略論廣播電臺(tái)與微信公眾平臺(tái)的融合

邵微微

（三門縣傳媒中心＜三門縣廣播電視臺(tái)＞，浙江 臺(tái)州 317100）

廣播是一種以聲音為載體的媒介，是單向性傳播。在如今新媒介不斷發(fā)展，逐步走向移動(dòng)化的時(shí)代，廣播媒體也在轉(zhuǎn)型，并不斷尋找新的方式，來(lái)架起另一座與聽(tīng)眾之間的橋梁，而這種方式就是構(gòu)建微信公眾平臺(tái)。近期，北京人民廣播電臺(tái)廣播發(fā)展研究中心對(duì)全國(guó)60家電臺(tái)進(jìn)行了年度跟蹤調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者中有49家電臺(tái)擁有官方微博、微信等新媒體產(chǎn)品。在電臺(tái)微信公眾號(hào)中，交通、新聞、音樂(lè)、生活等廣播頻率的微信公眾號(hào)異軍突起，成為創(chuàng)收新生力量，廣播迎來(lái)了另一個(gè)春天。

2012年8月，微信推出了公眾平臺(tái)功能，該平臺(tái)不僅可向關(guān)注用戶實(shí)時(shí)推送語(yǔ)音、文字、視頻、圖片等信息，還能實(shí)現(xiàn)即時(shí)的多方互動(dòng)。借助微信，廣播走上互聯(lián)網(wǎng)道路，成為網(wǎng)絡(luò)傳播中的有生力量。新的傳輸方式、新的傳播業(yè)態(tài)、新的接收終端……微信就像一座連接聽(tīng)眾的橋梁，為單一的廣播傳播打開(kāi)了一扇窗，真正做到了“廣播”——讓廣大的聽(tīng)眾參與播出。

一、微信豐富了廣播的傳播渠道

通過(guò)在微信公眾號(hào)中設(shè)立小程序或微信菜單，受眾通過(guò)手機(jī)就可收聽(tīng)或者回聽(tīng)廣播節(jié)目，并且參與活動(dòng)、新聞評(píng)論等互動(dòng)，還可查詢到實(shí)時(shí)路況、天氣、生活繳費(fèi)等等，為用戶提供真正的信息服務(wù)。

二、從被動(dòng)傳播到主動(dòng)推送，速度更快，互動(dòng)性更強(qiáng)

相比原來(lái)的用戶選擇頻率、電臺(tái)被動(dòng)傳播的模式，微信的開(kāi)通讓廣播主動(dòng)推送信息。三門1046公眾號(hào)“最三門”每天精心選編，內(nèi)容包括本地新聞、國(guó)內(nèi)外時(shí)事、趣聞以及節(jié)目互動(dòng)話題等，每天向用戶傳遞最誠(chéng)摯的問(wèn)候和關(guān)愛(ài)。

（一）微信讓廣播的傳播速度更快

當(dāng)電視還在忙著剪輯畫(huà)面，報(bào)紙還在印刷的時(shí)候，廣播已經(jīng)通過(guò)聲音將信息傳遞出去了。在目前手機(jī)成為獲取信息主要來(lái)源的大環(huán)境下，廣播也在不斷強(qiáng)化“快”的優(yōu)勢(shì)。微信公眾號(hào)上的實(shí)時(shí)在線收聽(tīng)功能讓信息能在第一時(shí)間發(fā)布，不管是在節(jié)目爆料還是其他方面，微信和廣播在速度上的搭配都十分完美。

（二）微信讓廣播互動(dòng)性更強(qiáng)

廣播主要是以聲音為傳播介質(zhì)，而微信中語(yǔ)音發(fā)送的功能不僅讓信息可以更快地推送，也讓廣播的聲音越來(lái)越豐富。按下手指，說(shuō)出自己想說(shuō)的話，放開(kāi)手指，一段語(yǔ)音就傳送到了微信公眾號(hào)里，導(dǎo)播下載，傳送到直播間，就可以播出，這讓原本復(fù)雜的文字編輯更簡(jiǎn)單，也更快。而這些聲音中，有普通話、有方言、有各種各樣的音調(diào)，有說(shuō)的、有唱的，還有帶著情感的，這些來(lái)自聽(tīng)眾的原生態(tài)的聲音讓廣播節(jié)目更接地氣。同時(shí)，聽(tīng)眾在節(jié)目中能夠聽(tīng)到自己的聲音，從而會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感，對(duì)節(jié)目也會(huì)多一分親近。另外，微信也讓廣播節(jié)目有了更大的互動(dòng)平臺(tái)。通過(guò)微信推送互動(dòng)，聽(tīng)眾直觀地看到互動(dòng)內(nèi)容，并且將自己的互動(dòng)內(nèi)容編輯成文字或語(yǔ)音發(fā)到公眾平臺(tái)，汽車節(jié)目、資訊節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目都通過(guò)這樣的方式及時(shí)地收到聽(tīng)眾的反饋，進(jìn)而推動(dòng)節(jié)目的發(fā)展。

三、微信讓廣播可視化

傳統(tǒng)概念中的“廣播”是只有聲音沒(méi)有畫(huà)面的。這樣一來(lái)，往往不能直觀、立體地傳達(dá)事件信息，而微信可以彌補(bǔ)廣播的這一不足。在微信公眾號(hào)上，我們既可以附上聲音，也可以通過(guò)圖片、視頻、文字等內(nèi)容，讓事件更形象、更生動(dòng)，也更具體。現(xiàn)在很多廣播節(jié)目也通過(guò)微信直播的方式走到聽(tīng)眾的前面，不僅讓聽(tīng)眾聽(tīng)見(jiàn)，也讓聽(tīng)眾看見(jiàn)，廣播再也不是背后的那個(gè)人，也在逐步走向熒幕，走進(jìn)受眾的眼睛里。

四、微信提升了廣播用戶的體驗(yàn)，增加了創(chuàng)收

當(dāng)前，許多電臺(tái)的微信已經(jīng)擁有數(shù)量龐大的用戶，已經(jīng)不單單是一個(gè)信息互動(dòng)平臺(tái)，更是一個(gè)積聚人氣的商業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)。他們通過(guò)自身的微信公眾號(hào)在目標(biāo)受眾中進(jìn)行分眾傳播，精準(zhǔn)營(yíng)銷，成為另一條創(chuàng)收渠道。例如，浙江廣電集團(tuán)交通之聲、杭州廣播電視總臺(tái)918，微信公眾號(hào)粉絲數(shù)都在100萬(wàn)人以上，2016年通過(guò)微信創(chuàng)收近1300萬(wàn)元。還可以利用微信平臺(tái)開(kāi)辦微商城，推薦本地的餐飲美食、生活?yuàn)蕵?lè)等等，使“廣播+微信”變成高效實(shí)用的“產(chǎn)品”。

五、微信讓廣播節(jié)目有了自己的品牌價(jià)值

當(dāng)下，廣播電臺(tái)除了開(kāi)通自己的微信公眾號(hào)之外，一些廣播節(jié)目也自辦起了微信公眾號(hào)，樹(shù)立了品牌形象，成為創(chuàng)收新生力量。湖北廣播電視臺(tái)“音樂(lè)雙聲道”粉絲數(shù)達(dá)到10萬(wàn)以上，2016年廣告創(chuàng)收約50萬(wàn)元；重慶廣播電視臺(tái)“汽車俱樂(lè)部”“媽咪寶貝”微信公眾號(hào)粉絲數(shù)過(guò)萬(wàn)，頭條報(bào)價(jià)在1500元以上；江蘇廣播電視總臺(tái)“滴滴叭叭早上好”“梨園漫步”“物色視頻”等微信公眾號(hào)也很受歡迎。這些廣播節(jié)目的微信公眾號(hào)不僅讓節(jié)目更有品牌價(jià)值，也讓參與團(tuán)隊(duì)找到了體現(xiàn)自身價(jià)值的平臺(tái)。

微信作為傳統(tǒng)廣播的服務(wù)互動(dòng)平臺(tái)，逐漸得到了大眾的接受和喜愛(ài)，怎樣讓廣播微信平臺(tái)建設(shè)不是簡(jiǎn)單地與微信相加，而是將廣播與微信這一新媒體融合，并從中尋求創(chuàng)新，這也是對(duì)廣播媒體從業(yè)人員的新要求和挑戰(zhàn)。

新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)性為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)正改變著廣播乃至整個(gè)傳媒業(yè)的發(fā)展形態(tài)。傳統(tǒng)廣播必須借此時(shí)機(jī)加快自身轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳播主體的多元化、傳播終端的多樣化、傳播內(nèi)容的碎片化，讓廣播與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)廣播多元發(fā)展。