[摘 要] 自2003年新聞出版總署正式提出實(shí)施“主題出版”工程以來(lái)，新聞出版業(yè)圍繞不同時(shí)期、不同年度黨和國(guó)家的工作重心，堅(jiān)持導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)新，唱響主旋律，營(yíng)造社會(huì)氛圍，使主題出版成為中國(guó)特色道路的重要文化組成部分。本文梳理主題出版不同階段的選題內(nèi)容及特點(diǎn)，分析主題出版選題開(kāi)發(fā)存在的矛盾，并提出對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞] 主題出版 選題策劃 合力效應(yīng) 頂層設(shè)計(jì)

[中圖分類號(hào)] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2018） 01-0033-05

[Abstract] The official formulation of“theme publishing”was derived from the Theme Publication Project implemented by the General Administration of Press and Publication in 2003， which proposed that“the theme publication”is subject selection and publishing activities based on major events， great activities， important themes， vital theoretical issues and others of the Party and the Nation at the national political， economic， social and cultural aspects.This paper divides the theme publication from 2003 into three stages and systematically examines the different characteristics of theme publishing topics in each stage.The article analyzes challenges of the theme publication topics and puts forward countermeasures and suggestions.

[Key words] Theme publishing Topic planning Combining ability Top design

2003年，新聞出版總署實(shí)施主題出版工程，正式形成“主題出版”的提法。主題出版是聚焦國(guó)家政治生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮等各方面，圍繞其中涉及的重大理論、熱點(diǎn)事件、重點(diǎn)題材等，針對(duì)特定主題、活動(dòng)等開(kāi)展的選題策劃、編輯出版、市場(chǎng)營(yíng)銷等一系列出版活動(dòng)。15年來(lái)，新聞出版業(yè)配合黨和國(guó)家工作大局，圍繞不同時(shí)期的主題、主線，堅(jiān)持導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)新，唱響主旋律，營(yíng)造社會(huì)氛圍，主題出版選題策劃實(shí)施從“頂層設(shè)計(jì)”到“落地基層”的思路逐漸清晰，并圍繞著黨和國(guó)家不同時(shí)期的工作主線，推出了一系列精品力作，打造了一系列暢銷圖書(shū)，效能發(fā)揮越來(lái)越強(qiáng)大。本文對(duì)主題出版選題在15年間的發(fā)展特點(diǎn)及問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出對(duì)策建議。

1 主題出版三個(gè)發(fā)展階段的選題特點(diǎn)

根據(jù)中國(guó)版本圖書(shū)館統(tǒng)計(jì)的歷年主題出版選題數(shù)量，并參考黨和國(guó)家工作重心主題主線變化的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，本文將主題出版的發(fā)展分為三個(gè)階段：初始期（2003—2006年）、成長(zhǎng)期（2007—2012年）和快速發(fā)展期（2013—2017年）。主題出版的選題在三個(gè)階段呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

1.1 2003—2006年主題出版的選題特點(diǎn)

2002年黨的十六大以來(lái)，黨和國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等全方面取得了重要的發(fā)展成就。從黨的十六大確立“三個(gè)代表”重要思想的指導(dǎo)地位到十六屆六中全會(huì)，各次會(huì)議審議通過(guò)的重要文件中指明的黨和國(guó)家新的工作目標(biāo)和工作任務(wù)，便成為一定時(shí)期內(nèi)新聞出版工作的主題和主線。根據(jù)CIP中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003—2006年我國(guó)主題出版的選題數(shù)量從489種增加到734種。

2003—2006年處于“十五”時(shí)期，主題出版配合黨和國(guó)家工作主題和主線，以宣傳、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，服務(wù)構(gòu)建和諧社會(huì)和加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)，營(yíng)造有利于全面建設(shè)小康社會(huì)和改革發(fā)展穩(wěn)定的文化輿論環(huán)境為目的，選題策劃主要圍繞黨和國(guó)家的大局，著眼于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的中心工作以及滿足廣大人民群眾的多層次文化需求展開(kāi)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，突出時(shí)代性，品種豐富多彩，呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

具體來(lái)看，這一時(shí)期主題出版的選題內(nèi)容主要集中在四個(gè)方面。一是全面配合黨和國(guó)家的工作主題主線，落實(shí)“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀的選題。如天津社科院出版社、中國(guó)發(fā)展出版社、浙江人民出版社、江蘇人民出版社策劃推出的《科學(xué)發(fā)展觀研究》《我看中國(guó)經(jīng)濟(jì)》等主題出版物，充分闡述了科學(xué)發(fā)展觀的豐富內(nèi)涵。二是馬列、毛、鄧相關(guān)理論和“三個(gè)代表”重要思想的選題?！缎轮袊?guó)馬克思主義哲學(xué)五十年》（人民出版社）、《鄧小平理論與當(dāng)代中國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展叢書(shū)》（北京大學(xué)出版社）等，都是理論性、實(shí)踐性和總結(jié)性兼具的專著。三是對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展具有重要影響的人物和歷史事件的選題。這一時(shí)期，對(duì)我國(guó)現(xiàn)代史產(chǎn)生重大影響的人物、歷史事件的紀(jì)念日較多，如毛澤東誕辰110周年、中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利70周年等，因此這類選題成為本時(shí)期主題出版的亮點(diǎn)。上海人民出版社、中央文獻(xiàn)出版社、軍事科學(xué)出版社、中共黨史出版社紛紛推出相關(guān)圖書(shū)，典型作品如《毛澤東傳（1949—1976）》《中華民族抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史》《鄧小平在上?！贰多囆∑轿乃囁枷胙芯俊返取Ｋ氖侵卮罄碚搯?wèn)題的相關(guān)選題。中國(guó)人民大學(xué)出版社、經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)都策劃了不少關(guān)于重大理論問(wèn)題和實(shí)踐問(wèn)題的選題，如反響較大的《中國(guó)改革與發(fā)展問(wèn)題應(yīng)急研究叢書(shū)》，關(guān)于西部建設(shè)的選題等。endprint

這一時(shí)期是主題出版工程實(shí)施的初始期，選題策劃具有強(qiáng)烈的精品意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)。第一，精品意識(shí)貫徹主題出版流程始終。不少出版社把主題出版當(dāng)做精品戰(zhàn)略的重要組成部分，主題出版選題的策劃、組稿、項(xiàng)目實(shí)施、宣傳推廣，都按照精品工程的要求來(lái)開(kāi)展和落地。很多出版單位策劃了規(guī)?；?、系列化的主題出版選題并將之打造為拳頭產(chǎn)品，不僅優(yōu)化了選題結(jié)構(gòu)，推動(dòng)出版社從數(shù)量規(guī)模型企業(yè)向質(zhì)量效益型企業(yè)轉(zhuǎn)變，而且?guī)?dòng)了相關(guān)產(chǎn)品出版，全面打造了出版社品牌。精策、精編、精制，成為不少出版社主題出版選題的實(shí)施目標(biāo)。如上海市突出標(biāo)志性、原創(chuàng)性、外向性，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)選題滾動(dòng)開(kāi)發(fā)；重慶市實(shí)施精品圖書(shū)“局長(zhǎng)工程”；吉林省以精品、重點(diǎn)圖書(shū)選題為龍頭，打造國(guó)家重點(diǎn)出版工程。第二，選題策劃堅(jiān)持“三貼近”原則，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近讀者，順應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求和滿足讀者多層次需求的選題明顯增加。“三農(nóng)”圖書(shū)不斷推出，服務(wù)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的出版方向?yàn)橐慌r(nóng)業(yè)出版社充分踐行。

1.2 2007—2012年主題出版的選題特點(diǎn)

2007—2012年是中國(guó)主題出版的成長(zhǎng)期。這一時(shí)期，我國(guó)經(jīng)歷了十七大召開(kāi)、國(guó)際金融危機(jī)沖擊、北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、上海世博會(huì)等重大事件，經(jīng)歷了汶川特大地震等重大突發(fā)事件，黨和國(guó)家重大事件、重大理論、重大熱點(diǎn)不斷。這些都為主題出版提供了充分的發(fā)展空間，截至2012年底，主題出版選題數(shù)量增至1608種。時(shí)任新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰曾這樣評(píng)價(jià)這一時(shí)期的主題出版工作：“主題出版達(dá)到了一個(gè)新的高峰?！敝黝}出版充分配合了黨和國(guó)家工作大局，大大提升了主流價(jià)值與主旋律的國(guó)際傳播力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，為推動(dòng)我國(guó)由新聞出版大國(guó)向新聞出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

這一時(shí)期主題出版的選題主要涉及四大主題。一是黨和國(guó)家重大歷史事件和一系列重大活動(dòng)。2009年新中國(guó)成立60周年之際，全國(guó)200多家出版社組織策劃了1000多種選題，題材多樣，內(nèi)容廣泛，如人民出版社、三聯(lián)書(shū)店、當(dāng)代中國(guó)出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等推出的《社會(huì)主義通史》《中華人民共和國(guó)大事記（1949—2009）》《中華人民共和國(guó)史編年》《共和國(guó)60年記憶叢書(shū)》《中華人民共和國(guó)歷史圖志》《執(zhí)政中國(guó)》《復(fù)興之路》等。在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)期間，新聞出版界也全面籌劃，積極配合，策劃出版了不少選題，體現(xiàn)了高度的責(zé)任感和使命感。在汶川特大地震抗災(zāi)搶險(xiǎn)和災(zāi)后重建工作中，出版界更是充分發(fā)揮了“螺絲釘”與“擴(kuò)音器”的作用，充分地組織動(dòng)員，引導(dǎo)輿論，彰顯了主題出版的宣傳作用。二是重大理論及重大問(wèn)題。中國(guó)特色社會(huì)主義在建設(shè)過(guò)程中，勢(shì)必遇到各種困難和問(wèn)題，這些問(wèn)題往往是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域中的重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。出版界立足于實(shí)際，放眼于理論研究，編輯出版馬列原著新譯本，如《馬克思恩格斯文集》《列寧專題文集》等，推進(jìn)了馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化的探索發(fā)展。同時(shí)，策劃出版了一批探索經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展模式、兼具經(jīng)濟(jì)理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義的選題，如《科學(xué)發(fā)展觀與中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革和開(kāi)放》《“當(dāng)前社會(huì)重大理論問(wèn)題熱點(diǎn)難點(diǎn)解析”叢書(shū)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題叢書(shū)》《理論熱點(diǎn)面對(duì)面·2008》《中國(guó)精神讀本》等。三是全民思想道德教育及素質(zhì)提升。這類選題面向大眾，重視讀者需求，注重表達(dá)方式，主要功能是普及科學(xué)文化知識(shí)、鼓勵(lì)農(nóng)民科技致富。如《祖國(guó)在我心》《青少年科學(xué)與人文素養(yǎng)叢書(shū)》等一批有益于青少年健康成長(zhǎng)的選題，《“金陽(yáng)光”新農(nóng)村叢書(shū)》《新農(nóng)村新青年文庫(kù)》等一批服務(wù)農(nóng)民的通俗選題，都深受歡迎。四是“走出去”。這一時(shí)期黨和國(guó)家更加重視中國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)，重視中華文化的海外傳播和中國(guó)形象的國(guó)際塑造，因此，出版界策劃了一批弘揚(yáng)中華文化，易于被外國(guó)讀者接受的圖書(shū)選題，同時(shí)翻譯出版了一批具有廣泛影響力的外國(guó)優(yōu)秀出版物，“走出去”項(xiàng)目更具系統(tǒng)性、針對(duì)性和規(guī)?；?，如《大中華文庫(kù)》、《文化中國(guó)》（英文版）等。

這一時(shí)期，由于政府加強(qiáng)了對(duì)主題出版的規(guī)劃引導(dǎo)和政策扶持力度，各出版機(jī)構(gòu)也加強(qiáng)了對(duì)主題出版的資源整合，主題出版的選題策劃體現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)。第一，精品意識(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化，形成國(guó)家、?。ㄊ校?、出版單位三級(jí)精品出版機(jī)制，以國(guó)家規(guī)劃帶動(dòng)精品出版，規(guī)劃引導(dǎo)精品生產(chǎn)。如2007年設(shè)立國(guó)家出版基金，2009年啟動(dòng)經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程。這些舉措在鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，推動(dòng)優(yōu)秀原創(chuàng)圖書(shū)的策劃出版，建立原創(chuàng)出版的長(zhǎng)效激勵(lì)與評(píng)價(jià)機(jī)制方面發(fā)揮了重要作用，帶動(dòng)了一批高水平、高質(zhì)量原創(chuàng)出版物的出版。國(guó)家出版基金十年來(lái)資助3300多個(gè)配合黨和國(guó)家工作大局、能代表重大理論與重大問(wèn)題研究成果的優(yōu)秀出版項(xiàng)目，其中近500項(xiàng)獲得中國(guó)出版政府獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。第二，出版機(jī)構(gòu)整合優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)合推出主題出版重點(diǎn)書(shū)系，形成合力效應(yīng)。隨著中國(guó)出版集團(tuán)公司、中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜纫慌昂娇漳概灐钡恼Q生，出版企業(yè)得以整合不同出版機(jī)構(gòu)或同一集團(tuán)內(nèi)部不同成員單位的優(yōu)勢(shì)資源，如作者資源，編輯、印制、發(fā)行等各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的資源等，聯(lián)合推出重點(diǎn)書(shū)系，以達(dá)到最大傳播效果，營(yíng)造最大聲勢(shì)，引導(dǎo)最強(qiáng)輿論。中國(guó)出版集團(tuán)公司實(shí)施的“雙推”計(jì)劃、“先暢后銷”暢銷書(shū)推廣計(jì)劃，就是充分利用集團(tuán)公司所屬成員單位圖書(shū)產(chǎn)品線豐富、新書(shū)好書(shū)頻出的特點(diǎn)，對(duì)集團(tuán)主題出版圖書(shū)定期進(jìn)行推薦。

1.3 2013—2017年主題出版的選題特點(diǎn)

2013—2017年，主題出版進(jìn)入快速發(fā)展期。據(jù)中國(guó)版本圖書(shū)館CIP中心統(tǒng)計(jì)，從2013年到2016年，主題出版選題數(shù)量從2190種增加至2297種。尤其是近三年以來(lái)，主題出版的傳播力、影響力進(jìn)一步彰顯，《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話讀本》累計(jì)銷售超過(guò)5000萬(wàn)冊(cè)，《習(xí)近平談治國(guó)理政》中文版累計(jì)銷售超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)，全球各個(gè)語(yǔ)種累計(jì)銷售600多萬(wàn)冊(cè)。

這一時(shí)期主題出版在配合黨和國(guó)家工作主線方面發(fā)揮了巨大作用，反映了時(shí)代特色，宣傳了時(shí)代成果，弘揚(yáng)了時(shí)代精神，唱響了時(shí)代旋律。這一時(shí)期主題出版的選題內(nèi)容主要有以下四個(gè)方面。一是關(guān)于習(xí)近平系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略的選題，包括讀本、講話及各種彰顯主流思想價(jià)值的理論讀物，如《之江新語(yǔ)》《平易近人：習(xí)近平的語(yǔ)言力量》等。二是關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要選題。《歷史視野下的中國(guó)家風(fēng)文化》等圖書(shū)深入解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵，《最美中國(guó)人》等以連環(huán)畫(huà)、文學(xué)作品等形式對(duì)青少年進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育。三是關(guān)于十八大以來(lái)黨和國(guó)家的成就的選題。比如《當(dāng)代馬克思主義基礎(chǔ)理論研究》等反映馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化最新成果的選題，《中國(guó)道路叢書(shū)》等反映中國(guó)共產(chǎn)黨最新的理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新成果的選題。四是關(guān)于重大歷史事件、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選題，如上海交通大學(xué)出版社的《遠(yuǎn)東國(guó)際軍事法庭文獻(xiàn)集成》等圖書(shū)很好地配合了抗戰(zhàn)70周年的宣傳活動(dòng)，讓中國(guó)人民牢記恥辱，不忘抗日；《講述西藏》一書(shū)由紀(jì)錄片改編著而來(lái)，通過(guò)西藏六十多年的變化和發(fā)展反映新中國(guó)成立65周年的改革成就。endprint

這一時(shí)期，主題出版工程實(shí)施已十年有余，出版管理部門(mén)和出版企業(yè)已逐漸摸索出一定規(guī)律，有力地推動(dòng)了主題出版工作更上一層樓。2013—2017年主題出版在選題策劃上呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)。第一，規(guī)劃引導(dǎo)更加給力，合力效應(yīng)更加顯現(xiàn)。這一時(shí)期，新聞出版業(yè)按照黨和國(guó)家的新任務(wù)新形勢(shì)新要求，圍繞黨和國(guó)家工作大局，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，按照各項(xiàng)要求完成黨和國(guó)家的宣傳任務(wù)和出版任務(wù)，貫徹落實(shí)十八大精神，加強(qiáng)對(duì)主題宣傳、主題出版工作的規(guī)劃引導(dǎo)。首先，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)出版單位和相關(guān)文化企業(yè)積極主動(dòng)策劃和申報(bào)主題出版選題。如新聞出版廣電總局出版管理司發(fā)布紀(jì)念性主題出版選題申報(bào)通知的時(shí)間節(jié)點(diǎn)大大前置，由原來(lái)的提前幾個(gè)月前置到提前一年甚至五年，“十三五”選題規(guī)劃明確把主題出版列為11個(gè)子規(guī)劃之首。其次，加強(qiáng)選題引導(dǎo)，遴選重大選題，精心組織，動(dòng)員行業(yè)力量全面參與，以最大發(fā)揮主題出版的合力效應(yīng)，發(fā)揮重大主題出版物的主題效應(yīng)。為追求主題出版效應(yīng)的最大化，針對(duì)某一重大事件、重大問(wèn)題的主題宣傳與主題出版通常相互配合，全面展開(kāi)，立體宣傳，形成共鳴。如辛亥百年時(shí)，17家出版社共同策劃了《辛亥革命全景錄》叢書(shū)，充分發(fā)揮了合力效應(yīng)。再者，加強(qiáng)資金引導(dǎo)，國(guó)家出版基金近年來(lái)不斷加大資金投入力度，創(chuàng)新資金投入方式，由“事先補(bǔ)助”轉(zhuǎn)為“事后補(bǔ)助”，既達(dá)到主題出版對(duì)時(shí)、度、效的時(shí)間要求，又有效緩解了項(xiàng)目承擔(dān)單位的資金壓力，推動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施。最后，加強(qiáng)“走出去”引導(dǎo)，在“圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”的基礎(chǔ)上，新增“版權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”“絲路書(shū)香工程”等項(xiàng)目資助，有效地推動(dòng)了主題出版“走出去”，擴(kuò)大了主題出版的國(guó)際影響力和主旋律的國(guó)際傳播聲音。第二，借融合發(fā)展東風(fēng)，以新型態(tài)傳播主流聲音。隨著科技與出版業(yè)的融合發(fā)展，主題出版越來(lái)越多地運(yùn)用新興出版形式，以新的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，在配合黨和國(guó)家主題主線方面發(fā)揮作用。不少出版單位以主題出版和重大出版項(xiàng)目為抓手，策劃數(shù)字出版產(chǎn)品，將傳統(tǒng)出版中能弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量的諸多優(yōu)秀作品同時(shí)以數(shù)字出版的形式表達(dá)出來(lái)。主題出版類數(shù)字化產(chǎn)品大量上線，提高了主題出版的時(shí)效度，豐富了主題出版物的傳播渠道和閱讀體驗(yàn)。如人民出版社“黨員小書(shū)包App”和“學(xué)習(xí)習(xí)近平重要講話系列App版圖書(shū)”、“迎接十九大學(xué)習(xí)經(jīng)典著作U盤(pán)書(shū)”系列電子出版物、學(xué)習(xí)出版社“習(xí)近平治國(guó)理政思想在線出版學(xué)習(xí)平臺(tái)”、上海交通大學(xué)出版社“東京審判文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)”和江蘇人民出版社“南京大屠殺史料集數(shù)據(jù)庫(kù)”等。

2 主題出版選題開(kāi)發(fā)面臨的三個(gè)矛盾

雖然經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，主題出版已形成規(guī)模，選題日益豐富，開(kāi)展主題出版活動(dòng)成為各出版企業(yè)挺拔主業(yè)、創(chuàng)新選題和提升企業(yè)社會(huì)影響力的重要途徑，但主題出版的選題開(kāi)發(fā)也面臨一些矛盾。

2.1 數(shù)量規(guī)模與質(zhì)量的矛盾

近年來(lái)出版社推出不少主題出版選題，想借助主題出版打造亮點(diǎn)，獲得雙效益。但是，主題出版在政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的組織引導(dǎo)下和相關(guān)媒體的炒作推廣下，容易讓人產(chǎn)生銷售量大、銷售火爆的錯(cuò)覺(jué)。在總結(jié)2008年奧運(yùn)圖書(shū)出版得失時(shí)，多家出版社表示，庫(kù)存大增主要是因?yàn)閵W運(yùn)主題相關(guān)圖書(shū)的銷售不如預(yù)期。在具體運(yùn)作主題出版選題，尤其是時(shí)效性較強(qiáng)的選題時(shí)，往往由于生產(chǎn)規(guī)模過(guò)大造成兩種后果：一是選題“撞車(chē)”，同質(zhì)重復(fù)，使得同類圖書(shū)競(jìng)爭(zhēng)激烈，圖書(shū)質(zhì)量不能得到保證；二是內(nèi)容空洞，情節(jié)重復(fù)，角度雷同，難以引起讀者共鳴，加大無(wú)效供給。

2.2 嚴(yán)肅性與大眾化的矛盾

主題本身的高端、宏大等特點(diǎn)決定了主題出版選題的嚴(yán)肅性。隨著主題出版發(fā)展的深入，主題出版逐漸進(jìn)入“調(diào)整及成長(zhǎng)期”，主題出版選題本質(zhì)上要求強(qiáng)化嚴(yán)肅性，但也要面向大眾市場(chǎng)。如何把握嚴(yán)肅性與大眾性的結(jié)合點(diǎn)，如何在主題嚴(yán)肅和市場(chǎng)盈利之間恰當(dāng)取舍與合理定位，這是主題出版長(zhǎng)期面對(duì)的兩難抉擇，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是主題出版選題理論性強(qiáng)，容易陷入唱高調(diào)、說(shuō)空話、說(shuō)大話及宏大敘述模式的出版套路，使讀者產(chǎn)生敬而遠(yuǎn)之的情緒；二是主題高大上，通俗版本少，在選題開(kāi)發(fā)過(guò)程中容易習(xí)慣性地注重國(guó)際視野、大國(guó)戰(zhàn)略，偏重思想的厚重性和學(xué)術(shù)性，強(qiáng)調(diào)宣傳功能，而忽視市場(chǎng)需要，缺少通俗接地氣的版本。

2.3 時(shí)效性與長(zhǎng)期性的矛盾

主題出版的時(shí)效性與長(zhǎng)期性的矛盾主要指主題出版活動(dòng)本身具有極強(qiáng)的時(shí)效性，而主題出版任務(wù)具有長(zhǎng)期性，主題出版物本身具有影響深遠(yuǎn)的特點(diǎn)。主題的時(shí)效性與主題出版任務(wù)的長(zhǎng)期性之間存在矛盾，主題活動(dòng)的時(shí)效性與主題影響的長(zhǎng)期性之間存在矛盾，出版社如果不能準(zhǔn)確把握主題出版選題的前瞻性，如果不能充分挖掘選題的深遠(yuǎn)影響力，就容易造成選題資源的浪費(fèi)，并擴(kuò)大矛盾。

3 加強(qiáng)主題出版選題開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議

2017年10月，黨的十九大勝利召開(kāi)，十九大報(bào)告對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代作出重大戰(zhàn)略研判，鮮明提出習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，鮮明宣示了新時(shí)代黨的使命。十九大報(bào)告把宣傳思想文化工作擺到了更加重要的位置，為我們做好宣傳工作尤其是主題出版工作指明了方向，提供了根本遵循。從人類文明史的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，主題出版活動(dòng)將長(zhǎng)期存在；從中國(guó)在下一個(gè)五年決勝全面建成小康社會(huì)和“兩個(gè)階段”建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程的戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)看，主題出版將會(huì)發(fā)揮更強(qiáng)、更大、更全面、更深遠(yuǎn)的影響。本文對(duì)主題出版的選題開(kāi)發(fā)提出以下對(duì)策建議。

3.1 政府管理機(jī)構(gòu)要明確導(dǎo)向意識(shí)，做好“頂層設(shè)計(jì)”

“自2013年，主題出版呈現(xiàn)一種趨勢(shì)——從以出版業(yè)自下而上報(bào)批選題的‘基層探索為主，逐漸強(qiáng)化為以國(guó)家管理層自上而下總體策劃的‘頂層設(shè)計(jì)為核心”[1]。主題出版的題材、使命、作用決定著主題出版是一種自上而下為主的發(fā)展模式。管理機(jī)構(gòu)首先要明確導(dǎo)向，領(lǐng)會(huì)黨和政府的工作重心，從全局視野出發(fā)，有效謀篇布局，始終堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向。“保持戰(zhàn)略定力，矢志不渝地堅(jiān)持挺拔出版主業(yè)，始終把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。嚴(yán)格導(dǎo)向管理，通過(guò)制度建設(shè)和體制機(jī)制創(chuàng)新，更好地在圍繞中心、服務(wù)大局上發(fā)揮帶頭示范作用”[2]。明確導(dǎo)向意識(shí)，做好頂層設(shè)計(jì)。在頂層設(shè)計(jì)的要素中，要重視考核機(jī)制和評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制兩者的導(dǎo)向作用。endprint

3.2 出版企業(yè)要對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，集中力量推動(dòng)主題出版

出版企業(yè)要利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源稟賦，建立健全主題出版“自上而下”和“自下而上”的策劃?rùn)C(jī)制，抓好人員、資金、時(shí)間、質(zhì)量四個(gè)落實(shí)，制定評(píng)獎(jiǎng)推優(yōu)、業(yè)績(jī)考核、收入分配、職稱晉升等配套措施，全力推動(dòng)主題出版。出版單位還應(yīng)統(tǒng)籌各方力量推進(jìn)主題出版。應(yīng)該建立主題出版協(xié)同推進(jìn)體系，既要發(fā)動(dòng)主管主辦單位、黨委宣傳部門(mén)、出版行政主管部門(mén)的策劃、引導(dǎo)作用，還要充分發(fā)揮權(quán)威研究部門(mén)的智庫(kù)作用，走出“重大主題出版物由中央主要出版社”承擔(dān)的認(rèn)識(shí)偏差，著眼于黨和國(guó)家工作大局以及人民群眾普遍關(guān)注的重大問(wèn)題，做好“謀全局者”。

3.3 地方出版社應(yīng)注重彰顯地方特色

地方出版社要圍繞貫徹落實(shí)中央關(guān)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的指示要求，從地方在國(guó)家戰(zhàn)略中的定位、在國(guó)家發(fā)展中的貢獻(xiàn)上選材取料，從地方黨史資源、文化底蘊(yùn)、時(shí)代精神中汲取養(yǎng)分，發(fā)揮差別優(yōu)勢(shì)、打造特色品牌。

3.4 主題出版應(yīng)主動(dòng)與數(shù)字出版進(jìn)行融合

主題出版應(yīng)結(jié)合特色資源，形成具有長(zhǎng)期品牌價(jià)值的數(shù)字出版作品。許多出版社的實(shí)踐證明，數(shù)字出版的合理應(yīng)用和積極參與，會(huì)極大增強(qiáng)主題出版的聲音與效度?！耙莆杖诿襟w的傳播特點(diǎn)，找準(zhǔn)數(shù)字出版和新聞傳播之間的不同定位、特點(diǎn)、規(guī)律。逐步實(shí)現(xiàn)形態(tài)轉(zhuǎn)化，把出版成果通過(guò)媒體傳播發(fā)揮更廣泛的作用，在實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值傳播中更好地探索和運(yùn)用融媒體的傳播模式”[3]。

3.5 牢固樹(shù)立以讀者為中心的出版導(dǎo)向

通過(guò)多種形式、多種渠道為讀者群與出版物“牽線搭橋”。主題出版不僅要“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事”，更要為人民書(shū)寫(xiě)、讓人民滿意。出版單位應(yīng)牢固樹(shù)立以人民為中心的出版導(dǎo)向，在時(shí)代大背景下選取百姓視角，注重講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，注重貼近生活、貼近實(shí)際、貼近讀者，力求吸引人、感染人，努力讓“重大主題”成為社會(huì)主流。

注 釋

[1]范燕瑩，涂桂林.主題出版：“接地氣” 贏市場(chǎng)[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2014-05-12

[2]管昕.紀(jì)念日活動(dòng)推動(dòng)主題出版的發(fā)展[N].新華書(shū)目報(bào)，2015-05-11

[3]李建紅.探索融媒體新形態(tài) 創(chuàng)新主流價(jià)值傳播新模式：專訪學(xué)習(xí)出版社社長(zhǎng)董俊山[J].出版參考，2017（1）：9-12

（收稿日期：2017-11-18）endprint