姜寶虎

摘 要 數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)傳媒的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體的采編模式也受到極大的改變，既有的思維已經(jīng)不再完全適合于新形勢(shì)。在新媒體環(huán)境下，新聞采編人員不僅要保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)，還要順勢(shì)而為，掌握新媒體技術(shù)和傳播特點(diǎn)，在傳媒融合中尋找自身的定位，提升自身的職業(yè)能力和適應(yīng)水平。文章從傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合角度分析，探索當(dāng)今環(huán)境下新聞采編人員的必備素質(zhì)，讓媒體和從業(yè)人員都能不斷適應(yīng)環(huán)境的變化。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體融合；職業(yè)能力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）208-0043-02

受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒受到經(jīng)營(yíng)商的重傷，2017年底，國內(nèi)10多家地方媒體因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善，選擇?？蜓娱L(zhǎng)出版周期，在更早的時(shí)期，一批國內(nèi)知名的媒體也離開了報(bào)紙市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體領(lǐng)域，通過網(wǎng)站、App的方式繼續(xù)生產(chǎn)新聞。傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，逐漸從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向求生存，在這種環(huán)境下，新聞從業(yè)人員需要有更高的職業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)新媒體環(huán)境的新聞采編，緊跟時(shí)代發(fā)展的新潮流，不斷學(xué)習(xí)、提升業(yè)務(wù)能力，為網(wǎng)絡(luò)讀者帶來更有價(jià)值的作品。筆者認(rèn)為，新時(shí)代媒體融合的新聞采編人員，需要具備以下素質(zhì)，才能不負(fù)眾望。

1 堅(jiān)持學(xué)習(xí)，有扎實(shí)的新聞業(yè)務(wù)能力

由于媒體環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出從業(yè)者老齡化的現(xiàn)象，而以網(wǎng)站、客戶端為代表的新媒體，則年輕化十分明顯。因此，對(duì)新媒體從業(yè)者來說，人生經(jīng)驗(yàn)和工作閱歷的欠缺，是短時(shí)間內(nèi)無法彌補(bǔ)的，這需要一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間去磨練培養(yǎng)。但對(duì)年輕人來說，積極學(xué)習(xí)獲得扎實(shí)的新聞業(yè)務(wù)能力，是一件更加迫其的人物，需要通過研究業(yè)務(wù)、錘煉稿件來積累提高。每調(diào)查一個(gè)選題、創(chuàng)作一篇稿件，都要以扎實(shí)的心態(tài)去完成每個(gè)環(huán)節(jié)的工作，選題策劃環(huán)節(jié)不能脫離現(xiàn)實(shí)、采訪環(huán)節(jié)不能蜻蜓點(diǎn)水、思考環(huán)節(jié)不能想當(dāng)然、創(chuàng)作環(huán)節(jié)不能敷衍了事、修改完善環(huán)節(jié)不能充耳不聞。

理論功底也是新聞從業(yè)人員的必備素質(zhì)，思想理論的深度決定了新聞報(bào)道的層次，新聞?dòng)浾咭趯?shí)踐中深刻意識(shí)到自己肩負(fù)的職業(yè)責(zé)任，面臨復(fù)雜的社會(huì)新聞要有清醒的思維，面對(duì)各種誘惑，將讀者最需要的新聞呈現(xiàn)在媒體上。具備較高的理論素養(yǎng)，才能在新聞采編工作中見微知著，準(zhǔn)確把握新聞的內(nèi)涵，寫出反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和真實(shí)規(guī)律的新聞作品，并且能夠打動(dòng)人心，讓讀者感受到新聞的真實(shí)性和震撼力。但實(shí)際上，在年輕化的新聞從業(yè)人員隊(duì)伍中，理論水平的欠缺是不爭(zhēng)的事實(shí)，亟待樹立牢固的政治立場(chǎng)，克服浮躁心態(tài)，要有大局意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)，提高政治敏銳性，樹立馬克思主義新聞?dòng)^。

當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，不同的新聞?shì)d體，對(duì)同一素材的新聞事件，報(bào)道角度和方式往往有較大的差異，對(duì)新聞事件內(nèi)涵挖掘的深度、廣度不同，都會(huì)決定新聞在發(fā)布后的影響力和傳播力。因此，即便是在新環(huán)境下業(yè)界逐漸關(guān)注渠道經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容還是傳媒發(fā)展的基礎(chǔ)，從業(yè)人員應(yīng)該具備扎實(shí)的業(yè)務(wù)功底和理論水平，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要依托。

2 去偽存真，甄別網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)?/p>

《新聞?dòng)浾摺冯s志近10多年來，每年都總結(jié)分析“十大假新聞”，在2001年至2005年的上榜虛假新聞中，極少出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞，但卻開始出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的新聞源頭。2001年至2016年評(píng)選出的165條假新聞，僅僅是虛假新聞的冰山一角，并且在新媒體時(shí)代有愈演愈烈之勢(shì)，手段也是越來越高明，越來越讓人不易察覺，甚至很多權(quán)威的傳統(tǒng)媒體及從業(yè)人員也會(huì)輕信，缺乏辨別力的網(wǎng)民在錯(cuò)誤判斷和從眾心理之下，成為虛假新聞的傳播者，進(jìn)一步惡化了新媒體環(huán)境中的真實(shí)性水平。

隨著新媒體尤其是自媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息在數(shù)量級(jí)般增長(zhǎng)的同時(shí)，虛假信息也開始泛濫。網(wǎng)友或自媒體從業(yè)人員為了獲得關(guān)注度，或?yàn)榱藗€(gè)人利益，捏造或傳播虛假信息，有的還將黑手伸向傳統(tǒng)媒體或官方網(wǎng)絡(luò)媒體，希望官方為自己“背書”，來獲得更多的關(guān)注和利益。因此，新媒體環(huán)境下的新聞從業(yè)者，要善于去偽存真，甄別網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)?，不僅要做到不轉(zhuǎn)發(fā)、不點(diǎn)贊來源不明的信息，同時(shí)要對(duì)來源于網(wǎng)絡(luò)的新聞信息進(jìn)行再三核實(shí)，避免虛假新聞經(jīng)過再次傳播后，危害更多網(wǎng)民和讀者的知情權(quán)、個(gè)人利益。

在實(shí)際情況中，新聞競(jìng)爭(zhēng)讓媒體從業(yè)人員忽視了網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性核實(shí)，借助于網(wǎng)友的關(guān)注，一些新聞也在網(wǎng)絡(luò)上大范圍傳播，但虛假信息一旦被揭穿，必定會(huì)損傷媒體的信譽(yù)，不利于從業(yè)人員本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。媒體的客觀性、真實(shí)性要求記者、編輯有一雙更加智慧的眼睛來篩查信息源，通過縝密的判斷后，才能進(jìn)行報(bào)道。

3 熟悉渠道，摸清新媒體運(yùn)營(yíng)技巧

新媒體的崛起關(guān)鍵在于以數(shù)字技術(shù)為依托的渠道，所以新聞從業(yè)人員不論所在單位的媒體形式如何，都要關(guān)注新媒體的渠道。目前比較受關(guān)注的新媒體，包括門戶網(wǎng)站、交友網(wǎng)站、微信、微博、微信公眾號(hào)、視頻網(wǎng)站、App等，都有各自的一套運(yùn)營(yíng)規(guī)律。新聞從業(yè)人員面臨自身職業(yè)能力的提升，在提高自己新聞采編業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，還要涉足新媒體領(lǐng)域，在比較基礎(chǔ)的新媒體傳播規(guī)律、自媒體稿件采編和排版設(shè)計(jì)領(lǐng)域，都要具備相應(yīng)的素質(zhì)。

簡(jiǎn)而言之，新聞從業(yè)人員要熟悉并掌握新媒體的運(yùn)營(yíng)。一方面是稿件采編，新媒體環(huán)境下需要更加活潑的語言和切入角度，以此來吸引更多讀者關(guān)注、閱讀，并引發(fā)二次傳播，不斷擴(kuò)大影響力。這需要?jiǎng)?chuàng)作者熟悉“網(wǎng)絡(luò)語言”和新媒體創(chuàng)作理念，不同于傳統(tǒng)媒體新聞稿件寫作的“套路”，新媒體稿件需要提高閱讀的舒適度，用更加簡(jiǎn)潔的語言表述新聞事實(shí)，避免假大空和晦澀的詞匯，拒絕呆板和一本正經(jīng)的說教語氣，更要減少政策解讀中的照搬文件。新媒體更講究貼近讀者、深入淺出和捕捉社會(huì)熱點(diǎn)。

另一方面，新媒體的設(shè)計(jì)制作也是新聞從業(yè)人員的必需能力。不論是傳統(tǒng)的紙媒、電視和電臺(tái)新聞從業(yè)者，還是網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員，甚至企業(yè)宣傳部門的工作人員，日常工作中都已經(jīng)離不開微博和微信公眾號(hào)等自媒體，閱讀和運(yùn)營(yíng)自媒體的過程中，除了對(duì)文圖信息的掌控，還要對(duì)版面設(shè)計(jì)多加以關(guān)注，掌握新媒體的編輯和設(shè)計(jì)技巧。

4 抽絲剝繭，從平凡素材中尋找好新聞

新聞采寫過程中，不可能每天都有轟動(dòng)性的新聞，多數(shù)新聞素材都是平淡無奇的，如何合理加工好這些素材，讓其成為報(bào)紙版面和網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)稿件，為讀者的生活和工作帶來有利影響，這是對(duì)新聞從業(yè)從業(yè)人員尋找好新聞的考驗(yàn)。從平凡素材中尋找好新聞，不僅需要豐富的工作閱歷，還要學(xué)會(huì)逆向思維、讀者思維和網(wǎng)民思維，將蘊(yùn)含在新聞事件中的精髓抽絲剝繭找出來，才是當(dāng)下新媒體環(huán)境中的新聞?dòng)浾叩闹匾氊?zé)。

在新聞實(shí)踐中，新聞一線工作者時(shí)常遇到一些會(huì)議新聞，新聞發(fā)布單位通常提前準(zhǔn)備“新聞通稿”，而這類“新聞通常”的一般內(nèi)容寬泛，若不用心挖掘“新聞點(diǎn)”，很難形成一篇高質(zhì)量的新聞稿，這需要新聞工作者具備“硬功夫”。例如，2016年7月22日上午，平度在同和文化活動(dòng)中心召開了全市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)推進(jìn)大會(huì)，動(dòng)員全市圍繞打造沿海典范、全國一流的國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)的目標(biāo)，加快實(shí)現(xiàn)突破……會(huì)議工作人員提供了一篇題為《平度打造全國一流國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)》新聞通稿，內(nèi)容涵蓋了會(huì)議精神的方方面面。經(jīng)組織記者分析研究，發(fā)現(xiàn)通稿和領(lǐng)導(dǎo)講話中都提到了“平度上半年抽檢了1.4萬個(gè)農(nóng)產(chǎn)品樣品合格率達(dá)到99.9%”，平度作為青島乃至山東的最大糧倉，產(chǎn)出的糧食質(zhì)量無疑是讀者最為關(guān)心的話題，寫稿記者圍繞《平度抽檢上萬農(nóng)產(chǎn)品合格率達(dá)99.9%》主題，挖掘出了“87個(gè)市鎮(zhèn)村級(jí)監(jiān)測(cè)站嚴(yán)把‘糧果蔬質(zhì)量關(guān)”這個(gè)新聞點(diǎn)。

2016年夏天，平度店子鎮(zhèn)引進(jìn)一項(xiàng)總投資逾200萬元的“生豬養(yǎng)殖+光伏發(fā)電”扶貧項(xiàng)目，新聞要素是養(yǎng)豬加發(fā)電效益翻番，若報(bào)道平鋪直敘，宛若淡水一杯，經(jīng)靜心研究項(xiàng)目實(shí)施特點(diǎn)顯示，其新意在是一圈兩用：圈內(nèi)養(yǎng)豬，圈頂發(fā)電！細(xì)算經(jīng)濟(jì)賬，能為村集體增收30多萬元，一年即可摘掉貧困村經(jīng)濟(jì)薄弱村的“窮帽子”。結(jié)果寫稿記者從這個(gè)角度切入創(chuàng)作出的稿件，在網(wǎng)絡(luò)上也形成了轟動(dòng)效應(yīng)。

5 結(jié)論

新媒體環(huán)境下的新聞采編，與歷史上各個(gè)時(shí)代對(duì)媒體人的要求都不同，不僅需要從業(yè)人員“眼觀六路耳聽八方”，還需要具備高超的職業(yè)素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)和社交素養(yǎng)。新媒體對(duì)新一代的記者、編輯和自媒體人，提出了更高的要求，既要有相當(dāng)水平的業(yè)務(wù)能力，還要有周邊領(lǐng)域的技術(shù)素養(yǎng)。新媒體的“新”，并不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是新舊的新，而是一種新思維、新平臺(tái)和新渠道。但隨著技術(shù)和理念的發(fā)展，更新的新媒體還在不斷誕生，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、信息聚合都已經(jīng)在新聞傳播領(lǐng)域有了應(yīng)用。記者編輯作為一個(gè)綜合性較高的行業(yè)領(lǐng)域，需要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，快速掌握新的媒體形式和運(yùn)作方法，才能讓媒體和自身立于不敗之地。

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