文 傈

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650031）

目前我們的科技發(fā)展迅速，智能化也日臻完善和成熟，“網(wǎng)絡(luò)直播”這種傳播方式推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合和快速發(fā)展。有很多的傳統(tǒng)傳媒人開始利用網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)點(diǎn)，配合傳播設(shè)備的技術(shù)，來對社會上發(fā)生的新聞事件進(jìn)行實(shí)時的網(wǎng)絡(luò)直播。這些網(wǎng)絡(luò)直播對于廣播電視來說，是對各種媒體的融合和技術(shù)性的改革和創(chuàng)新。廣播電視媒體的從業(yè)者必須以一個積極的態(tài)度來面對這些新興的網(wǎng)絡(luò)直播，努力的應(yīng)對各方面的挑戰(zhàn)，不斷地了解和利用網(wǎng)絡(luò)直播，只有這樣才能對網(wǎng)絡(luò)直播起到一個好的推動作用，網(wǎng)絡(luò)直播才能和廣播電視實(shí)現(xiàn)共同的發(fā)展。

一、直播前努力去拓寬平臺，實(shí)現(xiàn)實(shí)時傳播

廣播電視中也要積極地利用網(wǎng)絡(luò)傳播，廣播電視中的網(wǎng)絡(luò)傳播是跟著互聯(lián)網(wǎng)的傳播隨之而產(chǎn)生的，這種傳播方式從最初產(chǎn)生到發(fā)展到至今，已經(jīng)走到了傳播的最前面，給媒體提供了新的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)直播只需要一個智能終端就能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的多種要求，并且能廣泛地應(yīng)用于更廣闊的平臺。網(wǎng)絡(luò)直播能夠隨時隨地滿足觀眾對實(shí)時信息的需要，所以能夠在一定情況下跨過時間和空間的雙重限制，去發(fā)揮出各種的傳播功能。這樣的方式正在打破傳統(tǒng)媒體的限制，也具有很多的優(yōu)勢，聲音和視頻都能在直播中得到體現(xiàn)。

媒體最主要的功能就是傳播信息、引導(dǎo)輿論的方向、開展娛樂活動等。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)媒體就有了效率更高的平臺。尤其是那些新聞性事件的報道網(wǎng)絡(luò)直播就顯得十分重要?，F(xiàn)在，篩選和控制網(wǎng)絡(luò)虛假信息的傳播已經(jīng)變成了一個很重要的話題。網(wǎng)絡(luò)直播的興起和出現(xiàn)也使媒體的傳播更為真實(shí)和客觀。網(wǎng)絡(luò)直播傳播速度快，有視頻、有音頻、有真相。在對新聞事件進(jìn)行直播的時候，選題也是很關(guān)鍵的一步，在直播前也應(yīng)該做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。廣播電視的從業(yè)者應(yīng)該對選擇的題目進(jìn)行甄別。對于采訪前要準(zhǔn)備的工作要隨時做出相應(yīng)的變化。直播時選擇的設(shè)備也應(yīng)由傳統(tǒng)繁雜的機(jī)械進(jìn)行轉(zhuǎn)變，手機(jī)直播就會比較方便，效果也很好。在進(jìn)行大事件直播的時候，主播也一定要注意掌握好分寸，盡可能去達(dá)到新聞價值和觀眾需求的平衡點(diǎn)。

二、直播要多一些互動，角度和深度也要把握好

之前廣播電視從業(yè)者在進(jìn)行節(jié)目編排的時候，不但受到用戶收件的限制，也會對接受者進(jìn)行一個塑造。流量的費(fèi)用在大幅度的下降，智能的科技正滲入到人們生活的各個方面。人們的主觀能動性也就變得更加明顯。在這樣的大背景下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者作用正在慢慢地減弱，內(nèi)容也更加在智能化。廣播電視在利用網(wǎng)絡(luò)直播的時候，怎么樣去實(shí)現(xiàn)以人為本，是當(dāng)前最需要解決的問題。直播的關(guān)鍵理念就是提高每一個受眾群體的參與性。目前信息化碎片現(xiàn)象越來越明顯，人們的注意力也變得分散，網(wǎng)絡(luò)直播必須在很短的時間內(nèi)吸引住觀眾，才能發(fā)展下去。網(wǎng)絡(luò)直播的標(biāo)志是沒有延時的互動，這使得觀眾的參與感大大地增加，這也符合傳播效果的要求。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的時候，一定不能忘記觀眾為主的原則，也不能丟失了主持人專業(yè)的風(fēng)范。網(wǎng)絡(luò)直播都是建立在傳播者和觀眾的關(guān)系，在信息繁雜的傳播時代，很多的觀眾需要網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的這種方便和新奇。

一次直播要幾個小時，在這個時間里面，不但要保證直播畫面的穩(wěn)定性，對于主播的反應(yīng)和體力都有一定的要求。現(xiàn)在，各大媒體的平臺都出現(xiàn)這樣一種情況，那就是輕視內(nèi)容而注重評論。對于網(wǎng)絡(luò)直播，主播在與觀眾的交流也就顯得尤其重要。對于觀眾的問題，主播也不能視而不見，應(yīng)該采用恰當(dāng)?shù)难哉撨M(jìn)行回復(fù)。廣播電視從業(yè)者在利用網(wǎng)絡(luò)直播的時候，也要使用角度和深度進(jìn)行深入的打造，在這樣的直播過程中，人們喜歡的主播不一定具有標(biāo)準(zhǔn)的普通話，但是一定是有特點(diǎn)，有獨(dú)特魅力的。這樣的主播能夠吸引更多的人，溫暖人心。

三、直播結(jié)束后應(yīng)利用團(tuán)隊(duì)進(jìn)行再次傳播

直播的傳播領(lǐng)域十分的寬廣，影響的面也是很大的，全世界都能得到覆蓋?？粗辈ツ軌蜃屓水a(chǎn)生依賴，成為固定的習(xí)慣。但是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的產(chǎn)生是基于文化傳播的快速屬性，所以很難將更多的用戶鎖定住。因此要想實(shí)現(xiàn)更多次的傳播，得到觀眾的主動分享并不是一件很簡單的事情。這就需要團(tuán)隊(duì)之間的相互合作，在進(jìn)行完線上直播后，在進(jìn)行轉(zhuǎn)播，讓那些路人變成主播的真實(shí)粉絲。

當(dāng)前廣播電視要想利用好網(wǎng)絡(luò)直播，就必須去擴(kuò)大自己的影響。最基本的事情就是去吸引更多的粉絲。網(wǎng)絡(luò)直播就是一個積累粉絲的過程，這將會是一個很漫長的過程。廣播電視只有更好地利用新興的網(wǎng)絡(luò)直播才能更好的服務(wù)大眾。

四、結(jié)語

當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)直播的方式被越來越多的人所接受和認(rèn)可，這種新興媒體傳播方式正在極速發(fā)展的道路上，傳統(tǒng)的廣播電視如何去利用好網(wǎng)絡(luò)直播來跟自己的傳播相互結(jié)合就變成了一件很重要的事情。這不僅僅關(guān)系著廣播電視未來的發(fā)展趨勢，更影響著每一個受眾群體。廣播電視如何利用好網(wǎng)絡(luò)直播意義重大，這是每一個廣播電視從業(yè)者的義務(wù)和職責(zé)所在，每個人都應(yīng)承擔(dān)起責(zé)任，積極地去打造一個更符合大眾的傳播方式。