胡致遠

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的盛行，也為共享經(jīng)濟提供了全新的發(fā)展平臺。共享經(jīng)濟開始貫穿于各個行業(yè)領(lǐng)域，由此衍生了新商業(yè)模式，體育行業(yè)也不例外，也進一步加入了共享經(jīng)濟理念。而在此形勢下，在體育共享經(jīng)濟的推動下，不僅有效彌補了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，還促使其實現(xiàn)了穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。本文主要對基于共享經(jīng)濟理念的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了詳細分析。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟理念 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）09（a）-0227-02

1 共享經(jīng)濟理念

所謂共享經(jīng)濟實際就是以獲取報酬為目標，基于陌生人以及存在物品使用權(quán)暫時性轉(zhuǎn)移的新型經(jīng)濟模式，本質(zhì)是將分散物品、勞動力、教育醫(yī)療等資源進行整合。共享經(jīng)濟也是人們公平享受社會資源，并以各種形式付出，獲得利益，其主要是互聯(lián)網(wǎng)為載體才得以實現(xiàn)的，主要特性是第三方創(chuàng)建的基于信息技術(shù)的市場平臺。而第三方平臺的身份是多元化的，即商業(yè)機構(gòu)、組織、政府。個體以平臺為輔助，進行閑置物品交換，并共享一些知識與經(jīng)驗，或者給企業(yè)、創(chuàng)新項目籌集資金。其中共享經(jīng)濟平臺的主要作用就是連接供給方與需求方，作為橋梁，通過構(gòu)建移動LBS應(yīng)用、動態(tài)算法與定價、互評體系等相關(guān)機制，促使雙方利用共享經(jīng)濟平臺完成交易。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

2.1 產(chǎn)值規(guī)模較小

發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模相對較大，屬于世界體育消費的龍頭。但是我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模相對于發(fā)達國家十分落后，尤其是體育消費規(guī)模。另外，歐美等發(fā)達國家經(jīng)濟體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)國民經(jīng)濟比重一直處于大約3%，但是，我國體育產(chǎn)業(yè)所占比例根本達不到1%。

2.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡

發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)發(fā)展處于相對均衡的水平下，其中，健康體育、體育用品、體育表演比賽等所占比重大約30%。但是，我國體育產(chǎn)業(yè)中體育用品占據(jù)了將近80%的比重，但是體育服務(wù)業(yè)作為主體產(chǎn)業(yè)，發(fā)展卻相對落后，產(chǎn)業(yè)鏈也有待進一步完善。

2.3 產(chǎn)業(yè)化依舊處于初步發(fā)展階段

發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)在19世紀初期時，便已經(jīng)走上了商業(yè)化進程?，F(xiàn)階段，職業(yè)體育早已經(jīng)發(fā)展壯大，成為了結(jié)構(gòu)龐大、內(nèi)容豐富多元化的成熟產(chǎn)業(yè)，一直圍繞著職業(yè)體育與大眾體育，據(jù)此構(gòu)成了賽事運營、體育中介、體育場館、體育傳媒、健身休閑等一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。但是，我國體育產(chǎn)業(yè)一直備受行政化的約束，在賽事運營、體育場館、體育俱樂部等環(huán)節(jié)缺乏較好的商業(yè)化水平，剛剛進入產(chǎn)業(yè)化初步發(fā)展階段。

3 體育產(chǎn)業(yè)與共享經(jīng)濟的關(guān)系

3.1 體育產(chǎn)業(yè)角度

隨著相關(guān)扶持政策的發(fā)布，體育產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了巨大變化，改變了傳統(tǒng)一家獨大的不良局面，體育機制實現(xiàn)了深化改革，把體育產(chǎn)業(yè)開始拋向市場，以其作為主導，吸引了大量企業(yè)投資。隨著我國市場逐漸開放化，與發(fā)達國家之間距離不斷縮小，體育產(chǎn)業(yè)勢必演變成為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分。而體育產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟相融合的優(yōu)勢越來越明顯，其一，市場環(huán)境得以優(yōu)化，在各地逐漸落實體育產(chǎn)業(yè)扶持政策的同時，政府不再發(fā)揮決定性作用，而是由市場作為主導，與政府相輔相成，相互配合調(diào)控，全面改變了傳統(tǒng)格局。其二，主體市場積極轉(zhuǎn)變了思維，市場形勢越來越多元化。企業(yè)投資人在經(jīng)過環(huán)境初始變化之后，開始逐漸走進分化期，并漸漸穩(wěn)定下來，從而積累了豐富的商業(yè)模式和運營管理經(jīng)驗。其三，產(chǎn)品供給越來越豐富。其中體育場館、健身服務(wù)、裝備等環(huán)節(jié)逐漸多樣化，并與消費者需求密切相符，尤其是馬拉松比賽賽事備受歡迎，體育智能穿戴設(shè)施設(shè)備也受到了空前好評。其四，體育消費的粘性明顯增加。在綜合國力不斷提升的帶動下，人們的生活水平也不斷提高，人們的需求也不再單純停留在基本的物質(zhì)生活，開始重視精神需求。就網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年女性的購物行為習慣發(fā)生了巨大變化，尤其是在運動消費上，增長幅度相對較大。

3.2 共享經(jīng)濟角度

（1）共享經(jīng)濟理念與體育本質(zhì)相一致。

體育主要包含人們的身體與精神兩大層面，能夠培養(yǎng)人們良好的團結(jié)合作精神。其中體育產(chǎn)業(yè)具有四大突出特點。第一，經(jīng)濟性。體育產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，體育是通過一定的身體活動進行，不會占據(jù)任何資源，對外界環(huán)境的要求也較低，可謂是可以隨時隨地開展活動。雖然人們的生活質(zhì)量在不斷提高，人們也開始追求更加專業(yè)化的體育活動，但是與其他產(chǎn)業(yè)比較而言，其屬于低碳環(huán)保行業(yè)，即體育服裝、場館建設(shè)、用品制作等。第二，環(huán)保性。體育產(chǎn)業(yè)屬于環(huán)保產(chǎn)業(yè)，其自身具有人與自然和諧相處的深刻內(nèi)涵，體育一直提倡人與自然和諧共存，因此，各體育活動都是以消耗人們身體能力進行的，是一種非常高端的低碳經(jīng)濟。第三，高效性。體育產(chǎn)業(yè)屬于高效產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都是高效產(chǎn)業(yè)，因為體育自身具有一定的興趣性和指導性，喜歡體育項目的人群很多元化。一支籃球隊或者足球隊所帶來的效益相當于一個大型企業(yè)。第四，和諧性。體育產(chǎn)業(yè)屬于社會和諧產(chǎn)業(yè)，可以團結(jié)凝聚人心，這在賽事中能夠得到明顯體現(xiàn)，體育還在很大程度上為政治作出了巨大共享，乒乓外交便是證明，盡管彼此之間存在矛盾，各個國家依舊可以在奧運中齊聚。

（2）實施共享經(jīng)濟戰(zhàn)略是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要措施。

共享經(jīng)濟在全球都是一大亮點。首先，共享經(jīng)濟依舊會持續(xù)增長。其次，共享經(jīng)濟會在很大程度上深化與其他經(jīng)濟模式之間的有機融合。就廣度來看，共享經(jīng)濟模式會直接延伸到各大領(lǐng)域，并得以普及。就深度來看，共享經(jīng)濟模式則會進一步深化與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的有機融合，共享經(jīng)濟模式則會走進實體企業(yè)中去。然后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會據(jù)此契機，擴展涉獵領(lǐng)域，加速自身發(fā)展。

4 基于共享經(jīng)濟理念的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1 強化產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計

深化對體育產(chǎn)業(yè)共享經(jīng)濟理念的多層認識，政府需要充分發(fā)揮模范引領(lǐng)作用，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，將自身宏觀調(diào)節(jié)作用發(fā)揮出來，掌控好整體趨勢，加強體育行業(yè)在共享理念上的認識水平，加大體育產(chǎn)業(yè)管理力度，從而為體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

4.2 發(fā)展高效體育物流

在體育賽事上，構(gòu)建完善的物流體系，健全信息資源數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)全國信息資源共享，避免在體育賽事組織中，耗費大量的人力、物力和財力，特別是較為貴重的體育設(shè)備，可以共享利用，實現(xiàn)真正意義上的高效共享。在競技體育上，應(yīng)建設(shè)健全的信息管理橋梁，前期做好賽事準備工作，確保最佳效率與最大程度的共享，后期把賽事相關(guān)新聞信息以最有效的、最快速的途徑傳播出來，并加大宣傳力度。

4.3 強化體育產(chǎn)業(yè)的科技實力

在互聯(lián)網(wǎng)時代，體育產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)與信息技術(shù)的有機結(jié)合，必須強化自身的科技實力。特別是在專業(yè)人才培養(yǎng)上，不僅要增強體育人才的科學技術(shù)理念，還需要定期進行技術(shù)教育與培訓，促使其得以在體育產(chǎn)業(yè)工作中實現(xiàn)高效應(yīng)用。

5 結(jié)語

總而言之，在共享經(jīng)濟理念下，體育產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，科學調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，必須熟練掌握共享經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深層含義，并強化體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性深化改革，樹立良好的共享運動理念，創(chuàng)造一個健全的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。在重視體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、場館建設(shè)、俱樂部等優(yōu)化的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)運動數(shù)據(jù)、新媒體資源、平臺資源等方面的全面共享。通過滿足群眾的多元化體育需求，增強人們的身體素質(zhì)，促進體育消費，從而加快體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

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