西安是“十三朝”古都,是中國四大古都之一,也是聯(lián)合國科教文組織1981年確定的“世界歷史名城”。當(dāng)代西安,是西部大開發(fā)的橋頭堡,“一帶一路”倡議提出后,西安又成為新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的重要節(jié)點城市,重要交通樞紐。這也使得這座處于中國幾何中心的典型內(nèi)陸城市變成對外開放的前沿陣地,西安成為我國向西開放的重要門戶。今年初,國家發(fā)展和改革委員會、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部新出臺發(fā)布的《關(guān)中平原城市群規(guī)劃》支持西安建設(shè)國家中心城市、國際性綜合交通樞紐、建成具有歷史文化特色的國際化大都市。新時代,西安迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,作為西安市的地方主流新聞媒體——西安電視臺,必須擔(dān)負(fù)起提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量,講好當(dāng)代西安故事的時代重任。筆者作為新時代的新聞工作者,也為“講好西安故事”,談一些粗淺認(rèn)識。
一、分析都市電視新聞目前的存在問題
1.“標(biāo)題黨”頻出,新聞“華而不實”
近些年來,社會生活節(jié)奏加快,再加上網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的沖擊,使得人們很少去收聽收看廣播電視新聞,面對這樣不利的局面,一些廣播電視新聞工作者為了博取關(guān)注,抓住民眾的眼球,往往會運用一些不符合核心內(nèi)容的新聞標(biāo)題,甚至把新聞設(shè)計得“華而不實”,這些現(xiàn)象都違背了新聞報道的務(wù)實性,這樣只會逐漸失去民眾的信任。如果新聞采編人員缺乏了基本的專業(yè)、科學(xué)的工作態(tài)度,那必然會導(dǎo)致電視新聞事業(yè)的發(fā)展日益衰敗。
2.過分“娛樂化”,盲目炒作
自媒體時代,一些新聞采編人員為了提升新聞信息的關(guān)注度,把新聞與策劃這兩個原本屬于一個整體的內(nèi)容拆分為相互獨立的工作,策劃工作已經(jīng)發(fā)展成為“造新聞”的工作,捕風(fēng)捉影,誘導(dǎo)關(guān)注,使新聞采編偏離揭露真相的軌道。比如某些實名認(rèn)證的營銷號不時爆料一些明星的八卦新聞,很多都是一經(jīng)查證就能推翻的事情,但還是有不少電視媒體不去查證而跟風(fēng)報道。這樣缺乏真實性的娛樂式新聞,還會造成不良的社會風(fēng)氣。還有就是一些新聞媒體為了提升人氣而炒作,往往借助一些關(guān)注度高的新聞話題,以煽情為主,煽動輿論發(fā)酵為目的,這種新聞采編方法是由于不正確的價值觀導(dǎo)致的,可以說這樣的新聞毫無營養(yǎng)。
3.從業(yè)者素質(zhì)有待提升,專業(yè)能力較差
廣播電視新聞是一項系統(tǒng)性很強(qiáng)的工作,新聞記者的主要工作任務(wù)就是去新聞現(xiàn)場收集到信息以文字的形式進(jìn)行記錄,并且要努力讓民眾及時掌握最新的消息,這對新聞采編者的工作要求是很高的。但是當(dāng)前一些廣播電視新聞記者和編輯自身的專業(yè)能力較差,新聞敏感性差不能分辨出哪些是熱點信息,也就不能進(jìn)行及時的報道,這樣當(dāng)民眾無法第一時間獲得重點關(guān)注信息的實情,就可能使得廣播電視新聞事業(yè)的形象受到損害,民眾關(guān)注度逐漸流失。
二、新時代新媒體對電視新聞的影響
1.信息傳播方式的多樣化使得電視觀眾日益減少
傳統(tǒng)電視新聞報道屬于一種單向傳播的信息,新媒體的出現(xiàn)使信息傳播多樣化。新時代的新媒體都是基于信息技術(shù)平臺而逐漸發(fā)展起來的,不僅鏈接了多種不同的視頻資源,同時還允許用戶通過搜索引擎進(jìn)行信息搜索,這樣就使得觀眾能夠根據(jù)自己的實際需求來獲得自己所需要的新聞信息,而并不是單純地被動接收信息。這就必然導(dǎo)致大部分電視觀眾流失。從現(xiàn)階段我國電視新聞觀眾群體來看,大部分電視新聞觀眾都是以老年人群體居多,中青年觀眾已經(jīng)相對較少。
2.新媒體促進(jìn)了電視新聞向融媒化發(fā)展
新時代,在新媒體的沖擊之下電視新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程進(jìn)一步加速。首先現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視已經(jīng)不再是電視新聞報道最重要的平臺,電視機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站則成為電視新聞報道的重要傳播渠道。通過電視機(jī)頂盒以及網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站,觀眾在收看電視新聞報道的同時可以實現(xiàn)暫停、快進(jìn)等多種操作,從而有效提升電視新聞的播報效率,滿足人們對電視新聞報道收看便捷性的要求。雖然現(xiàn)階段電視新聞報道網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程還并沒有完全實現(xiàn),但是筆者相信在不久的將來,電視新聞報道必然會選擇以網(wǎng)絡(luò)作為最重要的傳播渠道。
3.新媒體撼不動電視新聞報道的權(quán)威性
新媒體在信息傳播質(zhì)量方面具有較為強(qiáng)大的優(yōu)勢,由于新媒體是一種基于開放互聯(lián)網(wǎng)空間的媒體形式,其信息具有高度的自由性,任何人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己的心聲,并通過新媒體得到快速的傳播,在這種傳播模式中信息的真?zhèn)涡詿o法得到進(jìn)一步甄別,人們對于新媒體中的信息質(zhì)量的信任程度逐漸下降。從這個視角來看,電視新聞報道的權(quán)威性是新媒體撼不動的。即使地方電視臺,也屬于國家與地方權(quán)威機(jī)構(gòu)的宣傳陣地,我們西安電視臺應(yīng)該把握依然權(quán)威的時代機(jī)遇,講好西安故事。
三、提升電視新聞質(zhì)量,講好西安故事
1.提高新聞編輯人員業(yè)務(wù)素質(zhì),完善管理制度建設(shè)
在提升廣播電視新聞采編素質(zhì)時,要讓他們內(nèi)心對本職工作提高重視程度,要認(rèn)清肩負(fù)的時代責(zé)任,要以這個職業(yè)為榮,積極主動的去學(xué)習(xí)和提升自己。另外,還應(yīng)該建立完善相關(guān)工作管理制度,在物質(zhì)和精神方面激勵采編人員繼續(xù)教育,提升業(yè)務(wù)素質(zhì),促進(jìn)新聞編輯人員始終保持工作熱情,愛崗敬業(yè),自覺加強(qiáng)進(jìn)修學(xué)習(xí)。
2.創(chuàng)新傳統(tǒng)的電視新聞制作方式
作為新時代的新聞記者,要注重分析和把握新聞行業(yè)發(fā)展的動態(tài),不斷更新自己的工作理念,要正確分辨各類信息的真實性,準(zhǔn)確判斷信息的報道價值,科學(xué)的客觀報道新聞事件,提供高質(zhì)量的新聞信息。傳統(tǒng)電視新聞在語體方面相對較為穩(wěn)重,播報內(nèi)容不受大部分觀眾喜愛,而新媒體當(dāng)中大部分新聞報道都比較活潑,語言風(fēng)格以及內(nèi)容展示方面具有較高的趣味性,這在很大程度上博得了受眾的關(guān)注。因此,現(xiàn)階段電視新聞報道必須要進(jìn)一步吸收新媒體的這一優(yōu)勢,對電視新聞的制作方式進(jìn)行改進(jìn),從而吸引更多的受眾收看電視新聞報道,決定電視新聞報道在新媒體時代的生存與發(fā)展。
3.注重與受眾之間的互動與交流
要想成為一名符合新時代發(fā)展的優(yōu)秀的新聞工作者,不但要具備較高的專業(yè)素質(zhì),還要注重提升思想政治方面的水平,要有較高的政治覺悟,這主要是由于該工作需要具備大局意識和責(zé)任感強(qiáng)的人員,這不但是對新聞本身負(fù)責(zé),更是對廣大普通群眾負(fù)責(zé)。新聞編輯人員應(yīng)該深入挖掘新聞素材中具有積極性的內(nèi)容,宣揚正能量,引導(dǎo)大眾正確的思想價值觀念。
一直以來傳統(tǒng)電視新聞報道都是以單向的信息傳遞為主要的傳播方式,在新媒體的對比之下這種播放方式無疑是枯燥無味的,雖然有部分電視新聞報道采用了有線電話等方式加強(qiáng)了與受眾之間的溝通與交流,但是這種溝通與交流的方式在信息有效性方面存在著較大的缺陷,并不能有效推動電視節(jié)目與受眾之間的溝通。基于此種情況,當(dāng)前階段電視新聞報道必須要通過多種途徑加強(qiáng)與受眾之間的溝通與交流,提升節(jié)目的互動性,從而滿足受眾對信息的需求。例如,電視新聞節(jié)目可以通過“兩微一端”等新媒體開展在線問答活動,在電視新聞報道時通過微博客戶端發(fā)布有獎問答,對于答對問題的觀眾給予一定的獎勵。其次,還可以通過彈幕網(wǎng)站進(jìn)行新聞報道,并與受眾進(jìn)行溝通與交流。通過這種方式電視新聞報道的趣味性必然會得到進(jìn)一步提升,從而受到人們的廣泛歡迎。
4.進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的進(jìn)一步拓展對于電視新聞報道的發(fā)展具有非常重要的意義,也是現(xiàn)階段我國電視新聞報道的重要發(fā)展方向,在新媒體不斷發(fā)展的背景之下,若不進(jìn)一步實現(xiàn)電視新聞報道的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展必然影響電視新聞報道的生死存亡。首先,電視新聞報道必須要將網(wǎng)絡(luò)作為新聞報道的最重要陣地,通過專業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)電視臺、新媒體客戶端進(jìn)行電視新聞報道。其次,還需要進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)新聞網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫與新聞網(wǎng)絡(luò)頻道建設(shè),利用自身資源優(yōu)勢促進(jìn)電視新聞報道在新媒體時代的進(jìn)一步發(fā)展。加強(qiáng)學(xué)習(xí)進(jìn)修,保持優(yōu)秀的專業(yè)水平。
5.多接觸實際生活,及時真實的挖掘接地氣的報道
電視新聞記者不能只是紙上談兵,要使新聞所報道的信息多數(shù)是與民眾實際生活密切相關(guān)的,所以必須走出辦公室,多接觸實際生活,讓新聞?wù)嬲幕貧w生活,真正去了解民眾對新聞的需求和期待,這樣才能有針對性地去滿足受眾需要,提供更加及時真實的信息。因此,廣播新聞單位應(yīng)該在適當(dāng)?shù)臅r候?qū)⒉删幦藛T外調(diào),鼓勵他們深入現(xiàn)場,與同行共同溝通配合,接觸最鮮活的生活,體會最真實的情感,這樣才能出高質(zhì)量的新聞。
總之,“一帶一路”倡議發(fā)出5年來,給西安提供了許多開放機(jī)遇和發(fā)展機(jī)遇。特別是十九大后,陜西省委提出發(fā)展樞紐經(jīng)濟(jì)、門戶經(jīng)濟(jì)和流動經(jīng)濟(jì)的“三個經(jīng)濟(jì)”發(fā)展理念,助推新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè),助推西安向國際化樞紐城市發(fā)展,將會涌現(xiàn)出越來越多催人奮進(jìn)的先進(jìn)人物,涌現(xiàn)出越來越多激勵人的事跡、感動人的故事。作為新時代的電視臺新聞工作者,一定要提高自身素質(zhì),提升節(jié)目質(zhì)量,講好西安故事。
作者簡介:
馬放(1978--),19年新聞從業(yè)經(jīng)歷,目前就職于西安廣播電視臺西安網(wǎng),新聞編輯,初級職稱,助理記者。