朱萬春

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

所謂體育旅游就是在讓人們在享受體育運(yùn)動激情的同時也能得到旅游休閑的體驗(yàn)，是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的結(jié)果[1]。自從2013年國家體育總局提出了《關(guān)于體育旅游特殊小鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》之后，許多地區(qū)都退出了體育旅游發(fā)展計(jì)劃，截止到2016年年底全國已經(jīng)有超過130個體育旅游項(xiàng)目投入到建設(shè)當(dāng)中。體育旅游可以為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，對于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常重要的意義。

一、體育旅游的基本特征分析

體育旅游最大的特征在于體育特色的彰顯方式，傳統(tǒng)體育運(yùn)動是直接通過運(yùn)動本身將其體育特征表現(xiàn)出來，而體育旅游則是在旅游產(chǎn)品中融入體育要素，從而表達(dá)處體育本身的特色，這也是大部分體育旅游產(chǎn)品開發(fā)所遵循的基本原則。當(dāng)前階段國內(nèi)較為常見的體育旅游方式主要有兩種，一種是參加戶外體育運(yùn)動，例如，越野跑、攀巖等體育運(yùn)動，在體育鍛煉的同時享受旅游休閑。另外一種則是觀看體育比賽，但是比賽場地一般都設(shè)置在特定的旅游區(qū)。隨著體育旅游的不斷發(fā)展，這種新型的運(yùn)作模式也逐漸得到了人們的認(rèn)可，并被稱為體育旅游產(chǎn)業(yè)，體育旅游主要目的在于滿足人們的休閑旅游目的，但是同時還會通過體育競技的途經(jīng)增加消費(fèi)者的體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更加完美的產(chǎn)品。

具體來說體育旅游的基本特征主要體現(xiàn)在以下三個方面：（一）以人為本。從體育旅游產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)是體育旅游誕生的最初動力，也是體育旅游發(fā)展的根本。體育旅游不管是在基礎(chǔ)設(shè)施、體育旅游產(chǎn)品開發(fā)還是體育旅游服務(wù)方面都將以人為本作為其發(fā)展的重要原則，致力于為每個消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，從而在市場競爭中獲得更多的發(fā)展機(jī)遇[2]；（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)保。體育旅游是現(xiàn)代化可持續(xù)性產(chǎn)業(yè)，其對于資源的需求不高，在政府部門的協(xié)調(diào)之下，產(chǎn)業(yè)本身可以實(shí)現(xiàn)動態(tài)可持續(xù)發(fā)展，在體育旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，只需要約束好游客的行為就可以避免對環(huán)境造成傷害，具有較高的經(jīng)濟(jì)環(huán)保性能；（三）有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育旅游是人們?yōu)榱梭w育鍛煉、體育精神或者體育學(xué)習(xí)而開展的旅游活動，體育旅游的產(chǎn)生促進(jìn)了體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、體育旅游的發(fā)展基礎(chǔ)分析

雖然體育旅游目前階段在我國依然處于起步階段，但是從總體上來看，其發(fā)展異常迅猛，根據(jù)國家體育總局所發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，截止到2016年年底，我國體育旅游總?cè)舜我呀?jīng)超過了1.8億人次/年。體育旅游之所以能在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展主要是由于以下幾個方面的因素：（一）我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷加速。根據(jù)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過7000美元時，以旅游業(yè)與服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占據(jù)的比例將會不斷提高。2015年我國人均GDP為7940美元，2016年我國人均GDP則為8230美元。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得人們不再關(guān)注于生活水平的改善，精神消費(fèi)成為人們生活中的重要消費(fèi)方式。體育旅游作為一種現(xiàn)代化的旅游休閑方式得以快速的吸引人們的目光，從而實(shí)現(xiàn)了短時間內(nèi)的快速發(fā)展；（二）國家對體育事業(yè)的支持。自從1995年之后，我國在制定第一個《全民健身綱領(lǐng)》時就明確提出了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的口號，在最近幾年當(dāng)中國家對體育事業(yè)的支持力度不斷加大，尤其是在2008年北京奧運(yùn)會之后，體育產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占據(jù)的比例不斷提升，從而為體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍[3]；（三）人們對體育消費(fèi)體驗(yàn)需求的不斷提升。隨著人們體育運(yùn)動實(shí)踐的不斷提升，傳統(tǒng)體育運(yùn)動給人們帶來的體驗(yàn)逐漸無法滿足人們的實(shí)際需求。民眾希望能在進(jìn)行體育運(yùn)動的同時享受更深層次的其他體驗(yàn)。同時旅游觀光也是許多人們熱愛的活動，將體育與旅游創(chuàng)造性的融合在一起是迎合消費(fèi)者需求的必然選擇；（四）深厚的體育旅游基礎(chǔ)。雖然體育旅游在最近幾年當(dāng)中才逐漸推出，但是體育旅游并非完全是新生事物。在傳統(tǒng)旅游業(yè)中，利用體育運(yùn)動作為核心要素的景點(diǎn)也大量存在，例如，河南嵩山少林寺、武當(dāng)山等地區(qū)主打的傳統(tǒng)武術(shù)都屬于體育的范疇當(dāng)中。

三、體育旅游對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用分析

（一）體育旅游可以有效提高地方經(jīng)濟(jì)收入

對于地方來說體育旅游是增加經(jīng)濟(jì)收入的重要方式，尤其對于較為落后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)來說，由于資源缺乏，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后，但是鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)最大的優(yōu)勢在于生態(tài)環(huán)境，如果充分利用區(qū)域內(nèi)的自然資源，發(fā)展體育旅游項(xiàng)目則可以為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來一定的收入。首先，體育旅游產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展可以收貨一定的經(jīng)濟(jì)利潤，即門票收入的數(shù)量也相當(dāng)大。其次，地方不僅能直接從旅游景區(qū)中獲得經(jīng)濟(jì)收益，配套的交通、住宿、餐飲等活動也可以為當(dāng)?shù)鼐用駧磔^大的經(jīng)濟(jì)收益。體育旅游所獲得的收益可以再次投入到體育旅游產(chǎn)業(yè)本身當(dāng)中，從而促進(jìn)體育旅游本身的進(jìn)一步發(fā)展，吸引更多的游客[4]。因此，體育旅游可以持續(xù)性提高地方經(jīng)濟(jì)收入。

（二）體育旅游可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

目前階段我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的發(fā)展成效依然較低，而制約產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的最重要因素在于經(jīng)濟(jì)收入。而體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了一種新的方法。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以推動區(qū)域文化的進(jìn)一步發(fā)展，而文化事業(yè)的發(fā)展則可以有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益，這種良性的經(jīng)濟(jì)互動具有較強(qiáng)的可持續(xù)性，同時也避免了對生態(tài)環(huán)境的破壞，具有較高的社會與生態(tài)效益。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，人們必然認(rèn)識到體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，從而主動發(fā)展這種產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效轉(zhuǎn)型。

在最近幾年當(dāng)中，體育旅游的快速發(fā)展使得其在旅游產(chǎn)業(yè)中所占據(jù)的比例不斷提升，同時其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響也更加強(qiáng)烈，甚至是能對整條產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生嚴(yán)重影響。例如，在體育旅游本身屬于第三產(chǎn)業(yè)，但是在體育旅游中所需要用到的旅游設(shè)備、體育用品等都需要通過制造業(yè)生產(chǎn)出來，而體育旅游則處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，可以對第二產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)造成較大的影響。其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善使得體育旅游景點(diǎn)的配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)也將逐漸發(fā)展起來，這些對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

（三）體育旅游可以促進(jìn)區(qū)域就業(yè)

體育旅游采用的是綜合性產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式，與傳統(tǒng)的體育賽事與旅游業(yè)都存在著較為明顯的區(qū)別，在體育旅游當(dāng)中不僅要為消費(fèi)者提供豐富的體育運(yùn)動服務(wù)，同時還需要為其提供休閑娛樂、旅游等服務(wù)。這就會向社會提供較大數(shù)量的就業(yè)數(shù)量，對于緩解區(qū)域就業(yè)壓力具有明顯的幫助。同時，從上文的論述中也可以發(fā)現(xiàn)，在體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，體育旅游還可以帶動其他附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如，體育用品加工業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)等，而這些產(chǎn)業(yè)對于勞動力的需求也必然會不斷增長，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域就業(yè)。

（四）體育旅游可以提高區(qū)域品牌效應(yīng)

在現(xiàn)代社會當(dāng)中，品牌是一種無形的資產(chǎn)，但是品牌對于區(qū)域發(fā)展來說卻具有非常深遠(yuǎn)的意義，甚至可以在某種程度上決定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功與失敗，良好的品牌可以為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更多的機(jī)會。例如，新疆塔克拉瑪干地區(qū)在推出中國汽車?yán)愔笤谘杆僭趪鴥?nèi)打響品牌，不僅本身的體育旅游項(xiàng)目獲得了較大的發(fā)展，同時也提升了塔克拉瑪干地區(qū)的知名度，為其發(fā)展提供了新的機(jī)會[5]。品牌效應(yīng)可以為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多的優(yōu)質(zhì)資源，并逐漸聚攏，最終為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供合力。

四、體育旅游在未來的發(fā)展方向分析

從上文的論述中可以發(fā)現(xiàn)，體育旅游可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是從總體上來看，我國現(xiàn)階段的體育旅游產(chǎn)業(yè)還依然處于起步階段，其對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，還依然相對較為弱小，只有實(shí)現(xiàn)體育旅游的深化發(fā)展才能進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。筆者認(rèn)為，在未來體育旅游必須要從以下幾個方面入手才能實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，并進(jìn)一步為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支撐。

（一）實(shí)現(xiàn)“體育+旅游”的深度融合

體育旅游正是基于“體育+旅游”的思想之上而發(fā)展起來的新型產(chǎn)業(yè)，但是目前階段我國的體育旅游產(chǎn)品大部分都是單純的“體育”+“旅游”，并為實(shí)現(xiàn)“體育+旅游”的深度融合。在未來體育旅游產(chǎn)業(yè)必須要實(shí)現(xiàn)對體育賽事、體育精神、自然景觀、消費(fèi)者需求的深度挖掘，結(jié)合區(qū)域體育與自然資源優(yōu)勢，并針對消費(fèi)者的實(shí)際需求，為其提供更加精準(zhǔn)的體育旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，從而滿足人們的基本需求。

（二）加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀規(guī)劃

目前階段體育旅游產(chǎn)業(yè)依然還處于嘗試性階段，并為實(shí)現(xiàn)在全國范圍內(nèi)的全面推廣，雖然各地都提出了體育旅游發(fā)展計(jì)劃，但是大部分項(xiàng)目依然停留在規(guī)劃階段，導(dǎo)致這一問題的主要原因在于經(jīng)驗(yàn)不足，宏觀規(guī)劃存在較大的問題[6]。當(dāng)前階段政府需要充分發(fā)揮自身在宏觀調(diào)控方面的優(yōu)勢，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀規(guī)劃，并為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供必要的政策與戰(zhàn)略幫助，從而引導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（三）完善體育旅游投資制度

體育旅游現(xiàn)階段還屬于“藍(lán)?！?，新興產(chǎn)業(yè)也引起了資本的廣泛關(guān)注，但是目前階段體育旅游投資制度相對還不完善，還存在著較大的欠缺?，F(xiàn)階段必須要完善體育旅游投資制度才能進(jìn)一步促進(jìn)體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展[7]。首先，政府需要積極引導(dǎo)民間資本進(jìn)入到體育旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，鼓勵民營企業(yè)參與體育旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營。其次，還需要進(jìn)一步完善利益分配制度，通過政策引導(dǎo)資金的優(yōu)化配置，從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。