陳靜 李運(yùn)方

【摘要】隨著社會的不斷發(fā)展，土特產(chǎn)已是帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要來源。而土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝決定著土特產(chǎn)的銷量，因此，土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來越重要。本文根據(jù)保定市土特產(chǎn)包裝的現(xiàn)狀，結(jié)合以人為本的理念，提出了相應(yīng)的對策。

【關(guān)鍵詞】保定；土特產(chǎn)；包裝設(shè)計(jì)；問題與應(yīng)對方式

現(xiàn)今的中國不僅在能源方面遙遙領(lǐng)先于其它國家，國內(nèi)的各方面產(chǎn)業(yè)也都十分強(qiáng)大。比如擁有各式各樣的土特產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的盛況之下，土特產(chǎn)業(yè)也隨之受到了關(guān)注。但是在如今，人們很多重視的是外表而不是產(chǎn)品。所以想要發(fā)展土特產(chǎn)業(yè)，首先從其包裝著手。盡量做到綠色環(huán)保。既從自然環(huán)境的方面考慮，又要對人們自身的安全著想。無論從包裝的材料還是設(shè)計(jì)上都要做到綠色、低碳、環(huán)保。

一、土特產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀

旅游可以使人們在精神上得到放松，開闊眼界增長知識。越來越多的人在節(jié)假日的時(shí)候都會出去旅游放松緊張的心情。在旅游業(yè)發(fā)展境況大好的今天，土特產(chǎn)也隨之出現(xiàn)并銷量劇增。但是土特產(chǎn)的包裝卻差強(qiáng)人意，由于地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，許多土特產(chǎn)包裝的衛(wèi)生問題著實(shí)有些讓人擔(dān)憂。比如，在土特產(chǎn)的包裝上太過于粗陋又不環(huán)保，對那些不可降解的材料屢用不禁，無瑕顧及產(chǎn)品包裝的質(zhì)量和衛(wèi)生。出現(xiàn)消費(fèi)者對土特產(chǎn)包裝的衛(wèi)生產(chǎn)生質(zhì)疑。還有，土特產(chǎn)品的包裝商家將那些難以處理和不可降解的塑料包裝換成了紙質(zhì)的。單純地認(rèn)為紙質(zhì)材料既有利于保護(hù)環(huán)境，又不會對人體造成危害，還可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

當(dāng)然這種想法較之前比有一定的進(jìn)步，但是其弊端也是非常大的。運(yùn)用紙質(zhì)包裝就需要造紙廠大量的生產(chǎn)紙張，許多樹木也會因此遭到砍伐，并且在生產(chǎn)的過程中還會排放出污染環(huán)境的有毒液體。還有的地方過度浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，為吸引消費(fèi)者，將土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)的奢華奪目，給消費(fèi)者造成假象，大部分的價(jià)格都由產(chǎn)品的包裝決定，奢華的產(chǎn)品包裝取代了產(chǎn)品本身的價(jià)值。這種現(xiàn)象既需要極高的成本又造成了包裝的浪費(fèi)，沒有體現(xiàn)出土特產(chǎn)的特色，還給環(huán)境造成了壓力。

二、低碳理念下的土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（一）低碳理念的設(shè)計(jì)途徑

在對土特產(chǎn)品包裝進(jìn)行低碳設(shè)計(jì)時(shí)，其途徑可以從任何地方獲取。在擁有悠久歷史的中國，想要發(fā)現(xiàn)既滿足消費(fèi)需求又能體現(xiàn)低碳理念的包裝途徑其實(shí)并不難?？梢栽谠O(shè)計(jì)包裝時(shí)傳承中華文化，結(jié)合傳統(tǒng)文化的理念，設(shè)計(jì)出低碳環(huán)保、與眾不同的包裝。

（二）低碳包裝材料是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

選擇了合適的材料也就成功了一半。選擇什么樣的材料就會產(chǎn)生什么樣的效果。選擇了低碳環(huán)保的材料就會產(chǎn)生低碳環(huán)保的效應(yīng)。所以，材料的選擇尤為重要。為減少對環(huán)境的污染，保護(hù)消費(fèi)者的自身安全，可以選擇一些無添加的綠色材料。為凸顯地域特色，體現(xiàn)低碳環(huán)保，還可以選擇當(dāng)?shù)鬲?dú)有的樹枝或竹筒等天然材料。為減少對材料的浪費(fèi)，在指標(biāo)合格的前提下，就可以對那些食品包裝上可以食用的材料。

（三）設(shè)計(jì)低碳包裝的方案要求

在進(jìn)行低碳包裝時(shí)，有以下兩點(diǎn)要求。首先，體現(xiàn)在包裝的用量方面。在對土特產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，可以對所需的材料進(jìn)行量的減少，以減少對那些多余材料的丟棄現(xiàn)象。其次，體現(xiàn)在包裝的回收利用方面。在選擇土特產(chǎn)品包裝的材料時(shí)，盡量選擇可以重復(fù)利用的包裝材料。這樣在包裝時(shí)就可以避免材料浪費(fèi)。在質(zhì)量和衛(wèi)生等方面合格的基礎(chǔ)上，使多余的包裝材料可以用在其他的方面。

（四）土地域文化特色是包裝設(shè)計(jì)之本

土特產(chǎn)的含義盡人皆知，也就是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的一種產(chǎn)品。所以土特產(chǎn)品就來源于當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛘呤秋L(fēng)俗習(xí)慣。在提倡綠色環(huán)保理念的時(shí)候，對土特產(chǎn)品的包裝就有了更多的要求。它不僅要將當(dāng)?shù)氐奈幕厣w現(xiàn)出來，又要節(jié)約材料，低碳環(huán)保。所以，在包裝選材上就可以利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的圖形或文藝等表現(xiàn)形式，既方便又體現(xiàn)了本地特色。

三、土特產(chǎn)品包裝的材料選用

當(dāng)前正處于科技化大發(fā)展的時(shí)代，科技的快速發(fā)展使得包裝材料也越來越多樣化。目前，塑料、紙、玻璃及金屬是包裝中最常用的幾種材料。土特產(chǎn)的包裝也是有講究的，要從適用型、科學(xué)性及經(jīng)濟(jì)性幾個(gè)方面進(jìn)行綜合的考慮。

（一）普通材料

紙、金屬及玻璃是土特產(chǎn)包裝中最常用的材料。其中紙所占的份額最重，主要有紙、加工紙及紙板等。在紙的選用過程中，要實(shí)際的考慮被包裝物的特點(diǎn)，薄厚、精細(xì)與粗糙是選用的標(biāo)準(zhǔn)。一件好的紙制品包裝設(shè)計(jì)，是能夠很好結(jié)合產(chǎn)品本身品質(zhì)，又能凸顯其銷售性能的，并且很好地符合“綠色包裝”的原則。金屬材料因其具有良好的密封效果、能抵抗撞擊的性能，在包裝中也是比較常用的。目前，土特產(chǎn)包裝中以馬口鐵皮、鋁等為主。海鮮類土特產(chǎn)包裝中經(jīng)常會用到此類材料。玻璃材料可塑性、耐蝕性、透明性強(qiáng)，并且價(jià)格低，便于回收再利用，是良好的包裝材料。并且玻璃能夠自由地在比例和變化手法上進(jìn)行發(fā)揮，且因其材料特性透明、精致，給人華貴、高檔的感覺，一般水產(chǎn)類、地域類及土特產(chǎn)品里經(jīng)常都會采用此類包裝。

（二）天然材料

天然材料是土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常會運(yùn)用的材料，一方面，體現(xiàn)環(huán)保的價(jià)值，另一方面，具有地域特色的天然材料更能凸顯產(chǎn)品的地域特色和民族性，消費(fèi)者將產(chǎn)品與民俗相聯(lián)系，更能激發(fā)購買欲望。這里所說的天然材料，取自于大自然，可直接同于包裝，這樣的包裝通常自然色彩濃厚，具有原汁原味的視覺效果。在進(jìn)行包裝過程中，一般對于天然材料僅進(jìn)行簡單的包裝，讓其顯出原始的狀態(tài)，但對于設(shè)計(jì)制作的手法會進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)。

（三）環(huán)保材料

環(huán)保是包裝應(yīng)當(dāng)遵循的原則，土特產(chǎn)品包裝中也經(jīng)常會用到環(huán)保類的材料。其一，可運(yùn)用自然材料，通過編織、拼接等手法制作精美的包裝在土特產(chǎn)品包裝中應(yīng)用廣泛，也是值得傳承的文化財(cái)富。其二，科技日新月異的發(fā)展，新型可再生、環(huán)保材料越來越多，這都是土特產(chǎn)品包裝的重要材料，符合環(huán)保要求，同時(shí)還能節(jié)約成本。

四、保定土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)對策略

眾所周知，土特產(chǎn)就是當(dāng)?shù)赜捎谔厥獾臍夂颦h(huán)境或當(dāng)?shù)鬲?dú)有的材料而制作出的特殊的或特別著名的產(chǎn)品。其也經(jīng)常被理解為與外界沒有聯(lián)系的保守的事情或物品。其實(shí)，這些都只是片面的。土特產(chǎn)是與生俱來的或沒有進(jìn)行加工的事或物。在這個(gè)充滿競爭的時(shí)代，保定土特產(chǎn)的發(fā)展要想有特色，就要對其包裝進(jìn)行調(diào)整。既要考慮包裝上是否體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，又要考慮能否引起消費(fèi)者共鳴。根據(jù)這些問題，提出以下幾條策略。

（一）發(fā)展技術(shù)人才，提高包裝質(zhì)量

想要促進(jìn)保定土特產(chǎn)包裝業(yè)的迅速發(fā)展，首當(dāng)其沖就應(yīng)該發(fā)展技術(shù)型人才。面對當(dāng)前土特產(chǎn)業(yè)如此不堪的情景，人才的培養(yǎng)就是改變現(xiàn)狀的重中之重。不僅要對已有的人才嚴(yán)格把關(guān)，也要加強(qiáng)外來人才的引進(jìn)工作。既提高土特產(chǎn)的包裝質(zhì)量，對土特產(chǎn)品的包裝有了更高的要求，又能與相關(guān)企業(yè)或機(jī)構(gòu)保持密切聯(lián)系，從中選出更為優(yōu)秀的高素質(zhì)人才。為保定土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝注入更加新鮮的元素和充沛的活力，在此過程中不斷精益求精，從而使土特產(chǎn)的銷量增加。

（二）引進(jìn)現(xiàn)代觀點(diǎn)，重視以人為本

在如今這個(gè)和諧的社會，處處體現(xiàn)著人本理念。不管是政府、企業(yè)機(jī)構(gòu)或其他行業(yè)，都要尊重每一個(gè)人。任何創(chuàng)造的最終目的都是為人民服務(wù)。也就是說，真正能打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品才是最引人注目的產(chǎn)品。在對土特產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，就要選擇能夠扣人心弦的材料。無論是從包還是裝，都要處處以人為本，將所有涉及到的因素全部考慮其中，真正的滿足消費(fèi)者的需求。首先，包裝中要采用能夠體現(xiàn)商品信息的文字或圖案，以吸引消費(fèi)者的眼球。其次，包裝的選材以節(jié)儉環(huán)保為主，不必帶來環(huán)境污染所造成的麻煩。最后，包裝應(yīng)該簡單方便，適合消費(fèi)者在旅游觀光時(shí)攜帶。通過這三方面，將以人為本的理念體現(xiàn)的完美無缺，更加促進(jìn)了土特產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）凸顯地域特色，提升包裝品位

不同地域有其不同的特色，包括當(dāng)?shù)乇緛砭陀械淖匀惶匦院屯ㄟ^經(jīng)濟(jì)文化演變的社會特性。前者是土生土長的一種大自然所賦有的特征。也就是通過時(shí)間而沉淀出的特有的加工方式。而后者是由于長久處在一種區(qū)域文化中形成的個(gè)性化產(chǎn)業(yè)。作為保定這個(gè)擁有悠久歷史的地方，自然有其吸引人的地域特色。在對保定土特產(chǎn)的包裝中，就要結(jié)合保定自身豐厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)具一格的民俗特色，不斷完善和創(chuàng)新，從而設(shè)計(jì)出絕無僅有的土特產(chǎn)產(chǎn)品包裝。通過樹立“習(xí)慣優(yōu)秀，追求卓越”的意識，保證了保定的土特產(chǎn)經(jīng)濟(jì)走可持續(xù)發(fā)展道路。

（四）加強(qiáng)品牌觀念，實(shí)施精品策略

在這個(gè)充滿競爭的社會，想要發(fā)展經(jīng)濟(jì)就要擁有市場，想要擁有市場就要擁有屬于自己的品牌。簡而言之，擁有了具有影響力的品牌也就抓住了市場。而當(dāng)前保定土特產(chǎn)業(yè)為什么遲遲不能擠進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的前列，究其原因，在于包裝的品牌沒有盡人皆知。首先，從省內(nèi)來說，保定的土特產(chǎn)包裝品牌較周圍省份來說，懸殊很大。其次，從國內(nèi)來說，其本身就只能創(chuàng)造出薄弱的利潤，更何況與優(yōu)秀的品牌相比，更是天壤之別。最后，從國際上說，保定的土特產(chǎn)業(yè)包裝品牌從來沒有走進(jìn)國際化或被評估為國際商標(biāo)。所以，想要發(fā)展保定的土特產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該發(fā)展包裝品牌。只要將品牌打人全球，就會改善當(dāng)前的狀況，也會引來國內(nèi)外更多的消費(fèi)者。所以加強(qiáng)品牌觀念，實(shí)施精品策略，才會讓保定土特產(chǎn)品包裝在這個(gè)充滿競爭的社會中有立足之地。

（五）擺脫“過度包裝”的誤區(qū)，走良性化的發(fā)展道路

有些商品包裝簡易，而有些商品包裝則太過夸張，這嚴(yán)重影響了我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。過度包裝在沒有產(chǎn)生任何效益的同時(shí)反而會浪費(fèi)大量的資源，污染環(huán)境，既加快不正當(dāng)競爭又產(chǎn)生迷惑消費(fèi)者、欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象，大大損害了社會和消費(fèi)者的利益。可以通過以下幾種方式帶領(lǐng)保定土特產(chǎn)走良性化的發(fā)展道路。第一，大力發(fā)揮政府的職權(quán)和行業(yè)協(xié)會自身的優(yōu)勢，宣傳節(jié)儉，嚴(yán)厲打擊過度浪費(fèi)現(xiàn)象。第二，在土特產(chǎn)包裝的法規(guī)制定上，加強(qiáng)節(jié)儉意識，遏止過度浪費(fèi)。第三，對“過度包裝”現(xiàn)象進(jìn)行處罰，制定合適的價(jià)格政策，對過度包裝的商品價(jià)格進(jìn)行調(diào)控，從而真正推動(dòng)保定土特產(chǎn)走良性化的道路。

五、結(jié)語

縱觀目前社會發(fā)展趨勢，在消費(fèi)個(gè)性化程度日益提高的今天，土特產(chǎn)成了消費(fèi)的主要對象。在這個(gè)充滿競爭的市場，除了要體現(xiàn)商品的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)之外，絕對不能忽視商品的包裝。在經(jīng)營土特產(chǎn)的時(shí)候，商品的包裝尤為重要。只有將這些因素考慮周全，土特產(chǎn)的銷售才會帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

綜上所述，若要增強(qiáng)保定土特產(chǎn)的銷量，就要著眼于土特產(chǎn)的包裝。只有對產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀進(jìn)行認(rèn)真的分析，從而發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，找到相應(yīng)的策略，才可以真正推動(dòng)保定土特產(chǎn)業(yè)和包裝業(yè)的發(fā)展，才能促進(jìn)保定經(jīng)濟(jì)的步伐更快的走上國際化，全球化。