同的圖形進(jìn)行融合，進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。圖形重構(gòu)法則是對(duì)圖形進(jìn)行重新打散、分割和移位，然后根據(jù)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖并結(jié)合一定的審美法則進(jìn)行組合，形成一種全新的圖形形式。其次，是錯(cuò)視圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

錯(cuò)視即視錯(cuò)覺，是在心理因素的支配下，或受到一定的客觀因素干擾后，人們對(duì)圖形產(chǎn)生的一種與客觀事實(shí)不相符的錯(cuò)誤感覺。這種“欺騙性”的圖形有歸納的錯(cuò)視、自然界的錯(cuò)視、深度空間的錯(cuò)視、間隔的錯(cuò)視等，其作用既可以引起人們心理上的不安，也能帶給人們快樂和美好的感受。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師既要考慮視覺的造型元素，又要注意其背景元素，創(chuàng)造出具有豐富信息量的標(biāo)志，以吸引受眾的注意力，從而獲得視覺傳達(dá)的成功。

3.包裝設(shè)計(jì)

（1）在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的中國(guó)，當(dāng)各式各樣的商品出現(xiàn)在人們的眼前時(shí)，在人們不知如何挑選商品時(shí)，商品的包裝設(shè)計(jì)往往是第一時(shí)間能夠引起消費(fèi)者注意的東西，所以生產(chǎn)者會(huì)在商品的包裝設(shè)計(jì)上多下許多功夫，通過巧妙的設(shè)計(jì)將不同的圖形和符號(hào)整合為不同的富有創(chuàng)意的包裝來吸引消費(fèi)者的注意。

（2）圖形符號(hào)也會(huì)被應(yīng)用到化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，在化妝品包裝的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)不同女性的喜好將各種不同的圖形和符號(hào)整合成一個(gè)能夠被女性消費(fèi)者所接受的化妝品包裝。

（3）此外，圖形符合還會(huì)被應(yīng)用到禮品的包裝中，禮品作為一種饋贈(zèng)給他人的物品，其包裝就不僅僅只應(yīng)該展示出商品信息，還應(yīng)該添加一些增進(jìn)人與人之間感情的元素。

三、結(jié)語

由于時(shí)代的發(fā)展速度正在不斷地提升，所以平面設(shè)計(jì)也要進(jìn)行不斷的改進(jìn)和能力上的提升，各種圖形和符號(hào)為平面設(shè)計(jì)提供了許多的設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)靈感，所以，在現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)中，對(duì)于圖形符號(hào)的應(yīng)用應(yīng)該越來越被人重視，設(shè)計(jì)師則要更加重視，設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同圖形符號(hào)的內(nèi)涵意義設(shè)計(jì)出不同的標(biāo)志或者包裝，使平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加貼合人們的生活。