蔡一維+蘇永駿+李叢楊+劉湘文+黃維桂

摘 要：文章采用文獻資料法、專家訪談法、實地考察法和邏輯分析法等研究方法論述和分析了南通體育旅游的種類與分布，提出了南通體育旅游的具體開發(fā)策略：開發(fā)體育教育、沿海灘涂、長壽文化和歷史古鎮(zhèn)等地方特色體育旅游資源，制定體育旅游相關(guān)政策法規(guī)，加大體育旅游宣傳力度，培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，為南通體育旅游業(yè)乃至旅游業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：特色體育旅游 開發(fā) 南通

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2018）2—0153—04

體育旅游是旅游者離開日常居住的環(huán)境，接受跨文化與異域風情的審美，參與或觀賞體育活動為目的，或以體育為內(nèi)容而產(chǎn)生的一種短暫性的生活方式。[1]改革開放以來，國家不斷賦予沿海地區(qū)一些特殊的優(yōu)惠政策和靈活措施，民眾可支配收入和閑暇時間增多，越來越多的人主動參與到體育旅游中來。2016年12月，國家旅游局和國家體育總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中指出，到2020年，體育旅游總?cè)藬?shù)達到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。[2]發(fā)展體育旅游是國內(nèi)各區(qū)域新的經(jīng)濟增長點，體育旅游將迎來黃金時代。

南通位居?xùn)|南亞經(jīng)濟圈，處于人口密集的長江三角洲經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，擁有“中國歷史文化名城”“黃金海岸”“長壽之都”之美譽。南通屬北亞熱帶和暖溫帶季風氣候，是很適合人居住的地方。南通通江達海，交通便捷，伴隨著長三角區(qū)域經(jīng)濟一體化的進展，南通的經(jīng)

1 南通體育旅游資源的種類與分布

1.1 自然體育旅游資源

2017年上半年，南通GDP位于全國各城市排名第17位，江蘇省第4位。南通獨特的地理位置加上發(fā)達的經(jīng)濟環(huán)境，共同構(gòu)成了獨特的經(jīng)濟地緣優(yōu)勢，對發(fā)展特色體育旅游業(yè)具有不可替代的作用。[3]

南通是中國首批對外開放的14個沿海城市之一，東抵黃海，南望長江，與上海、蘇州燈火相邀，西、北與泰州、鹽城接壤，被譽為“北上海”。[4]南通集“黃金海岸”與“黃金水道”優(yōu)勢于一身，擁有長江岸線226公里，南通可開發(fā)的自然體育資源極為豐富，例如：被稱為全國佛教八小名山之首的狼山；譽為“少女脖子上的翡翠項鏈”的濠河；開沙島自然風光優(yōu)美，感受田園氣息的同時享受都市的節(jié)奏與旋律；啟東三面環(huán)水，形似半島，是長江、黃海和東海三水交匯之地，也是江蘇日出最早的地方，啟東擁有60多萬畝灘涂，呂四漁場是中國四大漁場之一；海門與上海隔江相望，直線距離僅為60公里，擁有豐富的江海灘涂濕地資源；如東長江上游帶來的泥沙在入?？谝粠е饾u沉積，形成了大片的沙洲和灘涂，盛產(chǎn)貝類蝦蟹，是踏浪弄潮、采拾海產(chǎn)的佳地；海安老壩港是海安唯一的臨海鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成片的灘涂保持原始風貌，處處綠蔭蔥蔥。

1.2 人文體育旅游資源

1.2.1名人教育之鄉(xiāng)

自古以來南通就有很多名人，企業(yè)家、兩院院士、中國人民解放軍少將等等。毛澤東同志曾說過，張謇先生是對中國近代歷史發(fā)展進程中做出重要貢獻的人物。張謇（1853—1926），字季直，晚年號嗇庵，江蘇南通人，清末狀元。中國近代實業(yè)家、政治家、教育家，主張“實業(yè)救國”。在創(chuàng)辦實業(yè)的同時，張謇先生還大力興辦教育。張謇認為“圖存救亡，舍教育無由”“一國之強，基于教育”，國民教育是立國之本。[5]同時他認識到教育需要大批經(jīng)費，明確提出“父實業(yè)母教育”的思想。他一生創(chuàng)辦了20多個企業(yè)，370多所學(xué)校，為中國近代民族工業(yè)的興起，教育事業(yè)的發(fā)展作出了寶貴貢獻，被稱為“狀元實業(yè)家”。

在張謇的事業(yè)中體現(xiàn)出的許多理念，如尊師重教、科教興國、民本思想、人文精神、愛國愛鄉(xiāng)、互助友愛、關(guān)愛弱者、積極奉獻等如今還發(fā)揮著教化作用。張謇當年創(chuàng)建的南通地方性教育體系，與如今“中國教育看江蘇，江蘇教育看南通”的美譽有著密切的關(guān)系。1904年他在為扶海坨家塾擬定的章程中指出：“謀體育、德育、智育之本，基于蒙養(yǎng)，而尤在就兒童所已知，振起其受教育之興味，使之易曉而直覺”。[5]張謇提出國民要有強健的體魄和尚武的精神，具備身體和精神兩個方面的優(yōu)良素質(zhì)，擔當起捍衛(wèi)祖國的重任。張謇的教育理念在江蘇乃至全國影響很大。

在中國近代文化科教史上，南通創(chuàng)辦第一所師范學(xué)校、第一座民間博物苑、第一所紡織學(xué)校、第一所刺繡學(xué)校、第一所戲劇學(xué)校、第一所中國人辦的盲啞學(xué)校和第一所氣象站等“七個第一”，被稱為“中國近代第一城”，這些都與張謇先生有著重要的關(guān)系。

1.2.2體育冠軍之鄉(xiāng)

南通是我國著名的“體育之鄉(xiāng)”，享有“世界冠軍搖籃”之稱，這與張謇先生重視體育，建立體育場，經(jīng)常舉辦全市運動會，還親自到場發(fā)表講話有密切關(guān)系。清末民初的30年里，張謇在南通地方創(chuàng)辦的三百多所學(xué)校，把體育列為三大教育目標之一，作為必修課程，校校有操場，校校上體育課，將西方近代體育項目逐漸傳入南通。[5]為了進一步發(fā)展南通的體育事業(yè)，張謇在南通建造了兩處公共體育場，1919年張謇主持了南通第一屆中等以上學(xué)校運動會。為了弘揚“武備精神”，張謇積極資助南通的體育健將參加國內(nèi)國外的體育比賽。張謇的舉措有力地推進了南通群眾體育運動發(fā)展和體育競技水平的提高。今天的南通為江蘇省和全國輸送了多名優(yōu)秀運動員，成為我國唯一連續(xù)六屆奧運會屆屆見金牌，屆屆出新人的地級市，不愧為“體育之鄉(xiāng)”。南通市的群眾體育與競技體育協(xié)調(diào)發(fā)展，全民健身活動在城鄉(xiāng)廣泛開展。人民群眾體育健身意識明顯增強，市區(qū)有特色鮮明的體育博物館、體育公園和體育健身館多處。體育人口明顯增多，南通已經(jīng)連續(xù)8年榮獲全國“全民健身活動優(yōu)秀組織獎”。[6]南通市積極倡導(dǎo)體育消費新時尚，為城市體育旅游提供資源。

1.2.3地方特色文化

南通在5000多年 中沉淀了無數(shù)人類文化歷史的燦爛瑰寶：板鷂風箏、海安花鼓、海安龍舞、如東跳馬夫（2011年5月23日，跳馬夫經(jīng)國務(wù)院批準列入第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄）、呂四漁號、江海文明的起源—青墩遺址、中國人辦的第一座博物館—南通博物苑、蘇中七戰(zhàn)七捷紀念館等等。endprint

1895年以來，張謇創(chuàng)辦的大生紗廠、造紙廠、油脂廠等民族工業(yè)實體。如今，南通推出以大達內(nèi)河輪船公司舊址包裝為一期的唐閘·1895，保留部分工業(yè)，發(fā)展融博覽、旅游、休閑功能為一體的旅游綜合。[7]讓國人知道近代工業(yè)文明的體現(xiàn)地是江蘇南通唐閘，從而增強南通的知名度。

2017年，如東縣栟茶鎮(zhèn)、如皋市搬經(jīng)鎮(zhèn)兩鎮(zhèn)入圍第二批全國特色小鎮(zhèn)。栟茶鎮(zhèn)沿海灘涂資源豐富，海岸線長12.2公里，灘涂面積10萬畝，淡海水養(yǎng)殖業(yè)十分發(fā)達，各類海產(chǎn)品名揚全國。搬經(jīng)鎮(zhèn)自古就有“如皋西門戶、秀美金搬經(jīng)”的美譽，村莊環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)怡人，主要以打造工貿(mào)發(fā)達、15分鐘中心城區(qū)的養(yǎng)生休閑慢城為目標。如皋古街、東方大壽星園讓人感受到長壽之鄉(xiāng)的魅力。

政府出臺意見，南通市到2020年建成體育公園80個，力爭在全市分批建設(shè)20個左右旅游風情小鎮(zhèn)。

1.3 人工體育旅游資源

南通包括一些學(xué)校，共有一百多個體育場館，為承辦體育賽事和全民健身提供充足條件，不愧是體育之鄉(xiāng)。市區(qū)的體育會展中心（建成于2006年8月），稱為中國“南鳥巢”，是我國第一個采用巨型活動開啟式屋蓋的體育場館，運用市場化方式，投資十多億元，建成占地600畝，包括能容納3萬人的體育場、6000人的體育館以及1000人的游泳館在內(nèi)的，建筑面積達15萬平方米的體育會展中心。[8]體育會展中心曾舉辦過江蘇省第十六屆運動會、安踏全國女子排球大獎賽、全國U17男子籃球比賽和安踏全國男子排球大獎賽以及江蘇省青少年羽毛球比賽和江蘇省青少年網(wǎng)球團體比賽等賽事。

中國乒乓球通州訓(xùn)練基地于2006年7月在開沙島開工建設(shè)，2008年5月31 日落成開館，是全國唯一家直屬乒羽中心管理、國際一流的專業(yè)乒乓球訓(xùn)練基地。[9]成功舉辦了全國經(jīng)濟百強縣乒乓球比賽、全國乒乓球優(yōu)秀青少年（男子）集訓(xùn)選拔賽等一系列賽事。海門足球訓(xùn)練基地總規(guī)劃250畝，總投資近1.2億元，一期工程占地9萬平方米于2016年建成。先后承接了“第五屆‘朗姿？珂締緣杯校園足球國際邀請賽”“中韓青少年足球?qū)官悺薄啊c通寶杯全國少兒足球挑戰(zhàn)賽”等一系列國際和國內(nèi)大賽。2017年1月，基地迎來全國冬訓(xùn)隊伍。南通還有如皋長壽園拓展訓(xùn)練基地和南通市羽毛球競技訓(xùn)練基地等基地，為開發(fā)體育旅游創(chuàng)造優(yōu)越條件。

2 南通特色體育旅游開發(fā)策略

2.1 大力開發(fā)地方特色體育旅游項目

2.1.1體育教育旅游資源開發(fā)

享有“世界冠軍搖籃”之稱的南通，為國家培養(yǎng)和輸送了一批又一批的體育優(yōu)秀人才。市旅游局結(jié)合南通地方特色，建設(shè)一批以體育運動為特色的國家級旅游度假區(qū)和精品旅游景區(qū)讓游客參與其中。組建不同級別的賽事活動，促進體育賽事與旅游活動緊密結(jié)合。打造具有地域特色的體育旅游活動。例如：依托現(xiàn)有資源發(fā)展體育旅游，支持五山越野長跑基地、濠河龍舟皮劃艇基地、海門足球基地、開沙島乒乓球基地和摩托艇基地等；發(fā)揮南通體育冠軍優(yōu)勢和依托現(xiàn)有設(shè)施，力爭每年開展有影響的體育賽事活動；體驗國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“跳馬夫”，去海安領(lǐng)略江淮歷史文化，體驗海安花鼓和海安龍舞；節(jié)假日期間，南通市現(xiàn)有的體育場館、康體設(shè)施和大中小學(xué)校場地向社會開放，組織與承包各種規(guī)模的群眾性比賽活動，實現(xiàn)多種經(jīng)營，既能增強體育旅游業(yè)的活力，又能促進全民健身計劃的貫徹實施。

南通旅游局和教育局的合作下，大力發(fā)展研學(xué)旅行。將研學(xué)旅行納入學(xué)校日常德育、體育、美育的教學(xué)范疇，依靠名校和文化資源、紅色旅游景點，利用寒暑假面向社會各地有效拓展南通研學(xué)旅游資源。[10]建設(shè)一批研學(xué)旅游基地，培養(yǎng)他們刻苦學(xué)習(xí)、自理自立、互勉互助、艱苦樸素、吃苦耐勞等優(yōu)秀品質(zhì)和精神。如東有中學(xué)生素質(zhì)拓展訓(xùn)練中心，每年的暑期會有南通市初中升高中的短期軍訓(xùn)，可以以體育旅游形式增設(shè)對外地的學(xué)生短期素質(zhì)拓展訓(xùn)練。拓寬國內(nèi)外青少年來通研學(xué)通道，積極發(fā)展省內(nèi)一流的境內(nèi)外研學(xué)旅行，鼓勵教師和大中專學(xué)生積極參加旅游志愿者活動。

2.1.2沿海灘涂資源開發(fā)

南通市海岸線長度約為215.85km，屬淤泥質(zhì)海岸，沿海灘涂總面積達307.25萬畝。長江上游帶來的泥沙在入?？谝粠е饾u沉積，形成了大片的沙洲和灘涂，不規(guī)則半日潮夕現(xiàn)象，為南通沿海灘涂地帶提供了豐富的旅游資源。[11]可以因地制宜地開展泥漿足球、泥漿排球、海涂拔河、海涂摔跤、海涂泥浴、泥漿越野賽等體育觀戰(zhàn)旅游；開展泥漿溫泉浴、鹽療、海泥浴、海泥美容、海泥護膚等康體健身旅游；開展滑泥、滑水、海上蹦極、快艇拖翼傘、沖浪、汽艇、摩托艇等刺激性體育旅游；開展海泥狂歡、灘涂拉船、劃海陸兩棲船、海洋游樂城、水上樂園、兒童樂園、游艇俱樂部、水上自行車、水上摩托車、水上飛機、野營、海釣等休閑體育旅游；開展海上迪斯科（踩蚊蛤舞）、空中交響樂（哨口板鷂）等民族性體育旅游，從而形成了極具南通沿海特色的海洋運動休閑產(chǎn)品體系，對于實現(xiàn)南通海岸與灘涂資源的綜合開發(fā)具有非常重要的實踐價值。

2.1.3長壽文化資源開發(fā)

南通如皋被國際自然學(xué)會評為世界六大長壽鄉(xiāng)之一。調(diào)查顯示，如皋長壽地區(qū)有其獨特的地質(zhì)背景，其表層、深層土壤中有害金屬含量均處于較低水平，這種優(yōu)良的水土生態(tài)環(huán)境綜合作用，加之良好的飲食習(xí)慣，使得這個地區(qū)居民體質(zhì)逐步增強，形成世界聞名的長壽地區(qū)。[12]根據(jù)長壽現(xiàn)狀，南通開發(fā)系列長壽旅游產(chǎn)品，開展諸如國際長壽養(yǎng)生論壇、長壽攝影展、長壽書法展、參與長壽老人的手工制品制作等系列活動。建設(shè)綠色食品基地、生態(tài)農(nóng)業(yè)基地和休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，打造吃長江三鮮、住長壽文化園、觀如皋大壽星、參與長壽健身大賽和長壽曲藝大賽、購綠色食品（茶干、黃酒、蕎麥系列、蘿卜系列和玉米等）的旅游精品套餐。發(fā)揮南通長壽之鄉(xiāng)品牌，加強旅游與健身和養(yǎng)身的融合，逐步培育具有國際影響的養(yǎng)生度假旅游基地。

2.1.4歷史古鎮(zhèn)資源開發(fā)

南通是國家歷史文化名城，建城至今已有一千多年的歷史。城市多處古鎮(zhèn)和老街都有著獨特的歷史文化故事，每一個古鎮(zhèn)都代表著一段精彩的過往。例如：南通市西亭鎮(zhèn)、曲塘鎮(zhèn)（有舞龍燈、跳馬燈、踩高蹺、挑花擔、蕩湖船、舞九獅等活動。）、唐閘老街（中國近代民族工業(yè)發(fā)祥地之一）；如東縣栟茶鎮(zhèn)、掘港鎮(zhèn)、豐利鎮(zhèn)（汪氏文園）；通州石港鎮(zhèn)、二甲鎮(zhèn)（2007年二甲鎮(zhèn)藍印花布被國家確定為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）；海門余東古鎮(zhèn)（1300多年歷史，體育先進鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所產(chǎn)的國際象棋、球類產(chǎn)品暢銷東南亞、歐美等30多個國家和地區(qū)）；海安李堡老街；啟東呂四古鎮(zhèn)鶴城；如皋市搬經(jīng)鎮(zhèn)、白蒲古鎮(zhèn)（千年歷史）、如皋如城和丁堰老街等。政府和旅游局將這些古鎮(zhèn)和老街保持原樣結(jié)合體育旅游充分開發(fā)，讓更多的游客參與其中，了解南通的文化，讓現(xiàn)代人在體育旅游的過程中吸取其中的精髓，讓古鎮(zhèn)的文化源遠流長。endprint

2.2 制定體育旅游相關(guān)政策法規(guī)

國家旅游局和國家體育總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中指出，到 2020 年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。[13]體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅給本行業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，而且會拉動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而促進整個國民經(jīng)濟的發(fā)展。[14]南通政府要把體育旅游市場開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點。通過進一步完善本地區(qū)的旅游政策和法規(guī)，制定適應(yīng)體育旅游發(fā)展相關(guān)問題的文件與條例，把體育旅游工作納入規(guī)范化、法制化管理軌道。通過規(guī)范體育旅游市場競爭秩序，規(guī)范體育旅游企業(yè)和個人經(jīng)營行為，提高體育旅游市場服務(wù)質(zhì)量，為體育旅游的健康快速發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。[15]加強區(qū)域聯(lián)動，推動各地聯(lián)動發(fā)展、互補發(fā)展和協(xié)同發(fā)展，建立完善國家、省、市、縣四級體育旅游協(xié)作合作機制，促進區(qū)域體育旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。加快體育旅游景區(qū)的游客集散中心、公廁、標示標牌、停車場等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。實行玩、吃、住、娛、購一體化服務(wù)。同時，積極推動體育旅游保險業(yè)務(wù)。

2.3 加大體育旅游宣傳力度

激烈的市場競爭不僅需要優(yōu)質(zhì)的旅游資源、創(chuàng)新的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，還要采用有效的市場營銷手段來擴大產(chǎn)品的知名度才能更好的發(fā)展體育旅游。南通利用本地區(qū)旅游總體品牌形象營銷更切合市場感知的體育旅游產(chǎn)品形象，例如，南通是“體育之鄉(xiāng)”“中國近代第一城”“長壽之鄉(xiāng)”“教育之鄉(xiāng)”，獨具特色的歷史文化名城的旅游品牌。

利用舉辦大型體育賽事與節(jié)慶活動的機會，加大對南通體育旅游的宣傳力度；利用多種媒體、政府、企業(yè)和旅游者等宣傳途徑；優(yōu)化現(xiàn)有信息平臺、通過網(wǎng)上論壇、景區(qū)網(wǎng)頁、旅游新聞和評論、網(wǎng)絡(luò)視頻等網(wǎng)絡(luò)推廣工具，實現(xiàn)即時信息流通，提高體育旅游市場營銷的效應(yīng)，培育更多的體育旅游群體。[16]

2.4 培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

體育旅游是體育與旅游相互融合的綜合產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員必須擁有體育與旅游雙重的專業(yè)知識和技能。當前我國的體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)有待提高，旅游部門要定期組織和開設(shè)一些體育旅游培訓(xùn)班，請國內(nèi)外的體育旅游專家來講課，將體育旅游知識納入導(dǎo)游培訓(xùn)體系。[17]鼓勵旅游企業(yè)與體育、旅游類院校合作建立體育旅游實習(xí)實訓(xùn)基地。南通市旅游管理部門以現(xiàn)有的特種旅游導(dǎo)游資格認證體系為標準，對戶外運動指導(dǎo)員及協(xié)作人員的上崗制度作一規(guī)范建制，對景區(qū)體育旅游項目進行實體安全保障及應(yīng)急措施制定相應(yīng)的檢查督辦條例，以保證游客的人身安全。鼓勵教師、大中專學(xué)生和體育旅游愛好者積極參加體育旅游志愿者活動。

3 結(jié)語

近年來，隨著長三角區(qū)域經(jīng)濟一體化的發(fā)展，南通通江達海，交通便捷。南通獨特的地理位置，深厚的人文環(huán)境，造就了豐富多樣的體育旅游資源。國家近年發(fā)布體育旅游相關(guān)政策要大力發(fā)展體育旅游，這正是南通加快經(jīng)濟發(fā)展的大好時機。具有“體育之鄉(xiāng)”“教育之鄉(xiāng)” “黃金海岸”“長壽之鄉(xiāng)”美譽的南通有著自身的特色和優(yōu)勢，依據(jù)現(xiàn)有的資源科學(xué)、合理開發(fā)南通地方特色體育旅游項目，將是南通新的經(jīng)濟增長點。

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On Nantong Speicial Sports Tourism Development

Cai Yiwei Su Yongjun Li Congyang Liu Xiangwen Huang Weigui

（Xinglin College， Nantong University， Nantong Jiangsu 226007，China）

Abstract： By the methods of document， expert interviewing， field investigation and logical method etc.， the author discusses and analyzes the kinds and distribution of sports tourism resources in Nantong. The development strategy of sports tourism is proposed in Nantong. development of sports tourism resources by developing sports eduction， coastal sports， longevity cultural and historical town and other local characteristics， working out sports tourism policies and regulations， strengthening the sports tourism propaganda， cultivating professional talents of sports tourism， to provide a reference to insure the healthy and sustainable development of sports tourism in Nantong.

Keywords：special sports tourism development Nantongendprint