王希文

摘 要：農(nóng)村人口占據(jù)我國(guó)總?cè)丝诘慕^大多數(shù)，促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)不僅能夠解決我國(guó)內(nèi)在需求問(wèn)題，還能從根本上促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。本文將結(jié)合農(nóng)村金融發(fā)展和農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)之間的關(guān)系，來(lái)分析通過(guò)金融對(duì)策來(lái)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)時(shí)所遇到的問(wèn)題，并結(jié)合實(shí)際情況提出有效的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;消費(fèi)升級(jí);金融發(fā)展;對(duì)策分析

引言：促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的金融對(duì)策需要從社會(huì)、政府、農(nóng)民等幾方面做出共同的改變，能夠有效提高農(nóng)村居民的消費(fèi)力度和消費(fèi)范圍，確保更多的農(nóng)村居民能夠合理地進(jìn)行消費(fèi)規(guī)劃。

一、農(nóng)村金融發(fā)展和農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)之間的關(guān)系

消費(fèi)升級(jí)，一般指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，是各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提高，它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢(shì)。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)一共經(jīng)歷了三次消費(fèi)升級(jí)。第一次消費(fèi)升級(jí)出現(xiàn)在改革開(kāi)放之初，這次消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)了我國(guó)輕工、紡織產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展，也帶來(lái)了我國(guó)歷史上的第一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)在二十世紀(jì)八十年代至九十年代，電子、鋼鐵、機(jī)械制造業(yè)的快速發(fā)展，是我國(guó)第二次經(jīng)濟(jì)大幅度增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力;第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)的增長(zhǎng)正發(fā)生我們的眼前，不同于前兩次消費(fèi)升級(jí)，在第三次消費(fèi)升級(jí)的影響下，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。在秉持協(xié)調(diào)發(fā)展理念的發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)村消費(fèi)水平和城市之間的差距是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)目標(biāo)，農(nóng)村金融的發(fā)展不僅支撐著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)還通過(guò)消費(fèi)信貸和金融支持的提供來(lái)影響著農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

二、農(nóng)村金融發(fā)展和農(nóng)村消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

（1）農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)迅速

由于2018年上半年中央采取多措并舉，拓寬農(nóng)民增收新渠道，使農(nóng)民收入保持持續(xù)較快增長(zhǎng)等發(fā)展方案，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，農(nóng)民人均可支配收入達(dá)7142元，增長(zhǎng)8.8%，增速快于城鎮(zhèn)居民0.9個(gè)百分點(diǎn)。在農(nóng)民收入中，財(cái)產(chǎn)性收入增幅最大，達(dá)14.2%，比上年同期快4.3個(gè)百分點(diǎn)。中央不僅從制度安排上增加農(nóng)民財(cái)產(chǎn)性收入，還加快推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過(guò)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)農(nóng)民工資性收入和經(jīng)營(yíng)性收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。上半年，農(nóng)民工資性收入增長(zhǎng)9.5%，經(jīng)營(yíng)性收入增長(zhǎng)6.1%。農(nóng)村消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，是我國(guó)農(nóng)村金融發(fā)展和農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中最重要的標(biāo)志之一。

（2）境外消費(fèi)刺激境內(nèi)消費(fèi)

中國(guó)境外消費(fèi)規(guī)模連續(xù)位居全球首位，具體表現(xiàn)在境外消費(fèi)連續(xù)位居全球首位。除此之外，中國(guó)消費(fèi)者也特別青睞于法國(guó)、英國(guó)、意大利、德國(guó)和美國(guó)等兼具購(gòu)物、觀光、休閑功能的歐美國(guó)家。中國(guó)境外消費(fèi)升級(jí)刺激境內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)消費(fèi)品質(zhì)得到提升，新興的消費(fèi)亮點(diǎn)如雨后春筍般的大量出現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭不減。據(jù)中國(guó)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2018年國(guó)慶假期，中國(guó)各地共接待游客7.26億人次，同比增長(zhǎng)9.43%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入5990.8億元，同比增長(zhǎng)9.04%;出境游人數(shù)高達(dá)700萬(wàn)人次，中國(guó)已連續(xù)五年蟬聯(lián)出境游第一大客源國(guó)。除此之外，中國(guó)人實(shí)物消費(fèi)越來(lái)越趨于高端化、智能化和個(gè)性化，大屏彩電、洗干一體機(jī)等“新大件”熱銷，智能翻譯機(jī)、掃地機(jī)器人、兒童陪伴機(jī)器人的銷量同比增長(zhǎng)300%以上。

（3）農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)需求

自從我國(guó)將發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)上來(lái)，農(nóng)民的收入和購(gòu)買(mǎi)能力得到大幅度的增長(zhǎng)。農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)需求的發(fā)展，改變了我國(guó)農(nóng)民消費(fèi)的觀念和方式，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，“買(mǎi)便宜的”不如“買(mǎi)優(yōu)質(zhì)的”，“吃便宜的”不如“吃健康的”，“穿暖和的”不如“穿時(shí)尚的”，農(nóng)村消費(fèi)方法和能力正在向多方面、個(gè)性化發(fā)展，越來(lái)越多的人在消費(fèi)的過(guò)程中更加注重消費(fèi)的品質(zhì)和安全，實(shí)現(xiàn)了合理高質(zhì)的消費(fèi)。農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)需求的增加，是影響我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展的重要因素，也是制定促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的金融對(duì)策的重要數(shù)據(jù)參考。

三、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的金融對(duì)策分析

（1）提高農(nóng)民收入，增強(qiáng)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)能力

制定促使農(nóng)村消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的金融對(duì)策首先需要從根本上提高農(nóng)村人口的經(jīng)濟(jì)收入和購(gòu)買(mǎi)能力，中國(guó)的富裕離不開(kāi)農(nóng)民的富裕，讓農(nóng)民變得更加富裕需要挖掘農(nóng)民內(nèi)部的增收潛力。我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)水平雖然在近幾年大幅度提升，但是農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)偏高，更多的農(nóng)民會(huì)更愿意將自己的收入花費(fèi)在食物上，21世紀(jì)初雖然已經(jīng)突破36.5%，但是相對(duì)于城鎮(zhèn)居民36.7%的恩格爾系數(shù)來(lái)說(shuō)還是偏低。所以我們需要通過(guò)調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、加大對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，以及通過(guò)政府的介入切實(shí)減少農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，重振鄉(xiāng)村企業(yè)，大幅度提高農(nóng)村的收入水平，從根本上提高農(nóng)村人口的購(gòu)買(mǎi)力，讓更多的農(nóng)村人口的愿意把錢(qián)花費(fèi)在非食物方面。

（2）國(guó)家積極引導(dǎo)農(nóng)民消費(fèi)，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念

相較于城鎮(zhèn)人口，農(nóng)村人口的消費(fèi)觀念比較落后，農(nóng)村居民由于受到傳統(tǒng)消費(fèi)理念的影響以及自身缺乏相應(yīng)的商品和消費(fèi)知識(shí)，科學(xué)水平較低。所以，想要通過(guò)金融對(duì)策來(lái)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，首先需要通過(guò)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，才能夠達(dá)到積極引導(dǎo)農(nóng)民消費(fèi)的目的。正確消費(fèi)觀念的培養(yǎng)，需要通過(guò)政府的和多方面的合作實(shí)現(xiàn)消費(fèi)觀念的形成。所以，消費(fèi)教育的展開(kāi)，需要通過(guò)報(bào)紙、廣播、消費(fèi)專題報(bào)告會(huì)的展開(kāi)來(lái)向農(nóng)村人口傳遞正確的消費(fèi)信息，幫助農(nóng)村人口樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)農(nóng)民朋友明白什么是正確的消費(fèi)方式，認(rèn)清什么樣的消費(fèi)才是有利于自身生活和社會(huì)發(fā)展的。

（3）發(fā)展消費(fèi)信貸，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)對(duì)于保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有非常重要的意義。發(fā)展消費(fèi)信貸是促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)的重要方式之一，發(fā)展消費(fèi)信貸不僅能夠增加農(nóng)村資金投入。除此之外，還能夠從側(cè)面提高農(nóng)民收入，引導(dǎo)農(nóng)民對(duì)合理消費(fèi)。健全社會(huì)消費(fèi)信貸體系，增強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)信貸信心，完善農(nóng)村金融法規(guī)和政策，加快農(nóng)村消費(fèi)信貸的發(fā)展。健全社會(huì)消費(fèi)信貸整體結(jié)構(gòu)，完善消費(fèi)信貸發(fā)展問(wèn)題，從金融對(duì)策方案促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。

（4）加強(qiáng)消費(fèi)環(huán)境建設(shè)，拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)

相較于城鎮(zhèn)消費(fèi)環(huán)境來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境建設(shè)還是比較落后，想要拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的，勢(shì)必要加強(qiáng)消費(fèi)環(huán)境建設(shè)，只有消費(fèi)環(huán)境建設(shè)的符合農(nóng)村居民的理想狀態(tài)，才能夠讓農(nóng)民們自己想要去消費(fèi)，想要在除了食物方面去消費(fèi)。加強(qiáng)消費(fèi)環(huán)境的建設(shè)，需要加強(qiáng)市場(chǎng)管理力度和執(zhí)法力度，讓三無(wú)產(chǎn)品從市面上消失，讓不合格商鋪從商場(chǎng)中消失。除此之外，還要利用多媒體加大不良店鋪的宣傳力度，徹底曝光不法銷售行為，保障農(nóng)村居民的消費(fèi)環(huán)境，從側(cè)面提高農(nóng)村消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

（5）加大政府支持力度，激活農(nóng)村市場(chǎng)流通

刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)建設(shè)的有效渠道之一。落實(shí)好“家電下鄉(xiāng)”這一新措施、新辦法，積極引導(dǎo)和扶持相關(guān)企業(yè)等措資會(huì)，確保能夠有足夠的電器供應(yīng)本次惠民政策的展開(kāi)，還要不斷完善商品的售后服務(wù)，到農(nóng)村安裝家電時(shí)，要求安裝工人們要積極熱情地解答農(nóng)村居民的問(wèn)題，給農(nóng)村居民們留下良好的印象，激發(fā)農(nóng)村居民們的消費(fèi)熱情。積極鼓勵(lì)各企業(yè)研究符合農(nóng)村居民消費(fèi)特點(diǎn)的商品，在不斷提高商品質(zhì)量的同時(shí)，簡(jiǎn)化商品使用方法和操作步驟。建立農(nóng)村驛站、農(nóng)村淘寶等多種形式的消費(fèi)場(chǎng)所，鼓勵(lì)各種投資商是農(nóng)村領(lǐng)域進(jìn)行探索和挖掘，通過(guò)各方面的積極配合來(lái)激活農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)流通。

四、總結(jié)

消費(fèi)升級(jí)是社會(huì)消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的過(guò)程，主要表現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，對(duì)消費(fèi)渠道的拓寬等方面。消費(fèi)升級(jí)是社會(huì)結(jié)構(gòu)改變的標(biāo)志，也是時(shí)代發(fā)展的重要?dú)v史見(jiàn)證。

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