【摘要】改革開放以來,我國的經(jīng)濟迅速發(fā)展,各種類型的企業(yè)競相發(fā)展,但也正是因為經(jīng)濟的迅速發(fā)展,我國企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一系列的問題。經(jīng)濟發(fā)展致使各種品牌競相成立,但是在品牌建立的過程中,由于知識產(chǎn)權(quán)的制度不合理應用也帶來了各種問題。本文共分為四個部分,第一部分主要闡述品牌建設和知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系;第二部分分析了品牌建設與保護中知識產(chǎn)權(quán)制度存在的一系列問題;第三部分主要提出了知識產(chǎn)權(quán)在品牌建設與保護中的合理應用;第四部分是結(jié)束語。
【關(guān)鍵詞】品牌建設與保護 知識產(chǎn)權(quán)制度 合理應用
我國的各大品牌隨著經(jīng)濟的發(fā)展建立起來,而這些品牌的建立經(jīng)歷了一個長期的過程。一個品牌的建立不僅僅是創(chuàng)始人的作用,還需要進行品牌建設、維護知識產(chǎn)權(quán)。如果沒有完善的知識產(chǎn)權(quán)作為品牌建設有力的保障,那么品牌建設的過程中就會產(chǎn)生一系列的問題。一個品牌的建立不能有一個穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境和相應的制度保障,那么這個企業(yè)的發(fā)展不僅不能促進經(jīng)濟的發(fā)展,反而會對社會的整體發(fā)展形成一定的阻礙,只有合理應用知識產(chǎn)權(quán)才能解決企業(yè)在經(jīng)濟中存在的問題。
一、品牌建設和知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系
(一)早期品牌建設中知識產(chǎn)權(quán)的缺失
經(jīng)濟的發(fā)展催生了各種商品的產(chǎn)生,尤其是進入改革開放以后,我國的經(jīng)濟迅速發(fā)展,我國也從計劃經(jīng)濟進入了市場經(jīng)濟,市場經(jīng)濟的成立改變了以往計劃經(jīng)濟商品短缺的狀況[1]。但是因為國家經(jīng)濟政策的改變,我國的商品種類變得越來越多,不僅是各種商品之間的競爭,更是同類商品的競爭。企業(yè)擁有了自己的品牌是一個自己產(chǎn)品的專屬,是區(qū)別于其他同類商品的重要標志。一個好的品牌代表的是一個企業(yè)或者說是一類產(chǎn)品特有標志,一個企業(yè)如果已經(jīng)建立了自己的品牌,它可以根據(jù)自己的品牌力量占據(jù)更多的市場領(lǐng)域。換句話說,就是一個企業(yè)如果擁有了自己的品牌,同時可以通過自己的品牌創(chuàng)造自己的市場,那么這個企業(yè)在整個市場營銷的競爭過程中就會居于同行業(yè)的首要地位。
(二)知識產(chǎn)權(quán)促進品牌建設與保護
一個好的品牌可以在已有市場的基礎上拓展未涉及的領(lǐng)域,比如聯(lián)想公司最初在市場領(lǐng)域是以手機為主打市場,在聯(lián)想把自己的品牌建立在市場上時又拓展了其在電腦領(lǐng)域的市場。但是僅僅擁有一個品牌是不夠的,如果不能合理運用知識產(chǎn)權(quán),一個產(chǎn)業(yè)即使擁有好的質(zhì)量與信譽也很難占據(jù)主導市場。例如北京的稻香村,它本來是做各種甜點糕點的老字號店,但是由于知識產(chǎn)權(quán)意識不夠,沒有申請品牌的注冊,最后被不同的企業(yè)鉆了空子,同時也影響了自己原有的營銷市場。因此,品牌建立和知識產(chǎn)權(quán)的完美結(jié)合才能更好地促進企業(yè)的發(fā)展,促進國家經(jīng)濟的增長。
二、品牌建設中存在的知識產(chǎn)權(quán)問題
(一)國家品牌建設的問題
我國的經(jīng)濟發(fā)展在改革開放以后進入了一個飛速的發(fā)展狀態(tài),各大品牌的建立也為中國在國際貿(mào)易中的發(fā)展占領(lǐng)了一席之地[2]。我國的品牌建立本來就缺乏一個完整的體系,但是隨著經(jīng)濟發(fā)展速度的提高,我國的品牌意識越來越強。隨著品牌意識的增強,我國的知識產(chǎn)權(quán)問題隨之而來。我國在國際貿(mào)易中,大多是以制造加工等一系列的代工廠的形式存在,企業(yè)的品牌意識相對來說在國際上是比較薄弱的。雖然我國的科技一直在發(fā)展,一些企業(yè)也掌握了核心技術(shù),但是國家品牌對知識產(chǎn)權(quán)的建設并不是十分重視,導致近些年來各國對中國進行貿(mào)易壁壘,聲稱中國在沒有自己的品牌的情況下占領(lǐng)了他們的市場,中國的許多貿(mào)易是不合國際貿(mào)易法的,這些都反映了我國品牌建設過程中存在知識產(chǎn)權(quán)缺失現(xiàn)象。知識產(chǎn)權(quán)制度不合理必然導致國家品牌建設受阻礙,從而影響整個品牌在國際貿(mào)易中的發(fā)展。
(二)企業(yè)品牌知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱
企業(yè)品牌知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱是企業(yè)建立品牌過程中最大的阻礙。在整個企業(yè)發(fā)展的過程中,我國的企業(yè)從開始建立自己的市場以來基本很少強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)這個內(nèi)容[3]。在改革開放以前,我國基本上是不講知識產(chǎn)權(quán)的,所謂的牌子只是一個區(qū)別名詞。在改革開放以后,各企業(yè)慢慢地開始了自己的品牌建設,但是整體還是以商標為主,注冊了商標以后就擱置不管,至于對專利的申請更是少之又少。在這種狀態(tài)下,企業(yè)整體的知識產(chǎn)權(quán)意識比薄弱,更不可能輕而易舉的建設品牌效應,這些對于市場的營銷和企業(yè)的發(fā)展都是不利的。
三、合理應用知識產(chǎn)權(quán)制度
(一)強化國家品牌建設
國家經(jīng)濟的發(fā)展離不開各企業(yè)的發(fā)展,但是各企業(yè)的發(fā)展更離不開國家相關(guān)法律法規(guī)的制定。國際貿(mào)易中,中國的核心技術(shù)一定要申請自己的專利,中國的品牌一定要依據(jù)《國際貿(mào)易法》維護自己的知識產(chǎn)權(quán)。國家的知識產(chǎn)權(quán)法制法規(guī)不夠完善,整個社會也會缺乏這些知識產(chǎn)權(quán)意識。品牌的建設是一個企業(yè)需要努力完成的,但是維護一個企業(yè)品牌建設的發(fā)展是一個國家必須重視的內(nèi)容。進入21世紀以后,我國的品牌建設整體進入了一個比較好的狀態(tài),海爾、格力、聯(lián)想、華為等這些品牌已經(jīng)在建設自己品牌的同時合理運用了知識產(chǎn)權(quán)。正是由于知識產(chǎn)權(quán)的合理運用,這些品牌才能穩(wěn)步發(fā)展于世界各大品牌之林,并且他們在國外也占據(jù)了一席之地。例如:華為公司成立于1987年,隨著華為的發(fā)展壯大,華為已經(jīng)成為國家品牌建設的重點項目,品牌、產(chǎn)權(quán)意識不斷深化,相關(guān)制度體系不斷完善。
(二)培養(yǎng)知識產(chǎn)權(quán)人才
企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)運用的不合理或者說根本就不知道如何使用這是企業(yè)發(fā)展受限的主要因素,因此解決企業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定因素就是合理應用知識產(chǎn)權(quán)制度,從而保護品牌建設[4]。國家在教育體系中應該加強知識產(chǎn)權(quán)的重視程度,在教育過程中設置相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)課程,培養(yǎng)專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)人才。例如:知識產(chǎn)權(quán)法已經(jīng)被很多高校納入學科體系中,為知識產(chǎn)權(quán)的保護以及品牌建設輸送大量的專業(yè)性人才。
國家擁有了專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)人才,企業(yè)就可以利用這樣的資源。各企業(yè)在發(fā)展的過程中應配置相應的專門性人才,以便于解決企業(yè)發(fā)展中遇到的各種困難。一方面是國家對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度,另一方面是企業(yè)自身的完善程度。市場的發(fā)展變化有許多的不確定因素,企業(yè)在招進一批專業(yè)型知識產(chǎn)權(quán)人才的同時,也應該讓他們進行定期的培訓,可以吸收更先進全面的知識產(chǎn)權(quán)知識,從而更好的順應時代的發(fā)展,使企業(yè)更加穩(wěn)定的發(fā)展。
(三)提高全民產(chǎn)權(quán)意識
知識產(chǎn)權(quán)在整個社會的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用,是減少發(fā)展矛盾、解決企業(yè)糾紛的關(guān)鍵因素,但是知識產(chǎn)權(quán)并不只是國家的事情。我國經(jīng)濟的發(fā)展使國民的就業(yè)以及整體的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)機制發(fā)生了很大的變化,許多國民在經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時選擇了下海,他們有的是知識分子,有的本來就是商業(yè)人士。但是無論是哪種身份,他們都會在發(fā)展的過程中遇到各種問題,尤其是在品牌建立以及知識產(chǎn)權(quán)意識不強的方面,會引發(fā)各種的糾紛。我國經(jīng)濟的發(fā)展需求促使我國不論是在國家層面,還是在國民層面,都需要增強知識產(chǎn)權(quán)意識。一個企業(yè)想要更好地立足于經(jīng)濟市場的發(fā)展洪流之中,就必須有自己的營銷優(yōu)勢,而自己的品牌就是占領(lǐng)市場的成功因素之一。提高全民知識產(chǎn)權(quán)意識,讓國民提高對自己知識產(chǎn)權(quán)的保護意識,這些都是穩(wěn)定社會經(jīng)濟發(fā)展,促進品牌建立,增強市場競爭力的重要措施。
四、結(jié)束語
品牌建設是國家經(jīng)濟發(fā)展的外在表現(xiàn),如果一個國家沒有自己的品牌,那么國家的經(jīng)濟發(fā)展就會受到各種各樣的阻礙,但是在發(fā)展的過程中,企業(yè)擁有了自己的品牌卻不能合理應用知識產(chǎn)權(quán),企業(yè)的發(fā)展依舊會存在各種各樣的問題。所以說一個國家的經(jīng)濟想要更好地發(fā)展,不僅要建立自己的品牌,更需要在建立品牌的前提下完善知識產(chǎn)權(quán),合理地應用知識產(chǎn)權(quán)能夠有力促進經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。
參考文獻
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作者簡介:劉冉懿(2001-),女,回族,湖北廣水人,就讀于華中師大一附中。endprint