國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及未來
——以《吐槽大會》為例

樂美真

（蘇州大學(xué) 傳媒學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

網(wǎng)絡(luò)上的電視節(jié)目通常有兩種形式，一種是經(jīng)過傳統(tǒng)電視媒體制作播出，在電視頻道上首播之后會在網(wǎng)絡(luò)平臺上重播；另一種是網(wǎng)絡(luò)媒體中的團隊或公司自己制作節(jié)目，并只在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出，包括網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)微電影、網(wǎng)絡(luò)真人秀、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等，其中以網(wǎng)綜最受觀眾的喜愛和支持。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都前后推出了自制的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，并收獲了不錯的關(guān)注度和點擊量。以《吐槽大會》為代表，該節(jié)目自播出之日起就受到了廣泛的關(guān)注，節(jié)目以“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”為宗旨，打造了一檔輕松愉悅的美式喜劇脫口秀節(jié)目。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會》的成功原因

（一）節(jié)目形式的新穎性

《吐槽大會》被定義為一檔美式喜劇脫口秀節(jié)目，但它卻不同于大眾常見的脫口秀節(jié)目那樣一個人站在舞臺上講述著故事和經(jīng)歷，其在節(jié)目形式上大膽創(chuàng)新，通過“吐槽”這樣的形式巧妙地將觀點表達出來，通過嘉賓與嘉賓之間、嘉賓與主持人之間的“吐槽和自黑”，用自身和他人身上的槽點來說出自己的想法和故事，呈出了許多詼諧、幽默的語言，現(xiàn)場喜劇效果良好。節(jié)目每一期都會請一個主咖坐在中間，接受一群“親友團”的強有力的炮轟吐槽，再由主咖“吐槽”回來，營造一種“互懟互嗆”的感覺。這種新穎的脫口秀節(jié)目讓表達方式更加自由、輕松，也在一定程度上增強了節(jié)目的對抗性和戲劇性。

（二）節(jié)目嘉賓的多元性

《吐槽大會》邀請的嘉賓涉及各個領(lǐng)域、各個行業(yè)，有娛樂圈的演員、歌手、導(dǎo)演，有體育圈的運動員、解說員，有網(wǎng)紅界的papi醬等等，他們都是在自己的領(lǐng)域有著出色成就的人，同時也擁有著眾多的粉絲群體和廣泛的影響力。嘉賓的多元性使節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩，不同的嘉賓有不同的槽點和笑料，每個人都有自己的個性和風(fēng)格，展現(xiàn)帶有個人特色的語言風(fēng)格，相互之間形成對比，更加精彩和吸引人。節(jié)目中會根據(jù)每個嘉賓的不同槽點，相貌、習(xí)慣到負面新聞、忌諱話題等都會被拿來調(diào)侃吐槽，比如大家反復(fù)吐槽葉璇的被“下降頭”和papi醬的“被撤資”，吸引了觀眾的注意。

（三）節(jié)目語言的特色化

眾所周知，脫口秀節(jié)目最重要的就是語言風(fēng)格和魅力的展示，用語言來吸引觀眾的注意。而《吐槽大會》作為一種新穎的脫口秀節(jié)目，它的成功之處自然也離不開節(jié)目當中幽默、機智的語言表達，節(jié)目當中搞笑的段子、包袱都是節(jié)目編劇在前期精心打造和設(shè)計的，非常富有深意。比如，節(jié)目中李誕會懟主持人張紹剛說“別看張紹剛老師曝光率低，但是報廢率非常高”；池子會說張紹剛“他也不是什么粗黑，他是幼圓”等等，這樣帶有搞笑趣味但又細細想來非常有深意的話語常常讓觀眾忍俊不禁。人們常說“語言是一門藝術(shù)”，《吐槽大會》用一種非主流、直接明了同時又符合現(xiàn)代年輕人的交流方式的語言來傳達節(jié)目的觀點和宗旨。

（四）節(jié)目內(nèi)容的開放化

一個節(jié)目如果要想吸引大批觀眾的注意，最重要的還是節(jié)目內(nèi)容的展示和豐富。由于網(wǎng)絡(luò)平臺這個相對寬松的環(huán)境，《吐槽大會》在節(jié)目話題的選擇上也相對開放和多樣，節(jié)目中常常吐槽比較有爭議或者有話題的事件。嘉賓們經(jīng)常暢所欲言，不受拘束，大膽地說出自己想說的話，不論是吐槽還是自黑，都會讓觀眾覺得新奇和真實，激發(fā)了觀眾的好奇心理和求知欲望。

二、《吐槽大會》的不足之處

（一）吐槽話題的底線不明確

以吐槽為節(jié)目最大亮點和賣點的《吐槽大會》，在每期節(jié)目中都會有很多關(guān)于嘉賓的吐槽話題和內(nèi)容，大家相互之間玩笑似的吐槽對方的缺點、負面新聞或者禁忌話題，看似非常輕松幽默，實則有些時候的吐槽話題會引起一些嘉賓的不適。例如，節(jié)目中調(diào)侃李湘的胖和王祖藍的矮，有變相歧視弱勢群體的傾向；吐槽李小璐整容、大張偉抄襲的事情，也是一種對當事人的不尊重。很多時候節(jié)目組對于吐槽話題的底線不明確，只要話題足夠有趣、敏感，能夠吸引觀眾注意就都能拿來吐槽，節(jié)目的娛樂效果是達到了，卻忽略了綜藝節(jié)目應(yīng)該把握的尺度和底線。

（二）吐槽內(nèi)容過于重復(fù)

每期節(jié)目請來的嘉賓都足夠有爭議性，有較多的負面新聞或者敏感話題可以調(diào)侃，增加了節(jié)目內(nèi)容的豐富性。但是會存在節(jié)目槽點被過于重復(fù)提及的問題，如每期都會吐槽主持人張紹剛，并且吐槽的內(nèi)容大多都是“老臘肉”“胖”等方面，過于重復(fù)使用，容易讓觀眾產(chǎn)生疲勞感，從而淡化了節(jié)目的喜劇色彩。

（三）價值傳播不明顯

《吐槽大會》是將獨特的“吐槽文化”作為節(jié)目賣點的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，這樣一檔受到大眾廣泛關(guān)注的節(jié)目，第一季就出現(xiàn)過因為節(jié)目尺度過大而被廣電下架的情況，在節(jié)目內(nèi)容上和價值傳播上并沒有起到很好的引領(lǐng)作用。節(jié)目以“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”為宗旨，節(jié)目的初衷是希望嘉賓們可以通過這些吐槽去直面自己的不足和缺點，敢于直面批評并更好地改正，但是實際上，一味地吐槽、自黑、爆猛料并沒有起到啟示作用，節(jié)目過于注重娛樂化，導(dǎo)致價值傳播和教育意義并不那么明顯。

三、如何促進網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展

（一）從節(jié)目組的角度

第一，注重節(jié)目質(zhì)量，打造品牌效應(yīng)。一檔節(jié)目要想吸引觀眾眼球，最重要的還是要保證節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。不論是《吐槽大會》，還是其他網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，節(jié)目組應(yīng)當更加注重節(jié)目的質(zhì)量，不僅要更多地選擇吐槽有意義的話題，豐富吐槽內(nèi)容，還要注重節(jié)目的拍攝制作，不能粗制濫造。同時，節(jié)目組要追求更高層次的精神需求，把握好節(jié)目的尺度和分寸，在一定程度上保證節(jié)目的質(zhì)量水準，從而打造良好的品牌效應(yīng)，吸引更多的關(guān)注。

第二，傳播正確的價值導(dǎo)向。綜藝節(jié)目除了要給觀眾帶來快樂以外，還要向觀眾傳播正確的價值導(dǎo)向?！锻虏鄞髸饭?jié)目中每期都會有嘉賓通過自己的閱歷來傳達人生態(tài)度，向觀眾傳遞正確的價值觀。所以節(jié)目組要樹立正確的價值觀，傳遞正確的價值導(dǎo)向，給觀眾和社會帶來正能量。

（二）從監(jiān)管部門的角度

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，越來越多的節(jié)目選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺上播放，而由于起步較晚，審核標準和監(jiān)管都較為寬松，導(dǎo)致一些質(zhì)量粗糙、內(nèi)容不當?shù)墓?jié)目也能播出。這就需要監(jiān)管部門加強對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的審核和監(jiān)管力度，保證節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量，從而打造一個健康的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目環(huán)境。

四、結(jié)語

目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展勢頭良好，越來越多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目開始出現(xiàn)在大眾的視野，各個網(wǎng)站視頻平臺之間，各檔綜藝節(jié)目之間的競爭也十分激烈，大眾對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的期待和要求也越來越高。相比于電視上播出的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加開放、更加寬容，觀眾的選擇也更多。我們的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作團隊要逐步提高專業(yè)水平，加強對節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量的把關(guān)，打造品牌效應(yīng)，同時樹立正確的價值導(dǎo)向，向社會大眾傳播正能量，呈現(xiàn)更多更優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

［1］程欣.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和未來——以《奇葩說》為例［J］.視聽，2017（10）：70-71.

［2］邱紋，張巖.現(xiàn)象級網(wǎng)綜探討——以《吐槽大會》為例［J］.西部廣播電視，2018（08）：84-85.

［3］何溈薇，姜壯.淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會》獲取成功的關(guān)鍵因素［J］.視聽，2018（01）：79-80.