胡家林

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告行業(yè)發(fā)展速度得到日益加快，平面設(shè)計(jì)在廣告宣傳期間發(fā)揮的的作用更加顯著。從某種程度上講，平面設(shè)計(jì)不僅能夠有效裝飾人們?nèi)粘Ｉ瞽h(huán)境，還能夠?qū)θ藗円曇暗牟粩嚅_闊起到積極作用。此外，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展將會(huì)影響人們自身視覺審美，設(shè)計(jì)創(chuàng)作期間，設(shè)計(jì)人員不僅要充分考慮文字設(shè)計(jì)、外形設(shè)計(jì)等，還必須要使文字表達(dá)形式滿足人們實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)搭配上的合理化。本文就平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建展開詳細(xì)論述。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺審美元素；構(gòu)建

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）03-0152-01

平面設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)的一種，同時(shí)也是設(shè)計(jì)工作的關(guān)鍵性組成部分，主要是指在二維空間之下的設(shè)計(jì)活動(dòng)，除了影視設(shè)計(jì)外，幾乎包含所有的設(shè)計(jì)類型。比如，印刷生產(chǎn)的書籍設(shè)計(jì)作品、廣告設(shè)計(jì)作品以及特殊標(biāo)志包裝等。從平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素上進(jìn)行分析，比較常見的有圖形、色彩與文字，只有多種元素的結(jié)合，才可以充分表達(dá)其個(gè)性化涵義，彰顯作品特色，進(jìn)一步滿足人們視覺需求。

一、平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素分析

1.文字。文字作為古代文明中的偉大發(fā)明，蘊(yùn)含著非常深厚的文化底蘊(yùn)?，F(xiàn)階段，平面設(shè)計(jì)工作中進(jìn)行文字處理的過程中，不僅要了解文字表達(dá)內(nèi)涵，而且要重視文字色彩以及形體設(shè)置，實(shí)現(xiàn)文字以及圖形的結(jié)合，充分表達(dá)其意義。

2.圖形。圖形屬于平面設(shè)計(jì)工作中的基礎(chǔ)性元素，主要是由點(diǎn)、線以及面組成。具體來說，點(diǎn)作為幾何最小的元素，能夠較為明確的表達(dá)詳細(xì)位置，是線以及面的起始點(diǎn)，沒有方向以及形狀上的差異。而線需要由無數(shù)點(diǎn)組成，面的形成需要無數(shù)線的配合。

3.色彩。色彩元素可以大大增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)自身魅力，充分發(fā)揮文稿以及圖形的應(yīng)用功效。在實(shí)際平面設(shè)計(jì)中，人們可以借助色彩敏感度、色彩飽和度以及色相等的不同調(diào)整，保證產(chǎn)品定位更加符合受眾感受。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建分析

1.文字元素構(gòu)建。平面設(shè)計(jì)期間，文字作為關(guān)鍵性元素，可以發(fā)揮畫龍點(diǎn)睛作用。從文字形態(tài)上進(jìn)行分析，其初始形態(tài)為象形文字，然而象形文字結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，不容易書寫。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們就象形文字實(shí)施不斷簡(jiǎn)化，逐漸發(fā)展為現(xiàn)在所謂的文字。具體來說，平面設(shè)計(jì)工作的文字處理環(huán)節(jié)包含較多內(nèi)容，需要就文字特性進(jìn)行日益豐富，有效提升文字表現(xiàn)力，合理設(shè)計(jì)字體，準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)信息。字體設(shè)計(jì)整個(gè)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要對(duì)字與字之間的關(guān)系進(jìn)行科學(xué)協(xié)調(diào)，搭配好設(shè)計(jì)線條，充分安排文字結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)文字韻律以及節(jié)奏的發(fā)揮。此外，文字還能夠傳遞出文化所具有的內(nèi)涵，增強(qiáng)藝術(shù)感?，F(xiàn)階段，平面文字設(shè)計(jì)中比較常見的有廣告語以及標(biāo)題正文等，要求設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，就字體進(jìn)行充分分解，加強(qiáng)文字重組以及文字編排。對(duì)于點(diǎn)、線以及面上的設(shè)計(jì)，需創(chuàng)造更為豐富的形式，增強(qiáng)畫面效果，在轉(zhuǎn)化文字意象以及增強(qiáng)視覺沖擊力的基礎(chǔ)上，明確設(shè)計(jì)主題，充分吸引受眾注意力。

2.圖形元素構(gòu)建。平面設(shè)計(jì)中，就圖形元素進(jìn)行有效構(gòu)建的時(shí)候，需要從多個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)建：首先，注重圖像設(shè)計(jì)所具有的層次感。設(shè)計(jì)人員作品設(shè)計(jì)期間，需保證圖形主次分明，實(shí)現(xiàn)主體部分在形象上的鮮明化，保證次要部分可以有效烘托主體，防止主次不分現(xiàn)象的發(fā)生。此外，設(shè)計(jì)人員還需要重視圖形元素與符號(hào)或者是文字元素的合理排列，體現(xiàn)層次感，有效增強(qiáng)視覺效果，體現(xiàn)作品主題。其次，重視視覺線對(duì)于審美功能的影響。當(dāng)設(shè)計(jì)人員開展作品設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要保證構(gòu)圖視覺線可以科學(xué)牽引人們自身的審美感受，做到色彩以及圖形的融合。例如，橙色能夠使人聯(lián)想到水果，這種情況下，設(shè)計(jì)人員可以將橙色、餅干以及飲料等進(jìn)行充分結(jié)合，起到提高食欲的作用，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品銷量；最后，促進(jìn)圖形誘導(dǎo)力提升。平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需借助各種圖形與色彩有效表現(xiàn)作品主題，從而使消費(fèi)者在作品觀賞中激發(fā)購買欲。

3.色彩元素構(gòu)建。圖形色彩往往是多元化的，并不是以一種單一的形式存在。因此，設(shè)計(jì)人員若要表現(xiàn)其最佳效果，必須要對(duì)底色實(shí)施合理化搭配。例如，茶具包裝設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)人員可以以茶壺素描的形式體現(xiàn)，進(jìn)而體現(xiàn)出茶具的古色古香。在產(chǎn)品表面底色設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)人員應(yīng)合理選用淺灰色、淺黃色或者是淺棕色等淡雅的色彩進(jìn)行表達(dá)，反之，若色彩較為艷麗，則難以體現(xiàn)內(nèi)涵。與此同時(shí)，平面設(shè)計(jì)人員還需要將色彩以及市場(chǎng)定位結(jié)合起來，增強(qiáng)兩者的一致性。一般情況下，不同消費(fèi)者在色彩方面的喜好上存在較大差異性的，而且對(duì)色彩的理解也存在某種程度上的不同，因此，設(shè)計(jì)產(chǎn)品顏色選擇期間，必須要考慮到目標(biāo)群體所具有的特點(diǎn)。例如兒童偏愛較為鮮艷的色彩，兒童產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中，需選擇活潑以及歡快的顏色，包括綠、藍(lán)以及紅等，大力吸引兒童眼球。相對(duì)兒童來說，成年人往往偏向含蓄的顏色。此外，平面設(shè)計(jì)人員必須要提升色彩誘導(dǎo)力，充分滿足消費(fèi)者在產(chǎn)品外觀上的個(gè)性需求，利用色彩元素合理凸顯作品內(nèi)涵，在無形中增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望。

三、結(jié)語

目前平面設(shè)計(jì)與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，大環(huán)境下平面設(shè)計(jì)的宣傳作用更為顯著。所以，設(shè)計(jì)人員在開展設(shè)計(jì)工作的時(shí)候，必須要重視受眾審美感受以及審美需求，借助審美元素的有效運(yùn)用，提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品視覺感受。