陳少敏

摘 要：在新的歷史時期，隨著黨中央關(guān)于社會主義新農(nóng)村、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的號召，不少農(nóng)村地區(qū)開始根據(jù)自身區(qū)域與資源優(yōu)勢，挖掘地方潛力，發(fā)展多元化經(jīng)濟。其中，鄉(xiāng)村旅游成為新農(nóng)村建設(shè)的一種重要形式，取得可喜成效。在鄉(xiāng)村旅游的宣傳當中，插畫藝術(shù)得到廣泛應用。從地方文化宣傳、旅游紀念品設(shè)計到政策精神普及推廣等，插畫作為一種視覺呈現(xiàn)手段，起著重要作用。文章針對插畫藝術(shù)在地方與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟中的作用做了研究與梳理。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù);地方旅游;美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

一、插畫藝術(shù)與其功能

原初意義的插畫有“圖解”“說明”的意思，是伴隨著印刷技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。隨著社會的發(fā)展，插畫逐漸成為承載著文學的、商業(yè)的、藝術(shù)任務的藝術(shù)，具有強大的表現(xiàn)力及廣泛的應用的藝術(shù)形式。插畫其實是繪畫藝術(shù)在某個特定語境之下的特殊形式，其本質(zhì)其實是繪畫。插畫是文化傳播的重要載體，也是重要的文化符號。廣泛意義上的插畫，幾乎可以涵蓋一切與視覺相關(guān)的圖形與符號，從原先的與文字為伴，到現(xiàn)在的脫離文字，獨立成體，期間的經(jīng)歷，幾乎就是一個國家、一個民族的文化史、文明史。插畫藝術(shù)發(fā)展到今天，已經(jīng)具備三個明顯的特征：作為文字的補充，增強閱讀的樂趣;作為商業(yè)用途的視覺圖形符號，用于廣告設(shè)計等行業(yè);作為獨立的繪畫形式與獨立藝術(shù)門類存在。

作為商業(yè)用途的插畫，其表達模式、表現(xiàn)手法往往受制于商業(yè)需要，故而與文學插畫、獨立插畫有著不同特質(zhì)。文學性插畫在某些程度上其實可以轉(zhuǎn)化為獨立插畫，這兩者之間有時候界限并不是特別清晰嚴格。在文藝宣傳、思想傳播、政策宣講上，插畫可以發(fā)揮其形象、直觀的長處，成為一個重要的輔助手段。在信息傳播過程當中，視覺性的信息符號具有先天優(yōu)勢，更容易被注意被接受，而且具有良好的易記易識特性。插畫生動直觀的圖形可以受到更多受眾的歡迎與接納。在地方旅游宣傳中，地方文化與自然資源的優(yōu)勢、旅游項目的特點、別出心裁的體驗方式等等，都需要通過文字的宣傳，結(jié)合畫面性的視覺圖形呈現(xiàn)。視覺效果良好的插畫設(shè)計，必定是可以彰顯區(qū)域特色，表達地方風土人情，活潑生動，受人喜愛的。

從更廣義的角度看，地方性、民族性的工藝品、服飾、生活用品等本身或者其裝飾圖形也屬于插畫范疇，所以在插畫設(shè)計當中，需要充分考慮各種視覺因素，綜合處理，合理呈現(xiàn)。對于一些具有較為悠久歷史的民間工藝美術(shù)傳統(tǒng)的地區(qū)，更應該著力收集提煉相關(guān)藝術(shù)語言，在宣傳性插畫中重點體現(xiàn)。有些地方本身具有傳統(tǒng)民間繪畫的，其風格符號更應是插畫創(chuàng)作優(yōu)先考慮的元素。

二、插畫藝術(shù)在地方旅游市場應用中的具體要求

（一）要與地方旅游特色相結(jié)合

特色，是插畫在地方旅游文化宣傳中必須時刻堅持的基本原則。沒有特色，或者特色不夠明確，就缺乏吸引力，當然無法吸引游客的到來，一切愿望必然落空。從旅游資源的挖掘、整理整合，到著手開發(fā)建設(shè)、宣傳落實，都必須有明確的特色定位，并著眼于品牌戰(zhàn)略。只有品牌化，才能確保在旅游市場上長久的競爭力。所以，插畫作為一種視覺符號化語言，是品牌戰(zhàn)略之下的傳達手法，其符號設(shè)定、手法風格，都應該服從品牌的整體面貌。地方特色，就是旅游品牌的生命線，也是插畫表達的出發(fā)點和落腳點。

插畫藝術(shù)在旅游紀念用品的設(shè)計上大有用武之地，從立體小物件、小擺件、掛墜等的開發(fā)，到平面的書簽、畫作乃至宣傳冊等等。旅游紀念品應該注重趣味性，必須具有紀念意義，讓游客多一份人文意義上的回憶。

（二）要對地方旅游特色進行藝術(shù)加工，提升其藝術(shù)價值

插畫創(chuàng)作是一個提煉歸納的過程，地方旅游中的插畫并不是簡單的將具有代表性的地方建筑或者風景等照搬到插畫中，而是要對當?shù)氐穆糜翁厣M行形象設(shè)計與藝術(shù)加工，使得插畫作品具有一定的藝術(shù)素養(yǎng)與藝術(shù)價值。這就對插畫創(chuàng)作者的素質(zhì)與設(shè)計、繪畫水平等提出了較高的要求，不但是技術(shù)嫻熟的繪畫者，還是具有較好創(chuàng)作與設(shè)計思維的設(shè)計師。創(chuàng)作者不僅要熟悉當?shù)芈糜挝幕厣?，還要對旅游行業(yè)插畫藝術(shù)應用情況有較好的整體把握，通過分析比較，尋找異同點，創(chuàng)造差異化，避免雷同，突出特色。今天中國的鄉(xiāng)村旅游開展得熱火朝天，也產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟效益，農(nóng)村經(jīng)濟得到良性刺激，農(nóng)民生活質(zhì)量大有提升。然而鄉(xiāng)村旅游品牌化水平低，零散的、未經(jīng)整合的、各自為政的現(xiàn)象較為普遍，削弱了市場競爭力，所以地方旅游的資源整合、構(gòu)建品牌成為當務之急。在整體品牌形象設(shè)計創(chuàng)作中，插畫是最為有利的武器。插畫藝術(shù)能大大提升鄉(xiāng)村旅游文化檔次，提高視覺識別力，避免或糾正目前低水平、低層次的旅游宣傳的現(xiàn)象。

（三）要充分體現(xiàn)信息傳遞的作用

視覺傳達在眾多傳播媒介中具有絕對的先天優(yōu)勢。人們接收外界各種資訊的方式大概有視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等等，真正能對感官快速傳遞信息刺激，并使其留下深刻印象的方式，便是視覺。利用視覺媒介的迅速、直接的傳播特點，進行各種信息宣傳，已經(jīng)被證明是效率最高的途徑。所以插畫藝術(shù)在鄉(xiāng)村地方旅游宣傳過程中作用極大，需得到充分重視，合理運用。插畫不但是藝術(shù)作品，給人以審美愉悅，也可以是信息傳播的良好載體，起到引導、解說等作用。

三、插畫藝術(shù)在地方旅游中的具體運用

（一）在反映地方旅游文化特色中的應用

旅游的發(fā)展要依賴于獨具特色的自然或人文資源與相應的文化內(nèi)涵，沒有具備特色的文化內(nèi)涵，再好的資源也難以長久、完善地發(fā)展下去，因此，文化內(nèi)涵是地方旅游的基礎(chǔ)，圍繞這一文化內(nèi)涵將地方特色與插畫藝術(shù)融合起來，就會在插畫藝術(shù)上體現(xiàn)出獨特的文化與藝術(shù)差異性來。尋求差異化是插畫設(shè)計與創(chuàng)作的重要任務。今天全國各地旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，在眾多的競爭對手面前，只有找到自身特色，并得以合理規(guī)劃、有效宣傳，才能立于不敗之地。隨著人們生活水平的提升，城市里的人紛紛在空閑時間外出呼吸新鮮空氣，親近自然，尋求新鮮的生活方式，哪怕是短期的旅行，也能抒發(fā)情感，緩解壓力，增進親情友情，拓寬視野。這是旅游文化得以迅速發(fā)展的堅實后盾。插畫設(shè)計可以與當?shù)匚幕顒酉嘟Y(jié)合，創(chuàng)作出具有當?shù)匚幕瘍?nèi)涵的旅游插畫繪本，滿足人們的審美需要與精神需求。以青島旅游為例，青島旅游手繪插畫不僅僅表現(xiàn)了棧橋、八大關(guān)、五四廣場等景點，還將很多青島人趕海、洗海澡、挖沙、喝袋裝散啤等的小事件體現(xiàn)其中，青島人的童年記憶得以在繪本中體現(xiàn)，使得整個旅游插畫繪本更加生動、溫馨，使得旅行者不僅僅對手繪中的景點充滿向往，還能夠通過溫馨小事勾起人們的親切感，使得青島的旅游更加情感化，插畫藝術(shù)更加具有生活味道，這對于加深游客的旅行體驗有著積極的意義。

（二）在地方旅游地圖方面的應用

插畫藝術(shù)在地方旅游地圖中具有非常重要的應用，以手繪等插畫形式繪制的地圖，不僅僅具有指引道路、景點推薦作用，還有效增加了地圖的紀念意義與趣味性。很多旅游地區(qū)都采用手繪插畫的形式，對普通地圖進行重新設(shè)計，在保證地圖實用性的同時，增添了地圖的美觀性、親和力。另外，根據(jù)游客需求的不同，手繪地圖的主題也大不相同。有以美食為主的地圖，也有以出行方便為主的路線圖、綜合性的地圖等。插畫型地圖能夠更加直觀、形象化地將旅游特色表現(xiàn)出來，而且還是不錯的旅游紀念品。

（三）在新農(nóng)村建設(shè)政策宣傳中的應用

直觀化、圖畫化是政策宣傳的重要手段。抽象復雜的政策法規(guī)經(jīng)過插畫的形象化處理，更加直觀生動，親切溫暖。插畫通過壁畫形式，可以宣揚社會主義新農(nóng)村新人新風尚，倡導新的生活方式，倡導鄰里之間和睦團結(jié)，友愛互助，促進和諧鄉(xiāng)村建設(shè)，作用不容小覷。對于具有較高藝術(shù)水準的作品，其實也是視覺效果良好的裝飾，可以成為地方景觀，美化心靈，也美化環(huán)境。

（四）在新農(nóng)村旅游產(chǎn)品中的應用

插畫藝術(shù)在旅游紀念產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計中有廣泛且重要的應用。旅游紀念品的種類有很多，如手工藝品、食品、服飾、現(xiàn)代工藝品等等。例如，陜西的剪紙、西藏的唐卡與藏銀、杭州的絲綢、云南的烏銅走銀與鮮花餅、洛陽的唐三彩、北京的故宮系列紀念品等，都是非常具有代表性的旅游紀念品，具有濃郁的地方特色。因此，在旅游紀念品的設(shè)計方面，可以將具有當?shù)靥厣拇硇蜗篌w現(xiàn)在旅游紀念品中，也可以將旅游景點進行藝術(shù)處理，制作旅游紀念冊等。插畫藝術(shù)可以應用于紀念品或土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，富有民族特色、地方風情的包裝尤其受到人們的喜愛。新鮮感、不同往常的體驗在今天尤其受到國人追捧，所以視覺上的、感官上的特別感受都將給游客留下深刻印象。

（五）在地方旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳中的應用

在今天，已經(jīng)幾乎無人可以離得開網(wǎng)絡(luò)的世界了。隨著政府“精準扶貧”的全面鋪開，扶貧攻堅取得有目共睹的成效。偏遠農(nóng)村通路通水通電通網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)基本完成，網(wǎng)絡(luò)在旅游宣傳中的作用威力巨大，直接而迅捷。游客的旅游資訊多數(shù)來自網(wǎng)絡(luò)，故而必須充分利用好網(wǎng)絡(luò)資源，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，傳遞旅游信息，吸引更多游客的注意。插畫藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)宣傳中可以扮演重要角色，結(jié)合微信、微博等具有龐大使用群體的新媒體，迅速、高效傳播。插畫化的宣傳設(shè)計，更具有藝術(shù)觀感，更親切可人，具有溫度感，更容易打動各年齡層的人們，突破年齡界限，有著更為寬泛的可接受度。插畫貼近時尚、接近生活的特質(zhì)，尤其廣受年輕一代的喜愛。

四、結(jié)語

從某個角度來看，視覺圖形文化的發(fā)展歷程，就是人類文明的發(fā)展歷程。插畫從原生意義上的以文字為伴，到商業(yè)用途插畫、獨立插畫，在不同階段，承擔不同的歷史使命。作為一種在近些年極其流行的藝術(shù)形式，插畫有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，也足以承載各種不同的信息與需求。充分巧妙利用這種藝術(shù)形式，將會在地方文化旅游中發(fā)揮積極作用，促進鄉(xiāng)村物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)。

參考文獻：

[1]葛英騏.兒童插畫藝術(shù)中的情感化訴求與表達方式的研究[D].安徽工程大學，2017.

[2]劉歡.淺析插畫的應用形式在城市品牌形象中的作用[J].美術(shù)大觀，2016（7）：137.

[3]馬冬梅，莘奇峰.淺析商業(yè)插畫在青海旅游文化產(chǎn)品開發(fā)中的應用[J].大舞臺，2015（8）：243-244.

[4]吳小娟.分析手繪插畫藝術(shù)在土特產(chǎn)包裝中的應用——以黃石八珍為例[J].旅游縱覽（下半月），2015（2）：292.

[5]蘭嵐.手繪插畫藝術(shù)在數(shù)字新媒體時代的創(chuàng)新應用研究[D].湖南師范大學，2013.

作者單位：

廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院