孫野

摘要：本文在對新媒體進行探討的基礎(chǔ)上，以新媒體的興起對紙媒產(chǎn)生的影響和沖擊為切入點，分析了紙媒在新媒體急速興起的環(huán)境下的變革。針對新媒體現(xiàn)階段的發(fā)展變化分析了其優(yōu)勢和目前所存在的問題，進一步探討紙媒在新媒體的的侵襲下如何能夠重新興起并且引領(lǐng)時代。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；興起

一、前言

新媒體是指萬物皆媒的環(huán)境。隨著數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，紙媒產(chǎn)業(yè)萎縮，廣告、發(fā)行受累。尤其是受移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，紙媒讀者的閱讀習慣逐漸在經(jīng)歷著從紙到電子化設(shè)備的更新，導致了紙媒發(fā)行量嚴重萎縮。也使紙媒雜志都逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開發(fā)自己的APP。不過可以看出來，數(shù)字化的紙媒雜志并沒有那么完善，以現(xiàn)階段的數(shù)字媒體技術(shù)完全可以完善數(shù)字化雜志的轉(zhuǎn)型，但是沒有這么做是也想保留最后一線希望，人們有心中放不下的紙媒情懷。新媒體在現(xiàn)階段發(fā)展強勢，除了擁有無可比擬的優(yōu)勢之外也暴露了許多不足，例如內(nèi)容的真實性，傳播速度過快導致監(jiān)管難度增大等問題。因此，以新媒體興起對紙媒產(chǎn)生的影響為節(jié)點，分析紙媒在新媒體環(huán)境下如何讓生存。針對新媒體的優(yōu)劣勢探討紙媒在新媒體的沖擊下如何發(fā)展具有很大意義。

二、新媒體

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視等。新媒體也是一個比較寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，新媒體嚴格地講應(yīng)該被稱為數(shù)字化新媒體。新媒體既具有大眾傳播的優(yōu)勢，又具有小眾化、分眾化的特點，他最大的優(yōu)勢就是互動性，時效性。隨著新媒體的不斷革新、擴張，雜志、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體受到波及。近些年來出現(xiàn)了電子雜志、網(wǎng)絡(luò)報刊等被數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體?！敖袢疹^條“ZAKER”等新聞類在很多方面都可以取代紙質(zhì)報刊，它們的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所不能與之相比的，進而導致了紙媒銷量斷崖式的下跌。

三、紙媒的衰落

從全國報紙的發(fā)行情況看，發(fā)行種類、總量及銷售量等指標均成直線下降的趨勢。2011年起，報紙種類逐年在下降。2015年有多家報刊被迫?？蛲Ｖ钩霭婕堎|(zhì)版。

紙媒很大一部分利潤來源于廣告，而網(wǎng)絡(luò)媒體和大IP劇的廣告植入成了廣告商的寵兒。2012年起紙媒廣告市場進入負增長后開始逐年萎縮，2015年報刊廣告經(jīng)營額下降了34%，2016年前三季度連續(xù)大幅下降40.0%。從各主要行業(yè)的廣告投放上來看，廣告投放居首的房地產(chǎn)行業(yè)已連續(xù)兩年廣告刊例花費下降40%以上，其他排名居前的商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣告投放也均大幅下降，且跌幅較2015年都明顯增加。

四、紙媒與新媒體的融合：不變革即淘汰

在新媒體的發(fā)展過程中，一個賬號，人即成為媒體，各種行業(yè)的門檻變低了?？缃绯蔀樾旅襟w的發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體將不同的兩個或多個行業(yè)凝結(jié)在一起，所以傳統(tǒng)的方式要么改變、要么通過合作來發(fā)揮自身最大的優(yōu)勢。未來的紙媒應(yīng)該從內(nèi)容深度、廣告創(chuàng)意、閱讀方式以及與新媒體相結(jié)合的新型銷售模式入手進行變革。

傳統(tǒng)紙媒在某一部分讀者心中是神圣的，網(wǎng)絡(luò)媒體對于新聞的傳播速度是爆炸性的，有些時候它不會讓讀者選擇性的閱讀，而是鋪天蓋地，好的壞的只能被迫照單全收。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的興起，網(wǎng)民大眾化，紙媒讀者將更加精英化，所以紙媒的深度和自身的力度將會構(gòu)建紙媒平臺的卓越影響力和品質(zhì)感。例如紙媒廣告的創(chuàng)意設(shè)計，通過頁面的排版和色彩質(zhì)感呈現(xiàn)給大眾也更能吸引讀者，影響讀者對產(chǎn)品品牌品質(zhì)概念的了解。

傳統(tǒng)紙媒的隕落歸根結(jié)底是因為自身的互動性低、便捷性差等因素。目前有很多雜志開發(fā)了自己APP應(yīng)用，但這些APP的設(shè)計和操作便捷性還不夠成熟，尚未完全符合讀者的閱讀使用習慣。APP應(yīng)用的設(shè)計需要更加簡單化、實用化、情感化。紙媒發(fā)行商應(yīng)將廣告內(nèi)容與自身的資源整合，在應(yīng)用里建立自己的營銷平臺，促使紙媒變得更具有指南性。例如生活雜志可以服務(wù)于各城市社區(qū)，讓雜志更加平民化、本土化?，F(xiàn)在很多時尚雜志不斷提高價格來創(chuàng)造利潤，久而久之，讀者會選擇更加合適的方式來獲取更便宜的閱讀方式，紙媒的讀者只會越來越少。時尚雜志需要擁有自己的時尚銷售平臺，在自媒體盛行的時代，必須用充分利用新媒體的優(yōu)勢來營銷產(chǎn)品。《我們的街拍時刻》就是把時尚內(nèi)容與電商購物相結(jié)合在一起，使雜志更具有購物指南性，真正的實現(xiàn)了紙媒與新媒體的融合，將閱讀變得簡單，購物變得高效。

盡管傳統(tǒng)紙媒隨著新興媒體的崛起被認為將要隕落，甚至不少媒體人喊出“紙媒已死”的觀點，但是從整個媒體的發(fā)展來看，傳統(tǒng)紙媒到了變革的時代，到了傳統(tǒng)與新興媒體融合的時代。

美國傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型要先于中國，新媒體是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的技術(shù)層面的支持。四年前，人們都不禁悲嘆著《華盛頓郵報》被迫被大亨貝索斯收購，之后與新媒體相融合的《華盛頓郵報》訪問量已達6690萬，擊敗了《紐約時報》（6580萬）。如今，新媒體的飛速發(fā)展讓美國大富豪從大眾傳媒中嘗到了甜頭。而在1982年，在排名前400名的美國富豪當中，靠大眾傳媒獲得財富的只有9%。盡管在數(shù)字媒體的不斷革新中，新媒體不斷的跨越式進步中，紙媒也許并不會消亡，而是正在借助新媒體的強大重返輝煌，重新引領(lǐng)時代。