郭晨

摘 要 進(jìn)入二十一世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)得到了廣泛的發(fā)展和長(zhǎng)足的進(jìn)步，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)形式的媒體，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體的傳播路徑造成了一定的威脅和挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞的傳播面對(duì)快速發(fā)展的新媒體，需要主動(dòng)做出改變，加快與新媒體的融合，關(guān)注新聞問(wèn)題的時(shí)效性，以獲得新的發(fā)展空間，促進(jìn)自身的快速發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策，希望對(duì)促進(jìn)新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑的科學(xué)選擇做出積極貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞；傳播路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)端等新媒體的出現(xiàn)，給觀眾帶來(lái)了很大的生活上的便利， 由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等豐富快捷的報(bào)道形式，并且具有廣泛的溝通渠道，逐漸成為成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞，面對(duì)這些發(fā)展如此之快的新媒體，如何贏得失去觀眾的信賴，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)水平，尋求自己的生存和發(fā)展之道，是非常值得我們進(jìn)一步進(jìn)行深度分析，探索出更加適合電視新聞傳播的路徑選擇的道路。

1 新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇的意義

長(zhǎng)久以來(lái)，電視新聞對(duì)于觀眾的最大優(yōu)勢(shì)在于的新聞內(nèi)容真實(shí)可靠，具有一定的權(quán)威性。這也使得新媒體影響下的電視新聞仍然有大量的忠實(shí)觀眾，因此電視新聞媒體要充分利用這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展，結(jié)合當(dāng)前的新媒體環(huán)境進(jìn)行彌補(bǔ)自身的不足，作出改善對(duì)策。然而，隨著時(shí)代的變遷，觀眾的口味與過(guò)去相比有了很大的變化，加上由于近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)日益開放透明，社交網(wǎng)絡(luò)的日益普及，越來(lái)越多的觀眾通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布自己的信息，通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取有用信息，展示自己的才華。這就要求電視新聞不僅吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，而且還有明確的發(fā)展目標(biāo)，由于觀眾不再是被動(dòng)的接收信息，而是主動(dòng)地通過(guò)電視新聞獲取需要的信息，電視新聞要為了實(shí)現(xiàn)多元文化信息的滲透和交流，積極做出傳播路徑的改變，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。

2 當(dāng)前新媒體環(huán)境下電視新聞傳播路徑存在的問(wèn)題

2.1 與觀眾互動(dòng)效果不好

對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞來(lái)講，傳播的方向是單方向的，而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體則具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以通過(guò)在線和手機(jī)等方式快速編輯信息，因此更能滿足觀眾的需求。通過(guò)新的傳播路徑，觀眾能夠盡快收到的信息，并迅速回應(yīng)他們自己的意見(jiàn)。但是對(duì)于電視新聞來(lái)講，在這方面顯然有一些不足之處。在編輯新聞信息時(shí)，電視新聞不能及時(shí)與觀眾溝通，對(duì)觀眾的信息回饋也不能很快作出回應(yīng)。

2.2 新聞傳播模式老舊

根據(jù)傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道，由于其已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間，且播出的模式幾乎都是一樣的，沒(méi)有做出改變，觀眾早已對(duì)這種新聞傳播的模式產(chǎn)生了厭倦，使得人氣值逐年下降，造成了觀眾的流失。而新媒體則會(huì)傳播新穎的新聞，吸引人們的眼球，進(jìn)行多元化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視新聞則面臨著收視率下降的危險(xiǎn)，如果不進(jìn)行改變，觀眾就會(huì)朝向新媒體方向發(fā)展。

2.3 電視新聞的反應(yīng)速度慢

“新”和“快”是電視新聞的最重要的性質(zhì)。如果沒(méi)有它們，新聞將失去它的存在價(jià)值。但是長(zhǎng)久以來(lái)，電視新聞一直遵循采訪、制作、審查和播出的程序進(jìn)行循規(guī)蹈矩的播出。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的發(fā)布只需要幾分鐘的時(shí)間，電視新聞媒體則需要更長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行播出，給新聞的時(shí)效性造成了比較大的損傷，非常不利于觀眾對(duì)信息的獲取。例如，當(dāng)發(fā)生地震等自然災(zāi)害的時(shí)候，發(fā)生幾分鐘后，就會(huì)有消息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，然后才是在電視上播放，在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)，電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體相比反應(yīng)速度差距很大。

3 新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇的策略

3.1 加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展

通過(guò)加速與新媒體傳播方式的整合，不斷創(chuàng)新播出形式，才能對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題進(jìn)行比較好的改善。要充分利用新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播路徑，加快媒體融合，拓展全面、立體、多層次信息傳遞的溝通渠道。另外，電視新聞還是有自己的觀眾市場(chǎng)，要充分利用起來(lái)，為電視新聞的發(fā)展發(fā)揮宣傳的作用。此外，通過(guò)媒體之間的融合還可以使電視媒體更具時(shí)效性和實(shí)用性。我們可以充分以人們的視角為主體，把張貼在手機(jī)、相機(jī)等設(shè)備上的新聞動(dòng)態(tài)照片或者網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的視頻，通過(guò)報(bào)道的形式進(jìn)行播出，使電視新聞的播出更加具有生活性、實(shí)用性，增加電視新聞的趣味性，讓更多的人喜歡上電視新聞。

3.2 加強(qiáng)新聞的時(shí)效性

要對(duì)電視新聞的時(shí)效性加強(qiáng)關(guān)注的力度，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)直播的正常化。由于新聞的時(shí)效是新聞這類節(jié)目最重要的性質(zhì)。由于近年來(lái)，當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)事件的時(shí)候，觀眾首次了解這些信息通常是由網(wǎng)絡(luò)媒體或移動(dòng)媒體提供的。因此在這種情況下，電視媒體要積極改變以前播放延遲的問(wèn)題，以滿足觀眾對(duì)于新聞的時(shí)效性的需求。

3.3 加強(qiáng)對(duì)于信息的處理能力

電視新聞工作人員要提高分析和處理信息的能力，加強(qiáng)自身的信息分析和控制能力，盡快做出新聞播出價(jià)值的決斷，不能隨意發(fā)表批評(píng)性意見(jiàn)，要做到客觀公正。要區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體隨意使用權(quán)力進(jìn)行媒體監(jiān)督，要加強(qiáng)對(duì)媒體正確的監(jiān)督和引導(dǎo)，提高電視新聞的質(zhì)量。這樣將會(huì)使新聞報(bào)道更加快捷的同時(shí)保證新聞報(bào)道的質(zhì)量，正確發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)一步推進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。

4 結(jié)論

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新媒體環(huán)境，電視新聞如何繼續(xù)利用自身的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)問(wèn)題。這就需要電視媒體通過(guò)與新媒體的積極融合，如互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，彌補(bǔ)了自身新聞內(nèi)容和傳播速度方面的缺陷。 因此，在新媒體形式下，電視新聞應(yīng)該主動(dòng)積極研究新的報(bào)道模式，加快與新媒體的整合，注意新聞時(shí)效的問(wèn)題，幫助電視新聞節(jié)目更加規(guī)范化，以獲得更大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

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作者單位

陜西省西京學(xué)院 陜西省西安市 710123