束怡 韋賢帥 湖北省廣播電視臺(tái)

在現(xiàn)代信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介形式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，人們更渴望接受多樣化的信息傳播方式，使得新媒體應(yīng)運(yùn)而生，新媒體是依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體藝術(shù)，向更多受眾群眾傳播信息的一種新型傳播形式，具有覆蓋面廣、新穎、傳播速度快等特點(diǎn)。本文通過(guò)深入剖析文案宣傳在海報(bào)設(shè)計(jì)的重要作用，論證廣告設(shè)計(jì)在新媒體傳播中的意義。

一、廣告設(shè)計(jì)的定義

廣告設(shè)計(jì)在狹義上是指設(shè)計(jì)師運(yùn)用文字、色彩、圖形等元素結(jié)合廣告主體，來(lái)達(dá)到向社會(huì)傳達(dá)信息等目的的一種傳播方式，在廣義上也被稱為海報(bào)設(shè)計(jì)、招貼畫(huà)等，具有攜帶便捷、印刷成本低、信息傳達(dá)生動(dòng)形象等優(yōu)點(diǎn)，在現(xiàn)代校園里也常見(jiàn)到各種各樣的廣告設(shè)計(jì)用以充當(dāng)媒介，傳達(dá)大學(xué)生生活信息的各項(xiàng)內(nèi)容。

二、文案宣傳在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性

廣告設(shè)計(jì)作為一種推廣的手段，首先需要使人有參與感，海報(bào)作為視覺(jué)媒介，通過(guò)變換文字、圖案等元素可以直觀且快速的展示信息，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和商業(yè)領(lǐng)域頗受歡迎，海報(bào)等廣告設(shè)計(jì)通常粘貼在文化墻等人流量大的公共場(chǎng)所，路過(guò)的人只有很短的時(shí)間瀏覽海報(bào)，這就要求規(guī)范海報(bào)的尺寸大小，并且使其具有醒目、容易使人記住的特點(diǎn)，加深觀看者的印象。因此圖案顏色不能過(guò)于復(fù)雜給人以雜亂無(wú)章之感，采用相對(duì)簡(jiǎn)單清晰的構(gòu)圖，文案宣傳是廣告設(shè)計(jì)的重要因素，應(yīng)簡(jiǎn)潔有力，采用易于大眾理解的文字進(jìn)行宣傳，使觀看者看到的第一時(shí)間可以準(zhǔn)確的理解海報(bào)設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的意圖，不可采用有歧義的文字避免使人誤會(huì)廣告本身所要表達(dá)的內(nèi)容，除此之外，廣告設(shè)計(jì)中的文案宣傳往往還需要結(jié)合當(dāng)代社會(huì)的時(shí)政熱點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代潮流并以更符合受眾群體審美觀的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而更貼近受眾群體的生活，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感，只有通過(guò)文案宣傳明確表達(dá)出想要傳達(dá)的信息才能成為真正成功的廣告設(shè)計(jì)以及優(yōu)秀的文案宣傳。

隨著廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用和發(fā)展，文字就作為最初的信息傳播形式存在了，早期的廣告設(shè)計(jì)主要是以文字來(lái)傳達(dá)信息，表達(dá)海報(bào)主題，近些年來(lái)隨著社會(huì)的高速發(fā)展，文案宣傳的形式越來(lái)越多種多樣，并且在更多的時(shí)候作為一種視覺(jué)圖形來(lái)點(diǎn)名廣告設(shè)計(jì)的主題，文案宣傳既可以作為傳統(tǒng)媒介形式傳達(dá)信息，也可以通過(guò)變形，拉近與受眾群眾的距離，通過(guò)情感化的傳達(dá)方式使受眾群眾更容易接受廣告設(shè)計(jì)所想要表達(dá)的主旨。因此文案宣傳的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是使文案與廣告設(shè)計(jì)形成互動(dòng)，文案作為點(diǎn)睛之筆，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。二是直接把文字作為廣告設(shè)計(jì)中的一種視覺(jué)圖形，與廣告設(shè)計(jì)融為一體，與受眾群眾達(dá)到情感上的共鳴。

三、文案宣傳在廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性體現(xiàn)

文案宣傳作為新媒體的媒介形式，與廣告設(shè)計(jì)形成一種互動(dòng)趨勢(shì)，即相輔相成、共同推動(dòng)。在社會(huì)發(fā)展日新月異的今天，互動(dòng)性是必要存在的，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)提出了三個(gè)迫切要求：1、要注重新媒體與廣告設(shè)計(jì)之間的互動(dòng)性，提高創(chuàng)意性，吸引受眾者眼球。2、重視受眾人群的情感訴求，拉近與人心靈之間的距離，增強(qiáng)受眾者的參與性。

本篇文章中文案宣傳在廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性則是指：設(shè)計(jì)師在出構(gòu)思廣告設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用心理學(xué)，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言調(diào)動(dòng)受眾群眾的心理訴求，想受眾者傳達(dá)設(shè)計(jì)主旨，達(dá)到與受眾群眾在思維和情感上的雙向溝通。受眾者通過(guò)真實(shí)的參與到廣告中，增強(qiáng)了其自身的參與性，更易于理解廣告設(shè)計(jì)本身的主題，與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，達(dá)到雙向互動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)發(fā)展日新月異的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，人們審美的提高，促使對(duì)廣告設(shè)計(jì)有了更高的要求，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該運(yùn)用新媒體對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行符合時(shí)代潮流的變革，本文主要探討了廣告設(shè)計(jì)在新媒體傳播中的重要作用，也引發(fā)了更多的思考，廣告設(shè)計(jì)不僅僅是信息傳播的載體，更是精神文化的傳承。