大學(xué)生參與江蘇沿海區(qū)域體育旅游現(xiàn)狀觀察

李叢楊+蘇永駿+蔡一維+劉湘文+黃維桂

摘 要： 本文運用文獻資料、問卷調(diào)查等方法，對大學(xué)生參與江蘇沿海區(qū)域體育旅游現(xiàn)狀進行分析，并提出改善大學(xué)生參與江蘇沿海區(qū)域體育旅游的策略，以促進江蘇沿海區(qū)域體育旅游市場健康、合理地發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 大學(xué)生 體育旅游 江蘇沿海區(qū)域

自1996年本科生正式實行擴招以來，大學(xué)生的總?cè)藬?shù)激增是一個不可忽視的現(xiàn)狀，大學(xué)生消費已經(jīng)對體育旅游發(fā)展產(chǎn)生直接影響。我國體育旅游事業(yè)屬朝陽產(chǎn)業(yè)，但尚處于初級發(fā)展階段，很多方面還需不斷完善。本文主要對江蘇沿海三個城市有代表性的景區(qū)內(nèi)大學(xué)生進行隨機調(diào)查和研究，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和查閱資料進行權(quán)威分析，為江蘇沿海區(qū)域體育旅游健康合理地發(fā)展提供借鑒與參考。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

研究對象為江蘇沿海南通、鹽城和連云港三市有代表性的景區(qū)內(nèi)大學(xué)生旅游者。

1.2研究方法

1.2.1文獻研究法：在中國期刊網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)輸入關(guān)鍵詞“體育旅游、大學(xué)生旅游”等，檢索相關(guān)論文共35篇，其中包括中國優(yōu)秀碩博士論文5篇。了解與該課題相關(guān)的研究動態(tài)及研究成果，并在此基礎(chǔ)上進行全面細致的比較分析，為江蘇沿海區(qū)域體育旅游市場發(fā)展提供理論上的支撐。

1.2.2問卷調(diào)查法：通過假期和周末對南通、鹽城和連云港三座城市具有代表性的100家旅游景點的大學(xué)生旅游者進行為期4個月階段性的隨機問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷1200份，回收問卷1110份，回收率為92.5%。其中有效問卷為1082份，有效率97.47%。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法：對回收的有效問卷用SPSS10.0軟件進行數(shù)據(jù)錄入和數(shù)理統(tǒng)計。

1.2.4專家訪談法：通過座談、訪問三市旅游界、體育界學(xué)者和專家，獲取江蘇沿海區(qū)域體育旅游發(fā)展有關(guān)的具體資料和數(shù)據(jù)并征求專家學(xué)者對本研究的意見和建議。

2.結(jié)果與分析

2.1江蘇沿海區(qū)域體育旅游資源現(xiàn)狀

2.1.1自然體育旅游資源。江蘇沿海區(qū)域有長達954公里的海岸線，地域內(nèi)生態(tài)環(huán)境獨特，有山、水、沙灘、海島、森林、灘涂、綠地等天然的資源稟賦[1]。前沿區(qū)域南通擁有長江岸線226公里，擁有豐富的江海灘涂濕地資源，可開發(fā)的自然體育資源極為豐富；鹽城的灘涂面積約683萬畝，約占江蘇全省灘涂面積的3/4，全國灘涂面積的1/7，而且每年仍約有5萬畝的新生灘地露出海面，濕地品質(zhì)獨特，被列入世界重點濕地保護區(qū)[2]。連云港有江蘇唯一擁有的基巖海岸和沙質(zhì)海岸，連島大沙灣海濱浴場是江蘇省唯一的優(yōu)質(zhì)天然海濱浴場，通過了ISO14000國際環(huán)境質(zhì)量認證[3]。江蘇沿海區(qū)域國家AAAA級及以上旅游區(qū)有濠河風景區(qū)、大豐麋鹿保護區(qū)、花果山風景區(qū)、狼山、連島、孔望山景區(qū)、漁灣、大縱湖等特色的自然景區(qū)。

2.1.2人文體育旅游資源。江蘇沿海三市都有著良好的體育人文環(huán)境。南通是我國著名的“體育之鄉(xiāng)”，享有“世界冠軍搖籃”之稱，培養(yǎng)出眾多奧運冠軍和世界冠軍[4]。南通市區(qū)的體育會展中心稱為中國“南鳥巢”，已成功舉辦過多次大型省級以上的賽事。中國乒乓球通州訓(xùn)練基地是全國唯一一家直屬乒羽中心管理、國際一流的專業(yè)乒乓球訓(xùn)練基地，自2008年5月31日落成開館以來成功舉辦了全國性系列賽事。海門足球訓(xùn)練基地先后承接了多項國際和國內(nèi)大賽，2017年1月基地迎來了全國冬訓(xùn)隊伍。南通的板鷂風箏、海安花鼓、如東跳馬夫、江海文明的起源—青墩遺址、中國人辦的第一座博物館—南通博物苑等都富有地方特色[5]。鹽城地區(qū)有國家級保齡球訓(xùn)練基地，正在積極打造具有國際影響力的生態(tài)休閑體育城，如射陽島生態(tài)體育公園等。連云港市擁有我國著名的江蘇省海上訓(xùn)練基地和現(xiàn)代化大型的多功能體育中心，自1997年以來，連續(xù)舉辦和承辦過漁民文化體育節(jié)、國際風箏節(jié)、國際女子沙灘排球巡回賽中國站比賽、環(huán)連島自行車賽、華東摩托車旅游節(jié)、龍舟賽等大型體育活動[6]。

2.2大學(xué)生參與江蘇沿海區(qū)域體育旅游現(xiàn)狀分析

表1說明：網(wǎng)絡(luò)信息時代大學(xué)生都愛使用手機，手機控已經(jīng)是大學(xué)校園內(nèi)司空見慣的事。如何讓大學(xué)生合理運用手機，參與體育旅游活動是一個值得研究的課題。

表2說明：江蘇沿海三市各景區(qū)大學(xué)生旅游者參與體育旅游動機排序依次是增強體質(zhì)、休閑娛樂、心理調(diào)節(jié)、增長見識、社會交際和追求時尚。在校大學(xué)生年齡段主要是19歲—22歲，正是生理新陳代謝鼎盛時期，愛運動、愛娛樂，心理多變是多數(shù)男女生共同的特征。

表3說明：對江蘇沿海三市各景區(qū)大學(xué)生旅游者“喜愛參與的體育項目”排序依次是徒步、沙灘排球、賽事觀賞、戶外自行車、沖浪、登山/攀巖、瑜伽/舞蹈、騎馬和射箭。男生多選擇一些競技性、刺激性的活動項目；女生多選擇一些觀賞性、娛樂性的活動項目。

表4說明：大學(xué)生每年參與體育旅游消費支出以500元以下最多，占32.21%，501到1000元占26.66%，2000元以上只占7.81%。主要是因為大學(xué)生沒有參加工作，生活花費主要來自父母，太多的花費會受限。

表5說明：大學(xué)生生活花費主要來自父母，參與體育旅游活動考慮更多的是費用。體育旅游在國內(nèi)還屬于發(fā)展期，各景點體育旅游專業(yè)人員還很欠缺，專業(yè)性的指導(dǎo)很少，服務(wù)水平有待提高。

表6說明：體育旅游在國內(nèi)還屬于發(fā)展期，很多景點的宣傳主要是自然風光，很少有體育旅游項目的深度宣傳。體育旅游項目參與人員更多的還是成年人，市場調(diào)研更多的要考慮到大學(xué)生的需求。

2.3大學(xué)生參與江蘇沿海區(qū)域體育旅游現(xiàn)有問題

大學(xué)生主要職責是學(xué)習，多年來他們的所有費用都是父母承擔，自己沒有能力承擔過高的體育旅游帶來的各項（住宿費、車票和景點項目費等）費用。體育旅游在國內(nèi)屬于發(fā)展階段，景點項目宣傳不夠深入，缺少專業(yè)指導(dǎo)人員，大學(xué)生擔心參與的項目前期準備不足、自身身體狀況及安全隱患，參與欲望不夠強烈或體驗存于表面，不能充分釋放自我。endprint

3.改善大學(xué)生參與江蘇沿海區(qū)域體育旅游策略

3.1出臺相應(yīng)政策

自本科生正式實行擴招以來，在校大學(xué)生數(shù)及他們的消費是帶動地方經(jīng)濟發(fā)展不可忽視的群體。各地旅游局、賓館、車站等對在校大學(xué)生給予相應(yīng)優(yōu)惠政策，從經(jīng)濟上減輕他們出行旅游的負擔，重視大學(xué)生消費群體。旅游局與高校合作，通過夏令營、專業(yè)實習提升大學(xué)生素質(zhì)，讓大學(xué)生適當放下手機，走向社會、走向大自然。

3.2宣傳深入有效

新時代，現(xiàn)代媒體充分做好各景區(qū)景點項目的宣傳工作，宣傳地方景區(qū)內(nèi)體育旅游項目特色，例如：利用海岸開展?jié)撍?、水上摩托艇、賽艇、帆板沖浪、水球、水上自行車、沙灘排球等體育旅游項目；利用森林開展森林野戰(zhàn)、森林探險、叢林穿越等運動休閑項目；利用山川開展爬山、攀巖、定向越野等休閑運動項目；利用灘涂資源開展涂灘放風箏、海涂拔河、海上采文蛤、海涂摔跤等運動。重點突出對體育旅游者參與前的提醒和前期準備及參與中的要求，例如身體健康狀況、專業(yè)知識了解、技能掌握等，好讓大學(xué)生參與后有深度釋放自我的享受。

3.3培養(yǎng)專業(yè)人員

旅游部門要定期組織和開設(shè)一些體育旅游培訓(xùn)班，請專家來講課，將體育旅游知識納入導(dǎo)游培訓(xùn)體系[7]。鼓勵旅游企業(yè)與體育、旅游類院校合作建立體育旅游實習實訓(xùn)基地。對戶外運動指導(dǎo)員及協(xié)作人員的上崗制度規(guī)范化，對景區(qū)體育旅游項目進行實體安全保障及制定相應(yīng)的檢查督辦條例，以保證游客的人身安全。

參考文獻：

[1]王芳.濱海旅游可持續(xù)發(fā)展研究——以江蘇省濱海旅游實證研究為例[D].南京：南京大學(xué)，2011.

[2]左登基.迎接體育旅游“黃金時代”[N].中國旅游報，2016-12-28（001）.

[3]夏翔鷹，崔振海，張磊，王欣.沿海城市體育旅游資源開發(fā)研究——以江蘇省連云港海島體育旅游資源為例[J].湖北體育科技，2014（9）：771-772-768.

[4]任學(xué)明.體育之鄉(xiāng)·冠軍搖籃——南通市體育成果追溯[J].青少年體育，2015（4）：139-140.

[5]王志成.江蘇沿海體育旅游發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2012（3）：90-93.

[6]潘如福，公為剛，蘇醒.蘇北地區(qū)體育旅游研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2010（10）：74-76.

[7]王玉珍.中國體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究[D].北京：北京體育大學(xué)，2013.

基金項目：江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計劃基金資助項目（201713993007Y）。

通訊作者：蘇永駿endprint