徐文斌

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，外出游玩成為普遍國(guó)民娛樂方式。國(guó)內(nèi)主題樂園千篇一律，也顯示出來一系列的問題。主題樂園在設(shè)計(jì)過程中都存在模仿其他設(shè)計(jì)，沒有創(chuàng)新，也沒有自己獨(dú)具的特色。因此，加強(qiáng)主題樂園的景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才能抓住游客的眼球，為主題樂園帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：主題樂園;景觀創(chuàng)意;設(shè)計(jì)策略

國(guó)民素質(zhì)的進(jìn)一步提高，人們游玩主題樂園時(shí)已經(jīng)不是單純的追求景色優(yōu)美，風(fēng)景別致，而是追求景觀所包含的文化背景以及多層次的復(fù)雜結(jié)構(gòu)，使人們能與景觀產(chǎn)生共鳴，進(jìn)行靈魂與感情的交流。主題樂園的景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)注意地理環(huán)境、人文環(huán)境、人口密度的因素，因地制宜，發(fā)揮最大經(jīng)濟(jì)效益。

一、主題選擇與定位

主題樂園是依靠創(chuàng)意來推動(dòng)的旅游產(chǎn)品，因此，主題樂園的主題選擇就顯得尤為重要。每一個(gè)城市的地理環(huán)境不一樣，應(yīng)根據(jù)各地的地形風(fēng)貌來設(shè)計(jì)主題樂園。以桂林市為例，眾所周知，桂林是一個(gè)依山傍水的城市，享有“桂林山水甲天下”的美譽(yù)。桂林主題樂園景觀設(shè)計(jì)，應(yīng)在山和水之間進(jìn)行，讓游客最大程度地親近大自然，呼吸到大自然的清新空氣，感受到大自然所帶來的魅力。另外，文化設(shè)計(jì)也是主題樂園景觀設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)。桂林自古多狀元，考上狀元已成為桂林的常態(tài)。所以，在主題樂園景觀設(shè)計(jì)中，應(yīng)修建一些具有桂林元素的狀元廊，讓外來游客領(lǐng)略到桂林獨(dú)特的人文情懷，留下更深刻的印象。每一個(gè)成功的主題樂園都具有強(qiáng)烈的個(gè)性，也就是旅游業(yè)常說的“特色”，有的甚至具有不可模仿的獨(dú)特性，主題獨(dú)特性是主題樂園的成功基石。[1]

二、主題樂園區(qū)位選擇

選址好壞是影響主題樂園成功與否的重要因素。主題樂園園址的確定必須根基于對(duì)周邊客源市場(chǎng)的詳盡分析和實(shí)地考察基礎(chǔ)上，絕對(duì)不能憑空想象，輕率拍板。建設(shè)一個(gè)好的主題樂園，應(yīng)充分重視市場(chǎng)分析定位和市場(chǎng)占有，對(duì)文化內(nèi)涵作出正確的商業(yè)價(jià)值判斷，提高重游率和投資收益比，并通過旅游乘數(shù)效應(yīng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌袠I(yè)發(fā)展。以北上廣這些一線大城市為例，把主題樂園建在市中心，往往能收到意想不到的效果。城市的工作人員上班壓力大，下班后會(huì)找一些娛樂活動(dòng)來放松自己，主題樂園無(wú)疑成了最好的地方。主題樂園的景觀設(shè)計(jì)，應(yīng)顯示出一種比較歡快、舒緩的狀態(tài)，在顏色選擇上，應(yīng)采取比較鮮明的顏色，來放松游客們的壓力。另外，還可以在主題公園內(nèi)設(shè)立一些餐飲點(diǎn)，讓游客在玩的同時(shí)，還能享受到美食帶來的快樂，以此來獲取最大經(jīng)濟(jì)效益。主題樂園景觀設(shè)計(jì)，應(yīng)抓住“天時(shí)地利人和”的因素，才能在眾多的主題樂園中脫穎而出，最大程度地吸引游客。[2]

三、主題創(chuàng)意

主題樂園的主題選擇需要?jiǎng)?chuàng)新思維，主題樂園的經(jīng)營(yíng)更需要不斷推陳出新。只有這樣，主題樂園才能永遠(yuǎn)保持對(duì)游客的新鮮感，生命周期得以延長(zhǎng)。進(jìn)行主題創(chuàng)意與策劃，緊緊圍繞“旅游者的需求”，突出休閑娛樂的特性，表現(xiàn)“旅游新形態(tài)”。為此，主題樂園景觀設(shè)計(jì)，旅游產(chǎn)品后續(xù)更新方面必須走在市場(chǎng)前列。

主題樂園景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)加入一些歷史文化元素。隨著人們生活節(jié)奏加快，游玩主題樂園時(shí)，往往希望能夠通過一些文化活動(dòng)，來陶冶自己的情操。因此，可以在主題樂園中增加一些小游戲，來引起游客們的興趣。例如，開展“歷史人物知識(shí)大問答”，通過答題領(lǐng)取大禮品的方式，讓游客進(jìn)一步鞏固歷史文化，提高國(guó)民整體素質(zhì)，也讓他們?cè)谕娴倪^程中收獲到了快樂。最后，還可以成立“歷史文化調(diào)查小組”，讓游客在主題樂園的景觀中，尋找具有歷史文化元素的建筑物，激起游客游玩興趣，提高重游率。主題樂園景觀設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新，通過歷史文化來推動(dòng)主題樂園發(fā)展，使主題樂園的面貌煥然一新，展示更大的發(fā)展?jié)撃堋3]

四、主題樂園產(chǎn)品開發(fā)與更新

隨著科技發(fā)展，主題樂園不僅僅是簡(jiǎn)單的景觀欣賞，而是在景觀中加入一些現(xiàn)代化元素，來吸引游客的眼球。電子游戲的普及，讓孩子們對(duì)于電子游戲具有更大的興趣。在景觀設(shè)計(jì)中，利用智能技術(shù)，把電子游戲帶入景觀建筑里面，使孩子們身臨其境，享受到最好的效果。

除此之外，在主題樂園內(nèi)設(shè)立一些小型電影城，也能收到不錯(cuò)的效果。電影票價(jià)不宜過高，游客觀看電影的過程中，向他們推薦3D眼鏡和零食，增加一些額外收入。影片應(yīng)以宣傳主題樂園題材為主，通過在主題樂園內(nèi)拍攝影視作品的方法激發(fā)潛在消費(fèi)者的好奇心，通過影視拍攝等方式極大地?cái)U(kuò)展知名度，從而達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)的效果。主題樂園的各種正面信息向市場(chǎng)傳送，以保持對(duì)消費(fèi)者的持久魅力。只有這樣，主題樂園的發(fā)展才能繼續(xù)維持下去，為游客們們提供最優(yōu)質(zhì)的游玩環(huán)境和服務(wù)。主題樂園景觀設(shè)計(jì)，應(yīng)打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在主題樂園內(nèi)的景觀建筑中，放置一些旅游紀(jì)念品，通過出售具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品獲得二次盈利。提供娛樂、餐飲、住宿等設(shè)施項(xiàng)目，推廣度假設(shè)施及旅行社、動(dòng)畫、網(wǎng)游、主題消費(fèi)品等與主題樂園相關(guān)聯(lián)的其他產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，以發(fā)揮整體效益。[4]

五、結(jié)語(yǔ)

主題樂園的景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)擺脫傳統(tǒng)模式，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，利用高科技手段，滿足游客們的需求。充分發(fā)揮主題樂園發(fā)展的優(yōu)越性，帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)最大市場(chǎng)價(jià)值。通過這些方式，打造更加規(guī)范的主題樂園，給游客們提供最優(yōu)質(zhì)的游玩環(huán)境與服務(wù)，讓游客們真正地感受到游玩的快樂。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒統(tǒng)光.主題樂園景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].清華大學(xué)出版社，2015（05）：98～99.

[2]黃兵.主題樂園景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案[M].遼寧師范大學(xué)出版社，2001（06）：48～49.

[3]浩然.主題樂園景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案研[M].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（12）：12～13.

[4]趙東娜.淺析主題樂園景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].北京中信出版社，2006（06）：66～67.