吳廣

2017年中國車市增速放緩，在購置稅政策退坡、自主品牌發(fā)力、競品投放加快、SUV市場不斷擴張的不利背景下，沒有SUV、市場覆蓋占比持續(xù)走低的一汽-大眾大眾品牌，僅憑現有7款車型，全年熱銷1，405，088輛，逆勢上揚6.8%，再次跑贏大盤創(chuàng)銷量新高。更為重要的是，一汽-大眾憑借著強大的體系能力、創(chuàng)新的營銷手法、頑強的拼搏精神，全方位出擊，打出了一系列漂亮的“組合拳”。

7款產品都是明星，大眾“神車”再創(chuàng)佳績

“B級車領導者”邁騰全年銷售新車213，336輛，同比勁增28.4%，勇奪B級車市場桂冠。蔚領全年銷量達60，926輛，帶動中國旅行車市場增長超300%，真正做到了一款車激活一個市場。

寶來，全年銷售新車248，184輛，同比增長12.5%，用成績詮釋出彩；

高爾夫家族（含高爾夫·嘉旅），全年銷量達207，352輛，連續(xù)47個月蟬聯細分市場第一。

捷達全年熱銷323，408輛，實力登頂A-級車銷量榜；

速騰全年銷量達328，550輛，月均銷量超2.7萬輛，續(xù)寫A+級市場的王者榮耀；

CC，全年累計銷售23，332輛，繼續(xù)在細分市場占據一席之地。

分析人士指出，盡管2017是一汽-大眾的“產品小年”，整個乘用車市場的大環(huán)境也很低迷，但一汽-大眾大眾品牌僅憑7款車型就銷售超140萬輛，成功完成了年度銷量目標，單車效率在行業(yè)內堪稱第一。

品牌銳化、升級、年輕化 創(chuàng)新營銷全面發(fā)力

2017年，一汽-大眾大眾品牌從源頭做起，整合全體系內部資源，積極推進品牌銳化、品牌升級及品牌年輕化戰(zhàn)略，爆發(fā)出強大的創(chuàng)新實力。

在產品營銷上，一汽-大眾大眾品牌打造多場現象級傳播活動，拉近與消費者之間的距離。如寶來冠名央視《出彩中國人》，速騰打造“品質生活圈”，真正做到了“有料、有趣、有熱度、有話題”，極大吸引了公眾的關注。

在品牌營銷上，則借勢熱門IP及優(yōu)勢資源，豐富品牌內涵。如蔚領與TREK跨界舉辦TREK100騎行，高爾夫粉絲嘉年華，以及邁騰服務金磚五國峰會和黨的十九大、贊助三亞· 財經國際論壇等標簽化的品牌活動，極大的鞏固和提升了品牌形象。此外，一汽-大眾大眾品牌還發(fā)布了全新升級的服務品牌理念，更加注重用戶售后服務體驗，開啟“未來服務”新模式。

在品牌升級方面，一汽-大眾大眾品牌全面打造兒童公益生態(tài)圈，塑造負責任的品牌形象。如聯合多方共同發(fā)布 “中國新未來行動”戰(zhàn)略，整合“安全童行、天地童行、希望童行”三大公益項目，全面聚焦于兒童安全、快樂成長和未來發(fā)展。

在品牌年輕化方面，一汽-大眾大眾品牌也沒有止步。面對主流消費群體日益年輕化趨勢，更加注重發(fā)掘品牌中激情、活力的一面，以年輕姿態(tài)與消費者玩在一起。如與CBA合作、征戰(zhàn)CRC等，將積極向上的品牌風貌展現在更多年輕消費者面前。

劍指145萬輛銷量 2018迎來“產品大年”

預計2018年，中國乘用車銷量將達到2559 萬輛，增速為3%。經過了穩(wěn)扎穩(wěn)打的2017“專注”之年后，對于2018年，一汽-大眾又有哪些思考和目標？

在一汽-大眾大眾品牌年度業(yè)績溝通會上，一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠表達了自己對新一年的目標和規(guī)劃。 “結合汽車總市場的預計增速，2018年，一汽-大眾大眾品牌將市場目標確定為145萬輛。同時，我們還規(guī)劃了銷售滿意度前三、服務滿意度第一的客戶滿意度目標?！?/p>

敢于定下如此目標，當然離不開強有力的新產品支撐。在新品方面，2018年，一汽-大眾大眾品牌將迎來真正的“產品大年”，董修惠在講話中表示，“我們將一口氣推出5款新車。包括兩款全新SUV、全新一代CC、全新一代寶來以及新款高爾夫·嘉旅?！?/p>

對于消費者期待已久的一汽-大眾大眾品牌SUV，董修惠在講話中表示：“大眾品牌首款SUV，英文名為‘T-Roc，T是Time的縮寫，指時間與時代，也預示著未來。Roc同音Rock，是搖滾、巖石和鷹的意思，搖滾象征著年輕、活力，巖石象征著力量、堅韌，鷹象征著雄心壯志、自由翱翔；T-Roc連在一起，大家可以理解為Time to Rock，這個名字傳遞著未來、自信，也預示著一汽-大眾大眾品牌年輕化時代的到來，一汽-大眾的SUV時間到了?！盩-Roc將正式吹響一汽-大眾大眾品牌進軍SUV市場的號角，開啟一汽-大眾SUV新時代。而另一款SUV將作為一汽-大眾大眾品牌的核心戰(zhàn)略車型，主打中高端SUV市場。

作為現款寶來的全新換代車型，全新一代寶來將采用全新的MQB平臺、全新的設計，并誕生于全新工廠，其綜合實力將有革命性的升級。

而作為大眾全球新旗艦，全新一代CC將繼續(xù)引領大眾設計新高度，將憑借其極具未來感的設計和強大的產品力，再一次刷新消費者心目中的“最美大眾車”。

在營銷方面，董修惠表示，“2018年，我們將整體把握總市場與銷售節(jié)奏，緊跟用戶需求，聚焦SUV、A級三廂車、B級車三大核心市場版圖，打造整合營銷攻勢，全面創(chuàng)新營銷理念?！?/p>

其中，針對兩款重磅SUV車型，一汽-大眾將組織最具引爆力的營銷手段，著力通過圈層營銷、跨界營銷及IP營銷，引爆消費者對一汽-大眾SUV的認知。相信，伴隨著T-Roc和中高端SUV的上市，一汽-大眾將迎來全新的SUV時代。

在體系建設方面，一汽-大眾已成立了“未來業(yè)務發(fā)展部”，下轄用戶體驗、移動出行、新能源三個部門，全面應對未來的發(fā)展趨勢和方向。正如一汽-大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經理楊幕添（Martin Jahn）所言，“一個嶄新的時代已經到來，一汽-大眾的野心決不止于創(chuàng)造經典，更在于定義未來?！眅ndprint