我國(guó)戶外真人秀節(jié)目的社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播研究

耿蕊 鄧徐

摘要：近年來(lái)，我國(guó)戶外真人秀節(jié)目迅速崛起，確立了自身在電視熒屏的霸主地位。《奔跑吧兄弟》《了不起的挑戰(zhàn)》《咱們穿越吧》《真心英雄》和《爸爸去哪兒》等戶外真人秀節(jié)目廣受青睞。作為大眾傳播媒介的戶外真人秀節(jié)目具有傳承文化功能，可以影響受眾的價(jià)值觀，所以戶外真人秀節(jié)目不僅要滿足受眾的娛樂(lè)需求，而且要積極地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，承擔(dān)起應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。本文對(duì)我國(guó)戶外真人秀節(jié)目傳播的社會(huì)主義核心價(jià)值觀展開(kāi)敘述，并對(duì)它未來(lái)的發(fā)展提出建議，希望我國(guó)戶外真人秀節(jié)目能越走越遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：戶外真人秀 傳播正能量 社會(huì)主義核心價(jià)值

我國(guó)戶外真人秀節(jié)目受眾群體多，傳播影響較廣，節(jié)目?jī)?nèi)容不應(yīng)只有“秀”。娛樂(lè)性固然能吸引觀眾眼球，但傳播與受眾審美價(jià)值相符的社會(huì)主義核心價(jià)值觀才能保持受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

戶外真人秀節(jié)目中社會(huì)主義核心價(jià)值觀的

傳播審視

“2012年11月，黨的十八大正式提出社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要求加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)，‘倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。①我國(guó)戶外真人秀在節(jié)目中寓教于樂(lè)，娛樂(lè)大眾的同時(shí)也傳播著正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。一檔優(yōu)秀的戶外真人秀節(jié)目在娛樂(lè)大眾的同時(shí)，還能引發(fā)受眾對(duì)社會(huì)生活的思考。比如《奔跑吧兄弟》《了不起的挑戰(zhàn)》《咱們穿越吧》《爸爸去哪兒》等節(jié)目傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，贏得口碑和收視率雙豐收，為其他戶外真人秀節(jié)目做出表率。

實(shí)現(xiàn)富強(qiáng)、民主、文明、和諧的價(jià)值目標(biāo)。從國(guó)家層面來(lái)講，戶外真人秀節(jié)目責(zé)任重大，承擔(dān)著向觀眾傳遞國(guó)家富強(qiáng)、提倡人民民主、傳承中華文明和構(gòu)建和諧社會(huì)的責(zé)任，社會(huì)主義核心價(jià)值觀在戶外真人秀節(jié)目中得到有效傳播。

吸引外商參與，彰顯國(guó)家富強(qiáng)。富強(qiáng)是指人民富有，生活幸福，也指一個(gè)國(guó)家擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量和雄厚的資金實(shí)力。自改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)華發(fā)展。2017年4月14日播出的《奔跑吧兄弟》第1期中，跑男團(tuán)來(lái)到浙江省義烏市錄制節(jié)目。跑男團(tuán)和嘉賓需要尋找到對(duì)應(yīng)的外商，根據(jù)外商的題目組貨來(lái)完成任務(wù)。節(jié)目組募集了來(lái)自各國(guó)的200位國(guó)際友人聚集此地，場(chǎng)面極其壯觀。外商代表桑巴是塞內(nèi)加爾商人，來(lái)義烏從商已經(jīng)十四年，他說(shuō)：“有一萬(wàn)三千多名外國(guó)人長(zhǎng)期生活在義烏，他們來(lái)自一百八十多個(gè)國(guó)家，每個(gè)國(guó)家的人在這個(gè)城市里面都能實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，感謝義烏人民，感謝整個(gè)中國(guó)！”外商代表的話，讓觀眾直觀感受到祖國(guó)的強(qiáng)大，外國(guó)人都愿意來(lái)中國(guó)發(fā)展，說(shuō)明我們國(guó)家富起來(lái)了強(qiáng)大起來(lái)了，民族自豪感油然而生。

主張群眾投票，提倡人民民主。民主是普通民眾通過(guò)多種渠道表達(dá)自己的意見(jiàn)，代表的是多數(shù)人的意愿。湖南衛(wèi)視《偶像來(lái)了》每一期的所有女神都需要接受錄制所在地群眾的投票，人氣最高的一位女神將會(huì)獲得本站女神的稱號(hào)并擁有一個(gè)專屬定制皇冠。投票公開(kāi)公正，當(dāng)?shù)厝罕姼鶕?jù)自己的喜好投票，每一站群眾的審美觀不同，選出人氣最高的女神也不一樣。內(nèi)蒙古站當(dāng)?shù)啬撩裢镀边x出“草原女神”趙麗穎，北京站林青霞霸氣走秀獲封“時(shí)尚女神”，長(zhǎng)沙站觀眾票選出“芒果女神”蔡少芬，安徽站親民可愛(ài)的朱茵深受當(dāng)?shù)卮迕裣矏?ài)獲封“好運(yùn)女神”，上海站網(wǎng)民投票選出“活力女神”歐陽(yáng)娜娜。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳承中華文明。我國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，具有本國(guó)民族特色，而且世代相傳。家風(fēng)在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是很重要的，良好的家風(fēng)是一個(gè)家庭教育孩子的關(guān)鍵，家風(fēng)文化也體現(xiàn)著博大精深的中華文明。2015年10月11日四川衛(wèi)視第一季《咱們穿越吧》第10期節(jié)目中，“大家長(zhǎng)”張國(guó)立帶領(lǐng)“穿越家族”到了明代“江南第一家”的鄭義門(mén)，讓觀眾跟著體驗(yàn)到了900年前的中國(guó)傳統(tǒng)家風(fēng)。在節(jié)目中，“穿越家族”自由散漫和嬉笑打鬧的態(tài)度讓張國(guó)立大發(fā)雷霆，跳出穿越的角色怒斥眾明星。眾明星從開(kāi)始不以為意到真正了解并有所感悟，節(jié)目真切地給明星們和觀眾都上了一堂家風(fēng)家訓(xùn)課。中國(guó)家風(fēng)文化歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，節(jié)目旨在讓觀眾感受傳統(tǒng)文化的魅力，引導(dǎo)觀眾去認(rèn)知和傳承中華文明。

呼吁保護(hù)環(huán)境，構(gòu)建和諧社會(huì)。保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)。2016年2月21日《了不起的挑戰(zhàn)》第7期“環(huán)境保衛(wèi)戰(zhàn)”中，向觀眾展示了大自然遭受人類破壞后帶來(lái)的后果。六名挑戰(zhàn)者分為兩組前往節(jié)目組提前布置好的“北極”冰屋和“馬爾代夫”旅游，一邊是過(guò)度使用空調(diào)，導(dǎo)致“北極”冰屋的冰塊融化，而另一邊“馬爾代夫”因?yàn)椤氨睒O”冰屋冰塊融化的水即將被淹沒(méi)。挑戰(zhàn)者們齊心協(xié)力最后成功逃脫，并意識(shí)到這是節(jié)目組精心策劃模擬的“全球變暖”，讓觀眾也意識(shí)到保護(hù)環(huán)境的重要性。構(gòu)建和諧社會(huì)需要大家共同努力，要用自己的實(shí)際行動(dòng)去保護(hù)環(huán)境，與大自然和諧共處。

引導(dǎo)自由、平等、公正、法治的價(jià)值取向。從社會(huì)層面來(lái)講，戶外真人秀節(jié)目傳遞的社會(huì)主義核心價(jià)值觀營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍，讓個(gè)人才能得到充分發(fā)展。

爭(zhēng)奪強(qiáng)者榮譽(yù)，發(fā)展個(gè)人自由。自由是人類的天性，個(gè)人離不開(kāi)集體，只有在集體競(jìng)爭(zhēng)中，個(gè)人自由才能得到全面發(fā)展。2015年7月3日《奔跑吧兄弟》第二季最后一期中，這一次沒(méi)有特邀嘉賓，跑男兄弟們?cè)谌鄭u是個(gè)人戰(zhàn)，展現(xiàn)個(gè)人實(shí)力和智力，看誰(shuí)能笑到最后?！白顝?qiáng)者爭(zhēng)奪賽”開(kāi)始，節(jié)目組出其不意將“剪刀石頭布”加入到撕名牌環(huán)節(jié)中，使得游戲處處充滿不確定性，跑男兄弟之間的關(guān)系也隨著游戲進(jìn)程的變化而變化。也許前一秒還是勾肩搭背的好兄弟，后一秒就開(kāi)始互撕名牌毫不手軟。節(jié)目組利用集體競(jìng)爭(zhēng)展示出每個(gè)人的能力，讓個(gè)人自由得到全面發(fā)展。

摒棄貴賤觀念，主張職業(yè)平等。2016年1月3日，《了不起的挑戰(zhàn)》第3期中，6位主持人開(kāi)啟“聚商之路”，自負(fù)盈虧做起了小生意，集體變身商人。有賣手工皂和手繪海報(bào)的阮經(jīng)天，賣假發(fā)和雪花膏的樂(lè)嘉，賣煎餅和烤魷魚(yú)的沙溢，賣咖啡和奶茶的尼格買(mǎi)提、王冠，賣花菜的撒貝寧，還有做美甲和賣指甲油的岳云鵬。這些在現(xiàn)實(shí)生活中很平凡的職業(yè)，通過(guò)明星的體驗(yàn)而得到關(guān)注，讓觀眾看到各行各業(yè)做生意的不容易。

邀請(qǐng)權(quán)威評(píng)判，做到公平公正。建立在公平正義之上的任何比賽都是具有說(shuō)服力的比賽。2017年4月14日浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧兄弟》第1期中，跑男團(tuán)來(lái)到著名的義烏國(guó)際商貿(mào)城，其中有一個(gè)游戲環(huán)節(jié)是小商品之最大比拼。節(jié)目組為體現(xiàn)比賽公平公正，邀請(qǐng)到了義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局小商品城分局主任何彥來(lái)當(dāng)質(zhì)檢員。質(zhì)檢員不偏不倚，不會(huì)因?yàn)閷?duì)某個(gè)明星的喜愛(ài)就偏袒，也不會(huì)放過(guò)每個(gè)明星的小動(dòng)作，讓觀眾看到她的剛正不阿，比賽的公正性得到強(qiáng)有力的保證。節(jié)目組讓觀眾看到了公平公正的比賽，有利于觀眾保持對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

揭開(kāi)懸疑真相，促進(jìn)法治文化。在現(xiàn)代社會(huì)，法律對(duì)人們來(lái)講就像空氣和水一樣都是必需品，遵守法律是人們?nèi)粘Ｉ钪械男袨闇?zhǔn)則。

2016年6月3日浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》第四季第8期的十二生肖懸案中，跑男團(tuán)們變身為“十二生肖”的動(dòng)物，與嘉賓一同參加盛大的“森林晚宴”，但是在晚宴中，原本充滿歡聲笑語(yǔ)的“森林晚宴”在幾個(gè)小動(dòng)物接連“中毒倒地”后，撕掉原來(lái)的面紗，搖身一變成了“十二生肖殺人事件”。跑男團(tuán)和嘉賓跟兇手斗智斗勇，最后兇手陳赫贏了。雖然在游戲中兇手勝利了，但這并不代表做壞事不會(huì)受到懲罰，殺人事件一出現(xiàn)，動(dòng)物們就開(kāi)始追查兇手是誰(shuí)。游戲中兇手是勝利了，但節(jié)目中還是去查找出兇手是誰(shuí)，而且現(xiàn)實(shí)生活中兇手要接受法律的制裁。節(jié)目旨在打擊違法犯罪行為，撕掉犯罪的虛偽面紗，引導(dǎo)公民遵守國(guó)家法律法規(guī)，促進(jìn)法治建設(shè)。

樹(shù)立愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善的價(jià)值準(zhǔn)則。從個(gè)人層面來(lái)講，無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)，戶外真人秀節(jié)目所傳遞的價(jià)值觀念都會(huì)影響受眾的價(jià)值判斷和價(jià)值選擇，因此我國(guó)戶外真人秀節(jié)目引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的價(jià)值準(zhǔn)則顯得尤為重要。

體驗(yàn)軍營(yíng)生活，激發(fā)愛(ài)國(guó)情懷。身處和平年代，人們無(wú)法體會(huì)到戰(zhàn)爭(zhēng)年代保家衛(wèi)國(guó)的激情斗志。湖南衛(wèi)視《真正男子漢》第一季中，有擔(dān)當(dāng)?shù)陌詺獯蟾鐝堌S毅、樸實(shí)搞笑有毅力的王寶強(qiáng)、個(gè)性溫和的文藝兵郭曉冬、身材肥胖搞笑蠢萌的杜海濤、高顏值有個(gè)性的袁弘和年輕帥氣肯吃苦的劉浩然。他們走進(jìn)部隊(duì)加入軍營(yíng)生活，讓觀眾看到了軍人不怕苦的精神，堅(jiān)決服從命令，努力訓(xùn)練為人民服務(wù)保家衛(wèi)國(guó)，愛(ài)國(guó)情懷油然而生。

2016年7月10日四川衛(wèi)視播出《咱們穿越吧》第二季第4期穿越明朝戚家軍，讓觀眾也跟著體驗(yàn)了一回真實(shí)的軍營(yíng)生活。本期中張國(guó)立化身為戚繼光，而“穿越家族”集體加入虎狼之師，歃血為盟。從剛開(kāi)始的搞笑到后來(lái)的認(rèn)真，宋小寶、沈騰、張衛(wèi)健等人在這場(chǎng)抗倭的歷練中，都親身體驗(yàn)倭寇來(lái)犯、親人被擄還有在海上演習(xí)遭遇偷襲等一系列事件，激發(fā)出以前從沒(méi)體會(huì)過(guò)的熱血和家國(guó)情懷，節(jié)目中這種真實(shí)而又自然的觀感直抵人心！“穿越家族”學(xué)習(xí)體驗(yàn)戚家軍當(dāng)年的治兵思想，當(dāng)倭寇來(lái)襲奮起抵抗如同身臨其境般也燃爆了億萬(wàn)中國(guó)人的心，激發(fā)民眾的愛(ài)國(guó)情懷！

堅(jiān)守工作崗位，弘揚(yáng)敬業(yè)精神。三百六十行，行行出狀元。生活中來(lái)自不同行業(yè)的小人物們，不辭辛勞地堅(jiān)守自己的崗位，卻讓我們的時(shí)代變得更加精彩，是這個(gè)時(shí)代的英雄。央視《了不起的挑戰(zhàn)》，“挑戰(zhàn)兄弟團(tuán)”會(huì)挑戰(zhàn)不同的職業(yè)，都有不同職業(yè)的普通人給予挑戰(zhàn)者指導(dǎo)和幫助。這當(dāng)中，有59年如一日、面朝黃土背朝天的采茶人，有常年在600米高的天門(mén)山絕壁工作的清潔工，長(zhǎng)時(shí)間待在585米深的井下工作的山西煤礦工，每天站著工作的公交車售票員……他們無(wú)一不是來(lái)自基層或生活底層的小人物。

江蘇衛(wèi)視《真心英雄》通過(guò)對(duì)小人物的介紹，向觀眾展示了一個(gè)個(gè)愛(ài)崗敬業(yè)的小人物。2015年8月7日第3期的真心英雄何均輝，是來(lái)自武漢的一名鞋包修理工，他從事縫補(bǔ)工作20年，從未換攤位也從未漲價(jià)。他繼承了老一輩的手藝，用自己的一雙手為群眾服務(wù)，周圍老顧客都稱贊他為人有誠(chéng)信，不亂收錢(qián)。節(jié)目將鏡頭聚焦在這些平凡而偉大的小人物身上，弘揚(yáng)愛(ài)崗敬業(yè)的精神。這些小人物熱愛(ài)自己的職業(yè)，他們?cè)谟米约旱姆绞綄?duì)社會(huì)做貢獻(xiàn)。節(jié)目通過(guò)挑戰(zhàn)者們的體驗(yàn)，人們可以看到他們不畏辛苦努力工作，再苦再累仍然堅(jiān)持不放棄自己熱愛(ài)的職業(yè)，愛(ài)崗敬業(yè)的精神值得學(xué)習(xí)。

主動(dòng)坦言失誤，提倡誠(chéng)信為本。做人要以誠(chéng)信為本才能不愧對(duì)自己的本心。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第一季第4期護(hù)蛋失敗最后承認(rèn)錯(cuò)誤的張悅軒，第三季第3期主動(dòng)承認(rèn)自己吃飯也很慢接受懲罰的諾一和第四季第3期中糾正爸爸張倫碩偷拿蔡國(guó)慶魚(yú)的錯(cuò)誤做法并讓爸爸道歉的考拉，這些孩子都為觀眾做了榜樣。

2015年9月11日湖南衛(wèi)視戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》第三季第9期節(jié)目中鄒市明父子發(fā)揮運(yùn)動(dòng)員精神，誠(chéng)信比賽的表現(xiàn)讓村長(zhǎng)為之鼓掌，網(wǎng)民為之點(diǎn)贊。選房子環(huán)節(jié)一直是節(jié)目的重頭戲，為了讓孩子們住上舒適的房子，老爸們每次參賽都是拼盡全力。在本期“即時(shí)貼”比賽中，本來(lái)被判為第二名的鄒市明，卻甘愿冒著選到壞房子的風(fēng)險(xiǎn)，向村長(zhǎng)坦誠(chéng)自己兒子身上還有便利貼沒(méi)有甩下來(lái)，最后村長(zhǎng)宣布鄒市民父子獲得第四名。父母是孩子最好的老師，父母的所作所為會(huì)給孩子做表率，父母的榜樣力量不容小覷。鄒市明用自己的行動(dòng)給孩子做了一個(gè)好榜樣，也讓觀眾看到了他作為一名運(yùn)動(dòng)員的素養(yǎng)，看到了誠(chéng)信的重要性，以誠(chéng)信為本，講真話做實(shí)事，不愧對(duì)自己的本心。

伸出援助之手，感恩友善力量。贈(zèng)人玫瑰，手留余香。遇到困難時(shí)的一雙援助之手，也許會(huì)改變一個(gè)人的命運(yùn)。2016年3月20日央視《了不起的挑戰(zhàn)》播出的第11期感恩特輯中，講述一位名叫徐宏的大姐在小岳岳人生最失意潦倒無(wú)助的時(shí)候伸出援助之手，在他想要放棄的時(shí)候鼓勵(lì)他幫助他，讓小岳岳能夠堅(jiān)持去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。節(jié)目組最終找到了當(dāng)年幫助小岳岳的這位故人，小岳岳再次見(jiàn)到這位大姐的那一瞬間，他的眼眶紅了。很多觀眾也在電視機(jī)前留下了感動(dòng)的淚水，原來(lái)善良可以這么溫暖。這期感恩特輯讓觀眾感受到了友善的力量，也許沒(méi)有徐宏大姐的幫助，就沒(méi)有今天觀眾喜愛(ài)的小岳岳。人間有真情，人間有真愛(ài)，友善的力量一直在。

泛娛樂(lè)時(shí)代下我國(guó)戶外真人秀節(jié)目的未來(lái)發(fā)展

泛娛樂(lè)時(shí)代下，我國(guó)戶外真人秀節(jié)目要想得到收視口碑雙豐收，需要減少“泛娛樂(lè)化”，提升文化品位，弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，符合觀眾審美標(biāo)準(zhǔn)才能保持觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

提升文化品位，傳遞社會(huì)正能量。泛娛樂(lè)時(shí)代下，戶外真人秀節(jié)目娛樂(lè)大眾的同時(shí)，更為重要的是提高節(jié)目文化品位，引導(dǎo)受眾積極進(jìn)取、豁達(dá)向上的思想觀念。首先，節(jié)目不能空有娛樂(lè)而無(wú)內(nèi)涵，娛樂(lè)性固然能吸引觀眾眼球，但要想讓觀眾保持長(zhǎng)久的熱情和關(guān)注度需要傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提升文化品位。文化品位的提升，傳遞著社會(huì)正能量，讓觀眾看到的不只是低俗的娛樂(lè)，還有健康積極的生活態(tài)度。其次，在節(jié)目中加入我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、精彩的歷史典故和獨(dú)有的風(fēng)俗習(xí)慣，能讓觀眾感受到我國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，在娛樂(lè)的同時(shí)也能學(xué)到更多歷史知識(shí)，真正做到寓教于樂(lè)。這有利于增加觀眾的民族文化認(rèn)同感，有利于向世界展示優(yōu)秀的中華文化。

強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立正確導(dǎo)向?！耙粰n質(zhì)量好的明星真人秀節(jié)目不僅要能引起觀眾發(fā)笑，更重要的是要能引起觀眾思考。在節(jié)目中帶給觀眾積極向上的正能量，引起觀眾對(duì)生活、現(xiàn)實(shí)的思考，是明星真人秀節(jié)目作為大眾媒介應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任”。②戶外真人秀節(jié)目的門(mén)檻低，受眾群體較為龐大，更應(yīng)該強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，樹(shù)立正確導(dǎo)向。將娛樂(lè)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播融合在一起，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的人生觀價(jià)值觀，同時(shí)也能吸引受眾眼球，從而提高收視率，這樣我國(guó)戶外真人秀節(jié)目才能越走越遠(yuǎn)。

注釋：①胡錦濤：《堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn) 為全面建成小康社會(huì)而奮斗》，北京，北京人民出版社，2012年版第31頁(yè)。

②袁 媛：《電視戶外真人秀節(jié)目發(fā)展對(duì)策研究》，《科技資訊》，2015（3）。