林曉晶

摘要：隨著社會發(fā)展，國家大力實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，綠色消費理念逐漸深入人心，綠色營銷已成為企業(yè)的一個全新營銷理念。目前，我國仍存在不少企業(yè)注重經(jīng)濟效益而忽略生態(tài)效益，加之相關(guān)法律法規(guī)還不是很健全，所以我國企業(yè)在綠色營銷方面仍存在問題。本文旨在探究我國企業(yè)開展綠色營銷對策，筆者首先闡述我國企業(yè)綠色營銷開展的現(xiàn)狀，從現(xiàn)狀出發(fā)闡述我國企業(yè)開展綠色營銷存在的問題，并針對具體問題提出相應(yīng)的對策，從而解決企業(yè)開展綠色營銷的問題。最后筆者得出我國企業(yè)開展綠色營銷是刻不容緩的事情，中國企業(yè)也將成為在全球中扮演不可或缺的角色。

關(guān)鍵詞：我國企業(yè)；綠色營銷；綠色策略；可持續(xù)發(fā)展

在環(huán)境不斷惡化的今天，人們對于環(huán)境和資源的憂慮日趨加重，消費者在消費的過程中更傾向于一種自律的消費方式，無公害無污染綠色消費成了一種趨勢，不同的角度對于企業(yè)綠色營銷有不同的理解，但從當今的問題來看，關(guān)于研究企業(yè)綠色營銷的文獻還不是很多，而這就是本文寫作的出發(fā)點。

一、我國企業(yè)開展綠色營銷的現(xiàn)狀

黨的十八大以來，以綠色發(fā)展理念為指引，以綠色發(fā)展成為中國最靚底色，逐漸走進了現(xiàn)實。很多企業(yè)也意識到，企業(yè)能夠長期發(fā)展的關(guān)鍵在于實施綠色工程，加之隨著消費者受教育程度的普遍提高，綠色商品理念逐漸形成，綠色商品的銷售潛能在不斷地擴大中，有研究表明，25%的消費者能夠分辨出綠色產(chǎn)品的真假。以上種種現(xiàn)象表明，我國企業(yè)對綠色營銷已有了初步的認識。

二、我國企業(yè)綠色營銷存在諸多問題

盡管我國企業(yè)在綠色營銷上有初步的認識，但由于起步晚，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)仍不具備綠色營銷意識，多數(shù)企業(yè)仍沿用傳統(tǒng)的銷售理念和營銷手段，導(dǎo)致我國企業(yè)綠色營銷進程緩慢，面臨著諸多的障礙。

1.企業(yè)缺乏開展綠色營銷的主動性

我國大多企業(yè)采取的營銷手段是傳統(tǒng)營銷，也可以稱為交易營銷，強調(diào)的是將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客，即刺激消費者消費，提高消費的數(shù)量，但綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求，并且?guī)砝麧櫦翱沙掷m(xù)經(jīng)營。二者的區(qū)別在于從異動單向的市場營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橥交拥氖袌鰻I銷。很多企業(yè)打著綠色營銷的旗幟行著非綠色營銷的事情，目的只是為了樹立企業(yè)良好的形象，最終看重的還是經(jīng)濟利益，對于社會利益、資源的可持續(xù)發(fā)展卻沒有顧及。

2.生產(chǎn)管理方式陳舊落后問題

長期以來，我國企業(yè)的生產(chǎn)管理方式相對落后，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式普遍存在，高投入、高消耗、高污染、低收益的粗放型經(jīng)濟增長方式依舊存在，不僅企業(yè)的生產(chǎn)成本較高，同時也造成了資源浪費，企業(yè)生產(chǎn)過程中排放的“三廢”，嚴重破壞了生態(tài)環(huán)境，不僅如此，隨著人們環(huán)保意識的提高，企業(yè)所生產(chǎn)出的非綠色產(chǎn)品漸漸失去市場，導(dǎo)致企業(yè)難以生存。雖然企業(yè)意識到綠色營銷的重要性，但由于產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)備的更新、技術(shù)的改造、專業(yè)人員的培訓都需要大量的資金投入，企業(yè)往往無力進行，只能束手無策。

3.綠色營銷策略較為單一

我國企業(yè)雖意識到綠色營銷的重要性及迫切性，但經(jīng)營理念仍停留在推銷產(chǎn)品層面，在宣傳綠色消費投入力度不大，不僅企業(yè)沒有擔負起宣傳的職責，公眾本身對于綠色產(chǎn)品的認識并不深，據(jù)“公眾綠色消費調(diào)查”結(jié)果顯示，還有高達58%的消費者對綠色產(chǎn)品一無所知，這也是制約我國綠色產(chǎn)品發(fā)展的重要因素之一。

三、當前我國企業(yè)開展綠色營銷對策探討

1.提高開展綠色營銷的主動性

企業(yè)應(yīng)該積極主動地承擔起開展綠色營銷的職責，樹立綠色營銷的理念，形成企業(yè)固有的綠色文化。企業(yè)要平衡好經(jīng)濟利益與社會利益的關(guān)系，要看到長遠的利益，不能被眼前的蠅頭小利所蒙蔽，加大內(nèi)部員工培訓，讓綠色營銷理念在員工心中根深蒂固，做好人人知綠色營銷、人人承擔綠色營銷的職責，使生態(tài)責任切實得到落實，建立環(huán)境監(jiān)測制度和質(zhì)量保證制度，以良好的保護環(huán)境標準來實施企業(yè)的各項營銷活動。

2.積極改善落后的生產(chǎn)管理方式

企業(yè)應(yīng)該逐漸摒棄落后的生產(chǎn)管理方式，不斷地加大綠色產(chǎn)品的研發(fā)力度，盡快將研發(fā)的產(chǎn)品推廣用于生產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力；不斷注重設(shè)備的更新、不斷引入國內(nèi)外先進的技術(shù)技能，加強與國內(nèi)外企業(yè)的合作，解決企業(yè)的技術(shù)難題，開發(fā)出具有企業(yè)特色的綠色產(chǎn)品，真正實現(xiàn)低消耗、低污染、高收益，降低對環(huán)境的壓力和依賴。

3.實施綠色促銷戰(zhàn)略

企業(yè)要主動承擔起宣傳的職責，加大力度引導(dǎo)消費者進行綠色消費。顧客購買產(chǎn)品的滿意度是建立在企業(yè)能夠提供好的產(chǎn)品以及有效的購買行為建立起來的，而連接企業(yè)和消費者之間的溝通橋梁就是有效的宣傳，綠色產(chǎn)品更應(yīng)該通過促銷的策略，通過有效的促銷渠道傳遞充分的信息，塑造企業(yè)和產(chǎn)品良好的綠色形象，與消費者的綠色需求相協(xié)調(diào)，從而鞏固企業(yè)的市場地位，保證市場銷售份額。例如企業(yè)一方面可以利用電視、網(wǎng)絡(luò)等手段進行宣傳，利用當下最火的視頻拍攝平臺，制作企業(yè)綠色產(chǎn)品宣傳的小視頻，另一方面可以建立線下綠色產(chǎn)品銷售網(wǎng)點，建立連鎖店、配貨中心、銷售中心等方式的銷售網(wǎng)點，從而提高產(chǎn)品的知名度，提高消費者的認知度，打開企業(yè)綠色營銷的道路。同時企業(yè)要加強與環(huán)保部門的聯(lián)系，參加環(huán)保部門舉辦的各項環(huán)保宣傳活動，實施綠色促銷戰(zhàn)略，可以樹立企業(yè)形象，擴大企業(yè)的影響力。

結(jié)論

我國企業(yè)從具有初步的綠色營銷意識到如今，不斷發(fā)展和進步，我國政府部門對企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展認識也有顯著提高。從國家“十三五”規(guī)劃中，我們足以看出國家對于保護環(huán)境的良苦用心。綠色產(chǎn)品終將成為市場的主打產(chǎn)品，中國制造的產(chǎn)品將會在全球中占領(lǐng)絕大部分的市場份額。

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