杜元蘭

[摘要]從歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)上看，鄉(xiāng)村旅游是修身養(yǎng)性之道，已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的有效方式。我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)蘊(yùn)藏著大量有待開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游資源，因此要抓住機(jī)遇大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；鄉(xiāng)村旅游；美麗鄉(xiāng)村

[DOI]1013939/jcnkizgsc201809036

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報(bào)告中的新戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中極為重要的抓手。田園綜合體、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、扶貧攻堅(jiān)工程等在這一戰(zhàn)略下可以與鄉(xiāng)村旅游相融合發(fā)展。因此，當(dāng)前要抓住機(jī)遇大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

1鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為目的，充分利用鄉(xiāng)村自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地、特色農(nóng)產(chǎn)品、地方人文風(fēng)俗等資源，經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃設(shè)計(jì)，形成旅游消費(fèi)的一種新業(yè)態(tài)。簡(jiǎn)要地說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游就是位于農(nóng)村區(qū)域的旅游，將農(nóng)村中的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)景、風(fēng)味和風(fēng)俗習(xí)慣等要素開(kāi)發(fā)為旅游觀光業(yè)。目前除了“農(nóng)家樂(lè)”“生態(tài)旅游”“休閑旅游”“體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)”等形式外，還有游居、野行、第二居所等，鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容日益豐富化、形式多元化、經(jīng)營(yíng)規(guī)模化。2017年鄉(xiāng)村旅游被正式寫入政府工作報(bào)告，上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

2發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義

21從歷史看，鄉(xiāng)村旅游是修身養(yǎng)性之道

中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚“讀萬(wàn)卷書、行萬(wàn)里路”。在中國(guó)古典文學(xué)中的許多名篇，如南北朝時(shí)期地理學(xué)家酈道元游歷秦嶺、淮河以北和長(zhǎng)城以南的廣大地區(qū)，考察地理風(fēng)貌，搜集有關(guān)的風(fēng)土民情、歷史故事、神話傳說(shuō)，撰《水經(jīng)注》四十卷。且其文筆雋永，描寫生動(dòng)，既是一部?jī)?nèi)容豐富多彩的地理著作，也是一部?jī)?yōu)美的山水散文匯集。又如李白、杜甫、徐霞客等所創(chuàng)作的不少偉大文學(xué)作品，都是在四方游歷中誕生的。

22從現(xiàn)實(shí)看，鄉(xiāng)村旅游已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎

在當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，傳統(tǒng)行業(yè)下行壓力較大的背景下，旅游業(yè)卻風(fēng)生水起，已融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)現(xiàn)在是“吸金”的行業(yè)，一次出行，少則幾千元，多則上萬(wàn)元。2017年國(guó)慶長(zhǎng)假，據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，本次假日期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客705億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入5836億元。旅游業(yè)現(xiàn)在是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)人民日益增長(zhǎng)的旅游美好生活需求，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展已日益成為一種趨勢(shì)。近年來(lái)我國(guó)積極實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游，推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)新一輪大發(fā)展，開(kāi)啟旅游新時(shí)代的到來(lái)。新時(shí)代最大浪潮將出現(xiàn)在鄉(xiāng)村，其時(shí)已至，其勢(shì)已成。

23從未來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的有效方式

早在2013年，國(guó)家在研究編制全國(guó)重點(diǎn)旅游區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃時(shí)，對(duì)貧困鄉(xiāng)村旅游發(fā)展給予重點(diǎn)支持。規(guī)劃提出到2020年，扶持約6000個(gè)貧困村開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)。貧困落后鄉(xiāng)村往往工商業(yè)不發(fā)達(dá)，但自然生態(tài)環(huán)境保存完好，多樣性的自然生態(tài)資源，如果與旅游業(yè)融合發(fā)展，便可成為農(nóng)民脫貧致富的金山銀山。從農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來(lái)看，貧困鄉(xiāng)村地區(qū)是新時(shí)代旅游業(yè)增長(zhǎng)的潛力所在。如果能夠合理開(kāi)發(fā)利用，將鄉(xiāng)村優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)化為生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，則有利于形成與自然和諧共生的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式和生活方式，走綠色發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的鄉(xiāng)村生態(tài)文明發(fā)展道路。

3大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的若干思路

31明確發(fā)展路徑，繪好弄潮藍(lán)圖

首先要有平臺(tái)支撐。多結(jié)合當(dāng)前創(chuàng)文創(chuàng)衛(wèi)行動(dòng)，推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境綜合整治行動(dòng)，推進(jìn)名鎮(zhèn)名村和新農(nóng)村連片建設(shè)工程；建設(shè)濱海旅游公路，打通濱海旅游動(dòng)脈；修建古驛道，打通山地旅游動(dòng)脈；建設(shè)國(guó)家公園體系，打通生態(tài)旅游動(dòng)脈；建設(shè)城鄉(xiāng)交通網(wǎng)，打通“快旅慢游”系統(tǒng)。其次要有市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。支持龍頭旅游企業(yè)集團(tuán)，支持國(guó)內(nèi)外知名旅游企業(yè)落戶鄉(xiāng)村旅游資源富集的地方。另外實(shí)行企業(yè)激勵(lì)政策，激活鄉(xiāng)村旅游投資活力，社會(huì)資本參與公共建設(shè)要給予補(bǔ)助。最后是要有大眾參與。一方面是凝聚村民力量，構(gòu)建村民就業(yè)創(chuàng)業(yè)、共建合作機(jī)制；另一方面是借助社會(huì)力量，特別是大專院校畢業(yè)生和文化、藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、專家各界人士參與旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

32選擇發(fā)展類型，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品

根據(jù)村莊不同的資源稟賦，應(yīng)科學(xué)選擇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展類型，打造特色鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品。如鄉(xiāng)村一些革命老區(qū)，要積極推動(dòng)“紅色之旅”旅游活動(dòng)，建設(shè)一系列革命根據(jù)地和愛(ài)國(guó)主義教育基地，回顧歷史，緬懷先烈。而自然生態(tài)環(huán)境良好的鄉(xiāng)村，要在保持鄉(xiāng)村原有生態(tài)環(huán)境、原有風(fēng)俗習(xí)慣的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出民宿客棧、觀光農(nóng)場(chǎng)、度假農(nóng)場(chǎng)、教學(xué)農(nóng)場(chǎng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，逐步形成多元化、多功能、多層次的差異化經(jīng)營(yíng)模式。

33發(fā)展研學(xué)旅游，尋根農(nóng)耕文明

近來(lái)教育部印發(fā)相關(guān)文件，提出國(guó)家義務(wù)教育和普通高中課程方案中，應(yīng)規(guī)定研學(xué)旅行在內(nèi)的綜合實(shí)踐活動(dòng)是必修課程?！把袑W(xué)旅行”比傳統(tǒng)的“修學(xué)旅游”內(nèi)涵與外延更為寬泛，包括拓展培訓(xùn)、野外訓(xùn)練、科學(xué)考察、采風(fēng)攝影等活動(dòng)。如客家圍龍屋、古驛道、古商道等可開(kāi)發(fā)為研學(xué)對(duì)象，設(shè)立古村落遺址、農(nóng)耕文明體驗(yàn)區(qū)、民俗體驗(yàn)區(qū)等旅游新業(yè)態(tài)，使參加研學(xué)旅游的學(xué)生在日常生活中，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)艱辛勞動(dòng)的滋味，感知辛勤勞動(dòng)、誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)的樂(lè)趣，體驗(yàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情、感受傳統(tǒng)農(nóng)耕文明，使身心得到磨煉。

34打造康體基地，拓展戶外旅游

深度挖掘山地特色旅游資源，把氣候、地貌優(yōu)勢(shì)和生態(tài)、健康、扶貧、體育融合發(fā)展，既踐行了中央“把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略地位”的事業(yè)要求，也拓展了鄉(xiāng)村旅游和精準(zhǔn)扶貧發(fā)展的產(chǎn)業(yè)空間。農(nóng)村藍(lán)天白云、空氣清新、清泉甘洌、植被茂密，是天然氧吧，是進(jìn)行戶外康體運(yùn)動(dòng)的理想之地。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可配套開(kāi)發(fā)山區(qū)登山線路、山地車騎行道、生態(tài)林徒步線路，不斷完善戶外運(yùn)動(dòng)體系。如廣東省普寧市西部南陽(yáng)山區(qū)旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游可重點(diǎn)朝建設(shè)康體基地、拓展戶外旅游這方面發(fā)展。

35研發(fā)特色產(chǎn)品，促進(jìn)群眾增收

旅游商品開(kāi)發(fā)要堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作模式，依托龍頭企業(yè)成立旅游商品研發(fā)中心，扶持開(kāi)發(fā)具有地方特色和文化內(nèi)涵的農(nóng)特產(chǎn)品、民間工藝品、文物復(fù)制品等系列旅游文化商品。例如廣東省普寧市素有“水果之鄉(xiāng)”的美稱，青梅、蕉柑、青欖是普寧三大特色產(chǎn)業(yè)，這些水果品牌需要形象包裝設(shè)計(jì)并加以推廣。普寧市一年一度舉辦梅花旅游文化節(jié)，政府、市場(chǎng)和企業(yè)三方合作，以深厚的文化底蘊(yùn)為背景，組織了歷史文化、自然景觀、鄉(xiāng)村旅游、宗教文化等主題旅游活動(dòng)和動(dòng)感體育、文化藝術(shù)等配套活動(dòng)，評(píng)比了普寧十大名優(yōu)特產(chǎn)、十佳風(fēng)味餐廳等產(chǎn)品和服務(wù)評(píng)比活動(dòng)，從而推廣普寧旅游品牌和旅游文化商品。普寧嵌瓷、西隴燈籠、貴政山茶葉罐等這些“非物質(zhì)遺產(chǎn)”的傳統(tǒng)手工藝，可以結(jié)合旅游開(kāi)發(fā)，做成旅游手工藝紀(jì)念品出售，為農(nóng)民群眾增加收入。

36講好傳奇故事，增添鄉(xiāng)村魅力

鄉(xiāng)村旅游就是要講故事而且還要會(huì)講故事，這樣才會(huì)增添神秘色彩?？梢赃@么說(shuō)，民間傳說(shuō)故事是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。民間故事是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體之一，蘊(yùn)藏著豐富的教化思想、道德理念和人文精神。必須樹立強(qiáng)烈的文化自信，增強(qiáng)講好故事的底色和底氣。但對(duì)傳統(tǒng)文化要進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。要按照時(shí)代特點(diǎn)和要求，對(duì)故事的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式加以改造、補(bǔ)充、拓展、完善，激活其生命力，增強(qiáng)其影響力和感召力。如廣東省普寧市池尾街道馬嘶巖寺有關(guān)韓愈、大顛和杜竹軒“三圣際會(huì)”的傳奇故事，可作為潮汕文化源頭存在著“儒佛交輝”態(tài)勢(shì)的重要見(jiàn)證來(lái)吸引游客。鄉(xiāng)村有故事，而故事要講好，這對(duì)于增添鄉(xiāng)村魅力，增加鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)力，是非常有價(jià)值且十分必要的。

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