劉廣仁

摘 要：體育消費行為是一種以體育為對象的消費過程。體育消費內(nèi)容主要包括購買運動服裝、購買小型體育器材；租用收費場館、參加體育協(xié)會的會員費、培訓(xùn)費和身體康復(fù)性體育消費等。本文通過文獻資料法、問卷調(diào)查法和實地考察法對廣州市技工院校學(xué)生的體育消費情況進行調(diào)查研究，探討體育消費觀念正在如何轉(zhuǎn)變？研究表明，學(xué)生投入到體育健身和體育娛樂的消費觀念逐步提高，已逐漸形成“花錢買健康”的觀念。但體育消費投入較低，每學(xué)期人均300元以下，存在專業(yè)差異和城鄉(xiāng)差異；體育消費結(jié)構(gòu)方面單一，以購買服裝為主，協(xié)會活動費為次，緊接著是看體育比賽、購買體育器材和租場費用等。

關(guān)鍵詞：技工院校 學(xué)生 體育消費

中圖分類號：G633 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）01（a）-0225-02

1 研究對象

本次研究以廣州市屬6所技師學(xué)院的部分學(xué)生的體育消費情況為研究對象。每所學(xué)校隨機抽取100名學(xué)生作為調(diào)查對象，其中男女比例為7∶3，共600名學(xué)生。

2 研究方法

文獻資料法、問卷調(diào)查法、理統(tǒng)計法。

3 研究結(jié)果與分析

廣州市作為一線城市，城市本身有著超強的消費空間，也是開發(fā)體育健身市場的理想地區(qū)。其次，對于廣州市技工院校體育消費的市場的研究還是比較欠缺。技工院校應(yīng)促使學(xué)生樹立“健康第一”和“終身體育”的基本觀念。由于技工院校大部分來自貧困家庭，故應(yīng)在校內(nèi)建設(shè)學(xué)校需要、條件較好、收費標(biāo)準(zhǔn)較低、滿足學(xué)生興趣項目的定制式多功能體育場館，刺激學(xué)生的體育消費，使更多的學(xué)生參與到體育活動中去。

3.1 體育消費狀況

調(diào)查表明，54.7%的男生，24.3%的女生目前的體育消費是購買運動服裝，僅僅占總?cè)藬?shù)比例的1.6%的學(xué)生去訂閱體育期刊雜志；然而，購買體育器材和去租用收費場館的消費比例均超過了10%。說明學(xué)生體育消費觀念正在逐步地轉(zhuǎn)變，花錢買健康的理念已逐漸形成，體育消費意識對學(xué)生的體育行為起著調(diào)控作用，學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)如表1所示。

3.2 體育消費水平

消費水平是指按人平均得到的消費品（包括勞務(wù)）的數(shù)量，它反映人們物質(zhì)文化需要實際滿足的程度，它可以用實物來表現(xiàn)，也可以用貨幣來表現(xiàn)。本研究在參考同類文獻研究參考值的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣州市的消費水平，將廣州市屬技工院校學(xué)生每學(xué)期用于體育方面的消費分為100元以下、100～299元、300～499元、500～999元、1000元以上等5個消費水平，通過被調(diào)查者體育消費的金額即貨幣來確定學(xué)生的消費水平。

根據(jù)圖1調(diào)查結(jié)果表明，43.8%的學(xué)生體育消費水平低于100元，49.4%的學(xué)生體育消費水平處于100～299元期間，5.6%的學(xué)期體育消費水平達到300～499元，僅僅有1.2%的學(xué)生體育消費達到500～999元期間。這跟技工院校學(xué)生本身的特點有關(guān)，大多數(shù)來自農(nóng)村或城鎮(zhèn)的貧困家庭。

3.3 不同專業(yè)學(xué)生體育消費水平

在調(diào)查學(xué)生總體消費水平的基礎(chǔ)上，筆者對不同專業(yè)的學(xué)生的體育消費水平進行差異性檢驗，結(jié)果顯示不同專業(yè)的高職學(xué)生體育消費水平存在一定的差距，文科生主要消費群體集中在100元以下期間，占文科生的57.3%，其次37.1%的文科生體育消費水平在100～299元期間；而理科生的體育消費群體主要集中在100～299元期間，占工科生的57.5%，其次有34.3%工科生的消費水平在100元以下，如圖2所示。

3.4 不同生源地學(xué)生體育消費水平

對不同生源技工院校學(xué)生的消費水平進行對比，總體來說，由于我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟水平仍然存在一定的差距，來自農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的學(xué)生不同生源地的學(xué)生消費水平存在顯著性差異。來自農(nóng)村和城鎮(zhèn)的學(xué)生，體育消費水平全部集中在500元以下，其中農(nóng)村學(xué)生消費分布如下，消費水平在100元以下占55.7%，100～299元期間占41%，兩項加起來高達農(nóng)村生源學(xué)生的96.7%，毫無疑問，這跟學(xué)生家庭經(jīng)濟情況以及上學(xué)期間，技工院校學(xué)生并非家庭投入的消費的主要成分，只有3.3%的農(nóng)村學(xué)生在體育消費方面投入達到300～499元期間。每學(xué)期投入體育消費達500～999元期間只有少部分來自城郊和城市的學(xué)生，分別占生源比例的2.5%和9.3%；顯而易見，城市學(xué)生消費水平較高，如圖3所示。

技工院校學(xué)生體育消費反映了其家庭的經(jīng)濟狀況，與體育興趣、動機、消費觀念有關(guān)。很顯然技工院校學(xué)生的體育消費水平很低，較大程度地制約了技工院校學(xué)生體育運動的豐富性和持久性。但技工院校學(xué)生體育消費觀念正在逐步地轉(zhuǎn)變，投入到體育健身和體育娛樂的消費觀念逐步提高，已逐漸形成“花錢買健康”的觀念。

4 結(jié)論

技工院校學(xué)生以集體鍛煉為主要鍛煉形式，進行體育鍛煉所選擇的場所以校內(nèi)免費場館為主。同時，學(xué)生體育消費觀念正在逐步地轉(zhuǎn)變，投入到體育健身和體育娛樂的消費觀念逐步提高，已逐漸形成“花錢買健康”的觀念。學(xué)生體育消費投入較低，每學(xué)期體育消費集中于300元以下，存在著專業(yè)差異和城鄉(xiāng)差異；體育消費結(jié)構(gòu)方面比較單一，以購買運動服裝為主，協(xié)會活動費也排在第二位，緊接著主要用于觀看體育比賽、購買小型體育器材和用于租用收費場館進行體育鍛煉等。

5 建議

結(jié)合以上調(diào)查結(jié)果，筆者針對如何改善技工院校學(xué)生體育消費提出以下建議：增加學(xué)生體育認(rèn)知度，提高學(xué)生的體育意識，牢固樹立終身體育觀念，加強學(xué)生的體育鍛煉，提高學(xué)生的體育活動參與度；根據(jù)學(xué)生需要調(diào)整課程項目，引導(dǎo)學(xué)生樹立健康的體育消費觀念。

參考文獻

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