應(yīng)對融媒時代新挑戰(zhàn) 講好絲綢之路新故事

5年前的9月和10月，習近平主席分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議?！耙粠б宦贰背h的提出和實施，使陜西等內(nèi)陸省份進一步走向了對外開放的前沿陣地。作為古絲綢之路起點城市的西安，也迎來了前所未有的開放機遇，發(fā)展機遇，我們傳統(tǒng)新聞單位要肩負起時代使命，要積極應(yīng)對融媒時代的新挑戰(zhàn)為建設(shè)國際樞紐城市做好宣傳工作，講好陜西故事，講好絲綢之路新故事。

“融媒體” 是把廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等整合在一起的總稱，是一個新興理念，宗旨是把傳統(tǒng)的媒體優(yōu)勢與當前的媒體優(yōu)勢綜合起來，把兩個媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。這樣能使傳統(tǒng)媒體的競爭力與當前其他新興媒體的競爭融合起來，變成多媒體共同的競爭力，以挖掘傳統(tǒng)媒體中潛在的競爭力，使新興媒體為傳統(tǒng)媒體服務(wù)，繼而被傳統(tǒng)媒體綜合利用起來。融媒體在運營過程中，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動手機端等融合在一起，廣泛被受眾所重視，很多受眾都被這種新興的媒體價值所吸引，紛紛提出要將廣告植入融媒體。

一、融媒時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.時效挑戰(zhàn)

新聞講究的是實時性和時效性。電視新聞較為嚴謹，在報道新聞之前要做諸多的前期準備工作。新聞經(jīng)過電視臺進行二次加工后才能進行播報，這樣在一定程度上錯過了傳播信息最佳時間。在全媒體時代下新興媒體能夠快速度地獲得資訊并且進行及時發(fā)布。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使人人都成為即時新聞發(fā)布者，現(xiàn)采現(xiàn)發(fā)、現(xiàn)拍現(xiàn)發(fā)，沒有后期復雜的編輯、審閱工序，時效快，更具有工作效率。新興媒體打破了電視新聞節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢，給電視臺帶來很大沖擊。

2.資訊挑戰(zhàn)

智能手機的出現(xiàn)改變了人們的生活狀況，新聞軟件會定時給手機、電腦用戶推送最新資訊，給人們的生產(chǎn)生活帶來了便利。隨著智能產(chǎn)品的問世，電視已經(jīng)不能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。廣大受眾通過手機進行溝通聊天的同時還能從中獲取資訊。節(jié)省了群眾的時間，受到了廣大群眾的喜愛和青睞。電視新聞節(jié)目的播出時間固定，群眾只能夠在規(guī)定的時間內(nèi)進行觀看，接受新聞資訊過于被動。新媒體不受時間和空間的影響，真正做到想看就看、隨時隨地，帶給廣大群眾全新的用戶體驗。另外各大電視臺受政府的制約，不敢對過于尖銳的社會熱點問題進行播報，人們無法從電視新聞中了解到有用資訊。

3.互動挑戰(zhàn)

電視媒體進行單向傳播，在這種播放形式下人民大眾被動地觀看電視新聞，觀看欲望不斷降低。電視媒體難以實現(xiàn)與群眾的溝通交流，無法得知群眾真正的需求。電視臺無法從節(jié)目中得知群眾的新聞反饋。全媒體時代出現(xiàn)的新興媒體設(shè)置有互動平臺。人們可以在此暢所欲言地發(fā)表自身的看法。群眾反饋是第一手資料，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體研究分析客戶觀點找出自身存在的不足加以完善。群眾還可以從中參與，極大地滿足了欲望，吸引了觀眾眼球。在當今時代下人們的表現(xiàn)欲不斷增加，迫切需要有自身話語權(quán)。電視新聞媒體過于呆板缺乏互動無法與觀眾之間進行交流產(chǎn)生心靈的共鳴。

二、融媒時代電視新聞采編人員應(yīng)具備的素養(yǎng)

1.政治素養(yǎng)——心底無私天地寬

新聞媒體是信息傳播的重要路徑，作為其中的主流電視新聞傳播來說，首當考慮自身的政治立場，擔起責任，引導正確的輿論導向。電視新聞采編人員必須要具備必要的政治素養(yǎng)，堅持在黨的領(lǐng)導下開展宣傳工作，堅持貫徹黨的方針政策，提升自身的政治素養(yǎng)。堅持真理，沉著堅韌，以頑強的意志排除干擾，把黨和國家前途命運放在心中最高的位置，不計較個人得失，做到。

2.職業(yè)素養(yǎng)——實事求是，報道真相

電視新聞采編人員，必須客觀公正真實的采集和編輯新聞信息，要求把好正確的人生觀、價值觀以及世界觀這個總開關(guān)，將人民的利益放在首要位置。摒棄個人情感導向、金錢誘惑等因素影響職業(yè)專業(yè)性。不能黑白不分、不負責任的瞎報道，報道的一切消息要經(jīng)得起歷史和觀眾的檢驗，不負于心，不負于人。堅持實事求是的理論品質(zhì)，遵循實事求是的思想方法，做實事求是派，一切從實際出發(fā)，拿事實來說話。事實是真理的依據(jù)，實干是成就事業(yè)的必由之路，這也是空談?wù)`國，實干興邦的真諦。要善于運用辯證唯物主義和歷史唯物主義觀察世界、處理問題的思想方法和藝術(shù)，掌握真實情況，把握客觀規(guī)律，發(fā)揚務(wù)實高效，不尚空談的工作作風，踏踏實實把工作做好，才能取得人民滿意的成效。

3.業(yè)務(wù)素養(yǎng)——文字功底水平高，影像拍攝技術(shù)硬

電視新聞采編人員要具有高尚的個人素養(yǎng)、崇高的職業(yè)操守，堅決預(yù)防拜金主義、享樂主義等不良思想的侵蝕，堅守本心和初心，道德底線不能突破。傳播社會正能量，自己本身不能是負能量。

電視新聞采編人員，必須要具備高水平的文字功底，生動表達出社會事件，才能提升新聞質(zhì)量，做出的新聞報道也才能吸引觀眾。良好的文字寫作能力，可以將新聞事件更為生動完整地展現(xiàn)出來。作為電視新聞的采編人員，其必須具有良好的文字表達能力、文字提煉能力、專業(yè)的文字敘述能力等。簡潔、準確的新聞，可以讓觀眾迅速了解事件。在遇到一些重大事件的時候，電視新聞不僅要將事件的起因、過程以及結(jié)果呈現(xiàn)在觀眾面前，還承擔著政府宣傳的作用。制作報道過程中，要合法依規(guī)。要求電視新聞采編人員，不僅加強內(nèi)功的修煉，還要能始終堅持真理，抵制各種誘惑，積極尋找真相。

4.創(chuàng)新能力——善用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，適應(yīng)融媒時代

開拓創(chuàng)新，是電視新聞采編人員應(yīng)該具有的擔當。要始終洋溢著一種革故鼎新、一往無前的勇氣，一種善于創(chuàng)造性思維、善于打開新局面的銳氣，以一種獨特的視角報道新聞信息。特別是對電視新聞采編人員來說，在新時代的發(fā)展當中，各種新媒體的不斷出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，電視新聞采編人員如果不具備較強的創(chuàng)新能力，就很難保證電視新聞的收視率，對電視新聞的進一步發(fā)展產(chǎn)生了不利的影響。

三. 應(yīng)對融媒體時代電視新聞策略，講好絲綢之路故事

1.利用時代資源豐富新聞內(nèi)容

“一帶一路”倡議的新時代，作為絲綢之路經(jīng)濟帶重要節(jié)點城市的地方電視新聞媒體，要順應(yīng)“一帶一路”倡議要求，整合社會有用資源，豐富電視新聞內(nèi)容。深入人民群眾了解觀眾的真正需求，在節(jié)目中播報人民群眾關(guān)注的絲路建設(shè)熱點問題。根據(jù)不同觀看人群進行新聞取材制定合適不同群體的節(jié)目。電視新聞的觀看者多為中老年群體。電視臺要打造出屬于年輕人的電視新聞節(jié)目，開發(fā)出深受年輕人喜愛的電視節(jié)目，搶占市場。豐富新聞接收渠道，給電視新聞注入新鮮活力。電視新聞要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，利用先進技術(shù)開發(fā)屬于自己具有鮮明特色的網(wǎng)絡(luò)平臺。

2.新媒體背景下新聞采編策劃創(chuàng)新的有效途徑

（1）新聞信息內(nèi)容采訪過程的創(chuàng)新。信息技術(shù)的發(fā)展，使得人們可以通過各種渠道來搜集新聞信息。在新媒體的大環(huán)境下，為了取得良好的節(jié)目效果，提升節(jié)目的收視率，就需要創(chuàng)新采訪階段，能夠從全新的角度、多方面將新聞內(nèi)容真實的呈現(xiàn)出來。

（2）新聞采編用詞表達方式的創(chuàng)新。保證節(jié)目效果，需要良好的新聞播報的保障，所以建議對采編的語言和表達方式進行不斷的創(chuàng)新。最好能夠進行文字結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，讓采編顯得大方而得體，這樣就可以將想要傳達的信息準確的傳遞出來。另外，按照新聞的實際內(nèi)容，盡量增加部分相對流行的詞匯，如在好人好事新聞的贊揚中，就可以利用“為這樣的行為點個贊”的方式進行，使得新聞更加的平易近人。

（3）新聞策劃角度的創(chuàng)新。作為電視新聞策劃人，需要合理的分析新媒體環(huán)境，從而針對電視新聞提出更多的要求，并且做好新聞策劃角度的主動調(diào)整，盡量通過新穎的、多樣的策劃視覺來呈現(xiàn)電視新聞的內(nèi)容。如，2017年為香港回歸的二十周年，中央電視臺除開利用《新聞聯(lián)播》的方式進行全過程新聞策劃之外，還利用手機媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多個平臺，與廣大的網(wǎng)友實現(xiàn)彼此之間的互動，從而選擇與香港回歸“同齡”的年輕人，通過電視新聞之中穿插的方式來呈現(xiàn)出二十年來受訪人的成長過程，進而利用個人的視角將香港回歸帶來的變化呈現(xiàn)出來，這樣在豐富電視新聞節(jié)目內(nèi)容的同時，也能夠增強電視新聞與受眾之間的互動性。這一成功案例，值得我們在“一帶一路”五周年紀念宣傳活動中借鑒。

3.提高電視新聞群眾互動性

電視新聞要創(chuàng)新播報形式，提供交流平臺?！耙粠б宦贰苯o西部提供了對外開放更廣闊的舞臺，我國西安電視臺順應(yīng)時代的潮流，進行創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型。為了與群眾進行互動，電視臺應(yīng)該制作有自身節(jié)目特色的軟件，在網(wǎng)絡(luò)平臺上通過軟件進行推送。群眾可以對喜歡的信息進行分享和收藏。這樣不僅可以提高廣大群眾的參與度還可以使群眾獲得話語權(quán)，可以有效地減弱全媒體時代帶來的新聞資訊沖擊。

作者簡介：

朱虹（1980--），有18年新聞從業(yè)經(jīng)歷，目前就職于西安廣播電視臺新聞綜合頻道，編輯。中級職稱。