夏能權(quán)　李物人

益陽旅游商品存在缺乏地方特色、實用性不強、設(shè)計品位不高、包裝粗糙等不足，難以滿足游客和旅游業(yè)發(fā)展需求。針對現(xiàn)存問題，研究者、設(shè)計者可從題材、造型、功能、材質(zhì)、工藝和外包裝等六個方面開展探索創(chuàng)新，研發(fā)出具有益陽地域文化特色、時尚氣息、較高藝術(shù)品位和較高附加值的系列旅游商品，打造益陽特色旅游商品品牌，促進(jìn)益陽旅游業(yè)的發(fā)展和益陽文化的傳承弘揚。

旅游商品是指旅游者在旅游過程中購買的具有紀(jì)念意義的實物商品，主要包括旅游工藝品和紀(jì)念品、文物古玩仿制品、紀(jì)念性特色食品等。發(fā)展旅游商品，不僅能反映旅游區(qū)自然與文化特色，而且對促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、樹立旅游地形象等都有著重要意義。近年來，隨著益陽市旅游業(yè)的迅速崛起，旅游商品也得到一定程度發(fā)展，但就整體而言，開發(fā)情況不盡如人意，難以滿足游客和旅游業(yè)發(fā)展需求。因此，加快研發(fā)具有益陽特色的旅游商品、促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，成為了一個急需研究、解決的課題。

一、益陽旅游商品的不足

益陽現(xiàn)有旅游商品主要有三類：一是地方土特產(chǎn)，益陽地處洞庭湖平原，農(nóng)副產(chǎn)品資源豐富，如松花皮蛋、銀魚、蘆筍、擂茶、黑茶等;二是竹制工藝品，如竹擺件、竹玩具、竹燈具等;三是其他旅游區(qū)也能看到的工藝品，如玉石、佛珠等。益陽旅游商品主要存在以下四方面不足。

（一）缺乏地方特色

益陽擁有非常豐富的風(fēng)物特產(chǎn)，如梅山剪紙、舞鳳山硯臺、明油紙傘等，但市場上卻鮮見其身影，各大景點隨處可見玉器、珠寶、手串等，貨次價低，沖擊著益陽旅游商品市場。

（二）實用性不強

對于旅游者來說，總希望自己購買的紀(jì)念品既好看又實用，而益陽景點或商品街上，不少竹制工藝品未考慮實用價值，看的人多，買的人少。

（三）設(shè)計品位不高

旅游商品是兼具物質(zhì)和精神雙重屬性的商品，只有具備文化性、藝術(shù)性的商品才能走俏市場。益陽旅游商品存在創(chuàng)意平平、造型過于傳統(tǒng)等弊端，與現(xiàn)代審美理念有差距，難以激起游客購買欲。

（四）包裝粗糙

益陽旅游商品多由小作坊生產(chǎn)，資金、人力不足，追求短期效益，制作粗糙，包裝工藝落后，包裝低劣，不僅欠精美，也缺乏與內(nèi)容物相應(yīng)的文化內(nèi)涵。

二、益陽特色旅游商品開發(fā)路徑

旅游商品作為特定用途的商品大類，特色化、藝術(shù)性和紀(jì)念性是其生命力所在。開發(fā)一件旅游商品，涉及題材、造型、功能、材質(zhì)、工藝和外包裝等六個要素，我們可從這六個要素中任選一個或數(shù)個進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，以濃厚的益陽地域文化為底蘊，結(jié)合當(dāng)代人的審美需求及實用需要，打造益陽特色旅游商品品牌。

（一）題材上，凸顯益陽地域文化特色

旅游商品不僅是物質(zhì)化的東西，更是地域文化載體。只有集中了當(dāng)?shù)孛褡逦幕獾穆糜紊唐罚拍転槁糜握邘砑o(jì)念和特殊的價值。所以，研發(fā)益陽特色旅游商品時，應(yīng)對益陽地域文化進(jìn)行挖掘、提煉，使其成為旅游商品的主打題材。益陽市位于洞庭湖南岸、資水之濱，是一座有著2 000多年歷史的古城，素有“文化之鄉(xiāng)”的美譽，境內(nèi)文化資源豐富，如梅山文化、三國文化、資水文化、黑茶文化、漢傳佛教文化等?？M繞期間的著名人物、歷史事件、戲曲典故、民俗風(fēng)情、花鳥蟲魚等都可成為旅游商品的題材。通過表現(xiàn)益陽文化題材，使旅游商品蘊涵深厚的益陽文化底蘊，具有鮮明的文化性，打上“益陽”烙印，在眾多的旅游商品中凸顯其特色。

（二）造型上，凸顯現(xiàn)代感和藝術(shù)美

隨著社會和時代的發(fā)展，人們的審美情趣也不斷改變。為了滿足旅游市場的需要，這就要求設(shè)計師關(guān)注社會流行動態(tài)，把握時代脈搏，在旅游商品的造型設(shè)計上下功夫。旅游商品的造型是由形態(tài)、色彩、肌理等諸多因素綜合而成，要研發(fā)出符合現(xiàn)代人審美取向的旅游商品，須引入現(xiàn)代造型設(shè)計觀念和手段，在商品的形態(tài)、色彩、肌理等方面靈活運用對稱與均衡、對比與調(diào)和、統(tǒng)一與變化、節(jié)奏和韻律、比例和尺度等形式美法則，并借鑒簡約、抽象等現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，豐富商品的藝術(shù)容量和審美內(nèi)涵，提升商品的藝術(shù)品位和價值，從而創(chuàng)造更高的商品附加值。如小郁竹藝屏風(fēng)，屏框打破傳統(tǒng)屏風(fēng)整齊、規(guī)則的方形、圓形等外形，而抽象成山形或不規(guī)則形狀，創(chuàng)造出與眾不同的屏風(fēng)新形象。再如木梳設(shè)計，以小篆體“心”字、“見”字為基本造型，利用字體的藝術(shù)美感進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)，設(shè)計出觀賞性和實用性兼?zhèn)涞淖氖幔瑒?chuàng)意新穎，風(fēng)格端莊，外形美觀。

（三）功能上，凸顯實用性

功能作為任何產(chǎn)品滿足人需要的特性，也應(yīng)成為旅游商品設(shè)計的重要元素。旅游商品應(yīng)具備紀(jì)念、裝飾或?qū)嵱玫确矫娴墓δ?。設(shè)計研發(fā)時，在該類旅游商品原有的基本功能基礎(chǔ)上，進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計或跨界融合設(shè)計，增加產(chǎn)品的實用功能，提高產(chǎn)品使用的方便性與舒適性。如用益陽竹藝開發(fā)的擺件，可以是竹藝相框、竹藝鏡、竹藝梳、竹藝筆筒、竹藝光盤架、竹藝收納盒等，這些產(chǎn)品，不僅是具有裝飾作用的擺件，還是實用的家居用品;再如竹藝屏風(fēng)，本來具有隔斷功能，將小郁竹藝與LED燈、電子鐘表、音箱等進(jìn)行跨界融合設(shè)計，使屏風(fēng)增添照明、報時、播放

音樂等功能，博得游客的喜愛。

（四）材質(zhì)上，凸顯就地取竹、綜合運用

益陽竹類資源十分豐富，自古就有“竹都”之稱，全市竹林面積110萬畝，竹屬竹種全國為26屬200余種，益陽就有16屬111種。因此，在研發(fā)益陽特色旅游商品時，我們應(yīng)優(yōu)先考慮以竹為材質(zhì)，使旅游商品體現(xiàn)出鮮明的地域特色。而且，隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，人們渴望在喧囂的物欲世界中尋求一種簡單樸實的生活狀態(tài)和生活方式，而竹材產(chǎn)品天然的紋理質(zhì)感、清新悅目的顏色、勁秀英挺的形象，給人以質(zhì)樸、典雅、自然的視覺感受，這些恰好切合現(xiàn)代人審美觀。事實上，早在清代，益陽就已成為馳名江南的“竹器之城”。竹篾、竹板、竹枝、竹鞭、竹筒、竹節(jié)等都可成為創(chuàng)意型旅游商品的原材料。此外，我們還可將竹與其他材料綜合運用來開發(fā)旅游商品。如竹與瓷結(jié)合，開發(fā)竹藝瓷杯;竹與水晶結(jié)合，創(chuàng)作精美的水晶竹簡紀(jì)念品;竹與麻繩、棉線、銀絲等纖維材料結(jié)合，開發(fā)屏框為竹、屏芯為纖維圖案的屏風(fēng)等。

（五）工藝上，凸顯對益陽傳統(tǒng)技藝的弘揚

流傳于益陽區(qū)域內(nèi)的傳統(tǒng)工藝品種繁多，技藝精湛，蜚聲中外，如益陽竹藝、梅山剪紙、益陽油紙傘、舞鳳山硯臺等，其中竹藝尤為突出。益陽竹藝不僅具有了較高的審美價值，而且以工藝全面、實用性強見長，竹編、竹郁、竹雕、竹飾、竹刻各種工藝品達(dá)800余種。沒有傳統(tǒng)就沒有特色，開發(fā)具有益陽特色的旅游商品，須融入對益陽傳統(tǒng)工藝的繼承與弘揚。傳統(tǒng)工藝工序復(fù)雜，步驟繁多，如果照搬其工藝，必然不能適應(yīng)大批量生產(chǎn)的需要，因此，須對傳統(tǒng)工藝進(jìn)行改良、創(chuàng)新，或者選擇有代表性、耗時少的技法進(jìn)行旅游商品研發(fā)，如運用小郁竹藝開發(fā)旅游商品時，可融入竹材著色、竹枝郁花等相對人工耗費少、又容易產(chǎn)生創(chuàng)新設(shè)計的制作工藝。

（六）包裝上，凸顯精致與文化品位

再好的旅游商品，如果外包裝達(dá)不到一定水準(zhǔn)，也不能激發(fā)游客購買欲。因此，我們還須在外包裝上做文章。旅游商品的包裝設(shè)計應(yīng)與內(nèi)在產(chǎn)品緊密相連，兩者相得益彰。外包裝在形式上，也須遵循現(xiàn)代造型設(shè)計的形式美法則，提升視覺質(zhì)量;內(nèi)涵上，融入益陽文化元素，如三國文化、梅山文化、黑茶文化等，加強對益陽地域文化信息的傳遞，豐富文化內(nèi)涵，提升包裝檔次。

三、結(jié)語

旅游商品是益陽旅游開發(fā)中的薄弱環(huán)節(jié)，我們期待著研究者、設(shè)計者能從題材、造型、功能、材質(zhì)、工藝和外包裝等方面開展深入的探索創(chuàng)新，研發(fā)出具有益陽地域文化特色、時尚氣息、較高藝術(shù)品位和較高附加值的系列旅游商品，使游客乘興而來、滿意而歸，將特色旅游商品打造成益陽旅游業(yè)中最具資源優(yōu)勢和市場前景的利潤增長點之一。

（作者單位：1.湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院;

2.湖南省益陽龍嶺工業(yè)集中區(qū)）