李丹駿

摘 要：地域文化就是某個地域獨特，有內(nèi)涵的文化，集中表現(xiàn)在飲食習(xí)慣、風(fēng)俗文化、民居、方言以及信仰等多個方面。包裝設(shè)計當(dāng)中需要融入地域文化，本文首先對包裝設(shè)計過程融入地域文化的重要意義，而后就地域文化表現(xiàn)在包裝設(shè)計中的思維策略進(jìn)行了詳細(xì)的研究，以供相關(guān)人士進(jìn)行參考、借鑒。

關(guān)鍵詞：地域文化；包裝設(shè)計；思維策略

包裝設(shè)計方面存在嚴(yán)重問題，尤其對于地方性特產(chǎn)品而言，應(yīng)當(dāng)注意地域特征以及地域文化，提升商品品質(zhì)以及銷量。某些特產(chǎn)往往包裝上較為簡易同時圖片和地域文化缺乏過多聯(lián)系，只有簡單文字說明等，這樣包裝設(shè)計就無法彰顯出地域文化，缺乏創(chuàng)新以及時代感，千篇一律、大同小異，缺乏地域特色以及個性，民族文化內(nèi)涵以及地域特色未能體現(xiàn)出來，導(dǎo)致消費者缺乏消費欲望，難以產(chǎn)生購買當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的動力。

1 包裝設(shè)計過程融入地域文化的重要意義分析

由于當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，市場競爭日益激烈，超市當(dāng)中存在各種各樣的商品，玲瑯滿目商品不但方便了人們生活，而且促進(jìn)消費以及經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，包裝相對于舊社會也有著較大發(fā)展，各式各樣包裝，吸引消費者眼球以及激發(fā)消費者購買欲望。在包裝當(dāng)中可以顯示出產(chǎn)地文化特點，風(fēng)土民情比如說新疆棗子，或者是天津狗不理包子等，包裝上都顯示了新疆和天津各自特點，其中，從外包裝上可以感受兩者地區(qū)獨特地域文化，包裝設(shè)計當(dāng)中融入地域文化特色，不但能夠更加具備文化內(nèi)涵以及地域特色，而且能夠促使產(chǎn)品產(chǎn)生一種誘惑力，激發(fā)消費者購買興趣以及調(diào)動消費者購買欲望，促進(jìn)特色產(chǎn)品銷量大幅度提升。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，往往融入一定地域文化，以及不同地域的風(fēng)俗與民情，促使當(dāng)前包裝設(shè)計質(zhì)量以及水平得到進(jìn)一步發(fā)展和提升，體現(xiàn)設(shè)計的設(shè)計內(nèi)涵，從而使產(chǎn)品包裝更賦有內(nèi)涵與情趣。

2 地域文化表現(xiàn)在包裝設(shè)計中的思維策略研究

地域文化表現(xiàn)在包裝設(shè)計中的思維策略，主要可以從以下五個方面進(jìn)行闡述，詳情如下：

1）包裝設(shè)計之中合理運用傳統(tǒng)色彩。包裝設(shè)計當(dāng)中，地域文化在色彩方面存在較大差異性，色彩差別性對于包裝而言具有重大影響。包裝設(shè)計方面應(yīng)當(dāng)具備單純、吸引人或者震撼心靈特點，也就是說，色彩給人初始的印象，促使消費者進(jìn)行聯(lián)想，包裝設(shè)計質(zhì)量直接和地域文化有關(guān)，應(yīng)當(dāng)融合地域文化，選擇合適色彩進(jìn)行包裝設(shè)計。

2）包裝設(shè)計之中合理運用傳統(tǒng)圖案以及造型。目前包裝設(shè)計當(dāng)中，需要涉及到大量圖紋以及圖案，要求這些圖案具備較大感染能力以及表達(dá)效果，換言之，消費者容易受到圖案吸引，同時產(chǎn)生購買心理欲望。其中，傳統(tǒng)圖案造型就可以起到這樣效果。傳統(tǒng)圖案、造型融入到現(xiàn)代包裝藝術(shù)當(dāng)中，能夠發(fā)揮積極以及重要的價值。我國很多傳統(tǒng)圖形由于是經(jīng)過長時間傳承，有著獨特文化內(nèi)涵以及意義，具備較強生命力，是歷史進(jìn)程當(dāng)中遺留下來的經(jīng)典內(nèi)容。比如，我國傳統(tǒng)文化當(dāng)中，龍圖案就具備一定文化內(nèi)涵，古代封建社會，龍是一種尊貴以及權(quán)力象征，另外，人們結(jié)婚的時候，往往會有龍鳳圖案，“龍鳳呈祥”就表示婚姻美滿結(jié)合。另外，佛教傳入到中國之后，和中國的文化相互融合，祥云圖案就是來自佛經(jīng)內(nèi)容，佛經(jīng)開經(jīng)偈中“隨處結(jié)祥云”句子，就展現(xiàn)出和諧內(nèi)涵以及文化韻味；另外，龍生九子，所以龍圖案表示多子多孫象征，以上案例可以看出，中國傳統(tǒng)圖形以及造型等都有著一定寓意。另外，各個民族都有獨特地域文化，有著各式各樣圖案，圖案都具備較深刻內(nèi)涵以及文化意味，傳統(tǒng)圖案、造型運用在現(xiàn)代包裝藝術(shù)當(dāng)中，能夠促使經(jīng)典和現(xiàn)代相互融合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互融合，促使包裝設(shè)計展示出地域文化特色。

3）包裝設(shè)計之中合理運用當(dāng)?shù)氐奶厣淖址?。包裝設(shè)計的過程當(dāng)中，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)意識到文字重要內(nèi)涵以及價值，文字能夠促使地域文化精神、情感以及特色都可以表現(xiàn)出來，比如，中國字是方塊字，但是英美國家就與中國漢字存在較大差異性，另外，中國各個民族之間文字符合外形也不一樣，具備一定符號特色，所以，包裝設(shè)計的過程當(dāng)中，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)促使商品不但傳遞出商品信息，而且需要和特色的文化融為一體，通過特色文化展示了商品外表魅力，從而激發(fā)消費者的購買興趣以及欲望。分析我國當(dāng)前包裝設(shè)計情況發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)商品設(shè)計過程當(dāng)中還是體現(xiàn)了特色，在商品包裝中賦予了一定地域文化特色，其中，文字特色是顯著一個方面，通過當(dāng)?shù)匚淖址?，消費者可以深刻以及充分感受到當(dāng)?shù)匚幕攘σ约熬瘛?/p>

4）合理運用剪紙藝術(shù)。包裝設(shè)計的過程當(dāng)中，為了促使地域文化得到體現(xiàn)以及融合，可以運用剪紙藝術(shù)，剪紙藝術(shù)是一種比較靈活以及具備生活氣息的藝術(shù)，顯示了獨特魅力，受到了人們歡迎，剪紙藝術(shù)當(dāng)中包括了多樣化藝術(shù)形式，通過運用剪紙藝術(shù)，就可以從中體悟到民族特色風(fēng)俗以及韻味，大部分剪紙都是表達(dá)吉祥以及和諧寓意，對于傳承地域文化也具有重要意義，做出了重大的貢獻(xiàn)。在剪紙藝術(shù)當(dāng)中，常常出現(xiàn)形象包括了動物形象、植物形象、風(fēng)景建筑形象以及人物形象，寓意較為美好剪紙形象包括了花開富貴以及魚兒穿蓮等。另外，剪紙藝術(shù)不僅僅局限在圖案方面，相關(guān)剪紙人員還可以剪出文字，通過比較簡單以及容易的方式，剪出一些寓意美好、幸福的文字，這樣可以表達(dá)當(dāng)?shù)厝藗儗τ谏畹臒釔垡约跋＜剑热缃Y(jié)婚的時候，還會在玻璃上貼上窗花，大紅喜字，動物圖案等等圖案，寓意婚姻和諧美好、幸?？鞓?。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計當(dāng)中，也不能丟失傳統(tǒng)的藝術(shù)以及文化，可以融入一定剪紙藝術(shù)，展現(xiàn)出地域特色。通過現(xiàn)代圖案和剪紙圖案相互融合，這樣促使傳統(tǒng)和現(xiàn)代化實現(xiàn)融合，能夠吸引消費者，提升審美性，進(jìn)而激發(fā)消費者商品購買欲望，或者是給消費者留下深刻的印象，進(jìn)而促使商品的銷售額得到大幅度提升。另外，包裝之中融入地域文化，還有助于人們更加深入理解以及感受到地域文化的魅力，更好的讓人了解風(fēng)土民情，讓人記憶深刻。

5）選擇合適的地域特色包裝材料。地域和地域之間的差異性比較大，包括各個地區(qū)的氣候以及地理情況都不一樣，所以，當(dāng)?shù)卮蟛糠值奶厣a(chǎn)品也不一樣，所以，相關(guān)人員進(jìn)行包裝設(shè)計的過程當(dāng)中，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)盡量使用符合當(dāng)?shù)靥攸c的一些設(shè)計材料，這樣運用在商品包裝方面就促使人們感受到更加原汁原味，例如紹興黃酒就運用壇子，較為普遍的是女兒紅酒壇，這樣古樸以及傳統(tǒng)的設(shè)計，促使包裝設(shè)計內(nèi)涵進(jìn)一步豐富以及具備更為顯著地域特點，給消費者留下深刻印象，以及激發(fā)消費者購買商品的欲望，提升產(chǎn)品的銷量。

3 結(jié)語

綜上所述，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們生活水平提升，對于文化追求也日益發(fā)展，人的思想觀念等多個方面都正在發(fā)生重大變革，包裝設(shè)計方面，應(yīng)當(dāng)融入地域文化，促使包裝具備特性以及個性適應(yīng)多元化市場的需求。另外，包裝設(shè)計還需要時俱進(jìn)，緊跟時代潮流，世界潮流，從而設(shè)計出符合現(xiàn)代消費者審美需求以及受歡迎的優(yōu)秀包裝作品。

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