王羨紅

（玉溪廣播電視臺，云南 玉溪 653100）

一、引言

播音主持人作為受眾與節(jié)目的連接點，其主持能力直接影響著受眾對于節(jié)目的喜愛程度。因此播音主持人在播報時的技巧顯得尤為重要，優(yōu)秀的技能會提高主持人的個人魅力，縮短節(jié)目與受眾的距離感，使節(jié)目富有生機與感染力。主持人在播報時不僅要盡量滿足受眾的喜好，還要在節(jié)目中添加一些新鮮的元素和生活氣息，以此抓住受眾的注意力，從而得到受眾的持續(xù)關(guān)注。下文就簡要分析一下播音主持技巧的應(yīng)用。

二、受眾注意力的重要性

主持人在播音時與受眾存在一定的距離，沒有辦法在傳播信息的同時與受眾當面溝通，主持人無法實時獲取受眾的反饋信息，只能一直將新聞播報下去，這樣如果主持人的主持能力不足就會導致受眾注意力的轉(zhuǎn)移，無法有效地提升節(jié)目的傳播質(zhì)量和傳播效果。因此，主持人必須重視吸引受眾的注意力，通過了解受眾關(guān)注的事物，認識到受眾真正想要看到的內(nèi)容，進而對節(jié)目進行改進。受眾的注意力實質(zhì)上就是受眾在收看節(jié)目時內(nèi)心的心理活動，當受眾看到自己感興趣的話題，或者主持人的主持方式很有趣時，就會十分關(guān)注節(jié)目，反之則會將自己的注意力轉(zhuǎn)移到別的事物上，節(jié)目的收視率自然就不高。因此，主持人要想抓住受眾的注意力，就要提高自己的主持技巧，了解受眾的注意力，用受眾感興趣的方式吸引節(jié)目的受眾。

三、影響受眾注意力的因素

第一，播音主持人的聲音會影響受眾對節(jié)目的關(guān)注。不同播音主持人的聲音大小、音調(diào)高低、音色都是不同的，受眾在收看節(jié)目時對聲音的變化是很敏感的，不同的受眾對聲音也有不同的愛好。根據(jù)對受眾心理學的相關(guān)分析來看，受眾更偏愛具有韻律并且和諧變化的聲音，他們認為聽那樣的聲音能獲得更好的審美體驗。反之，如果播音主持人的聲音在整個節(jié)目中一直都很平淡并且沒有任何的情感起伏，那么受眾就會對這一節(jié)目感覺到無聊，漸漸轉(zhuǎn)移注意力，節(jié)目最終也就失去了受眾。因此，播音主持人在播報信息時要注意把握聲音節(jié)奏，掌握了這些技巧后，就能播報出更加富有韻律的內(nèi)容，使節(jié)目更加具有特色。

第二，播音內(nèi)容也會影響受眾的注意力。受眾收看節(jié)目最主要的目的就是獲取信息，同樣地，對于廣播節(jié)目來說傳播信息也是他們最為重要的內(nèi)容。受眾最希望收看到的內(nèi)容是與生活實際相關(guān)的信息，是新鮮有趣的新聞。播音節(jié)目策劃員應(yīng)該準備一些貼近受眾生活的新聞以滿足受眾的需要，同時播音主持人要改善自己的播音方式，使受眾對節(jié)目產(chǎn)生興趣，達到吸引受眾關(guān)注播音內(nèi)容的目的。

四、播音主持技巧的運用

（一）在節(jié)目中加入新鮮元素

人們都會對新鮮的事物抱有好奇心，并一直關(guān)注事情的后續(xù)發(fā)展。根據(jù)受眾的這一共性，策劃人員在設(shè)計節(jié)目的時候，要盡可能地將新鮮元素注入每一個活動環(huán)節(jié)，并設(shè)置一些具有懸念的內(nèi)容，調(diào)動受眾的思考，吸引受眾的注意力。其次，播音主持人還要利用過硬的語言功底、語言技巧來活躍節(jié)目氣氛，通過激情昂揚的語調(diào)、幽默的播音方式來吸引受眾的注意力。主持人要琢磨新奇的風格，在準備主持節(jié)目時要提前嘗試不同的播音風格，以給受眾帶來不一樣的收看體驗，從而帶給受眾新鮮感，以此提高受眾對節(jié)目的忠誠度。

（二）具備一定的生活氣息

播音主持人要充分了解受眾的心理，認真傾聽受眾的需求，走進人們的生活，獲取人們真正關(guān)心的社會話題如房價、物價等，然后對這些信息加以綜合分析，闡述自己的獨到見解。只有通過這樣的方式，才能使節(jié)目具有生活氣息，從而拉近與受眾的距離，并且?guī)椭鼙娊鉀Q一些實際問題。主持人要以生活素材為基準，使用親和的語氣，使自己的語氣流露出人情味，打動受眾的心。

（三）充分吸引受眾的無意關(guān)注

許多受眾關(guān)注一個節(jié)目都是因為某一次無意看到該節(jié)目，并對其產(chǎn)生了興趣，從而成為該檔節(jié)目的忠實受眾。這些受眾關(guān)注到該節(jié)目只要是受到一些客觀環(huán)境的影響，比如無意聽到節(jié)目正在播放的優(yōu)美音樂或者自己感興趣的播報內(nèi)容，從而在腦海中產(chǎn)生了深刻的印象，進而提升了對節(jié)目的關(guān)注度。

五、結(jié)語

從受眾的注意力角度出發(fā)，積極調(diào)動受眾的注意力，將其與工作結(jié)合起來，從而有效提高播音主持節(jié)目的收視率。新時代的播音主持工作者必須對自己提出更高的要求，認真分析受眾，從受眾的喜好角度出發(fā)，提高自身的播音技巧。

［1］白潔.探討關(guān)于播音主持藝術(shù)魅力的實踐探索［J］.新聞研究導刊，2017，8（19）：233.

［2］毛毅勤.電視節(jié)目編排如何吸引受眾注意力［J］.新聞傳播，2014（04）：315-316.