王景珍
(佛山傳媒集團珠江時報社,廣東 佛山 528200)
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,新媒體迅速占領(lǐng)了媒體市場。人們對于信息的接收不再僅僅依賴電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體,轉(zhuǎn)向利用微博、微信等新媒體來進行信息獲取。同時,人們的傳統(tǒng)角色定位也已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變,從傳統(tǒng)的單純信息接收者轉(zhuǎn)變成信息的傳播者,參與到信息的網(wǎng)絡(luò)傳播中來。這樣的改變對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)無疑是一種巨大的沖擊,促使傳統(tǒng)媒體編輯在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的轉(zhuǎn)型。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代讓網(wǎng)絡(luò)全球化得以發(fā)展和實現(xiàn),人們獲取信息的途徑和廣度變得更加多樣,信息的獲取速度也加快。應(yīng)用微博、微信公眾號、今日頭條等等網(wǎng)絡(luò)平臺,受眾可以快速且大量地獲取信息,還可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)的分享等方式切實參與到信息的傳播過程中,并能與更多的人進行交流與互動,釋放自己的思想。這樣的轉(zhuǎn)變使得受眾不再拘泥于信息的接收,對于互動交流等活動也有了新的要求。
由此看出,傳統(tǒng)媒體編輯在轉(zhuǎn)型時要加強對于受眾體驗的重視程度,主要可以通過主動站在受眾的角度上進行思考、在編輯過程中加強受眾的參與度、形成多媒體平臺應(yīng)用意識這三項轉(zhuǎn)變進行傳統(tǒng)媒體編輯的轉(zhuǎn)型。
受眾角色的轉(zhuǎn)變讓信息的編輯方式也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體編輯必須要意識到受眾可以作為信息的傳播媒介,甚至能夠發(fā)揮出比媒體人更強大的力量。這就使得傳統(tǒng)媒體編輯在進行信息的編輯以及問題的思考時,必須活用逆向思維。要主動站在受眾的立場上進行信息與熱點的解讀。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的不斷推進和發(fā)展,受眾的興趣和關(guān)注的焦點將會成為編輯的工作方向。傳統(tǒng)媒體編輯要培養(yǎng)受眾意識,將媒體的定位和受眾的興趣聯(lián)系在一起,進行編輯工作的展開。
在新聞內(nèi)容的策劃階段,傳統(tǒng)媒體編輯就應(yīng)將加強與受眾的互動這一內(nèi)容列入策劃的范圍之內(nèi)。在實際的報道中,通過收集受眾的觀點和評價,提高受眾的參與度。例如,在新聞播報中,可以通過短信或者新媒體平臺進行實時的互動消息發(fā)布,收集受眾的評價,然后在播報中進行挑選閱讀來增加新聞報道的廣泛性與公正性,提高了受眾的參與度。
新媒體行業(yè)的高速發(fā)展,使受眾對于新聞信息的獲取途徑和方式增多,受眾在日常生活中,接觸到的媒體類型也不再是單一的,而是多種形式的。對于傳統(tǒng)媒體編輯而言,必須要適應(yīng)這種媒體接觸習(xí)慣的改變。傳統(tǒng)媒體編輯要對所有類型的受眾進行適應(yīng),在編輯的過程中進行考量。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展,新媒體行業(yè)不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè),使傳統(tǒng)媒體編輯的工作領(lǐng)域也發(fā)生了改變,傳統(tǒng)的角色定位也發(fā)生著多方面的轉(zhuǎn)變。
在傳統(tǒng)媒體中,編輯的工作是對新聞信息進行篩選和編輯,充當著信息的“把關(guān)人”這一角色。但是,隨著媒體行業(yè)的不斷變化,傳統(tǒng)媒體編輯已經(jīng)不再進行單純的新聞編輯和排版的工作了,而是需要走向媒體前沿,進行輿論的引導(dǎo)工作。傳統(tǒng)媒體編輯可以提前引導(dǎo)受眾關(guān)注某一新聞,然后收集受眾的評論觀點進行編輯,在做到輿論引導(dǎo)的同時,也增加了受眾的參與度。例如,騰訊體育在科比退役之前就在網(wǎng)上征集送別科比的話語和視頻,最終在對科比退役的采訪上放出,吸引了大量科比球迷的關(guān)注,也將科比退役的新聞引向了高潮。
在如今新媒體不斷發(fā)展的時代,傳統(tǒng)媒體編輯在工作中不僅僅需要文字功底好,還需要能夠完成活動的策劃。媒體的傳播工具不斷更新,媒體已經(jīng)不用等到新聞事件結(jié)束后才能進行播報,而可以做到對于新聞進行實時的播報。結(jié)合新聞的實時播報,以及后續(xù)的輿論引導(dǎo)、受眾的參與互動等活動進行整體的新聞活動策劃,是傳統(tǒng)媒體編輯如今需要具備的能力之一。
市場經(jīng)濟與新媒體行業(yè)的共同發(fā)展推動著媒體營銷的不斷發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體及編輯的轉(zhuǎn)型階段,媒體營銷的理念要貫穿到整個媒體的運行之中。傳統(tǒng)媒體編輯需要樹立起媒體營銷的理念,在新聞活動的選題和策劃階段,要對市場前景和受眾的消費心理進行分析,然后再進行相關(guān)的新聞活動。在新聞事件和活動的策劃中,要充分抓住受眾的好奇心理,有針對性地進行新聞的加工,增加新聞的瀏覽和閱讀量。
任何行業(yè)想要更加長久、更加健康地發(fā)展下去就必須要進行能力的提升和創(chuàng)新。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下,媒介融合的趨勢不斷增強,社會和受眾對于傳統(tǒng)媒體編輯的工作有了新的要求。這就促使著傳統(tǒng)媒體編輯的工作能力必須有所提高。
在傳統(tǒng)媒體中,對于新聞線索的尋找是編輯的最基本的工作能力和要求。如今,受眾對于信息的接收速度有了更快的要求,這就使得傳統(tǒng)媒體編輯對于新聞的捕捉速度要更加迅速。傳統(tǒng)媒體編輯必須要有靈敏的新聞嗅覺,迅速精準地把握新聞熱點,充分利用所有資源進行第一手資料的報道,讓新聞發(fā)布速度更快,使閱讀人群更多。同時,傳統(tǒng)媒體編輯還要具備多媒體技術(shù)的操作和應(yīng)用能力。在現(xiàn)在這樣的媒介融合條件下,傳統(tǒng)媒體編輯的工作已經(jīng)由紙張擴展到了網(wǎng)站、微博或微信的推送,這使傳統(tǒng)媒體編輯的工作能力有了更高的要求,傳統(tǒng)媒體編輯要提高工作能力來適應(yīng)行業(yè)的變化與發(fā)展。
綜上所述,“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對于傳統(tǒng)媒體編輯的工作有了更新和更多的要求。傳統(tǒng)媒體編輯的轉(zhuǎn)型成了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要的工作任務(wù)。通過轉(zhuǎn)換編輯的思考角度、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的角色定位、提高工作能力,能夠大幅提高傳統(tǒng)媒體信息播報的閱讀量和關(guān)注度,增加受眾的參與度,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的職責(zé),使傳統(tǒng)媒體編輯工作得到有效轉(zhuǎn)型。