陳雯婧

摘 要 當(dāng)前是信息化的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷在各個(gè)行業(yè)中滲透和融入，加快了新媒體的發(fā)展速度，新媒體的發(fā)展無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了許多新挑戰(zhàn)，若想使得傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展，并具有更為深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力，就應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，對(duì)其形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)受眾的需求，傾聽他們的聲音，使得最終所制作的節(jié)目更能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。在此新媒體的社會(huì)背景下，電視專題節(jié)目在此沖擊下處于不敗之地，就應(yīng)當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)電視媒體的進(jìn)步，這一過程中，要求相關(guān)的工作人員，對(duì)專業(yè)知識(shí)進(jìn)行匯總，并相應(yīng)的創(chuàng)新電視專題節(jié)目，進(jìn)而吸引更多的觀眾觀看節(jié)目，提高電視專題節(jié)目的收視率。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；電視專題節(jié)目；現(xiàn)狀；創(chuàng)新；問題

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）208-0023-02

現(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)水平日漸提高，不同種類的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊力，其中的微信、微博等均為典型，而這一時(shí)代背景下的廣播電視以及報(bào)刊等都會(huì)給新媒體造成沖擊，將電視專題節(jié)目作為案例進(jìn)行分析，它也備受新媒體時(shí)代的影響，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新是必然形勢(shì)。值得一提的是，電視專題節(jié)目是將教育、科學(xué)、文化或者人物等作為主要報(bào)道形式的電視類節(jié)目，它包含訪問式報(bào)道或是純報(bào)道形式等，和普通的電視相比較，它的表現(xiàn)形式更為集中，同時(shí)內(nèi)容也更為深入，若想提高收視率，就應(yīng)當(dāng)吸引更多受眾的目光，提高電視專題節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)，力求制作高品質(zhì)的節(jié)目，而筆者首先針對(duì)新媒體時(shí)代下的電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討，詳見下文。

1 新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1 選題同質(zhì)化

電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)狀較為顯著，節(jié)目工作人員的創(chuàng)新力度明顯不足，無法對(duì)電視節(jié)目加以創(chuàng)新和改革，還存在著較為嚴(yán)重的克隆和抄襲問題，導(dǎo)致我國(guó)電視專題節(jié)目中大多數(shù)都是同一類節(jié)目，缺乏好的創(chuàng)意，從而導(dǎo)致觀眾審美疲勞，不利用傳統(tǒng)電視專題節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

比如，相親類的電視節(jié)目《緣來非誠(chéng)勿擾》自開播以來備受觀眾的喜愛和歡迎，而后國(guó)內(nèi)許多其他電視臺(tái)也開辦同一類的相親節(jié)目。此外，明星真人秀節(jié)目最近幾年來也備受受眾的關(guān)注，帶來了一定的社會(huì)影響力，隨后也有多家媒體開始制作此類節(jié)目，給觀眾的觀看感受帶來了許多的負(fù)面影響，甚至產(chǎn)生了抵觸心理。

1.2 娛樂化嚴(yán)重

目前很多媒體發(fā)展都以受眾為重點(diǎn)，不管是電視專題節(jié)目選題策劃還是廣播的播放等，亦或是點(diǎn)視覺拍攝類的節(jié)目，都會(huì)將受眾的觀看需求作為首先條件，過度迎合受眾喜好，出現(xiàn)娛樂泛濫問題。

《娛樂至死》節(jié)目所闡述的就是將娛樂作為最終目的的世界已經(jīng)成為現(xiàn)階段的主要問題，我國(guó)已經(jīng)有針對(duì)性的推行了“限娛令”，但是這也間接的減緩了電視專題節(jié)目娛樂過度化的腳步，隨著人們生活壓力的不斷增加，許多娛樂性質(zhì)的節(jié)目在熒屏之上日漸增加[ 1 ]。

1.3 節(jié)目影響力削弱

時(shí)事熱點(diǎn)以及社會(huì)問題在電視專題節(jié)目之上的選材不適宜，和群眾本身的生存環(huán)境聯(lián)系不緊密，就會(huì)導(dǎo)致電視專題節(jié)目的收視率下滑，削弱節(jié)目的社會(huì)影響力。

2 新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目的創(chuàng)新方式探討

2.1 緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，使得選題更具針對(duì)性

新媒體技術(shù)的引入和滲透，使得電視專題節(jié)目制作和策劃工作的落實(shí)都更加便捷，這一時(shí)代背景下，就要求電視專題節(jié)目的相關(guān)工作人員提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，著重對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，可從以下兩個(gè)方面入手。

其一，保證電視專題節(jié)目選題的時(shí)代性和針對(duì)性，新聞的主要價(jià)值體現(xiàn)在時(shí)新性這一方面，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，一定程度上削弱了電視專題節(jié)目的時(shí)新性，在電視專題節(jié)目的選材環(huán)節(jié)，可以結(jié)合當(dāng)前的新熱點(diǎn)核心問題，相應(yīng)的提高報(bào)道的深度，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力，與此同時(shí)，還應(yīng)注重對(duì)于熱點(diǎn)問題的研究，重點(diǎn)吸引更多觀眾的目光，根本上提高電視專題節(jié)目的收視率。

其二，運(yùn)借助新媒體技術(shù)的手段，做好電視專題節(jié)目的定位，并在此過程中，力求實(shí)現(xiàn)深剪輯和多機(jī)位的目標(biāo)，提高電視專題節(jié)目的制作水準(zhǔn)，促使節(jié)目的播出時(shí)間更為長(zhǎng)久，起到文化引導(dǎo)的作用。

2.2 根據(jù)觀眾的心理特點(diǎn)，使專題內(nèi)容更具群眾性

群眾是社會(huì)發(fā)展的主體，在媒體發(fā)展的環(huán)節(jié)，他們所占據(jù)的地位是較為重要的，尤其是大眾傳媒的發(fā)展，逐漸將傳統(tǒng)的“傳播方主體”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙娭黧w”，這就無疑會(huì)給媒體的信息擇選工作帶來極大的影響和制約。

現(xiàn)階段，大多電視專題節(jié)目的制作都是將受眾作為市場(chǎng)發(fā)展的主要因素，無論是傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新還是新媒體的發(fā)展，都應(yīng)該力求滿足受眾對(duì)于傳播信息的根本需求，對(duì)電視專題節(jié)目進(jìn)行實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，參照以下幾個(gè)要點(diǎn)落實(shí)工作[ 2 ]。

其一，電視專題節(jié)目的策略工作開展環(huán)節(jié)，更新并改革節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，使節(jié)目更具新穎度，吸引受眾的目光，為節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

其二，做好電視節(jié)目受眾的定位工作，發(fā)掘潛在的受眾，實(shí)際的定位環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合受眾的社會(huì)地位、年齡以及知識(shí)水平等因素，使得定位更為精準(zhǔn)、合理，符合電視節(jié)目的發(fā)展需求。

其三，結(jié)合電視節(jié)目播出的時(shí)間，擇選最為適宜的播出方式，電視節(jié)目的播出時(shí)間段可以主要分為晚間、早間和午間，大多數(shù)早間的節(jié)目播出，都是以新聞報(bào)道的形式，例如央視《朝聞天下》就是典型的代表，工作日的上班時(shí)間段可以選擇性的播放節(jié)假日或是電視專題節(jié)目，這些節(jié)目類型體現(xiàn)了一定的差異性，尤其是在《新聞聯(lián)播》節(jié)目播出以后，很多電視臺(tái)都選擇播放電視連續(xù)劇，這個(gè)時(shí)間段常被稱作是黃金時(shí)間段。

所以，電視專題節(jié)目的播出，還要結(jié)合受眾的工作時(shí)間，并使得電視專題節(jié)目的播放方式更加科學(xué)以及適宜，使得最終的電視節(jié)目播出滿足觀眾的觀看需求。

2.3 對(duì)電視專題節(jié)目的盈利模式加以創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體的盈利模式通常把銷售媒體載體和銷售廣告作為主要載體，這就會(huì)在電視節(jié)目之中穿插許多的廣告，進(jìn)而降低了電視專題的質(zhì)量，給觀眾的觀看感受帶來了極大的負(fù)面影響，甚至很多網(wǎng)友調(diào)侃所觀看的是“廣告中所插播的電視劇”。這就無疑會(huì)使觀眾產(chǎn)生抵觸心理，流失了許多的觀眾，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，可整合電視專題節(jié)目資料，并對(duì)電視產(chǎn)業(yè)盈利模式加以創(chuàng)新，最終提高電視專題節(jié)目的質(zhì)量。

盈利模式的創(chuàng)新，需要結(jié)合觀眾的觀看需求，不斷的進(jìn)行品牌效應(yīng)的創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合，為節(jié)目的市場(chǎng)化發(fā)展提供相應(yīng)的保障。

2.4 改革電視專題節(jié)目，趨向于平民化

電視專題報(bào)道的策劃工作中，最為主要的環(huán)節(jié)就是要合理的選擇帶式專題節(jié)目，體現(xiàn)一定的群眾性，要求有關(guān)的工作人員，結(jié)合現(xiàn)階段的時(shí)事熱點(diǎn)，完成專題報(bào)道，總結(jié)當(dāng)前人們對(duì)于節(jié)目的觀看需求，使得最終的選題內(nèi)容可以與時(shí)事熱點(diǎn)相聯(lián)系，注重報(bào)道人們所關(guān)注的新聞內(nèi)容或是話題等，使電視專題節(jié)目更具貧民化的特點(diǎn)，將電視專題節(jié)目所產(chǎn)生的社會(huì)影響力放至最大。

比如，《今日說法》就是一個(gè)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)法律法治知識(shí)的節(jié)目，它更加注重監(jiān)督執(zhí)法的過程，并體現(xiàn)人民警察服務(wù)人民的原則，報(bào)道的事件都與人們的日常生活息息相關(guān)，距離觀眾較近，可以引發(fā)觀眾的警覺，從自身做起，成為合法公民，實(shí)現(xiàn)文化引導(dǎo)的作用，并且發(fā)揮節(jié)目的社會(huì)功能。

在新的媒體背景下，電視專題節(jié)目策劃過程中，體現(xiàn)平民化，并將其作為主體方向，實(shí)現(xiàn)迅速的發(fā)展，另外，還應(yīng)細(xì)致劃分電視專題節(jié)目，符合觀眾的觀賞思維，引導(dǎo)受眾融入到節(jié)目播出的氛圍之中，吸引觀眾的注意力，提高電視專題節(jié)目的影響力，令節(jié)目實(shí)現(xiàn)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和進(jìn)步。

3 結(jié)論

綜上所述，在此新媒體時(shí)代環(huán)境下，若想確保電視專題節(jié)目的收視率，并為觀眾帶來更多的正面力量，就應(yīng)當(dāng)吸引觀眾的注意力，對(duì)電視專題節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，并要求節(jié)目相關(guān)的工作人員，肩負(fù)自身的職責(zé)，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，節(jié)目的內(nèi)容以及形式都應(yīng)著重創(chuàng)新，在此環(huán)節(jié)，結(jié)合觀眾的實(shí)際需求，有效運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，使得電視專題節(jié)目的制作水平得到相應(yīng)的提升，并可以符合受眾的審美需求，最終令電視專題節(jié)目可以緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，確保電視節(jié)目可以在行業(yè)中穩(wěn)步前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)化的發(fā)展，并不斷的注入新活力。最后，希望筆者的分析給有關(guān)研究人士以借鑒和參考。

參考文獻(xiàn)

[1]杜云志.角度個(gè)性細(xì)節(jié)——從《書記在忙什么》看怎樣做好電視新聞專題[J].聲屏世界，2015，26（6）：36-37.

[2]吳華.電視專題節(jié)目選題創(chuàng)新研究——以醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)為例[J].新媒體研究，2017，3（5）：155-156.