文/鄭傳占

前言

電視媒體是重要的傳播媒介，在娛樂人民群眾、傳承時代文化、引導社會輿論等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。當前，隨著信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類新型媒體層出不窮，給電視媒體造成了巨大的壓力。電視媒體有必要加強電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新，為人民提供喜聞樂見的電視節(jié)目，并實現(xiàn)對時代文化的有效傳播和對社會輿論的正確引導。

1.電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新的意義

1.1 有利于應對激烈的競爭壓力

當前，隨著信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，各類新型媒體紛紛涌現(xiàn)。相對于電視媒體，新型媒體呈現(xiàn)出多樣化的節(jié)目特點和較強的創(chuàng)新性，且具有顯著的技術(shù)優(yōu)勢，這就為電視媒體帶來了巨大的競爭壓力。新型媒體與電視媒體對經(jīng)濟效益和社會效益的競爭日趨激烈，各類娛樂化的節(jié)目層出不窮。電視媒體對電視節(jié)目策劃和編輯進行創(chuàng)新，能實現(xiàn)電視節(jié)目質(zhì)量的大幅度提高，增強電視媒體的競爭優(yōu)勢，能獲取更多的經(jīng)濟效益和社會效益，有利于應對激烈的競爭壓力[1]。

1.2 有利于傳播時代先進的文化

電視媒體在傳播媒介中占據(jù)著重要地位，對于傳播時代先進文化發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。電視媒體加強對電視節(jié)目策劃與編輯的創(chuàng)新，有利于更好地傳播時代先進的文化。電視媒體在獲取經(jīng)濟效益的同時，要兼顧社會效益，要對社會文化的傳播責任進行承擔。電視節(jié)目策劃與編輯對于電視觀眾具有潛移默化的影響，能實現(xiàn)對觀眾精神世界和價值觀的引導。因此，電視媒體要加強節(jié)目策劃和編輯創(chuàng)新，制作更多的電視節(jié)目精品，促進時代先進文化的有效傳播。

1.3 有利于樹立電視媒體公信力

電視媒體不僅承擔著文化傳播的社會責任，還肩負著對社會輿論進行正確引導的重要使命。電視媒體對電視節(jié)目策劃和編輯進行創(chuàng)新，有利于樹立電視媒體公信力。電視節(jié)目具有豐富的形式，涵蓋娛樂、文化、體育及新聞等諸多領(lǐng)域，兼具真實性和及時性的新聞節(jié)目，是電視媒體公信力的主要體現(xiàn)。電視媒體要加強對電視節(jié)目策劃與編輯的創(chuàng)新，增強電視媒體的公信力[2]。

2.電視節(jié)目策劃的原則及創(chuàng)新措施

2.1 電視節(jié)目策劃原則

2.1.1 導向原則

在電視節(jié)目的前期策劃階段，相關(guān)人員要遵循導向原則，深入分析考察社會輿論的正確導向以及人民群眾的文化娛樂需求，兼顧對社會輿論的正確引導以及對人民群眾文化娛樂需求的有效滿足[3]。例如，中央電視臺知名法制電視節(jié)目《今日說法》，致力于向人民群眾進行法律知識的有效宣傳教育，普及法律知識，并對社會輿論進行正確引導。因此，該電視節(jié)目主要通過經(jīng)典的法制案例引出相關(guān)法律知識，并邀請法律專家對之進行點評，在潛移默化中強化了人民的法制觀念。

2.1.2 心理原則

電視節(jié)目策劃要遵循心理原則，對受眾心理進行深入分析和準確把握。在電視節(jié)目策劃中，要充分考慮觀眾的實際需求，深入分析把握觀眾的心理特點。一方面要深入了解觀眾的一般心理，從整體上，對觀眾心理的實際需求進行宏觀把握，以增強電視節(jié)目對大多數(shù)觀眾的適應性。另一方面，要精確把握部分觀眾的特殊心理，從微觀層面上對觀眾心理的各類標準進行考察，增強電視節(jié)目對特殊觀眾的針對性[4]。

2.1.3 創(chuàng)新原則

電視節(jié)目策劃要高度重視創(chuàng)新原則。為有效應對當前日趨激烈的媒體競爭、實現(xiàn)對時代先進文化的有效傳播和社會輿論的正確引導，電視節(jié)目策劃的相關(guān)工作人員要秉承創(chuàng)新原則，對電視節(jié)目進行創(chuàng)新策劃，積極拓展電視節(jié)目策劃的發(fā)散性和創(chuàng)新性思維，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃部的窠臼，實現(xiàn)電視節(jié)目策劃的顯著創(chuàng)新[5]。

2.2 電視節(jié)目策劃創(chuàng)新措施

2.2.1 對電視節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新

電視節(jié)目的收視率有賴于良好的節(jié)目內(nèi)容。電視節(jié)目策劃創(chuàng)新，要對電視節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新。電視節(jié)目策劃相關(guān)工作人員要深入考察當前的社會變化和觀眾需求，緊扣時代精神和社會熱點，對電視節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新。電視節(jié)目策劃相關(guān)工作人員要選擇科學的切入視角和節(jié)目主題，諸如愛情、親情、教育、真人秀等。同時，電視節(jié)目策劃創(chuàng)新要充分借鑒優(yōu)秀電視節(jié)目，在學習借鑒的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身優(yōu)勢，實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。例如，湖南衛(wèi)視對韓國MBC親子戶外真人秀節(jié)目進行學習借鑒，策劃推出了《爸爸去哪兒》這一親子互動真人秀電視節(jié)目，在社會上引起了極大反響，獲得了較高的收視率。

2.2.2電視節(jié)目形式進行創(chuàng)新

對電視節(jié)目策劃進行創(chuàng)新，不僅要重視良好的節(jié)目內(nèi)容，對節(jié)目素材進行科學選取，還要對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，以新穎的節(jié)目形式吸引觀眾眼球，有效提高收視率。電視節(jié)目策劃相關(guān)工作人員要采用新穎創(chuàng)新的節(jié)目形式對豐富的內(nèi)容素材進行無縫銜接，并借助動感的音樂及清晰絢麗的畫面增強節(jié)目的感染力。例如，湖南衛(wèi)視策劃的歌唱真人秀電視節(jié)目《我是歌手》，邀請成名歌手參加競賽，實現(xiàn)了良好的宣傳造勢，并以普通賽、復活賽、踢館賽、半決賽和歌王之戰(zhàn)的賽制形式增加了競賽的激烈程度，獲得了良好的收視效果。

3.電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新措施

3.1 秉承“以人為本”的服務理念

對電視節(jié)目編輯進行創(chuàng)新，要秉承“以人為本”的服務理念。電視節(jié)目編輯的相關(guān)工作人員要充分考慮觀眾因素，明確電視節(jié)目的受眾是社會廣大的人民群眾。對電視節(jié)目編輯進行創(chuàng)新，要注重對時代先進文化進行宣傳，對社會輿論進行正確引導，倡導社會主義核心價值觀，實現(xiàn)電視媒體對社會責任的良好承擔。電視節(jié)目編輯相關(guān)工作人員要高度重視“以人文本”，致力于制作人民群眾喜聞樂見的電視節(jié)目，實現(xiàn)對人民群眾文化娛樂需求的良好滿足。另外，在追求電視節(jié)目經(jīng)濟效益的同時，要兼顧電視節(jié)目的社會效益，加強電視節(jié)目對社會輿論的正確和有效引導，實現(xiàn)對社會輿論環(huán)境的有效凈化。電視節(jié)目編輯切忌為片面追求經(jīng)濟效益而制作低俗、嘩眾取寵的電視節(jié)目，更不能忽視對社會責任的承擔，要在電視節(jié)目編輯創(chuàng)新中充分彰顯高雅的人文關(guān)懷和社會道德追求。

3.2 加強觀眾對電視節(jié)目編輯的參與

對電視節(jié)目編輯進行創(chuàng)新，要加強觀眾對電視節(jié)目編輯的積極參與。當前，電視媒體取得了巨大的發(fā)展成就，電視觀眾的數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。對電視觀眾的具體構(gòu)成進行考察，電視觀眾的數(shù)量仍具有提升的巨大空間。相關(guān)工作人員在對電視節(jié)目編輯進行創(chuàng)新時，要采取多樣化的方式，邀請熱心的電視觀眾參與電視節(jié)目編輯的具體過程，鼓勵熱心的電視觀眾為電視節(jié)目編輯創(chuàng)新提供個性化的參考意見，同時，加強對電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的宣傳，實現(xiàn)電視節(jié)目預計收視率的大幅上升。

總結(jié)

綜上所述，電視媒體對電視節(jié)目策劃與編輯進行創(chuàng)新有利于應對激烈的競爭壓力、有利于傳播時代先進的文化、有利于樹立電視媒體公信力。電視節(jié)目策劃要遵循導向原則、心理原則以及創(chuàng)新原則，通過對電視節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，對電視節(jié)目形式進行創(chuàng)新等措施強化電視節(jié)目策劃創(chuàng)新。另外，要秉承“以人為本”的服務理念，加強觀眾對電視節(jié)目編輯的參與，強化電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新。

[1]明艾晴. 淺談新時期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新[J]. 新聞研究導刊， 2016， 7（19）.

[2]舒泊寧. 電視節(jié)目策劃原則與編輯創(chuàng)新方法研究[J]. 黃河之聲， 2015（17）：119-119.

[3]郭志剛. 新時期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新[J]. 西部廣播電視， 2014（7）：111-111.

[4]崔健英. 新時期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新[J]. 科技傳播，2014（1）.

[5]郝嚴. 關(guān)于電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新的探討[J]. 新聞研究導刊， 2014（16）：66-66.