新媒體沖擊下縣級電視臺的困境與發(fā)展

張嵐

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以微博、微信、社交網(wǎng)站為代表的新興媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是地方電視臺受到的沖擊是有目共睹的，作為我國廣播電視系列最基層的縣級電視也面臨著“夾縫中求生存”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，如何應(yīng)對新媒體浪潮的沖擊，如何轉(zhuǎn)變思路尋找到一條適合自身生存和發(fā)展的道路，是每一個基層廣電人都無法回避的課題。

關(guān)鍵詞：新媒體 縣級電視臺 困境 發(fā)展

縣級電視臺“山重水復(fù)疑無路”

新媒體時代的迅速發(fā)展，將縣級電視臺逼入了一個狹小的角落，使縣級電視臺的受眾資源幾乎喪失殆盡。除了這些外部因素的影響，最主要的是內(nèi)部因素：縣級電視臺受資金、人才、設(shè)備等的限制，制作出的節(jié)目質(zhì)量不高、形式不活，無法吸引受眾，收視率一路走低，陷入“山重水復(fù)疑無路”的困境。結(jié)合工作實際，我認(rèn)為目前縣級電視臺主要存在以下幾方面的問題：

一是新聞節(jié)目形式陳舊，缺乏創(chuàng)新。目前，大多縣級電視臺還在充當(dāng)“傳聲筒”和灌輸工具的角色。電視新聞節(jié)目中，各種會議、領(lǐng)導(dǎo)活動以及行政事業(yè)單位日常工作的時政新聞，占到新聞總數(shù)的90%左右。有的縣級電視臺不僅報道縣里召開的會議，甚至把行政機關(guān)、企事業(yè)單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作會議也一一陳列，致使電視新聞中會議成災(zāi)。白天領(lǐng)導(dǎo)干部開大會，晚上電視新聞開小會，報道方式枯燥單一，編排播音方式陳舊，缺乏創(chuàng)新，倒了觀眾的胃口。

二是社會新聞“蜻蜓點水”，缺乏深度。在縣級電視臺，輿論監(jiān)督新聞大都時這樣寫的：“近日，縣工商局、質(zhì)檢部門加大食品衛(wèi)生安全檢查，對檢查中發(fā)現(xiàn)的一些‘三無食品、過期食品予以沒收。”“在近日的環(huán)境衛(wèi)生大檢查中，個別單位行動遲緩，衛(wèi)生工作清掃不徹底。”等等這樣不痛不癢不能直擊問題的“蜻蜓點水式”報道，提不起觀眾的興趣。

三是精品欄目意識不強，缺少動力?？h級電視臺大都只有一個頻道，除了每天一檔的新聞節(jié)目，其它欄目少的可憐，特別是受觀眾認(rèn)可的精品欄目更少，許多基層電視臺工作人員總是認(rèn)為：我們是小臺，只能搞一引起“小打小鬧”的事情，不敢“好高鶩遠”。正是因為有太多的顧慮，缺少創(chuàng)新節(jié)目的動力，得過且過，維持現(xiàn)狀，造成收視率下降。

縣級電視臺需“破繭成蝶” 求發(fā)展

縣級電視臺的覆蓋范圍小，只有地方有線和傳統(tǒng)無線用戶才能收看，在西部一些山區(qū)群眾甚至看不到本地節(jié)目，這就使縣級電視臺的受眾率很低。但實際上，當(dāng)?shù)乩习傩者€是喜歡看本地電視節(jié)目，因為網(wǎng)絡(luò)上的信息離他們太遠，而近距離的事情才真正關(guān)乎他們?nèi)粘９ぷ魃畹那猩砝?。對于廣大群眾來說，本地發(fā)生的事情才是最重要的，尤其是與其生活息息相關(guān)的新聞，這種信息的接收心理無疑是為縣級電視臺提供了生存的環(huán)境和有利的條件。同時，作為上級電視臺對鄉(xiāng)鎮(zhèn)田間、街頭巷尾那些不屑一顧的“鄉(xiāng)土題材”不感興趣，也為縣級電視臺新聞報道留下有用的空間，因此，縣級電視臺節(jié)目仍有廣闊的市場空間。

縣級電視臺新聞節(jié)目要把面向地方城鄉(xiāng)群眾作為自己服務(wù)的宗旨的立足之本要抓住身處基層，距離群眾近這一有利條件，要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，增強電視節(jié)目的本土味，把縣級電視節(jié)目做大做強做精。

一是跳出會議做新聞。廣播電視是黨和致富的喉舌，必須秉承唱響主旋律，打好主動仗，傳播正能量這一要求，因此，縣級電視臺新聞節(jié)目作為溝通政府和民眾之間的重要橋梁和紐帶，必須在形式上有所改革，否則就會流失大量的觀眾，起不到宣傳的作用。首先要從會議報道入手，要突出重點，控制長度，在少而精上下功夫，這就要求編輯、記者在吃透會議精神的基礎(chǔ)上，增強新聞敏銳性，在會議新聞中找到新聞亮點，通過獨特的報道角度，抓住會議中能激起受眾興趣的亮點，學(xué)會跳出會議做新聞，挖掘會議背后的東西。

二是深入一線找熱點。社會新聞可以說是電視新聞的一個重要組成部分?？h級電視臺要堅持把鏡頭對準(zhǔn)最基層，把注意力集中到市民新聞（家長里短）、市井新聞（奇聞趣事）和民生新聞（輿論監(jiān)督）上來。在節(jié)目內(nèi)容上要貼近百姓生活，想民之所想、急民之所急，真正做到反映民意、報道民情，傳遞民聲，服務(wù)大眾。

三是創(chuàng)新欄目有特色。對于縣級臺來說，縣域范圍雖小，但仍有其可供報道的閃光點?！耙孕∫姶蟆?、“把小做活”是縣級電視臺節(jié)目的采編方向。深入挖掘本地地理、資源優(yōu)勢，也是做活地方欄目的一個優(yōu)勢，不同縣級的電視節(jié)目具有各自的地域特色和文化特色。縣級電視臺的欄目應(yīng)著力去表現(xiàn)本地區(qū)的人文景觀，力求與當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生共鳴，激發(fā)當(dāng)?shù)厝罕娭С趾蛥⑴c的特別情感。以寧夏回族自治區(qū)同心縣為例：同心縣是個回族大縣，是革命老區(qū)、是國定貧困縣，這里有斯諾《西行漫記》中的預(yù)旺、紅城水，有全國民族團結(jié)進步教育基地的清真大寺、有歷史悠久康濟寺塔、明王陵墓、還有戰(zhàn)爭遺留下來的古城墻、烽火臺，還有本土“明星”人物：金占林、金鋒、海小平，這些獨特的人文景觀和濃郁的回鄉(xiāng)風(fēng)情給當(dāng)?shù)氐碾娨曃幕峁┝素S富的資源。

四是傳播方式要靈活。電視臺作為主流媒體媒體，是我國官方發(fā)布信息的主要渠道，它的可信度是新媒體無法比擬的，縣級電視臺應(yīng)與時俱進，不斷探索改進地方節(jié)目創(chuàng)辦的路子和方法。電視臺要加快自身新媒體平臺，建設(shè)新聞網(wǎng)站和微信平臺，形成電視臺首發(fā)，新媒體跟進，全媒體互動的新聞傳播格局，實現(xiàn)全方位多渠道覆蓋，增強受眾的互動交流，提升電視臺的公信力和影響力。同時要利用網(wǎng)絡(luò)快速便捷的特點，建立微信信息圈，廣開門路，隨時接受新聞信息、視頻資料，豐富電視節(jié)目內(nèi)容。

總之，新媒體時代，對基層廣電人來說既是挑戰(zhàn)又是機遇，基層電視采編人員要轉(zhuǎn)變觀念，敢于創(chuàng)新，借用新媒體搞活地方臺節(jié)目，既要有地方特色、有鮮明個性，又不背離黨的方針政策，這樣的電視節(jié)目才有生命力，才有可視性。

參考文獻

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