試論電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人視覺(jué)形象造型

陽(yáng)斌婷 胡培茂

摘要：如今綜藝娛樂(lè)欄目成為許多電視臺(tái)收視率的主要貢獻(xiàn)者，對(duì)于其主持人的各種能力素質(zhì)也有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。而其中對(duì)視覺(jué)形象造型這一電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人素質(zhì)的重要組成部分的要求更為嚴(yán)苛。但是，目前電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人的視覺(jué)形象造型出現(xiàn)不容忽視的問(wèn)題，影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因?yàn)殡娨暰C藝娛樂(lè)欄目主持人視覺(jué)形象造型不僅關(guān)乎主持人和欄目的生存，而且代表媒體的形象，更具有審美傳播功能。因此，本文提出電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人視覺(jué)形象造型的原則和方法，促進(jìn)其改進(jìn)加強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：綜藝娛樂(lè) 主持人形象 視覺(jué)形象 形象造型

電視綜藝娛樂(lè)欄目是各大電視臺(tái)爭(zhēng)奪收視率的“一大法寶”，而欄目主持人是其重要組成要素。他們具有極大的觀眾號(hào)召力，可以培養(yǎng)觀眾忠誠(chéng)度，因此也是欄目品牌的象征。與其他類型的電視欄目不同，電視綜藝娛樂(lè)欄目往往對(duì)主持人的視覺(jué)形象要求更為苛刻嚴(yán)格。在綜藝娛樂(lè)欄目更新?lián)Q代、層出不窮的今天，要想脫穎而出，必須對(duì)電視綜藝欄目主持人的視覺(jué)形象造型問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真的研究。

主持人視覺(jué)形象造型基本現(xiàn)狀

我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)欄目迅猛發(fā)展，各臺(tái)欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年各大電視臺(tái)新開(kāi)播的綜藝娛樂(lè)欄目就有200檔，2016年有近400檔。眾多的綜藝娛樂(lè)欄目，對(duì)于主持人的業(yè)務(wù)能力和綜合文化水平的要求越來(lái)越高，視覺(jué)形象造型是其中一個(gè)重要元素。一些電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人對(duì)視覺(jué)形象造型上還存在著一些問(wèn)題，諸如思想認(rèn)識(shí)不專業(yè)、審美取向偏誤、盲目跟風(fēng)迎合受眾、缺少創(chuàng)新思維等。綜合來(lái)看，主要有以下幾方面問(wèn)題：

走模式化，照搬某種范式。這一現(xiàn)象主要在中央電視臺(tái)和部分省級(jí)電視臺(tái)，尤以晚會(huì)主持人居多。這些主持人在進(jìn)行視覺(jué)形象造型時(shí)，錯(cuò)誤地把一種審美標(biāo)準(zhǔn)等同于某種不變的范式，或是必須要和以前的某位名主持的樣子相同或相似才叫美。比如女主持人的形象要求一般為端莊大方，溫婉親切?？涩F(xiàn)在卻被固定成一律盤(pán)頭，一律采用鮮艷色系晚禮服形式，而男主持則一律“怒發(fā)沖冠”加筆挺西裝，于是全國(guó)上下就有了“無(wú)數(shù)個(gè)”董卿、周濤、朱軍。這種模式化和照搬某種范式的造型，產(chǎn)生了許多一看亮眼但久看雷同無(wú)趣的主持人。特別是在中央電視臺(tái)一檔欄目，由三名年輕靚麗的女主持人共同擔(dān)綱主持。但她們的視覺(jué)形象塑造，從發(fā)型、妝容到服裝幾乎完全一致，讓觀眾難以分辨，戲稱是“同一個(gè)人被‘克隆了三份”。

突出個(gè)人，不顧欄目需要。這種現(xiàn)象在省級(jí)電視臺(tái)非常多，尤以主持人服裝問(wèn)題最為明顯。從服裝心理學(xué)來(lái)說(shuō)，人們?cè)谶x擇服裝時(shí)，往往有一種“異眾”心理，即要標(biāo)新立異，突出自己，引起更多的關(guān)注。一名主持人首先是構(gòu)成電視綜藝娛樂(lè)欄目各要素中的一部分，必須與欄目需要相適應(yīng)，與欄目風(fēng)格相協(xié)調(diào)。但是現(xiàn)在一些電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人，追求另類別樣，表現(xiàn)出“夠潮”“夠酷”，將所謂的個(gè)性化凌駕于欄目的整體性，最后的結(jié)果只能是嘩眾取寵，甚至造成事故。如某省級(jí)電視臺(tái)的一檔游戲互動(dòng)欄目中，男主持人為了追趕個(gè)性潮流，身著鉚釘服和破洞牛仔褲，這本就與欄目風(fēng)格和節(jié)目主題不相應(yīng)。然而在其中的游戲環(huán)節(jié)，男主持人衣服上的鉚釘還刮傷了參與游戲的嘉賓，一度導(dǎo)致節(jié)目暫停錄制。盡管后來(lái)立即采取措施保證了節(jié)目錄制，但選擇符合欄目需要的服裝應(yīng)該成為主持人的共識(shí)。

造型浮夸，忽略文化內(nèi)涵。這一現(xiàn)象在地市級(jí)電視臺(tái)中比較明顯。由于受從業(yè)人員和文化環(huán)境的局限，許多電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人為顯得新潮前衛(wèi)，打扮浮夸、花哨，缺乏文化內(nèi)涵。一些女主持人為了凸顯自己的外形優(yōu)勢(shì)，不顧及欄目的整體氛圍，以著裝大膽暴露為美，使欄目媚俗化。比如某市電視臺(tái)的一個(gè)慈善贈(zèng)書(shū)綜藝晚會(huì)，女主持人身穿緊身低胸短裙主持，極大影響了贈(zèng)書(shū)會(huì)的文化格調(diào)。

主持人視覺(jué)形象造型亟須引起重視

電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人視覺(jué)形象造型代表著一種媒體形象。電視作為一種大眾傳播媒介，要努力做到“在精神上塑造人、行為上引導(dǎo)人、服務(wù)上貼近人、效果上感染人”，構(gòu)建一種良好的媒體形象。一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人是媒體形象的集中代表，可以使一檔電視綜藝娛樂(lè)欄目發(fā)揮出最大價(jià)值，創(chuàng)造巨大品牌效益。其中主持人視覺(jué)形象造型尤為重要。因此，作為一名電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人，他需要將個(gè)人形象、公眾形象和媒介形象有機(jī)結(jié)合，整體展現(xiàn)，讓觀眾樂(lè)于接受，日久彌新。

電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人視覺(jué)形象造型傳遞著一種文化審美。一個(gè)人的視覺(jué)形象通常也能反映出他的文化素質(zhì)、性格特征、藝術(shù)修養(yǎng)、文化品味和審美取向。電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人的形象造型不僅反映出其文化審美，影響觀眾的收視，還能在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，引起某一領(lǐng)域的時(shí)尚潮流。電視綜藝娛樂(lè)欄目的受眾多為青少年，給他們建立正確的審美觀，這是主持人義不容辭的職責(zé)。

主持人的視覺(jué)形象造型原則和方法

整體中現(xiàn)個(gè)體。近年來(lái)，不僅綜藝娛樂(lè)欄目主持人數(shù)量增加，還出現(xiàn)了“主持群”的形式。對(duì)于“主持群”首先要考慮其整體性，但在整體中還需凸現(xiàn)個(gè)體的獨(dú)特性。比如在《天天向上》中，由汪涵、歐弟、何源、錢(qián)楓、小五組成的“天天兄弟”主持群，在整體性和獨(dú)特性方面就做得較好。每次他們非常重視整體性，在服裝色系、款型、風(fēng)格上保持一致。但同時(shí)又會(huì)凸顯出每個(gè)人的特色：汪涵是大哥，突顯其博學(xué)、穩(wěn)重之感，造型多以襯衫或休閑西裝為主，再帶上黑框眼鏡；歐弟靈活機(jī)智，有超強(qiáng)的表演和模仿才能，他的造型多以短衣馬甲等為主；何源則是幽默詼諧有一點(diǎn)點(diǎn)壞，所以多以潮流跨褲、長(zhǎng)衣馬甲等為主；錢(qián)楓帥氣，多以挺拔有邊型的衣服為主；小五體現(xiàn)的是青春時(shí)尚，他的造型大多前衛(wèi)潮流。

善用個(gè)人特色。從各大電視臺(tái)的綜藝娛樂(lè)欄目當(dāng)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，每名主持人在容貌、膚色、身高、體形、氣質(zhì)等多方面都各不相同。主持人有必要根據(jù)自身的情況來(lái)修飾，或者發(fā)掘自身特點(diǎn)，加以放大，形成個(gè)人特色。

容貌體型的修飾和塑造。雖然成年人的形體已經(jīng)基本定型，體態(tài)上留有多年生活烙印，體態(tài)語(yǔ)也正形成習(xí)慣，但通過(guò)有目的身體訓(xùn)練，人的形體仍然具有相當(dāng)?shù)目伤苄浴ｓw形是最明顯的，可以通過(guò)健身運(yùn)動(dòng)的方式來(lái)塑造；體態(tài)和體態(tài)語(yǔ)更可通過(guò)提高認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)調(diào)節(jié)、控制和訓(xùn)練有意識(shí)地改變。比如通過(guò)眼神的訓(xùn)練可以讓眼睛更加明亮、聚光、靈活，還能有效的改善眼形，突出眼睛。

個(gè)人特色的挖掘和塑造。除了改善和美化之外，還可以針對(duì)自身情況，揚(yáng)長(zhǎng)避短、發(fā)掘亮點(diǎn)、轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特風(fēng)格特色。比如，主持人張?jiān)降捏w型，穿修身的洋裝裙顯然不大合適，所以她選擇職業(yè)套裝或復(fù)古長(zhǎng)袍。這不但修飾了體型，還凸顯其文化內(nèi)涵。再如臺(tái)灣主持人小S由于矯正牙齒，在早期主持時(shí)綁了鋼牙套，但她反而以此作為特色，自稱為“鋼牙妹”，讓人感受到其直率可愛(ài)，而“鋼牙”也成為了她那一時(shí)期的標(biāo)志。

與欄目風(fēng)格和諧。不同的欄目有不同的定位和特色，電視綜藝娛樂(lè)欄目的主持人視覺(jué)形象造型不能一成不變，應(yīng)該與欄目的定位、內(nèi)容、風(fēng)格、氣氛相統(tǒng)一。比如在湖南臺(tái)綜藝欄目《百變大咖秀》中，主持人何炅、謝娜的造型往往比較夸張且具有故事性，這是由于欄目本身就是以故事模仿為主的欄目形式所決定的。這就不同于他們?cè)谥鞒帧犊鞓?lè)大本營(yíng)》時(shí)的清新活潑風(fēng)格，而當(dāng)他們主持金鷹電視藝術(shù)節(jié)時(shí)形象則符合大型晚會(huì)的定位，顯得莊重典雅。

求新求變求新鮮感。從認(rèn)知心理看，觀眾對(duì)主持人的形象認(rèn)知會(huì)逐漸形成了心理定勢(shì)，時(shí)間一長(zhǎng)，就可能有審美疲勞。為此，電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人應(yīng)不時(shí)有點(diǎn)變化，滿足觀眾的審美期待。不過(guò)這種求新求變必須有度，最好讓觀眾產(chǎn)生“熟悉的陌生人”①的感覺(jué)。這要求主持人在進(jìn)行視覺(jué)外部形象塑造時(shí)候應(yīng)仔細(xì)調(diào)研，認(rèn)真總結(jié)，勤于思考，大膽嘗試，不斷調(diào)整，設(shè)想受眾的需求與愿望，找出最好的效果。

不過(guò)需要注意的是，綜藝娛樂(lè)欄目主持人應(yīng)該要滿足和引領(lǐng)觀眾對(duì)美的期待和追求，提高其審美修養(yǎng)，而不能為了短期效益刻意迎合受眾審丑心理。

我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)欄目發(fā)展史上，出現(xiàn)了不少讓人耳熟能詳?shù)闹鞒秩?，他們塑造的視覺(jué)形象都引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)期的時(shí)尚潮流，更有甚者成為不可復(fù)制的經(jīng)典。對(duì)于未來(lái)，我們有理由相信將會(huì)越來(lái)越好，更有信心期待出現(xiàn)更多具有代表性的電視綜藝娛樂(lè)欄目主持人。

注釋：

①熟悉的陌生人：作家茅盾說(shuō)：“這種人物，他是生活中實(shí)在有的一位，面熟得很，我們的熟人們中間就有他的影子，都有一點(diǎn)像他；但并不是就是他。各人都有點(diǎn)像他，然而又不全像他；到處都可以碰見(jiàn)他，然而又不能錯(cuò)認(rèn)他是誰(shuí)某。”即既有新意值得注意，又不至于完全不認(rèn)識(shí)而產(chǎn)生間離。

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