張尚理

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，其良好的支持作用使增強現(xiàn)實技術(shù)（AR 技術(shù)）逐年發(fā)展為現(xiàn)代化社會中必不可少的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。近年來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR 技術(shù)）也逐漸出現(xiàn)在人們的視野之內(nèi)，且面向市場化發(fā)展，隨著智能軟件設(shè)備的開發(fā)與利用，VR 技術(shù)的發(fā)展空間逐步擴大。動漫產(chǎn)業(yè)與 AR/VR 技術(shù)的結(jié)合發(fā)展具有較高的價值，不僅有助于提升二者的市場地位，而且還有利于發(fā)揮其更大的社會價值。本文將針對AR/VR 技術(shù)發(fā)展的特點進行分析，重點探討AR/VR技術(shù)在動漫產(chǎn)業(yè)中的運用與藝術(shù)價值。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；運用；藝術(shù)價值；AR/VR 技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的深化發(fā)展，泛娛樂產(chǎn)業(yè)快速崛起并滲透到其他領(lǐng)域，社會中的各種產(chǎn)品或服務(wù)消費融入越來越多的娛樂化因素。被用戶廣泛認可、擁有強大吸粉能力的優(yōu)質(zhì)IP，更是逐漸成為各方布局內(nèi)容經(jīng)濟、進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵資源。圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造IP粉絲經(jīng)濟，已成為互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容為王”時代下引流和變現(xiàn)的最佳路徑。AR/VR等技術(shù)的發(fā)展突破以及與各種消費場景的不斷融合，為用戶帶來了更多的沉浸式體驗，使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獲得了更大的發(fā)展想象空間；同時，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈自身的裂變演化也影響著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的切人方向和發(fā)展路徑。

一、虛擬增強現(xiàn)實（AR/VR）技術(shù)

（一）虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬現(xiàn)實（簡稱“VR”），是利用三維技術(shù)在計算機上創(chuàng)建逼真的虛擬環(huán)境.用戶可以運用各種交互設(shè)備同虛擬環(huán)境進行多種形式的信息交流，進行多感知體驗，用戶的仿真具有身臨其境的交互感。虛擬現(xiàn)實可以呈現(xiàn)現(xiàn)實景象，即在計算機中對現(xiàn)實進行仿真，來顯示某些人類難以到達的場所或極度危險的場所；也可以模擬現(xiàn)實，對那些并不存在的事物進行模擬，并參照實際存在的事物進行比較；還可以創(chuàng)造現(xiàn)實世界并不存在全新世界。沉浸性、多感知性、交互性和自主性是虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)的主要特點。虛擬現(xiàn)實仿真系統(tǒng)已經(jīng)在航空航天、軍事、工業(yè)生產(chǎn)、交通運輸、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

（二）增強現(xiàn)實技術(shù)

增強現(xiàn)實（簡稱“AR”），通過計算機技術(shù)，將虛擬數(shù)據(jù)精準匹配到真實世界中，使得真實的環(huán)境和虛擬的對象實時地疊加在同一個畫面或空間進行顯示。隨著增強現(xiàn)實概念的成熟和技術(shù)的進步，原有的研究領(lǐng)域已拓展到多個新的領(lǐng)域，比如教育娛樂、數(shù)字營銷、數(shù)字出版、城市建設(shè)規(guī)劃、工業(yè)虛擬仿真、醫(yī)療衛(wèi)生、文化遺產(chǎn)保護、移動導(dǎo)覽、物聯(lián)網(wǎng)等，增強現(xiàn)實系統(tǒng)也從簡單的桌面型擴展到戶外可攜帶型、空間體驗型，顯示設(shè)備也從頭盔顯示器延伸到大型可觸摸式、桌面投射式和便攜式。在移動終端，增強現(xiàn)實導(dǎo)航系統(tǒng)的應(yīng)用也逐漸得到大家的關(guān)注，移動增強現(xiàn)實系統(tǒng)可實時跟蹤手機在真實場景中的位置及姿態(tài)，并根據(jù)這些信息計算出虛擬物體在攝像機中的坐標，實現(xiàn)虛擬物體畫面與真實場景畫面精準匹配。增強現(xiàn)實的研究重點從早期簡單的系統(tǒng)框架、硬件跟蹤和三維注冊等問題轉(zhuǎn)變到交互性能評價、基于光學(xué)的注冊技術(shù)、照片級真實感繪制和實時繪制、虛實物體遮擋技術(shù)、協(xié)作式增強現(xiàn)實技術(shù)等問題上。

二、AR/VR與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的長期性

（一）交互性差、用戶體驗差

就目前AR及VR技術(shù)發(fā)展來看，雖然有了較高的提升，但產(chǎn)品還遠達不到舒適的程度。首先VR設(shè)備，無論眼鏡、頭盔還是其他，都有著這樣或那樣的交互問題，比如眩暈、視角不夠?qū)掗?、不支持多人在線、畫面清晰度不夠、虛擬場景延遲較嚴重、設(shè)備佩戴的不舒適性、操作不方便等等；AR方面則存在AR介質(zhì)的合理選擇、內(nèi)容的更新迭代的成本與用戶需求間的矛盾、玩法的單調(diào)性等等，這些是用戶使用過程中的體驗痛點，同時也是直接影響到創(chuàng)業(yè)者們能不能留存及培養(yǎng)用戶的關(guān)鍵問題。就現(xiàn)階段AR/VR 技術(shù)的發(fā)展趨勢來說，盡管近年來我國AR/VR 技術(shù)的發(fā)展速度空前，但是產(chǎn)品還并未達到理想中的要求。AR的玩法較為單調(diào)，內(nèi)容更新慢，同時在 AR 介質(zhì)的選擇方面存在問題，加之成本較高，許多用戶不樂意體驗。這些均是 AR/VR 技術(shù)在發(fā)展過程中主要存在的問題，對其與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合起到了阻礙作用。

（二）價格高而實用性低，價格低用戶留存度低

一項新興技術(shù)產(chǎn)品進入市場后，確實會引起消費者的狂熱。但對新技術(shù)的新鮮感并不代表受眾會花費過多的資金買一個體驗感還不夠好的VR設(shè)備，并且僅僅是為了娛樂?？赡軐τ跇O客來說，愿意嘗試，但對于普通大眾來說這種價格高而實用性低的產(chǎn)品還不能成為他們購物單中的商品。對于價格便宜的VR設(shè)備，類cazdboard的形式，在體驗感上達不到完全沉浸的效果，用戶留存度自然不會太高。而在AR方面，雖然較為已有較為成熟的市場，但從創(chuàng)業(yè)實踐中來看，已成熟的產(chǎn)品由于在玩法上的單一性，本身內(nèi)在會有一定的瓶頸，很難達到已有用戶的進一步深挖。AR/VR 技術(shù)的投資較大，但是缺乏一定的實用性，這是其在市場發(fā)展中面臨的主要問題。

（三）內(nèi)容不夠豐富，可選擇性低

新鮮的東西總能引起人們的關(guān)注度，但受眾更需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來豐富。就像電影技術(shù)不斷發(fā)展，從膠片電影到數(shù)字電影，雖然形式不斷更新，但真正吸引和豐富人們的是內(nèi)容，也正因為不斷豐富的內(nèi)容，電影事業(yè)發(fā)展才更加壯大。如果僅僅是讓用戶體驗技術(shù)，隨著時間的推移，用戶的新鮮感會消失。沒有高質(zhì)量的內(nèi)容作為后續(xù)的承接，虛擬現(xiàn)實很難擁有市場。目前虛擬現(xiàn)實技術(shù)的局限性是客觀存在的，而巨會有較為長期的發(fā)展過程，動漫產(chǎn)業(yè)自身對內(nèi)容的高要求及不斷有新鮮內(nèi)容注人的特質(zhì)，將一定程度幫助AR/VR技術(shù)度過發(fā)展期，更快被市場及用戶所接受。

三、AR/VR技術(shù)在動漫產(chǎn)業(yè)中的運用路徑與價值

（一）互動動漫

通過 AR/VR 技術(shù)虛擬化表現(xiàn)動漫形象，并且設(shè)置有效的互動方案，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與虛擬環(huán)境動漫形象的有效互動，為用戶提供較為直觀、真實的體驗。比如，在《大魚海棠》AR的簽約會上，用戶可以通過 AR 技術(shù)與動漫中的形象合影，產(chǎn)生真實的用戶體驗。動漫本身能夠構(gòu)建一個虛幻世界，能夠帶動人們的情懷，具有良好的互動性，具備良好的互動效能。對于動漫愛好者來說，AR/VR 技術(shù)與動漫的融合有效銜接了二次元與三次元。同時，全新的呈現(xiàn)方式有助于提升二者的經(jīng)營效益，讓產(chǎn)業(yè)鏈更加完整、清晰，有助于推動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）游戲升級

在以往的動漫畫面中主要以平面化發(fā)展，如今的立體化轉(zhuǎn)化能夠產(chǎn)生真實的感受，其良好的帶入性能夠幫助用戶身臨其境地與動漫形象進行接觸，并與其建立良好的互動關(guān)系，促進游戲的升級。另外，需要說明的是，在社會的娛樂化發(fā)展進程中，游戲市場的空間較大，AR/VR 技術(shù)融入動漫游戲中能夠擴寬游戲服務(wù)人群的范圍，吸引更多的用戶。

（三）沉浸式桌游

將虛擬的桌游納入現(xiàn)實生活，通過游戲中多種道具的交互運用，能夠提升游戲程序及其游戲內(nèi)容的完整性，同時其交互性體驗?zāi)軌蛱嵘螒虻恼鎸嵏幸约敖换バ?。比如，AR 桌游是通過動漫情境的拓展，再結(jié)合 AR 設(shè)備，能夠?qū)崿F(xiàn)成本低廉的沉浸式 AR 感受，使用戶產(chǎn)生在真實的環(huán)境中動手操控的感覺。目前，我國的青少年群體數(shù)量龐大，沉浸式的 AR 游戲的市場適應(yīng)性較強，不僅適合以往的桌游用戶，同時還可以針對大量的游戲用戶、二次元用戶等，符合我國的國情。同時，沉浸式的 AR 桌游能夠?qū)崿F(xiàn)高頻運用，且能夠改善目前 AR/VR技術(shù)的變現(xiàn)問題，通過該場景的運用實現(xiàn) VR 設(shè)備的普及，留住更多的終端玩家，實現(xiàn) AR 游戲的大范圍推廣。

結(jié)論

目前，我國的 AR/VR 技術(shù)已經(jīng)較為成熟，其與動漫的結(jié)合具備較高的契合度。為了進一步提升經(jīng)營效益，有關(guān)人員應(yīng)當明確二者的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出有效的完善措施，促進二者的協(xié)同發(fā)展作為一種以信息傳達為目的的獨特的視覺語言符號系統(tǒng)，當代動漫除了在傳統(tǒng)影視動漫、視覺設(shè)計、科學(xué)研究等領(lǐng)域應(yīng)用之外，正在依托自身技術(shù)的獨特性，向著更加多元的社會文化與經(jīng)濟領(lǐng)域拓展，在不斷的實踐過程中逐漸形成了“大動漫”產(chǎn)業(yè)觀視域下龐大的社會應(yīng)用系統(tǒng)。

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