楊宗義 趙 萌

（武漢黃鶴樓漫天游文化傳播有限公司，湖北 武漢 430000）

一、前言

在當(dāng)前市場上產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的大背景下，越來越多的商家開始在產(chǎn)品包裝上下功夫，尋求自身的特色。而消費(fèi)者在進(jìn)行商品選購時，影響購買行為的因素除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量與性能，對產(chǎn)品包裝的要求也越來越高。在這樣的形勢下，市場上出現(xiàn)了大量形式各樣、色彩鮮艷的產(chǎn)品包裝。在過去發(fā)展中，由于沒有控制好包裝材料的選擇關(guān)口，我國很多產(chǎn)品包裝選材并不符合環(huán)保的要求，包裝廢棄物對環(huán)境造成很大的危害，甚至已經(jīng)發(fā)展成第四大污染源。生態(tài)包裝理念就是在這種情況下出現(xiàn)的，并且隨著環(huán)境的問題的不斷突出而越來越受到重視，已經(jīng)成為包裝設(shè)計的發(fā)展潮流。

二、生態(tài)包裝設(shè)計的基本內(nèi)涵

（一）生態(tài)包裝設(shè)計的理念

生態(tài)包裝指的是在滿足產(chǎn)品基本的包裝功能需求的基礎(chǔ)上，從整個包裝的生命周期層面考慮其對自然中生物資源、礦物資源、能量資源等方面的影響，確保實(shí)現(xiàn)自然資源可持續(xù)發(fā)展、推動生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)發(fā)展的一種技術(shù)方法，它是建立在生命周期理論、工業(yè)代謝理論等基礎(chǔ)上的。

一般來說，生態(tài)包裝設(shè)計中選用的材料都是自然淳樸的天然材質(zhì)，在造型上更強(qiáng)調(diào)單純的民族風(fēng)或者飽滿大度的色彩，在具體的設(shè)計研究中主要是圍繞包裝材料的選擇、包裝造型的設(shè)計進(jìn)行的。以生態(tài)包裝理念為指導(dǎo)設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝與現(xiàn)代社會發(fā)展的需求相吻合，在一定程度上起到了拓展人們文化視野的目的，大大推動了整個包裝行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，是一種將藝術(shù)、美學(xué)與人們?nèi)粘Ｉ钕嗳诤系脑O(shè)計理念。

（二）生態(tài)包裝設(shè)計與傳統(tǒng)包裝設(shè)計的區(qū)別與聯(lián)系

過去對產(chǎn)品進(jìn)行包裝最主要的目的就是實(shí)現(xiàn)包裝這一基本功能，簡單地對原材料進(jìn)行處理，生產(chǎn)出包裝類的產(chǎn)品，然后用于產(chǎn)品包裝，最后將其作為廢棄物進(jìn)行處理?？v觀整個流程，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計更多的注意力集中在包裝的基本屬性的實(shí)現(xiàn)上，并沒有顧及到其對環(huán)境可能造成的影響，因此不僅會造成大量的資源與能源消耗，甚至浪費(fèi)，還會污染環(huán)境，破壞生態(tài)平衡。與其相比，生態(tài)包裝設(shè)計的出現(xiàn)，有效的解決了這些問題，在以下幾方面有著明顯的優(yōu)勢：

1.從生命周期全過程對包裝的環(huán)境性能進(jìn)行評價

生態(tài)包裝強(qiáng)調(diào)減量化、再利用、再循環(huán)、可降解以及廢棄物回收處理，如果僅僅從包裝廢棄后對其環(huán)境性能進(jìn)行評價，常常會出現(xiàn)不合理的現(xiàn)象，而生態(tài)包裝從生命周期全過程來評價包裝的環(huán)境性能，強(qiáng)調(diào)只有在包裝的整個生命周期中消耗更少的資源、對環(huán)境造成的廢棄物更少，才是真正的生態(tài)友好，兼顧了經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益，能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.以節(jié)能為中心全面提高資源利用率

全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展都面臨著嚴(yán)重的資源、能源短缺問題，并且當(dāng)前全球生態(tài)環(huán)境惡化、極端氣候的出現(xiàn)等歸根到底都源于能源的過度消耗，如何切實(shí)有效的提升資源能源的利用效率是一個全球性的問題，因此如何提升資源能源利用率不管是對生態(tài)環(huán)境保護(hù)，還是積極應(yīng)對能源資源危機(jī)，都有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。在生態(tài)報裝中，提倡減量化、回收再利用、拒絕過度包裝等都屬于節(jié)約能源資源的行為，對實(shí)現(xiàn)包裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

3.從原材料取材開始要求不破壞生態(tài)環(huán)境

生物在一定的自然環(huán)境中生存與發(fā)展的狀態(tài)就叫生態(tài)，不破壞生態(tài)環(huán)境要求不能夠?qū)ι锏纳硖匦砸约吧盍?xí)性的狀態(tài)進(jìn)行皮懷，這是人類與生物和平相處的第一要求，也是生態(tài)包裝秉承的宗旨。

三、生態(tài)包裝的生態(tài)設(shè)計原則

生態(tài)包裝在滿足產(chǎn)品對于包裝的基本性能以及成本需求基礎(chǔ)上，還需要遵循以下六項(xiàng)原則：

（一）原材料選用原則

生態(tài)包裝選用的材料應(yīng)該是以不危害人體健康為前提，對于鉛、汞等有害物質(zhì)的總含量都要嚴(yán)格控制在一定的范圍之內(nèi)。同時生態(tài)包裝強(qiáng)調(diào)不破壞生態(tài)，要求資源可持續(xù)發(fā)展，因此選用的材料需要時可再生并且具有快速再生特點(diǎn)的資源，又或者是植物纖維、紙漿模塑等能夠回收再利用的原材料。與新材料相比較，再生材料不僅能夠減少生產(chǎn)中大約60%的能源消耗，還能夠有效節(jié)約大量的基礎(chǔ)原材料。減量化材料也是生態(tài)包裝的一個側(cè)重點(diǎn)，在很大程度上能夠降低不必要的消耗，產(chǎn)生的廢棄物也很少。

（二）能源選用原則

環(huán)境污染的產(chǎn)生很大程度上源于過度的資源與能源消耗，尤其是能源消耗對環(huán)境的污染更為嚴(yán)重。為了有效控制生產(chǎn)中二氧化碳以及其他有害物質(zhì)的排放，在生態(tài)包裝中需要盡量優(yōu)先選擇誰能、風(fēng)能、太陽能等可再生清潔能源，其次再選擇煤氣、潔凈煤等能源。在能源消耗過程中還要注意控制節(jié)能減排，將各種節(jié)能技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去，通過節(jié)能設(shè)計減少能源消耗，大力發(fā)展節(jié)能低碳報裝。

（三）結(jié)構(gòu)設(shè)計原則

生態(tài)包裝強(qiáng)調(diào)包裝的簡單美觀，堅持減量化設(shè)計原則，要求在設(shè)計中將包裝材料的使用控制到最低限度，根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程以及營銷需求來確定包裝材料的使用量，避免過度報裝。

生態(tài)包裝的結(jié)構(gòu)要求簡化，對于過于復(fù)雜的報裝可以通過設(shè)計成可安裝拆卸的形式進(jìn)行，確保包裝的部件能夠?qū)崿F(xiàn)快速更換，有效延長產(chǎn)品的使用壽命，避免不必要的浪費(fèi)。同時盡可能的采用能夠多次循環(huán)使用的結(jié)構(gòu)設(shè)計，有效取代一次性使用的結(jié)構(gòu)。在設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)的零部件時也要堅持環(huán)?；O(shè)計原則，控制零部件的數(shù)量與類型，盡量減少對不同材料的零部件進(jìn)行粘合的設(shè)計方式。

（四）裝潢設(shè)計原則

生態(tài)包裝要避免過度裝潢，在充分滿足整體裝飾審美、產(chǎn)品信息傳遞等原則的基礎(chǔ)上，避免出現(xiàn)存在包裝裝潢中有害材料損害人體健康，盡量選擇無害、易回收等材料。

（五）生命周期設(shè)計原則

在產(chǎn)品包裝的整個環(huán)節(jié)中都可能存在對資源能源的消耗以及對環(huán)境的污染，因此在生態(tài)包裝的設(shè)計環(huán)節(jié)就需要從整個生命周期層面來衡量原料選擇、生產(chǎn)過程是否會對環(huán)境造成負(fù)面影響，從源頭把控，設(shè)計出環(huán)保性能最優(yōu)的包裝。

四、生態(tài)包裝設(shè)計的實(shí)施策略

（一）轉(zhuǎn)變包裝設(shè)計理念

生態(tài)包裝設(shè)計是新興的一種包裝設(shè)計理念，對很多企業(yè)來說雖然很耳熟但是卻不甚了解的領(lǐng)域，在具體應(yīng)用過程中必然會在思想理念以及技術(shù)應(yīng)用等方面出現(xiàn)各種問題，需要及時轉(zhuǎn)變舊有的設(shè)計觀念，主動接觸學(xué)習(xí)生態(tài)包裝理念，才能夠真正在包裝設(shè)計中充分應(yīng)用生態(tài)包裝相關(guān)的理論與方法。

（二）發(fā)展生態(tài)包裝工業(yè)

生態(tài)包裝設(shè)計工業(yè)在我國還屬于新生產(chǎn)業(yè)，正處于起步階段，還離不開國家的正確引導(dǎo)與規(guī)劃，需要針對生態(tài)包裝設(shè)計制定一個完整的生態(tài)性標(biāo)準(zhǔn)，以法律法規(guī)的形式進(jìn)行發(fā)布，切實(shí)推動國內(nèi)報裝行業(yè)生態(tài)包裝設(shè)計、開發(fā)與生產(chǎn)的發(fā)展，同時加強(qiáng)對國內(nèi)包裝公司的生態(tài)環(huán)境監(jiān)督與管理，用生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求，促進(jìn)國內(nèi)包裝企業(yè)生態(tài)工業(yè)發(fā)展，將生態(tài)成本納入到經(jīng)營核算管理體系中去，從思想到行動都高度重視生態(tài)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)生態(tài)包裝設(shè)計方法及生態(tài)技術(shù)的科學(xué)研究

要想推動生態(tài)包裝四包裝設(shè)計中的應(yīng)用與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)包裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要把握好產(chǎn)品設(shè)計時期，推動生態(tài)包裝科研與生產(chǎn)環(huán)節(jié)的無縫對接。生態(tài)包裝設(shè)計的實(shí)現(xiàn)與發(fā)展是建立在一定的科學(xué)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新技術(shù)上，無論是生態(tài)包裝設(shè)計技術(shù)與工藝，還是新型的設(shè)計方法，只要運(yùn)用合理，最終都能實(shí)現(xiàn)生態(tài)包裝節(jié)能減排降耗的生態(tài)目的。

（四）建立生態(tài)包裝產(chǎn)品的認(rèn)證制度

通過建立一個科學(xué)完整的生態(tài)包裝產(chǎn)品認(rèn)證制度，除了能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品包裝環(huán)境性能進(jìn)行評價，促使企業(yè)在包裝設(shè)計的整個生命周期中嚴(yán)格按照相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格要求自己，滿足保護(hù)環(huán)境的實(shí)際需求，同時還能夠在消費(fèi)者心理上建立起包裝環(huán)保意識，引導(dǎo)消費(fèi)者形成生態(tài)消費(fèi)觀念。

（五）樹立生態(tài)包裝的消費(fèi)觀和營銷觀

互聯(lián)網(wǎng)在人們生產(chǎn)生活中的滲透已經(jīng)發(fā)展到一個新的階段，很多產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)從線下搬到線上，在網(wǎng)絡(luò)上開展無紙化的營銷活動已經(jīng)成為一種常態(tài)，不僅能夠大大降低營銷成本，而且能夠從銷售端著手把控生產(chǎn)，避免過度生產(chǎn)造成不必要的產(chǎn)品積壓。企業(yè)需要在書里自身承臺包裝的營銷管基礎(chǔ)上不斷引導(dǎo)消費(fèi)者，幫助其養(yǎng)成生態(tài)包裝的消費(fèi)觀念，用行動踐行節(jié)能減排理念。

（六）政府支持

產(chǎn)品生態(tài)包裝具有一定的復(fù)雜性與系統(tǒng)性，涉及到非常多的方面，如果僅僅只是依靠企業(yè)單方面的努力很難得到有效發(fā)展，還需要國家政府給予充分的支持，從設(shè)計到生產(chǎn)，再到使用，對生態(tài)包裝進(jìn)行全面的管理，并不斷進(jìn)行優(yōu)化，嚴(yán)格限制有害的材料在包裝中得以應(yīng)用，用行政手段強(qiáng)制性要求回收包裝產(chǎn)品廢棄物，做好循環(huán)利用工作，通過政策引導(dǎo)鼓勵企業(yè)多選擇使用對環(huán)境無害的生態(tài)包裝設(shè)計與生產(chǎn)。

五、結(jié)語

生態(tài)包裝充分整合了歷史傳統(tǒng)、生態(tài)環(huán)境、地域文化等不同的內(nèi)容，做到了基本功能與藝術(shù)審美需求之間的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計者與使用者之間的互動交流，與現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)傾向相吻合，充分尊重了生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，是現(xiàn)代包裝設(shè)計在現(xiàn)在乃至未來的主要發(fā)展方向。做好生態(tài)包裝設(shè)計研究工作，探究如何實(shí)現(xiàn)生態(tài)包裝的有效應(yīng)用，真正在產(chǎn)品包裝過程中做到人與自然和諧相處，為現(xiàn)代包裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展提供更有力的支撐。