閆藝馨 郭威志 李振強(qiáng)

【摘要】中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)對(duì)電影的影響也不斷加大。豆瓣平臺(tái)更加方便快捷的傳播方式，更趨近于現(xiàn)代生活的節(jié)奏，逐漸成為影評(píng)文化的主流。通過(guò)對(duì)2010-2015年豆瓣高分電影的大數(shù)據(jù)分析可知：?jiǎn)尾坑捌愋投鄻踊瘜⒊蔀殡娪邦愋桶l(fā)展的必然趨勢(shì)，中小成本電影逐漸成為電影市場(chǎng)的主要力量，宣傳營(yíng)銷將成為電影取得佳績(jī)的重要手段。

【關(guān)鍵詞】豆瓣；大數(shù)據(jù)分析；電影市場(chǎng)；行業(yè)發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)將滲透到整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈中的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)對(duì)電影的影響不斷加大。2010年國(guó)內(nèi)電影票房首次超過(guò)百億，中國(guó)電影跨入百億時(shí)代。2015年中國(guó)電影票房突破了440億元，電影市場(chǎng)的大步跨進(jìn)使世界為之注目。國(guó)產(chǎn)電影中高評(píng)價(jià)高票房電影比比皆是，但面對(duì)偌大的市場(chǎng)，中國(guó)電影的發(fā)展方向仍不明確，部分影片好評(píng)率與票房關(guān)系不成正比。在這種情況下，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行數(shù)據(jù)分析指出其發(fā)展方向就顯得尤為重要。

一、選取豆瓣平臺(tái)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)果的可行性分析

（一）豆瓣平臺(tái)

豆瓣電影可以說(shuō)是中國(guó)最大的電影分享與評(píng)論社區(qū)，有2500多家電影院加盟，更匯聚了數(shù)以千萬(wàn)熱愛(ài)電影的人，2012年月度覆蓋用戶超過(guò)一億。豆瓣的核心用戶群是具有良好教育背景的都市青年，豆瓣給所有看電影的人提供了平臺(tái)，觀眾可以在這個(gè)平臺(tái)上對(duì)電影進(jìn)行打分，對(duì)電影做出相關(guān)評(píng)價(jià)。

（二）豆瓣評(píng)分

1.豆瓣平臺(tái)的評(píng)分機(jī)制與規(guī)則

豆瓣評(píng)分以及影評(píng)機(jī)制，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，縮小觀影距離，營(yíng)造出一個(gè)自由言說(shuō)的公共空間。觀眾可以在豆瓣評(píng)分平臺(tái)抒發(fā)己見(jiàn)，言之有理的評(píng)論還會(huì)成為大眾熱點(diǎn)。

豆瓣采用平均分的形式對(duì)電影進(jìn)行打分，用戶在豆瓣平臺(tái)對(duì)電影進(jìn)行評(píng)星，每部電影都有一到五星，一顆星以2分計(jì)算，將所有用戶的評(píng)分加起來(lái)除以參與評(píng)分用戶的人數(shù)，就得到了電影的評(píng)分結(jié)果。

2.豆瓣評(píng)分的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

豆瓣電影作為網(wǎng)絡(luò)影評(píng)文化的代表之一，其用戶及參與人數(shù)要遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)“時(shí)光網(wǎng)”等平臺(tái)，且豆瓣平臺(tái)的用戶群體以白領(lǐng)及大學(xué)生等具有一定文化基礎(chǔ)的人為主，因此，豆瓣平臺(tái)的評(píng)分結(jié)果不僅代表了絕大多數(shù)觀眾的意向，也在一定程度上避免了不懂電影的人的惡意評(píng)價(jià)。

隨著豆瓣平臺(tái)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響越來(lái)越大，準(zhǔn)入門檻低的弊端已經(jīng)不僅僅出現(xiàn)在言論上，“惡意評(píng)分”與“雇傭水軍”等現(xiàn)象已經(jīng)影響到了產(chǎn)業(yè)公平，資本介入、大規(guī)模的惡意評(píng)分使部分評(píng)論失去公平性。大眾化程度越高導(dǎo)向性也越明顯，這種不公平現(xiàn)象急需杜絕。

3.豆瓣評(píng)分結(jié)果的影響

隨著豆瓣平臺(tái)的不斷發(fā)展與其評(píng)分機(jī)制的不斷完善，觀眾對(duì)豆瓣平臺(tái)評(píng)分結(jié)果的信任度也越來(lái)越高。

首先是對(duì)電影票房的影響，2006年寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的石頭》導(dǎo)演和演員陣容并不突出，宣發(fā)也沒(méi)有力度，但其評(píng)分與口碑在影片上映期間起到很大作用。在2017上映的《戰(zhàn)狼2》以良好的觀影口碑以及經(jīng)久不息的觀影熱度取得56億的票房成績(jī)，與影評(píng)機(jī)制地位的提高和網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的大眾化程度是分不開(kāi)的。

再者，如今豆瓣評(píng)分的高低儼然已經(jīng)成為衡量一部電影是否“可看”的重要因素，無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票或是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜索電影，其評(píng)分結(jié)果都會(huì)顯示在顯眼的位置，許多觀眾會(huì)根據(jù)評(píng)分結(jié)果選擇是否點(diǎn)擊了解或觀看這部影片，點(diǎn)擊率與評(píng)分結(jié)果成正比關(guān)系。

還有，豆瓣平臺(tái)會(huì)定期向用戶推送評(píng)分TOP250的高分電影榜單，榜單中都是一些高分電影，這類電影得到觀眾的普遍好評(píng)，而豆瓣平臺(tái)的這一項(xiàng)功能進(jìn)一步提高了觀眾對(duì)高分電影的關(guān)注度。

總體來(lái)說(shuō)，影迷觀影素養(yǎng)在不斷提高，豆瓣社區(qū)聚集了一群具備反思、評(píng)論與鑒別能力的人，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的完善有一定的促進(jìn)作用。眾說(shuō)紛紜的思想碰撞，要求更多的影迷去甄別自己認(rèn)可的觀影評(píng)價(jià)。豆瓣平臺(tái)形成獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)文化的聚集地，廣大影迷提供的評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)在觀影導(dǎo)向方面的作用也越來(lái)越明顯。更加方便、快捷的傳播方式，更趨近于現(xiàn)代生活的節(jié)奏，使豆瓣平臺(tái)逐漸成為影評(píng)文化的主流。

二、國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）電影產(chǎn)量的發(fā)展?fàn)顩r

1.國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量與高分電影的數(shù)量

2010-2015年國(guó)產(chǎn)電影的產(chǎn)量整體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)，內(nèi)地故事片的產(chǎn)量從2010年的526部增長(zhǎng)到2015年的686部。但是在眾多國(guó)產(chǎn)電影中，獲得高分的電影卻屈指可數(shù)，2010-2014年的五年中高分電影所占比重竟然不足總產(chǎn)量的2%，2015年也僅僅只是達(dá)到了2.3%。電影產(chǎn)量只是電影發(fā)展過(guò)程中的一部分，我國(guó)電影行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展必然不能只依靠產(chǎn)量的不斷增多。

2.過(guò)億國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量與過(guò)億高分影片數(shù)量

2010-2015年期間國(guó)產(chǎn)票房過(guò)億影片數(shù)量可觀，國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量一直高于總數(shù)量的50%，但從國(guó)產(chǎn)票房過(guò)億影片的數(shù)量在總數(shù)量中所占的比重來(lái)看，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影亟待加強(qiáng)。進(jìn)口片帶來(lái)的票房并不能代表我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展，且在票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片中，高分影片稀缺。

（二）電影類型的發(fā)展情況

1.高分電影類型占比

在眾多高分電影中喜劇電影占比19%，犯罪片、懸疑電影分別占17%、15%，與喜劇電影共同作為占比最高的前三種電影類型，觀眾對(duì)于喜劇片、犯罪片以及懸疑片的關(guān)注程度要略高于其他類型的電影。

2.電影類型發(fā)展

隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電影類型也越來(lái)越多樣。2010 年之后，中國(guó)電影市場(chǎng)主要由愛(ài)情片、喜劇片及動(dòng)作片三大類型組成，但是警匪、諜戰(zhàn)、歌舞及傳記等類型片的市場(chǎng)反響也非常好，電影市場(chǎng)形成了以武俠、動(dòng)作、愛(ài)情、喜劇、劇情為主打，以警匪、戰(zhàn)爭(zhēng)、歷史為中等梯度，以魔幻、傳記、歌舞等為新興品種的穩(wěn)定性結(jié)構(gòu)。

（三）導(dǎo)演演員對(duì)電影的影響

1.導(dǎo)演

一部電影的成功與否，導(dǎo)演起到了決定性作用。電影的主題、創(chuàng)作風(fēng)格和視聽(tīng)語(yǔ)言，相對(duì)應(yīng)的電影中演員的表演和后期制作中也可以看出導(dǎo)演的地位和價(jià)值。

2.演員

演員是電影創(chuàng)作過(guò)程中的另外一個(gè)重要角色，獲得導(dǎo)演認(rèn)可的演員在影片中扮演角色。演員在影片中的表演也是決定影片是否受歡迎的重要因素，明星引起的“粉絲效應(yīng)”也是不容忽視的，影片獲得高票房或高評(píng)分，演員起了重要作用。

（四）投資成本對(duì)電影的影響

成本是制約電影制作的重要因素之一，一部電影在籌備、拍攝和后期制作過(guò)程中都需要花費(fèi)巨額投資，另外還有宣傳費(fèi)用，比如海報(bào)、預(yù)告片、硬廣告、媒體推廣、地面活動(dòng)等。這樣一個(gè)龐大的鏈條導(dǎo)致電影的投資成本不斷增加，但中小成本電影的出現(xiàn)說(shuō)明電影制作并非只有高成本大制作才能出好片。

三、小結(jié)

（一）電影類型

在未來(lái)國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展過(guò)程中，在新的電影產(chǎn)業(yè)格局的影響下電影類型將越來(lái)越豐富，傳統(tǒng)喜劇片、愛(ài)情片等類型影片將攜手懸疑、犯罪等新興類型共同走上銀幕。一部電影的類型也將難以用一種或兩種類型概括，多類型同時(shí)存在的電影將越來(lái)越多，其結(jié)構(gòu)和手法將會(huì)更加成熟，單部影片類型多樣化將成為電影類型發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）投資成本

在電影市場(chǎng)化的今天，是否能夠大規(guī)?；厥粘杀局圃煊撬杏耙曋谱髡呤滓紤]的問(wèn)題，并非高投資才有高回報(bào)，在好萊塢大片的不斷沖擊下，國(guó)產(chǎn)大片市場(chǎng)反饋并不理想，高成本的國(guó)產(chǎn)大片難以與好萊塢成熟的商業(yè)體系做競(jìng)爭(zhēng)。小成本精制作的電影卻為國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展開(kāi)辟了新的道路，中小成本電影逐漸成為電影市場(chǎng)的主要力量。

（三）營(yíng)銷宣傳

在自媒體和大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，電影期待值的高低差距明顯，口碑與票房不平衡的現(xiàn)象依然存在。在完善影評(píng)機(jī)制的同時(shí)，制作方想取得好成績(jī)，在保證影片質(zhì)量的首要前提下也要注重影片的宣傳營(yíng)銷。上映前的造勢(shì)、上映后的口碑，是目前影片在電影市場(chǎng)取得好成績(jī)最快捷有效的方法。

參考文獻(xiàn)：

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[2]周星.影視藝術(shù)概論[M].北京：高等教育出版社，2007：70-77.

作者簡(jiǎn)介：閆藝馨（1996-），女，本科，曲阜師范大學(xué)，研究方向：藝術(shù)學(xué)；郭威志（1996-），男，本科，曲阜師范大學(xué)，研究方向：藝術(shù)學(xué)；李振強(qiáng)（1995-），男，本科，曲阜師范大學(xué)，研究方向：藝術(shù)學(xué)。