鄭云艷

[摘 要] 商務(wù)印書(shū)館自1935年開(kāi)始輯印《叢書(shū)集成初編》，但該叢書(shū)出版計(jì)劃因戰(zhàn)亂而多次被打斷，因此之后學(xué)界對(duì)其原出版計(jì)劃頗有爭(zhēng)議；此外，學(xué)界亦鮮有提及《叢書(shū)集成初編》海外征購(gòu)情況。普林斯頓大學(xué)藏《叢書(shū)集成初編目錄》含該叢書(shū)英文征購(gòu)信息，及商務(wù)印書(shū)館海外聯(lián)絡(luò)處介紹。這些內(nèi)容可以彌補(bǔ)當(dāng)下學(xué)界對(duì)《叢書(shū)集成初編》海外宣傳及民國(guó)時(shí)期商務(wù)印書(shū)館海外市場(chǎng)研究的不足。

[關(guān)鍵詞] 《叢書(shū)集成》 商務(wù)印書(shū)館 出售預(yù)約 英文征購(gòu) 海外聯(lián)絡(luò)處

[中圖分類號(hào)] G250.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2018） 01-0116-05

[Abstract] The Commercial Press planned to publish Congshu Jicheng （A Collection of 100 Best Series of Chinese Studies） in 1935，but this plan was interrupted by wars later on. Therefore，its original plans for advance subscription became unclear to people； also，few have mentioned its advance subscription in English. The Catalog of Congshu Jicheng conserved by Princeton University Library includes English introduction of the book series，and three foreign correspondents of this publisher. This information may help to understand the oversea advocating of the book and the foreign market of the Commercial Press.

[Key words] Congshu Jicheng The Commercial Press Advance subscription English subscription

Foreign correspondents

《叢書(shū)集成》是民國(guó)時(shí)期商務(wù)印書(shū)館重要的古籍整理成果之一。商務(wù)印書(shū)館于1935年5月發(fā)售預(yù)約廣告，預(yù)計(jì)從該年12月開(kāi)始每半年出版一期，分5期于1937年12月完成“百部叢書(shū)”出版規(guī)劃。后因戰(zhàn)亂，計(jì)劃被打亂，直至新中國(guó)成立后，仍未完成最初出版目標(biāo)。此外，由于該叢書(shū)實(shí)行先預(yù)約后出版的策略，其實(shí)際出版往往根據(jù)讀者反饋信息，略作調(diào)整。這使得后世對(duì)商務(wù)印書(shū)館最初出版計(jì)劃存在爭(zhēng)議，如一些學(xué)者稱，該書(shū)“新聞紙”本分裝4000冊(cè)（300元），“道林紙”本分兩種，即4000冊(cè)平裝本（460元）和1000冊(cè)精裝本（1000元）[1]。但商務(wù)印書(shū)館1935年兩次預(yù)約廣告均表示“道林紙”和“新聞紙”皆分裝4000冊(cè)，未見(jiàn)“道林紙精裝1000冊(cè)本”，且售價(jià)并不只由紙張和裝幀形式?jīng)Q定，還因付款方式及預(yù)約時(shí)間不同而有所差異[2]。此外，1935年《叢書(shū)集成發(fā)售預(yù)約辦法》雖談及郵寄海外問(wèn)題，但并未介紹海外訂購(gòu)價(jià)格，以及海外銷售渠道等問(wèn)題。普林斯頓大學(xué)藏1935年《叢書(shū)集成初編目錄》附有部分英文介紹，談及該叢書(shū)價(jià)格、裝幀、冊(cè)數(shù)等，多與中文宣傳不同；且含有海外聯(lián)絡(luò)處信息，以及通過(guò)海外聯(lián)絡(luò)處訂購(gòu)叢書(shū)之方法。

1 國(guó)內(nèi)發(fā)售預(yù)約辦法

1935年3月《商務(wù)印書(shū)館通信錄》刊登《輯印叢書(shū)集成緣起及凡例、目錄》。其中商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理王云五撰《輯印叢書(shū)集成緣起》，稱“介紹新知，與流傳古籍，其重要相等”，故以“實(shí)用”和“罕見(jiàn)”為標(biāo)準(zhǔn)，選叢書(shū)百部，約4000余種，2100余卷，分為普通（80種）、專科（12種）和地方（8種）叢書(shū)三類，輯印為《叢書(shū)集成》，“使響所不能致，或不易致之古籍，盡人得而致之，且得以原值二十分之一之價(jià)致之”，并稱全書(shū)自發(fā)售預(yù)約之日起，每半年出版一期，兩年半內(nèi)出齊[3]。因此，商務(wù)印書(shū)館在接下來(lái)半年內(nèi)，先后兩次發(fā)布叢書(shū)預(yù)售廣告。

1.1 道林紙本首次預(yù)售

1935年5月6日，《叢書(shū)集成發(fā)售預(yù)約辦法》公布。其中“冊(cè)數(shù)版式”條稱，其收錄叢書(shū)100部，子目4000余種，約20000卷，20000萬(wàn)字，分裝4000冊(cè)，用上等道林紙印刷，厚紙封面，寬3寸5分，高5寸2分，與《萬(wàn)有文庫(kù)》相同。初編將自1935年12月起至1937年12月，每半年一次，分5次出齊。預(yù)約期截至7月31日。預(yù)約價(jià)格如下[4]。

從之后刊登的《叢書(shū)集成答客問(wèn)》可知，商務(wù)印書(shū)館著力宣傳點(diǎn)是“廉價(jià)”。商務(wù)印書(shū)館稱，其所收錄某些叢書(shū)單部之原價(jià)在千元以上，若單獨(dú)買(mǎi)齊所有《叢書(shū)集成》所收錄之“百部叢書(shū)”，其價(jià)格“至少在萬(wàn)金以上”，而該書(shū)售價(jià)則僅五六百元，不及原價(jià)二十分之一[5]。

全書(shū)共4000冊(cè)，若以1935年5月內(nèi)預(yù)約并“一次付清”之價(jià)格“460元”為標(biāo)準(zhǔn)，則每?jī)?cè)合0.11元。20世紀(jì)30年代中期，中國(guó)“鄉(xiāng)間平民每月之生活費(fèi)為二元五角，城市則倍之”[6]。可知，該價(jià)格對(duì)于當(dāng)時(shí)中國(guó)總體物價(jià)水平來(lái)說(shuō)還算合理。然而，由于“年來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)衰落”，不少讀者仍認(rèn)為其價(jià)稍貴[7]。

以上是《叢書(shū)集成》第一次預(yù)售，只發(fā)售道林紙一種版本。

1.2 新聞紙首次、道林紙二次預(yù)售

1935年9月，商務(wù)印書(shū)館聽(tīng)取各界對(duì)《叢書(shū)集成初編》發(fā)售預(yù)約意見(jiàn)后，決定“以上等新聞紙印刷廉價(jià)本，使售價(jià)可以減少一半，而字體之大小，全書(shū)之卷冊(cè)，均不稍減”，并從“九月一日起至十月底止，發(fā)售新聞紙本預(yù)約”[8]。

此外，最初道林紙發(fā)售預(yù)約本已于7月底截止，應(yīng)讀者之需，商務(wù)印書(shū)館決定再發(fā)售道林紙預(yù)約兩個(gè)月，亦于10月底截止[9]。endprint

預(yù)購(gòu)均可采取一次性付清與分期付款兩種形式，且享有一系列優(yōu)惠措施，如預(yù)購(gòu)10部以上可享8折優(yōu)惠，20部以上可獲贈(zèng)書(shū)1部；且由于該叢書(shū)所錄與《萬(wàn)有文庫(kù)》有150種重復(fù)，已購(gòu)《萬(wàn)有文庫(kù)》者可減去20元[10]。具體價(jià)格如下[11]。

可見(jiàn)，部分學(xué)者[12]所言《叢書(shū)集成》“新聞紙”本分裝4000冊(cè)300元，實(shí)指“分期付款”價(jià)格，其原價(jià)實(shí)僅為280元；“道林紙”4000冊(cè)平裝本460元，僅是指1935年5月內(nèi)訂購(gòu)且“一次付清”之價(jià)格，7月以后“分期付款”價(jià)格可高達(dá)600元。

商務(wù)印書(shū)館在國(guó)內(nèi)對(duì)《叢書(shū)集成》廣告宣傳范圍極廣，甚至發(fā)動(dòng)了政府機(jī)關(guān)。1935年5月發(fā)售預(yù)約信息之后，商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理王云五即刻上書(shū)內(nèi)政部，稱“學(xué)術(shù)救國(guó)之不容稍緩”，該叢書(shū)為利頗多，卻價(jià)格低廉，希望內(nèi)政部“通令各機(jī)關(guān)圖書(shū)館一體采購(gòu)，以彰文明，而利教育”。1935年6月13日，北洋政府內(nèi)政部“批示準(zhǔn)如所請(qǐng)”，并咨請(qǐng)各“省政府轉(zhuǎn)飭各機(jī)關(guān)圖書(shū)館酌量徑向該館（商務(wù)印書(shū)館）采購(gòu)”[13]。同年7月，各省政府教育廳轉(zhuǎn)發(fā)了該飭令[14]。因此，除部分學(xué)者對(duì)其缺漏進(jìn)行過(guò)評(píng)判外[15]，該叢書(shū)發(fā)售預(yù)約以后，在蘇州、無(wú)錫、常州、常熟、江陰等地同行業(yè)，“口碑極佳”，不久“京滬路一帶同業(yè)，已接洽成交者，業(yè)有數(shù)十部”[16]。

以上是《叢書(shū)集成》在中國(guó)的兩次發(fā)售預(yù)約情況。那么，商務(wù)印書(shū)館的海外營(yíng)銷策略如何呢？

2 國(guó)外征訂廣告

2.1 普林斯頓大學(xué)藏《叢書(shū)集成初編目錄》

商務(wù)印書(shū)館1935年5月6日《叢書(shū)集成初編預(yù)約發(fā)售辦法》談及郵資時(shí)，分“各省及日本”“新疆蒙藏地區(qū)及各國(guó)郵資”“中國(guó)香港澳門(mén)地區(qū)”3項(xiàng)[17]，可知該書(shū)發(fā)售范圍遠(yuǎn)達(dá)海外，然而對(duì)于如何實(shí)行海外訂購(gòu)，其價(jià)格如何等問(wèn)題則并未說(shuō)明。普林斯頓大學(xué)藏《叢書(shū)集成初編目錄》（以下簡(jiǎn)稱普本）可以揭開(kāi)一部分謎底。

1935年3月商務(wù)印書(shū)館發(fā)布的《叢書(shū)集成凡例》稱，將分別“按中外圖書(shū)統(tǒng)一分類法排列”“按四部舊法排列”“按書(shū)名首字母及以下各字順序排列”“按各書(shū)纂輯者姓名各字順序排列”另編目錄，以備檢索。因此 1935年5月發(fā)布“預(yù)約樣張”時(shí)，商務(wù)印書(shū)館還公布了詳細(xì)的《叢書(shū)集成初編目錄》。

普本不僅包括中文，還有英文部分，且略有不同。（1）中文部分為豎排右起，包括兩部分，即目錄（221頁(yè)，含《叢書(shū)百部提要》、《目錄分類說(shuō)明》、《目錄》）和樣張（14頁(yè)）；（2）英文部分為橫排左起，包括四部分，即《緣起》（Introduction）《凡例》（General Features of the Collection）、《預(yù)約簡(jiǎn)章》（Terms of Advance Subscription）和《預(yù)約訂購(gòu)單》（Order Form）。且英文和中文部分，都有獨(dú)立封面，分別在該書(shū)正反兩面[18]。見(jiàn)圖1和圖2。

普本英文封面顯示，該書(shū)為1935年上海商務(wù)印書(shū)館印刷，并于1973年3月9日入藏普林斯頓大學(xué)東亞圖書(shū)館。

那么，該外文宣傳冊(cè)是否完全是中文宣傳冊(cè)的翻譯呢？

2.2 中、外宣傳內(nèi)容之差異

普本英文Introduction（《緣起》）[19]為王云五所撰寫(xiě)之《輯印叢書(shū)集成緣起》譯文，但略有不同：（1）中文版所署時(shí)間為1935年3月9日，而英文版則是1935年5月（指翻譯時(shí)間）；（2）價(jià)格不同，中文版稱該叢書(shū)將比分別購(gòu)置“百部叢書(shū)”便宜“二十分之一”，英文版則稱將便宜“十分之一”，中、外價(jià)格有異；（3）裝訂方式不同，中文版稱裝訂成4000冊(cè)，英文版則稱裝訂成1000冊(cè)。

普本英文General Features of the Collection（《凡例》）[20]為中文《叢書(shū)集成凡例》譯文，兩者亦略有不同。中文《凡例》第12條稱預(yù)約價(jià)約500元，為單獨(dú)分別購(gòu)置“百部叢書(shū)”總價(jià)之“二十分之一”；英文該條言為原總價(jià)之“十分之一”。中文《凡例》第13條稱裝訂為4000冊(cè)，英文該條則稱精裝1000冊(cè)。

普本英文Terms of Advance Subscription（《預(yù)約簡(jiǎn)章》）[21]與中文《叢書(shū)集成發(fā)售預(yù)約辦法》又有不同。其中英文《預(yù)約簡(jiǎn)章》稱叢書(shū)裝訂成4000冊(cè)；另有專門(mén)為大型圖書(shū)館準(zhǔn)備的1000冊(cè)精裝本（鍍金字布制封面）；兩種版本均以道林紙印刷。而1935年3月中文發(fā)行的道林紙本及5月發(fā)行的新聞紙本預(yù)約說(shuō)明，均稱分裝4000冊(cè)，且為厚紙封面。

由此可知，《叢書(shū)集成初編》在海外宣傳時(shí)，價(jià)格、版式、卷冊(cè)與國(guó)內(nèi)均有所差別（詳見(jiàn)（《〈叢書(shū)集成〉中、英文宣傳版本、價(jià)格對(duì)比表》）。

英文宣傳冊(cè)中，多次以不同形式呈現(xiàn)這種差異，故此中、英宣傳差異似不宜為翻譯者之粗心所致；又英文《預(yù)約簡(jiǎn)章》則專門(mén)為海外讀者定制，許多條款在中文《出售預(yù)約辦法》中不得見(jiàn)?？芍?，該書(shū)海外宣傳與國(guó)內(nèi)宣傳內(nèi)容差異，并非文字或翻譯錯(cuò)誤導(dǎo)致，而是商務(wù)印書(shū)館海外宣傳策略有意為之所致。

既然英文宣傳冊(cè)乃為海外讀者專門(mén)定制的，那么，商務(wù)印書(shū)館的海外讀者可以通過(guò)何種途徑訂購(gòu)《叢書(shū)集成》呢？

2.3 商務(wù)印書(shū)館海外聯(lián)絡(luò)處及英文征購(gòu)

1935年《叢書(shū)集成發(fā)售預(yù)約辦法》提到該書(shū)可以發(fā)送海外各國(guó)[22]，但并未提及具體訂購(gòu)方式，以及國(guó)內(nèi)、國(guó)外價(jià)格是否有差異。

普本英文宣傳冊(cè)附有1935年“商務(wù)印書(shū)館分店情況介紹”[23]，其顯示商務(wù)印書(shū)館除上海河南路211號(hào)的總店外，還在北平和香港設(shè)有印刷廠，且在中國(guó)至少37個(gè)城市設(shè)有分店（有詳細(xì)名單），以及在海外有三個(gè)聯(lián)絡(luò)處，分別是英國(guó)倫敦的Kegan Paul、Trench、Trubner & Co.，美國(guó)紐約的G.E. STECHERT & Co.和德國(guó)漢堡的Otto Harrassowitz（見(jiàn)圖3）。

英文《預(yù)約簡(jiǎn)章》稱海外讀者訂購(gòu)方式有兩種：（1）直接向商務(wù)印書(shū)館訂購(gòu)；（2）通過(guò)三處海外聯(lián)絡(luò)處訂購(gòu)[24]。并附有Order Form（《預(yù)約訂單表》）（見(jiàn)圖3）[25]。endprint

直接向商務(wù)印書(shū)館訂購(gòu)者，可將訂購(gòu)費(fèi)及訂購(gòu)單匯至上海商務(wù)印書(shū)館，并需另附690元郵寄及包裝費(fèi)。商務(wù)印書(shū)館收到訂單后將把訂購(gòu)證明寄送給讀者。郵寄價(jià)格上與中文《叢書(shū)集成出售預(yù)約辦法》所言“中國(guó)新疆蒙藏地區(qū)及各國(guó)郵資570元”略有差異[26]。

向海外聯(lián)絡(luò)處訂購(gòu)者，只需支付從中國(guó)至各聯(lián)絡(luò)處的運(yùn)輸費(fèi)用，剩余郵遞費(fèi)用與三聯(lián)絡(luò)處協(xié)商決定。其中從中國(guó)至紐約運(yùn)費(fèi)125元、倫敦和漢堡165元。且從海外聯(lián)絡(luò)處訂購(gòu)者，其訂購(gòu)單將由海外聯(lián)絡(luò)處寄送?？梢?jiàn)，較直接從上海商務(wù)印書(shū)館訂購(gòu)而言（無(wú)論是中文廣告中的570元，抑或英文廣告所稱690元），從海外聯(lián)絡(luò)處訂購(gòu)，都能為該三國(guó)海外讀者節(jié)約不少郵資。

《叢書(shū)集成》英文征購(gòu)與中文征購(gòu)，大體同期進(jìn)行。英文《緣起》翻譯時(shí)間署為“1935年5月”[27]，這與國(guó)內(nèi)首次發(fā)售道林紙《叢書(shū)集成》時(shí)間大體相同；英文《預(yù)約簡(jiǎn)章》中顯示海外訂購(gòu)截止日期為“1935年9月30日”[28]，這與中文道林紙二次預(yù)約和新聞紙首次預(yù)訂截止日期相同?！秴矔?shū)集成》采取“按需印制”的策略，該截止日期離《叢書(shū)集成》出版的12月已十分接近，因此9月底以后，商務(wù)印書(shū)館不再發(fā)布新預(yù)約信息。可知，中、英文征購(gòu)宣傳大體同步開(kāi)始，并同時(shí)結(jié)束。

又商務(wù)印書(shū)館在海外只宣傳中文所未宣傳的“道林紙”1000冊(cè)精裝本，并統(tǒng)一定價(jià)為1000元，且無(wú)分期付款方案[29]，這與中文預(yù)售廣告提供的多種訂購(gòu)備選方案有所不同。由1935年5月和7月發(fā)布的兩次中文預(yù)約廣告可知，《叢書(shū)集成》在國(guó)內(nèi)售價(jià)不僅有“新聞紙”和“道林紙”之別，還有“一次付款”和“分期付款”之分，且根據(jù)訂購(gòu)時(shí)間不同，價(jià)格亦有不同（詳見(jiàn)《1935年5月道林紙本〈叢書(shū)集成〉發(fā)售預(yù)約價(jià)格表》和《1935年7月道林紙與新聞紙〈叢書(shū)集成〉發(fā)售預(yù)約價(jià)格表》）。部分學(xué)者[30]所言《叢書(shū)集成》“道林紙”精裝本1000冊(cè)1000元，實(shí)為海外銷售之價(jià)格，該精裝本在1935年兩次中文發(fā)售預(yù)約信息中均未得見(jiàn)。

3 結(jié) 論

商務(wù)印書(shū)館1935年輯印《叢書(shū)集成》實(shí)行先預(yù)定再出版的方案，這也是商務(wù)印書(shū)館在民國(guó)時(shí)期輯印大型叢書(shū)時(shí)所普遍采取的辦法。它可以使商務(wù)印書(shū)館利用有限資金大量印刷，并避免出現(xiàn)滯銷情況。正是因?yàn)檫@種預(yù)約方式的存在，商務(wù)印書(shū)館在正式出版之前，雖有大體出版計(jì)劃，但并無(wú)絕對(duì)印刷方案及價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

在中國(guó)，商務(wù)印書(shū)館對(duì)于《叢書(shū)集成》宣傳更多的是“廉價(jià)”。1935年5月商務(wù)印書(shū)館最初只以道林紙本發(fā)布預(yù)約，之后根據(jù)市場(chǎng)反饋意見(jiàn)，增加較為廉價(jià)的新聞紙本，使其在不減少內(nèi)容的同時(shí)，價(jià)格比道林紙本約減一半；同時(shí)為了吸引更多暫時(shí)資金短缺的讀者，商務(wù)印書(shū)館在預(yù)約時(shí)，提供了各種分期付款方案。

在海外，商務(wù)印書(shū)館宣傳更多的則是“美觀”。1935年5月以后，在同時(shí)進(jìn)行的中、英文形式征訂廣告中，英文廣告只宣傳“道林紙”1000冊(cè)精裝本（鍍金字布制封面）。而中文廣告則同時(shí)宣傳“道林紙”和“新聞紙”兩種（只有4000冊(cè)裝硬紙封面）平裝本。

同時(shí)，商務(wù)印書(shū)館考慮到中、外讀者經(jīng)濟(jì)情況差異，實(shí)行不同的價(jià)格及付款方式。英文《訂購(gòu)簡(jiǎn)章》中“道林紙”1000冊(cè)精裝本價(jià)格為1000元，這比在國(guó)內(nèi)《叢書(shū)集成》售價(jià)均貴，國(guó)內(nèi)最貴價(jià)格為600元，即9月以后預(yù)約并采取分期付款所購(gòu)買(mǎi)的“道林紙”本；同時(shí)，商務(wù)印書(shū)館還為國(guó)內(nèi)讀者提供分期付款方案，而對(duì)國(guó)外讀者，則實(shí)行1000元“一次付清”。

此外，從《叢書(shū)集成》海外預(yù)約來(lái)看，1935年的商務(wù)印書(shū)館不僅有英文推銷廣告，還至少設(shè)有三處海外圖書(shū)銷售聯(lián)絡(luò)處，海外讀者可以通過(guò)這些聯(lián)絡(luò)處訂購(gòu)圖書(shū)。這些都有助于擴(kuò)大《叢書(shū)集成》讀者群體，及擴(kuò)大《叢書(shū)集成》和商務(wù)印書(shū)館的海外影響力。

注 釋

[1][12][30]鄭逸梅.書(shū)報(bào)話舊[M].北京：中華書(shū)局，2005：17

[2][4][17][22][26]叢書(shū)集成于本日發(fā)售預(yù)約[J].商務(wù)印書(shū)館通信錄，1935（409）：3-4

[3]輯印叢書(shū)集成緣起及凡例目錄[J].商務(wù)印書(shū)館通信錄，1935（407）：13-18

[5]叢書(shū)集成答客問(wèn)[J].同行月刊，1935，3（6）：8

[6]張大慶.中國(guó)近代疾病社會(huì)史（1912—1937）[M].濟(jì)南：山東教育出版社，2006：43

[7][8][10]叢書(shū)集成印新聞紙本[J].同行月刊，1935，3（9）：23

[9][11]叢書(shū)集成道林紙本發(fā)售特價(jià)[J].同行月刊，1935，3（9）：23

[13]據(jù)上海商務(wù)印書(shū)館呈為刊印叢書(shū)集成發(fā)售轉(zhuǎn)飭所屬機(jī)關(guān)圖書(shū)館酌量采購(gòu)：咨各省政府[J].內(nèi)政公報(bào)，1935，8（16）：17-18

[14]令各院校各社教機(jī)關(guān)并各縣府：為上海商務(wù)印書(shū)館發(fā)售叢書(shū)集成預(yù)約仰知招由[J].河北教育，1935，1（1）：45-46； 令各局校館所：準(zhǔn)教育部社會(huì)司函復(fù)奉省令飭介紹上海商務(wù)印局館刊行之叢書(shū)集成發(fā)售預(yù)約一案等因合行令仰酌量采購(gòu)由[J].陜西教育月刊，1935（8）：3-4

[15]葉仲經(jīng).叢書(shū)集成平議[J].中央時(shí)事周報(bào)，1935，4（27）：39-42； 隱.談叢書(shū)集成[J].圖書(shū)季刊，1935，2（3）：179-181

[16]同行消息[J].同行月刊，1935，3（5）：22

[18][19][20][21][23][24][25][[27][28][29] The Commercial Press，Ltd，Tsorng Shu Jyi Cherng [M]. Shanghai：The Commercial Press，Ltd，1935： 1-9

（收稿日期：2017-10-28）endprint