網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性特征研究

文/葉鐘鳴

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在飛速發(fā)展的同時，也逐漸成為了當代的主要媒體之一，其突出的交互性徹底改變了新聞的傳播方式，為新聞傳播開辟了一條全新的道路。當有新鮮事發(fā)生時，社會公眾已經(jīng)習慣了通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解新聞信息。所謂的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性，具體指的是新聞事實的傳播者以及受眾之間可以即時互動或互換地位，充分體現(xiàn)了新聞傳播者與接受者對信息的控制地位在理論上存在的對等可能性。

一、傳統(tǒng)新聞傳播的互動模式

傳統(tǒng)新聞媒介當中的書籍報刊或電視廣播，傳播的主要模式均為由點至面的輻射。新聞單位將收集而來的多種新聞經(jīng)過加工處理之后，通過文字、圖像、視頻等多種進行大面積的傳播。因為新聞的傳播者難以精準無誤地確定新聞的接受群體，并且雙方之間缺乏科學高效的交流方式。所以在很長一段時間里，傳統(tǒng)媒介都是在向全體公眾發(fā)送一致的信息。

可以說在以往的大眾傳播媒介中，新聞及傳播者間居于“主導層”，這二者所具備的主導型極為突出，但由于媒介的篩濾，新聞的傳播者、新聞的傳播者以及新聞?wù)嫦噙@三者之間，交互功能極差，互動很少，還未形成所謂的“交互性”[1]。

為了能夠打破這一局面，傳播媒體開始極力突破由于媒介過濾而引發(fā)的時空障礙，力圖直接地獲得廣大受眾群體的聲音，讓所有人均可參與其中，最具代表性的例子就是電視的交談類節(jié)目以及聽眾熱線?？蛇@些措施的交互性都是極其有限的，遠達不到即時互動的效果。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性特征

在網(wǎng)絡(luò)媒體之中，因為傳播的模式產(chǎn)生了改變，所以在實際傳播環(huán)節(jié)，所有因素之間的關(guān)系也出現(xiàn)了本質(zhì)性變化。雖然媒介控制者仍然沒有消失，但同時他們也可能具有新聞信息接收者的身份。同理，受眾的概念也產(chǎn)生了變化，其不僅僅是新聞發(fā)布者，同時也是新聞的接收者。在整個網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中，媒介的控制者以及接受者，同樣具有統(tǒng)一的可能性。

在過去的傳播模式當中，在新聞事實與接受者之前并不是什么都沒有的，而是存在一個媒介過濾器。媒介控制者往往是將過濾之后的新聞推向接收者的，接收者無選擇權(quán)，只能接收。然而在交互傳播模式中，新聞接收者不僅可以隨心所欲地發(fā)表觀點，而且其與新聞事實的聯(lián)系通道也日趨多樣化。如此一來，新聞接收者和媒體控制者都具有支配信息的權(quán)利。經(jīng)過歸納總結(jié)得出，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性特征總共有以下幾點。

(一)開放化

網(wǎng)絡(luò)完全突破了時間以及空間的距離，新聞信息傳播的領(lǐng)域不會受到束縛和限制。因為傳播主體的日趨多樣化，除了新聞機構(gòu)之外，所以接收信息的人員均有可能成為信息的傳播人員，這使得參與交互的傳播要素范圍也日趨擴大[2]。

(二)真假共存

雖然新聞的交互傳播能夠讓新聞本身的真實程度更上一層樓，不過面對廣大新聞接收者所反饋的信息，仍舊需要小心提防。在網(wǎng)絡(luò)世界中，廣大新聞接收者們得到了信息的自由支配權(quán)，可以暢所欲言。然而由于網(wǎng)絡(luò)本身的匿名性，致使全體使用者成為了一個虛擬的符號，在非實名制、無規(guī)則條款約束的背景下，要么光明正大地抒發(fā)心中的真實想法，要么基于其他特殊目的散播不真實的信息。但這并不表示網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度會直線下降，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度與媒體單位的社會形象、名譽具有千絲萬縷的聯(lián)系。

(三)對等但不平等

“網(wǎng)絡(luò)”一詞顧名思義，可知其結(jié)構(gòu)是網(wǎng)狀的。在網(wǎng)絡(luò)媒介當中，從理論上而言，每個傳播主體的對等關(guān)系是仍舊有效的。不過在實踐環(huán)節(jié)，信息傳播方和信息接收方對信息的支配權(quán)可能就存在不平等的情況。因為在整個新聞傳播的過程之中，國家政策以及相應(yīng)的社會規(guī)則均會卻對其產(chǎn)生一定影響，甚至和新聞傳播單位的利益具有千絲萬縷的聯(lián)系。這樣一來，眾多新聞傳播者便會把交互通道牢牢攥緊以獲得先機。

(四)潛力不可估量

網(wǎng)絡(luò)信息時代的降臨，前所未有的新型交互方式及交互途徑如雨后春筍一般紛紛涌現(xiàn)。從過去的走傳統(tǒng)媒介的版式逐漸成長為接收者主動引出新聞，從e-mail成長為BBS和留言板，反饋形式在持續(xù)發(fā)展的過程中日益豐富多彩、先進高端。在不久之后的明天，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播的交互性方式也會日趨多元化，新聞事實和接收群體們之間的距離也會越來越近[3]。

三、結(jié)束語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息時代，新聞信息的傳播已經(jīng)全面進入了交互時代，豐富多彩的新聞傳播方式得到了普遍推廣，新聞事實將會通過多媒體多渠道的方式實施傳播。在過去的大眾傳播媒介中，新聞接收者、傳播者以及新聞事實間的互動微乎其微，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性卻具有開放化、方便、真假共存、對等且不平等、潛力無限等特征。

[1]張素梅.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性給傳統(tǒng)媒體帶來的思考[J].活力，2014，12(7)：101-101.

[2]馮宇軒.在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強輿論引導的策略[J].新聞研究導刊，2017，8(5)：188.

[3]呂林璇.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性[J].環(huán)球市場信息導報，2017，12(43)：107.