楊檳

摘 要：廣告作為向外界傳遞產(chǎn)品信息以及產(chǎn)品宣傳的重要媒介。隨著我國(guó)社會(huì)的高速發(fā)展，廣告在人們的生產(chǎn)生活中扮演著日益重要的角色，一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品可以帶給人們視覺上的享受?，F(xiàn)如今平面設(shè)計(jì)的推廣使其在廣告中的應(yīng)用非常的廣泛，其審美元素的使用會(huì)決定著廣告作品的成功與否。對(duì)此，本文主要分析了新媒體時(shí)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美元素發(fā)揮的作用與特征，并提出對(duì)審美原色構(gòu)建的合理策略，以資借鑒。

關(guān)鍵詞：廣告;平面設(shè)計(jì);視覺審美元素

平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成部分，其主要應(yīng)用在二維空間中實(shí)現(xiàn)對(duì)圖片、色彩、文字等的創(chuàng)意組合，并以此表達(dá)出作者的想法以及信息的傳達(dá)，現(xiàn)已成為我國(guó)媒介的重要組成部分。語言文字、色彩、圖像信息是視覺設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，通過不同的組合方式向公眾表達(dá)一種視覺信息，目前，我國(guó)的多數(shù)廣告中都應(yīng)用了平面設(shè)計(jì)方式，這種方式可以直接的展現(xiàn)出產(chǎn)品的成產(chǎn)過程及設(shè)計(jì)理念，使人們可以更加直觀的感受到產(chǎn)品所要向公眾表達(dá)的信息，既可以實(shí)現(xiàn)視覺營(yíng)銷又?jǐn)U大產(chǎn)品的知名度。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品與視覺畫面中各審美元素的應(yīng)用有著密切的關(guān)聯(lián)。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，如何更好的對(duì)視覺審美元素進(jìn)行構(gòu)建嗎，是當(dāng)下應(yīng)進(jìn)行深刻探討的重要課題。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺審美元素組成

（一）圖形圖片

圖形作為平面廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，也是平面視覺審美的基本元素。圖形因其特殊的表達(dá)方式，在人類的信息傳遞以及情感表達(dá)中發(fā)揮著重要的作用，在廣告的視覺畫面中也具有非常獨(dú)特的造型魅力，當(dāng)下我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)作品幾乎都離不開對(duì)圖形的使用，圖形因其自身的高識(shí)別度，在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用;而在多媒體技術(shù)的的發(fā)展下，圖片在平面廣告設(shè)計(jì)中地位與圖形同樣重要，并通過信息化技術(shù)手段為大眾展現(xiàn)出一個(gè)全新的視覺畫面[1]。

（二）文字

文字作為平面廣告設(shè)計(jì)中一種最直接的信息傳遞表達(dá)方式，也是平面設(shè)計(jì)中最常見的表達(dá)形式。通過對(duì)字形、字體的重新構(gòu)造，即可創(chuàng)作出相對(duì)應(yīng)的平面廣告作品。設(shè)計(jì)者為了設(shè)計(jì)的美觀性還可以對(duì)文字的樣式、大小、色彩風(fēng)格進(jìn)行處理，并加以運(yùn)用即可展現(xiàn)出一個(gè)出色的廣告設(shè)計(jì)。

（三）色彩

色彩可以為人們的視覺帶來一定的沖擊，同時(shí)也是最容易被感知到的元素，具有一定的情感特征，通過對(duì)色彩的合理運(yùn)用，可以將視覺的美感進(jìn)行突出的表現(xiàn)，更好的吸引人們的注意力。色彩還可以作為背景元素，可以烘托渲染氣氛，并結(jié)合設(shè)計(jì)的需要對(duì)色彩的屬性進(jìn)行合理的調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)與文字圖片的協(xié)調(diào)搭配，其最終目的是為了將設(shè)計(jì)所表達(dá)的情感進(jìn)行傳遞，這也是色彩的重要內(nèi)容[2]。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美元素所具有的特征

（一）畫面秩序感

秩序美具有很強(qiáng)的規(guī)律性，是將各個(gè)元素進(jìn)行協(xié)調(diào)組合，進(jìn)而達(dá)到空間上的美感。如果平面廣告中的各個(gè)元素組合沒能按照統(tǒng)一的規(guī)律進(jìn)行排列，將會(huì)對(duì)信息傳遞帶來嚴(yán)重的影響，也就不具有一定的表達(dá)意義。因此應(yīng)設(shè)計(jì)者在對(duì)平面廣告進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，應(yīng)對(duì)各個(gè)元素的位置關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)的排列，注重設(shè)計(jì)的秩序感，這樣才能帶給觀眾視覺上的享受，進(jìn)而促進(jìn)觀眾對(duì)信息的獲取。

（二）視覺影響力

視覺影響力是判斷廣告作品是否對(duì)受眾產(chǎn)生有效作用標(biāo)準(zhǔn)之一。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，信息量也浩如煙，如何對(duì)其進(jìn)行有效的引導(dǎo)這也是當(dāng)下較為重要的內(nèi)容。一個(gè)擁有著視覺影響力的廣告設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)人們目光的吸引，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)向人們傳遞信息目的。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)合理的運(yùn)用標(biāo)志性的元素展開對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺的沖擊。此外隨著外來文化的引進(jìn)，人們的審美也日益多元化，在特定環(huán)境下，人們的審美也會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的特征，因此，設(shè)計(jì)者們應(yīng)牢牢抓住受眾的心理變化，使其作品更符合人們的審美需要，這樣更好的帶來視覺的沖擊[3]。

（三）藝術(shù)功能性

通常來說，平面廣告多用于商業(yè)需要，其目的是為了實(shí)現(xiàn)品牌的推廣宣傳，讓更多人能夠了解所宣傳的產(chǎn)品，進(jìn)而擴(kuò)大品牌的知名度，調(diào)動(dòng)人們的購(gòu)買欲望，進(jìn)而使企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益。因此，在通過視覺審美元素展開創(chuàng)作時(shí)，必須要對(duì)產(chǎn)品的藝術(shù)性進(jìn)行突出的表現(xiàn)，這就需要設(shè)計(jì)者要在充分了解商品及企業(yè)的發(fā)展理念的同時(shí)，使其獨(dú)特性在設(shè)計(jì)中得以很好的體現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)銷售的根本目標(biāo)。同時(shí)，在設(shè)計(jì)中還應(yīng)適當(dāng)?shù)呐c當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合，便于提升受眾的認(rèn)可度[4]。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建策略

（一）構(gòu)建有效的視覺畫面層次

在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)對(duì)視覺審美元素進(jìn)行充分的利用，將版面中不同元素的視覺功能進(jìn)行充分的發(fā)揮，每個(gè)圖形都具有形象化、直觀化的特點(diǎn)，因此在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)牢牢主題相結(jié)合，還要注重圖形元素的空間布局，將圖片作為版面的主導(dǎo)者，直觀明了。如果是采取圖文并用的方式，那么應(yīng)在視覺畫面構(gòu)建中，將不同元素間的層次感進(jìn)行表達(dá)出來，且要主次分明，這樣方便受眾對(duì)信息的感知。同時(shí)，在視覺創(chuàng)作中應(yīng)將人的視覺感知作為重要的因素，實(shí)現(xiàn)觀眾對(duì)信息的引導(dǎo)，此外，還可通利用對(duì)色彩的調(diào)整，讓畫面具有豐富的色彩層次。其實(shí)不管的利用無圖片來建立層次關(guān)系還是通過色彩的營(yíng)造，其最終目的都是為了將信息能夠更加直接的進(jìn)行傳達(dá)[5]。

（二）注重視覺沖擊力效果的營(yíng)造

在構(gòu)建平面廣告設(shè)計(jì)視覺審美元素的過程中還應(yīng)注意營(yíng)造突出的視覺張力。人們對(duì)圖形的敏感度遠(yuǎn)不及視覺帶來的沖擊，因此，色彩多人們視覺影響有著重要作用。若能對(duì)合理色彩進(jìn)行合理的運(yùn)行，必將為平面廣告帶來一定的視覺效應(yīng)，如通過對(duì)色彩屬性進(jìn)行調(diào)節(jié)，可以將人們的情感表達(dá)進(jìn)行很好的體現(xiàn)，進(jìn)而產(chǎn)生視覺上的共鳴，色彩中藏有非常豐富的內(nèi)容，而要想通過色彩來實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺的沖擊，應(yīng)做好以下內(nèi)容：一是色彩應(yīng)與廣告內(nèi)容相符合，平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的是為了更好的將商品進(jìn)行展現(xiàn)，如果色彩的設(shè)計(jì)與商品內(nèi)容有著很大的差異，那么就難以調(diào)動(dòng)購(gòu)買者的購(gòu)買欲望。如，人們將藍(lán)色比作干凈、清涼的特征，因此，這種顏色也常常被用作水的廣告中來，如圖一所示，這也代表著商品與色彩見具有一定的聯(lián)系，因此在廣告設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)內(nèi)容應(yīng)與色彩保持一致;二是色彩必須要服務(wù)于市場(chǎng)定位，由于思想的不同，使得每個(gè)人對(duì)色彩的理解也存在一定的差異，以此，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)結(jié)合人們對(duì)色彩認(rèn)知的差異性，針對(duì)消費(fèi)群體來定制色彩的基調(diào)，如，年輕人所喜愛的零食、飲料等通常選擇用暖色調(diào)或鮮艷的色調(diào)，這也正是基于人們視覺原理進(jìn)行設(shè)計(jì)的，進(jìn)而激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益[6]。

（三）選擇合適的視覺表達(dá)媒介

多媒體技術(shù)的應(yīng)用也在逐漸對(duì)平面廣告的展示方式進(jìn)行改變，與傳統(tǒng)媒介不同的是，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化以及互動(dòng)化的新媒體技術(shù)對(duì)我們的日常生活都帶來重要的影響，平面廣告也是如此。選擇正確表達(dá)媒介再將其與數(shù)字化的科技相連，可以將平面廣告以一種更加吸人眼球的方式進(jìn)行展現(xiàn)。互動(dòng)式體驗(yàn)作為新媒體時(shí)代下平面廣告設(shè)計(jì)的核心要素。如健達(dá)廣告中通過數(shù)字媒體技術(shù)將廣告信息與鏡子相結(jié)合，使電梯里的人都能在鏡子里面看到自己的形象，將觀眾與廣告相結(jié)合，使廣告具有明顯的趣味特征，給人以深刻的印象。在此外，還有一些廣告會(huì)通過立體或動(dòng)態(tài)形式，使受眾獲得一種特殊的體驗(yàn)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介的表達(dá)形式也漸漸豐富起來，適合的媒介表達(dá)方式可以大大提升廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力[7]。

四、結(jié)語

綜上所述，對(duì)于設(shè)計(jì)著來說，平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)在起到宣傳的同時(shí)更要體現(xiàn)出藝術(shù)特征，并與人們的生活緊密相聯(lián)，因此，在設(shè)計(jì)的過程中設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)作品的文字、圖片、色彩等進(jìn)行合理的構(gòu)建，將廣告作品中的形式美、秩序美以及藝術(shù)功能進(jìn)行很好的展現(xiàn)，還要在新媒介環(huán)境下予以廣告更多的創(chuàng)意以，將其商業(yè)價(jià)值得以充分的發(fā)揮。

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